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  • 설득 커뮤니케이션의 이해와 활용 (큰글씨책)

    설득 커뮤니케이션의 이해와 활용 (큰글씨책) [ 2022년 개정판 ]
    김정현 저 | 커뮤니케이션북스 | 2022년 02월
    52,000원 포인트적립 0원
    4차 산업혁명의 진전과 함께 코로나 팬데믹은 미디어 환경을 급속하게 변화시키고 있다. 인공지능, 사물인터넷, 가상현실 등이 보편화 되고 언택트(Untact), 온택트(Ontact)의 비대면 커뮤니케이션이 뉴노멀로 자리 잡았다. 이로 인해 광고, PR 등 커뮤니케이션 관련 산업 역시 엄청난 변화를 겪고 있다. 2022 개정판에서는...
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  • 호모 퍼블리쿠스와 PR의 미래

    호모 퍼블리쿠스와 PR의 미래 [ 양장 ]
    신호창,최서희,박혜영,김정남,전형준,조수영,박노일,김영욱,정지연,백혜진 저 외 5명 정보 더 보기/감추기 | 한울아카데미 | 2022년 11월
    46,000원 포인트적립 0원
    뉴노멀 시대, PR학은 어떤 미래를 준비해야 하나?다학제적 접근으로 PR의 미래를 그리다그간 다양한 주제로 PR의 학문적 발전과 실무에 도움이 되는 인사이트를 발간해 온 한국PR학회가 올해는 코로나 뉴노멀이라는 변화 속에서 PR학이 나아가야 할 방향을 다학제적 관점에서 심도 있게 고찰한 책을 펴냈다.언택트, 비대면,...
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  • 방송 광고의 미학 원리 큰글씨책

    방송 광고의 미학 원리 큰글씨책
    윤태일 저 | 커뮤니케이션북스 | 2017년 12월
    42,000원 포인트적립 0원
    왜 방송 광고의 미학을 얘기하나? 광고와 예술의 경계가 옅어졌기 때문이다. 증거는 무엇인가? 광고의 예술화, 예술의 광고화다. 미학 원리 구축 방법은? 예술 일반의 속성, 개별 장르의 특성을 탐구하는 것이다. 이 책은 미학 이론을 바탕으로 방송 광고의 예술적·심미적 요소를 꼼꼼히 살펴본다. 광고와 예술에 관심 있는...
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  • 광고와 뇌 큰글씨책

    광고와 뇌 큰글씨책 광고 효과에 대한 신경과학의 접근
    에릭 두 플레시스 저 / 양병화 역 | 커뮤니케이션북스 | 2016년 05월
    40,000원 포인트적립 1,200원
    광고의 목적은 뭔가? 제품이나 브랜드에 대한 기억을 형성하는 것이다. 기억률을 높이는 방법으로 뭐가 있나? 호감도 고취에 초점을 맞춰 광고 전략을 짠다. 왜 하필 광고호감도인가? 우리 뇌가 그렇게 작동하기 때문이다. 광고 실무와 신경과학 이론을 두루 겸비한 저자가 뇌와 광고의 관계를 낱낱이 해부한다. 광고 전략...
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  • PR 이론과 실무

    PR 이론과 실무 [ 양장 ]
    박진용 저 | 한울아카데미 | 2015년 04월
    40,000원 포인트적립 1,200원
    PR, 조직 생존의 열쇠를 쥐고 있는 활동현대사회에서 PR의 중요성은 더 말할 필요가 없다. 언론을 상대하는 전통적인 PR 활동에 더해 투자자, 지역사회, 정부, 시민단체 등 다양한 이해관계자와의 커뮤니케이션 활동의 중요성이 점차 커지고 있다. 오늘날의 기업, 비영리단체, 정부는 늘 관계망 속에 존재한다. 소통을 통해...
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  • 광고카피의 탄생 1

    광고카피의 탄생 1 카피라이터와 그들의 무기 [ 양장 ]
    김동규 저 | 한울아카데미 | 2017년 12월
    38,000원 포인트적립 0원
    카피라이팅에 대한 ‘정교하고 치밀한 설명’“카피라이팅의 본질은 무엇인가?”“카피라이팅의 이론화는 가능한가?”“카피라이팅은 사회과학의 자격을 갖추고 있는가?”전직 카피라이터이자 현직 광고홍보학과 교수인 저자 김동규는 이런 질문들에 답하는 카피라이팅에 대한 정교하고 치밀한 설명을 해냈다. 우선 1장에서...
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  • 크리에이티브 게릴라

