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국내도서 카테고리리스트
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조지 펠튼 저 / 박재관 역 | 책과길 | 2000년 07월16,200원 (10% 할인) 포인트적립 900원광고 업무에 종사하는 사람들, 광고업계로 진출하려는 학생들에게 매우 유익한 정보를 실었다. 16년간 카피라이팅 강의와 프리랜서 카피라이터로 활동한 저자가 대학에서 강의한 내용을 바탕으로 좋은 광고를 만들기 위해 알아야 할 것들을 실질적인 방법론을 제시하며 설명한다. 전략과 실행이라는 두가지 측면을 균형있게...
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20,000원 포인트적립 600원『광고 크리에이티브론』은 광고의 기본이 되는 기초적인 이론에서부터 기호학과 행태주의, 게슈탈트 심리학, 그리고 정신분석학을 아우르며 광고 크리에이티브의 길을 제시하고 있다. 1장에서 광고 크리에이티브의 과학적 특징과 본질에 대해 언급하면서 2장에서 기호학의 기초와 그것을 통해 광고를 이해할 수 있도록 한...
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20,000원 포인트적립 600원광고 크리에이터가 좋은 아이디어를 얻기 위해서 무엇을 어떻게 해야 하는지 차근차근 안내하는 책이다. 이 책은 광고 아이디어를 내기까지의 과정을 크게 자료 수집, 자료(제품, 소비자, 경쟁, 시장 환경) 분석, 목표 수립, 크리에이티브 전략 결정, 광고 컨셉 도출, 아이디어 발상으로 나누어 설명하고, 각 단계마다 구체...
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16,000원 포인트적립 0원광고의 개념부터 매체전략과 광고의 효과측정까지 다루고 있는 책이다. 광고 홍보의 전반에 대해서 살펴볼 수 있도록 구성되어 있다. 서구의 광고 역사, 우리의 광고역사, 광고 산업의 구조,IMC에 대한 이해, 광고전략과 예산, 크리에이티브 전략에 대해서 알려준다. 또한 광고규제의 필요성과 형태, 유형 등에 대해서 다룬...
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30,000원 포인트적립 900원방대한 자료를 분석하여, 광고가 소비자의 제품 구매 행위에 어떤 영향을 미치는지 속속들이 보여준다. 베테랑 광고인 존 필립 존스는 광고가 어떻게 효과를 발휘하는지, 또 그 효과가 얼마나 큰지에 관한 ‘내부’ 정보를 제공한다. 더불어 광고의 중·장기 효과를 판단하고 분석하는 방법을 설명한다. 광고를 공부하는 학...
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김홍탁 저 | 동아일보사 | 2003년 09월10,800원 (10% 할인) 포인트적립 600원광고는 인간의 욕망을 자극하고, '리비도'는 인간의 가장 큰, 원초적인 욕망이다. 이 책은 광고가 들춰낸 인간의 적나라한 섹슈얼리티와 그것들을 훔쳐보는 은밀한 시선들에 대한 보고서이다. 광고평론가이자 크리에이티브 디렉터인 저자가 선별한 144편의 광고는 가히 에로티시즘 광고의 집대성이라 할만큼 폭넓은 범위를 ...
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11,700원 (10% 할인) 포인트적립 650원‘자본주의의 꽃’이라 불리는 광고. 문학평론가 정훈은 광고가 우리시대의 헤르메스이며 파동이라고 말한다. 자본주의라는 테두리를 훌쩍 넘어 사람들 사이를 헤집고 스며들고 빠져나가고 지나다니는 입자들의 유영, 시간과 공간을 넘어서 모든 시대의 문화 소재들이 녹아있고 개성 넘치는 감성들이 자유자재로 움직이는 ...
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19,000원 (5% 할인) 포인트적립 200원마케팅 기호학이라 불리는 응용기호학을 소개한다. 문화가 상품화 되면서 문화에 대한 경제적 접근은 이미 보편화되고 있다. 저자들은 이러한 경제적 접근이 최소한 문화가 관련되어 잇는 한 인문학적인 시각에서 이루어져야 한다는 점을 강조한다....
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10,450원 (5% 할인) 포인트적립 110원광고의 기획과정과 제작과정을 총망라한 광고학 관련 실무교육서. 광고제작 실무로 방향을 정해 광고제작의 전 과정을 기술했다. 제작과정을 기획부분, 전략부분 및 카피 부분, 전파광고 제작부분, 인쇄광고 제작부분, 인터넷 광고의 제작 부분으로 나누어 설명하였다. 이론적인 측면을 실제 사례를 통해 체험할 수 있게 했...
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35,000원 포인트적립 0원광고학과 PR학의 뿌리 찾기와 벽 허물기! 광고PR의 맥락에서 커뮤니케이션의 효과이론을 집대성한 교과서이 책은 광고와 PR의 뿌리가 커뮤니케이션이라는 전제에서 시작한다. 광고학과 PR학은 엄연히 커뮤니케이션의 하부 분야임에도 마치 별개의 학문처럼 독립되어 발전했다. 디지털 미디어 테크놀로지 등 사회환경이 급변...
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전세화 저 | 예경 | 2004년 04월9,500원 (5% 할인) 포인트적립 100원머리말Ⅰ.광고와 사회제1장 욕망 충족의 환상1.광고에서 만나는 초현실주의 - 행복 실현의 최면 광고2.자본주의와 인간성 상실의 함수관계 - 자본주의 풍자?3.광고에도 한 가닥 희망이제2장 환상에서 일상으로1.영웅에서 찰리 브라운의 시대로2.일상을 소재로 한 광고제3장 변화의 물결 위로1.여자의 갈비뼈로 만들어진 남...
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남경호 | 브로드미디어 | 1998년 10월18,000원 포인트적립 0원1. 세계 유명 브랜드 광고에서 캠페인 체크리스트 2. 광고가 잘 자라야 선진국 3. 명카피는 생활 속에 4. 아름다운 힘을 가진 광고 5. 세계 50대 광고회사 그룹의 인터넷 웹사이트 6. 미국내 200대 광고주의 인터넷 웹사이트
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