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국내도서 카테고리리스트
광고 주간베스트이동
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42,000원 포인트적립 0원왜 방송 광고의 미학을 얘기하나? 광고와 예술의 경계가 옅어졌기 때문이다. 증거는 무엇인가? 광고의 예술화, 예술의 광고화다. 미학 원리 구축 방법은? 예술 일반의 속성, 개별 장르의 특성을 탐구하는 것이다. 이 책은 미학 이론을 바탕으로 방송 광고의 예술적·심미적 요소를 꼼꼼히 살펴본다. 광고와 예술에 관심 있는...
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한정판매28,000원 포인트적립 0원서론 Ⅰ. 광고의 진화 1. 광고에서 마케팅으로 2. 현대시장 3. 광고와 사회 Ⅱ. 브랜드비즈니스 4. 마케터와 광고주 5. 광고대행사 6. 미디어업계 7. 마케팅서비스 Ⅲ. 브랜드구축과정 8. 마케팅과 기획과정 9. 창의성과 커뮤니케이션 10. 미디어와 메시지마케팅 11. 평가와 통합 Ⅳ. 우리와 시장 12. 새로운 아이디어의 힘...
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22,000원 포인트적립 0원비교광고는 다른 브랜드와 비교해 자사 브랜드의 우위성을 소구(appeal)하는 것이다. 비교광고의 목적은 소비자의 합리적 구매 선택에 유용한 정보를 제공하는 데 있다. 정당한 비교광고는 광고주의 시장 진입을 돕고 소비자에게 선택의 준거점을 제시하기 때문에 허용된다. 부당한 비교광고는 소비자를 오인시키고 공정한 ...
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김성훈,양병화 편저 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 03월15,000원 포인트적립 450원이 책은 공중의 태도와 행동변용을 목적으로 하는 사회마케팅의 계획 및 실행, 다른 단체 및 사기업과의 제휴 등 효율적인 사회마케팅 관리를 위한 전략적 접근을 소개하고 있다. 특히 공익광고를 포함한 사회마케팅의 실행과정을 실제 사례를 통해 설명함으로써 사회 캠페인을 통해 대중을 설득하고 행동의 변화를 시도하...
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15,120원 (10% 할인) 포인트적립 840원크리에이티비티가 사업 성공과 직결되는 사례들을 구체적이고 객관적인 수치 자료와 함께 제시하는 책이다. 글로벌 브랜드들의 사례라는 점에서 쉽게 읽히고 친숙하며, 광고업계 종사자들은 물론 기업의 마케팅 담당자들이 꼭 알아야 할 사례들로 구성됐다. 현업 크리에이티브들의 촌철살인 금언이 현장성을 더한다.현대인...
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12,330원 (10% 할인) 포인트적립 690원광고 속에 숨어있는 기발한 아이디어를 통해 생각의 힘을 키워주는 책. 현재 카피라이터로 활동하고 있는 권현선의 재치있는 글에 아트디렉터 나세진의 개성있는 그림을 더하고, 아이디어가 뛰어난 수백 편의 해외광고를 선별하여 재미있는 설명과 함께 수록하였다. 고정관념을 깨는 반전의 즐거움을 알려주는 광고, 오버해...
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15,000원 포인트적립 0원실로 광고의 홍수 속에 둘러싸여서 살아간다고 해도 과언이 아닐 정도의 현대생활에서 광고는 단순히 물건을 팔기 위한 도구이기만 한 것은 아니다. 광고는 참신한 아이디어의 경연장이고 대로 우리에게 진중한 삶의 메시지나 작은 웃음을 선사하기도 한다. 이 책은 광고에 관한 이야기들을 재미있게 풀어감으로써 생활 속...
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23,800원 포인트적립 0원4차 산업혁명의 진전과 함께 코로나 팬데믹은 미디어 환경을 급속하게 변화시키고 있다. 인공지능, 사물인터넷, 가상현실 등이 보편화 되고 언택트(Untact), 온택트(Ontact)의 비대면 커뮤니케이션이 뉴노멀로 자리 잡았다. 이로 인해 광고, PR 등 커뮤니케이션 관련 산업 역시 엄청난 변화를 겪고 있다. 2022 개정판에서는...
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52,000원 포인트적립 0원4차 산업혁명의 진전과 함께 코로나 팬데믹은 미디어 환경을 급속하게 변화시키고 있다. 인공지능, 사물인터넷, 가상현실 등이 보편화 되고 언택트(Untact), 온택트(Ontact)의 비대면 커뮤니케이션이 뉴노멀로 자리 잡았다. 이로 인해 광고, PR 등 커뮤니케이션 관련 산업 역시 엄청난 변화를 겪고 있다. 2022 개정판에서는...
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신강균 | comONpress(컴온프레스) | 2002년 03월9,000원 (10% 할인) 포인트적립 500원개정판이 출간되었습니다.이 책에는 문제를 해결한 위대한 광고들을 통하여 소비자와 상품의 비밀을 명쾌하게 파헤치고 브랜드의 가치를 높이는 비결이 들어있다. 광고에 있어서 통계 자료등으로 무장한 전문가들에게 내면의 숨은 심리를 통찰하는 방법을 알려주고 있다.
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22,500원 (10% 할인) 포인트적립 1,250원국내 최초로 공개되는 글로벌 광고회사 내부자들의 이야기세계 최고라 불리는 광고대행사는 어떻게 일을 할까? 그들이 광고를 제작하고, 직원을 고용하고, 영업을 하며, 기업을 세계화를 하는 방식을 내부자들이 생생하게 공개한다. 광고회사로는 극히 드물게 스스로 브랜드가 된 사치앤사치. 그 성공 신화의 이면에는 구성...
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16,500원 포인트적립 490원칸, 클리오, 뉴욕, 아태 광고제 등에서 소위 ‘상 받는’ 크리에이티브들은 무엇이 다를까. 이를 몇 가지로 카테고리화 해보면 뭔가 시사점을 찾을 수 있지 않을까?이 책은 이런 의문에 작은 실마리를 제공하기 위해 준비되었다. 저자는 ‘품질이 입증된’ 국제 광고제의 수상 작품들을 카테고리별로 묶어 우수 크리에이티...
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