    크리에이티브 게릴라 생각의 스위치를 올려라 [ 양장 ]
    톰 힘프 저 / 김홍탁 역 | 디자인하우스 | 2008년 05월
    37,050원 (5% 할인) 포인트적립 1,170원
    이 책은 전통적 미디어들이 가진 문제점을 조목조목 제기하면서 대안 미디어를 활용한 광고의 필요성을 제시하고 빅 아이디어 창출을 기반으로 하는 광고제작의 패러다임이 대두하고 있는 양상에 대해 자세하게 살펴보고 있다. 한 해 수없이 제작되는 한국의 TV 광고 중 기억에 남는 광고를 꼽아 보라 한다면 광고인들도 열...
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  • 광고의 이해 (큰글씨책)

    광고의 이해 (큰글씨책) [ 개정재출간 ]
    김혜성 저 | 커뮤니케이션북스 | 2022년 03월
    35,000원 포인트적립 0원
    광고의 기초 이론을 최신 사례를 통해 알기 쉽게 소개하는 광고의 기본 교재. 20여 년간 광고 현장에서 근무한 후 대학 교수가 된 저자가 광고의 기초 이론을 최신 사례를 통해 알기 쉽게 소개한다. 광고를 체계적으로 이해할 수 있도록 광고의 기초 이론과 실무 사례를 두루 다루고 있다. 2022년 개정판은 쌍방향 SNS 미디...
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  • 광고PR 커뮤니케이션 효과이론

    광고PR 커뮤니케이션 효과이론 [ 양장 ]
    백혜진,최세정,조수영,정세훈,최인호,박진성,전종우,박노일,이두황,서영남,김미경,김수연,김효정, | 한울아카데미 | 2018년 11월
    35,000원 포인트적립 0원
    광고학과 PR학의 뿌리 찾기와 벽 허물기! 광고PR의 맥락에서 커뮤니케이션의 효과이론을 집대성한 교과서이 책은 광고와 PR의 뿌리가 커뮤니케이션이라는 전제에서 시작한다. 광고학과 PR학은 엄연히 커뮤니케이션의 하부 분야임에도 마치 별개의 학문처럼 독립되어 발전했다. 디지털 미디어 테크놀로지 등 사회환경이 급변...
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  • 정책 PR

    정책 PR
    신호창 저 | 커뮤니케이션북스 | 2011년 02월
    35,000원 포인트적립 1,050원
    정책 PR 이론과 사례를 정리해 실무에 바로 적용할 수 있도록 구성했다. 구체적으로 정책 PR의 정의와 PR 유형, 과정, PR 주체와 목표, 우리나라 정책 PR의 역사, 문제점 등 관련 이론을 상세히 정리한다. 정책 PR을 과학적, 체계적으로 수행할 수 있는 정책 PR 수행과정 모델을 제시한다. 언론관계, 지역사회관계, 사내커...
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  • Strategies in Public Relations

    Strategies in Public Relations Korean Cases and Solutions
    원우현 저 | 커뮤니케이션북스 | 2010년 01월
    35,000원 포인트적립 1,050원
    한국의 PR 커뮤니케이션 전략 사례를 영문으로 소개한 책이다. 기업과 조직을 고용, 소비자, 미디어 관점에서 분석하여 효율적인 홍보 대안을 제시하고 있으며, 특히 기업의 사회적 책임과 위기관리를 고려하여 상황별, 사례별 다양한 대응 전략을 보여준다. 비전공자도 현장 문제를 전문가 수준에서 해결할 수 있도록 PR ...

    절판

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  • 광고 매체론

    광고 매체론
    박원기,오완근,이승연 공저 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 10월
    35,000원 포인트적립 1,050원

    절판

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  • 한국광고사

    나남신서-587
    한국광고사
    신인섭,서범석 공저 | 나남 | 1998년 04월
    35,000원 포인트적립 0원
    개정판이 출간되었습니다.
    지난 1백년 동안의 우리나라 광고의 변모 · 정착과정을 고찰한 한국 광고사 연구의 이정표가 되는 노작. 일제 무단정치시대의 광고형태, 해방 이후 본격적인 광고시대의 만개과정, 1970년대 이후 현재에 이르기까지의 광고의 기능과 역할을 체계적으로 정리하고 있다.

    절판

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  • 똑똑한 홍보팀을 만드는 실전 홍보 세미나

    똑똑한 홍보팀을 만드는 실전 홍보 세미나 2015년 최신개정판 [ 큰글씨책 ]
    김태욱 저 | 커뮤니케이션북스 | 2015년 01월
    34,000원 포인트적립 1,020원
    ＜커뮤니케이션북스 큰글씨책＞은 약시나 노안으로 독서에 어려움을 겪는 독자들을 위해 큰글씨로 만든 책입니다.미디어가 바뀌면 홍보팀도 바뀐다. 기존의 업무 영역에서 새롭게 떠오른 핵심 요소는 온라인이다. 2015년 최신 개정판은 온라인 홍보와 마케팅, 빅데이터 분석과 활용, 온라인 홍보 메시지 전략, 온라인 위기...
    카트에 넣기 바로구매 리스트에 넣기

  • 크리에이티브는 크리스마스처럼 (큰글자도서)

    크리에이티브는 크리스마스처럼 (큰글자도서) 위대한 광고의 탄생을 위해 첫걸음을 내딛는 광고인들의 필독서
    이구익 저 | 이담북스(이담Books) | 2022년 12월
    33,000원 포인트적립 0원
    광고인의 하루하루는 고민의 연속이다. 멋진 광고로 대중의 시선을 사로잡기 위해 끊임없이 크리에이티브해야 하는 것이다. 그렇다면 고심 끝에 탄생하는 광고에는 과연 어떤 의미가 있으며, 광고인은 무엇을 위해 광고에 매진하는 것일까.저자는 십여 년의 경력을 쌓아온 전문 광고인으로서 광고인의 모습을 크리스마스에 ...
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  • 방송 광고의 미학 원리

    방송 광고의 미학 원리
    윤태일 저 | 커뮤니케이션북스 | 2017년 12월
    32,000원 포인트적립 0원
    왜 방송 광고의 미학을 얘기하나? 광고와 예술의 경계가 옅어졌기 때문이다. 증거는 무엇인가? 광고의 예술화, 예술의 광고화다. 미학 원리 구축 방법은? 예술 일반의 속성, 개별 장르의 특성을 탐구하는 것이다. 이 책은 미학 이론을 바탕으로 방송 광고의 예술적·심미적 요소를 꼼꼼히 살펴본다. 광고와 예술에 관심 있는...
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  • 광고 매체론

    광고 매체론 [ 개정판 ]
    박원기,오완근,이시훈,이승연 공저 | 커뮤니케이션북스 | 2010년 09월
    32,000원 포인트적립 960원
    사전 조사, 전략 계획에서 구매까지 복잡한 광고매체 업무를 한 권으로 정리했다. 『광고매체론』 2010년 개정판은 ‘뉴미디어’ 장을 새로 구성하고, 마케팅 패러다임 변화에 맞춰 소비자의 수용 태도에 관한 최신 자료를 반영했다. ‘매체계획’, ‘매체효과분석’의 최신 사례는 실제 업무에 활용할 수 있다. 매체 실무...
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  • 광고 비즈니스

    광고 비즈니스
    고바야시 야스히코 저 / 이경렬 등역 | 커뮤니케이션북스 | 2002년 03월
    32,000원 포인트적립 960원
    서론: 광고의 사회적 기능에 관한 사적 고찰 제1장 광고의 사회적 기능 변천 제2장 정보 포화 사회의 광고제1부 크리에이티브 디렉션과 크리에이티브 디렉터 제3장 기업전략으로서 광고 크리에이티브 디렉션 제4장 크리에이티브 디렉터에 관한 일고찰 제2부 어카운트 플래닝고 어카운트 플래너 제5장 어카운트 플래닝 구...
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  • PR 이론

    PR 이론
    칼 보턴,빈센트 해즐턴 공편 / 유재웅,김희진,조삼섭,박석철 공역 | 커뮤니케이션북스 | 2010년 03월
    32,000원 포인트적립 960원
    미국 PR학계 최초 PR 이론서의 최신판1989년 미국 학계를 놀라게 한 최초의 PR 이론서로, 그동안 발전한 연구와 이론을 집대성하여 20년 만에 새롭게 펴낸 최신 PR 이론서이다. 우수 이론, 설득 이론 같은 기초 이론을 두루 다루었으며, 주요한 쟁점을 논의했다. 국제/문화 간 PR, PR에서 IT의 역할 등 새로운 영역도 추가...
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  • PR 공중합의 형성 과정과 전략

    PR 공중합의 형성 과정과 전략 [ 제8판 ]
    더그 뉴섬,주디 밴슬라이크 터크,딘 크럭크버그 공저 / 박현순 역 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 03월
    32,000원 포인트적립 960원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점9.5 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (2건)
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    •  종이책 한줄평 (0건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    PR의 기본 개념과 전 과정을 상세하게 설명하고, PR실무와 관련된 구체적인 과정, 방법, 양식, 관련 법 및 국제적 관례 등을 담고 있다. 특히 각 장마다 학습 목표와 핵심 요약, 토론 주제 등을 제시하여 학습효과를 높이고 있다....
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