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언론학/미디어론

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  • 광고는 기만인가, 진실인가?

    광고는 기만인가, 진실인가? 선택적 사실, 최소한의 사실, 비브랜드 사실
    이반 L.프레스톤 지음 / 김성주 옮김 | 커뮤니케이션북스 | 2006년 01월
    19,000원 포인트적립 570원
    광고의 진실과 거짓이 어느 정도의 선에서 사이좋게 타협할 수 있는지에 대해 말해주는 책.광고인들은 광고의 최종 수용자인 소비자들이 실제로 인식하는 광고 주장의 함의를 잘 알고 있고, 표면적 주장보다는 구매에 실질적으로 영향을 미치는 이면의 주장, 숨어있는 의미를 활용하여 자신들에게 유리한 광고 메시지를 전...
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  • 광고는 덫이다

    광고는 덫이다
    엄창호 저 | 두리(두리미디어) | 1998년 12월
    8,100원 (10% 할인) 포인트적립 450원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점9.0 정보 더 보기/감추기
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    1. 욕망 2. 언어 3. 작가 4. 모델 5. 역사 6. 문화 7. 기호 8. 진실 9. 현장

    절판

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  • 광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다

    광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다
    이영희 저 | 예경 | 2002년 10월
    9,500원 (5% 할인) 포인트적립 100원
    이 책은 주로 광고와 마케팅 전반에서 여성통찰에 관한 내용을 기술함으로써, 여성 소비자를 제대로 이해하고 통찰하여 결국 유연한 마케팅 활동을 꾀하고자 하는 데 목적을 두고 있다. 또한 오늘날 남성 중심의 편향된 기업, 사회구조 속에서도 여성을 통찰하여 좋은 광고 사례로 알려져 있을 뿐만 아니라 판매에도 성공한...

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  • 광고디자인 기호학

    범우 아믹 총서-08
    광고디자인 기호학
    박영원 저 | 범우사 | 2003년 10월
    22,500원 (10% 할인) 포인트적립 250원
    출판사의 잘못으로 isbn890800050X와 바코드 잘못찍힘. 스티커 isbn8908000518로 발부함.스티커 수정안된 것으로 계속 들어와서 ISBN 890800050X 로다시 수정함

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  • 광고라 하는 것은

    광고라 하는 것은 1876-2008, 신문 광고와 사회 변화 [ 큰글씨책 ]
    마정미 저 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 06월
    34,000원 포인트적립 1,020원
    120년 광고사에 담긴 한국의 사회문화 변천사를 다룬다. 개화기, 일제 강점기를 거쳐 오늘날에 이르는 시대별 특징을 ‘광고’를 통해 분석한다. 각 시대의 광고 환경을 살피고 광고 크리에이티브와 문화도 소개한다. 소비문화의 변화 과정뿐 아니라 당대 유행과 삶을 읽을 수 있다. 정치, 경제 등 거시적인 측면부터 광고...
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  • 광고라 하는 것은

    광고라 하는 것은 1876-2008, 신문 광고와 사회 변화
    마정미 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2009년 05월
    15,000원 포인트적립 450원
    개화기, 일제 강점기를 거쳐 오늘날에 이르는 시대별 특징을 '광고'를 통해 분석한 책이다. 120년 광고사를 살핌으로써 한국의 사회문화 변천사를 읽을 수 있는 이 책은 광고 크리에이티브의 특징과 변화도 놓치지 않고 있다. 각 시대의 광고 환경을 살핀 후, 광고 크리에이티브와 문화도 소개하고 있다. 이를 통해 소비문...
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  • 광고로 만나는 영어와 문화

    광고로 만나는 영어와 문화 고삼이상
    이석기 저 | 인제대학교출판부 | 2010년 04월
    13,000원 포인트적립 390원
    Ⅰ. 일반광고(Commercial Advertising) i. Advertising: American Association of Advertising Agencies ii. Food & Body 1. Food 2. Drinks & Miscellaneous: Coca-Cola 3. Beer: Heineken 4. Medicine: Excedrin 5. Body care: Brut iii. Money 1. Bank: citi 2. Credit Card: MasterCard 3. auto Insurance: esurance iv...
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  • 광고로 보는 근대문화사

    큰글자 살림지식총서-140
    광고로 보는 근대문화사 [ 큰글자 ]
    김병희 저 | 살림출판사 | 2015년 05월
    13,500원 (10% 할인) 포인트적립 750원
    역사책에서는 만날 수 없었던근대 민중들의 생활문화사,광고를 통해 역사의 파노라마를 읽는다!한국사에서 개화기부터 한국전쟁까지의 시간은 혼돈 그 자체였다. 외래 문물이 들어와 옛것과 신문물이 뒤섞여 혼란스러웠고, 나라를 빼앗겼던 일제강점기는 말할 것도 없다. 또한 해방 후 한국전쟁으로 민중들의 삶은 고단했다...
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  • 광고로 보는 출판의 역사 미리보기

    출판아카이브 총서-01
    광고로 보는 출판의 역사 일제강점기 편 [ 양장 ]
    서해문집 출판문화연구소,김흥식 저 | 서해문집 | 2018년 04월
    28,800원 (10% 할인) 포인트적립 1,600원
    『광고로 보는 출판의 역사』는 단순히 책 한 권 한 권의 등장을 살펴보는 작업과는 또 다른 의미를 갖는다. 어떤 책이 그 시대 독자들을 향해 다가갔는지, 나아가 시대는 어떤 책들을 요구했고, 시대의 요구에 부응한 책들은 어떤 것이었는지를 살펴보는 것은 우리 근대사, 특히 문화사를 살펴보는 데 필수적일 것이다. 거...
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  • 광고로 본 한국, 한국인

    광고로 본 한국, 한국인
    이윤호 | 얼과알 | 2002년 04월
    9,000원 (10% 할인) 포인트적립 500원
    저자는 이 책을 통해 일반인들의 광고에 대한 고정관념을 타파하고, 광고를 보는 안목을 높여 삶에 도움이 될 수 있도록 도움을 주고 있다. 이를 위한 방법으로 저자는 '광고의 평론기능' 을 이용해 언론매체광고에 내포된 의미를 도출해 낸다. 그리고 이를 바탕으로 오늘날 한국사회와 한국인의 모습을 적나라하게 그려내...

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  • 광고로 읽는 언어학

    광고로 읽는 언어학
    이재원 저 | 공감in | 2009년 03월
    11,700원 (10% 할인) 포인트적립 650원
    광고를 소재로 언어 또는 언어학의 여러 개념들을 광고언어에 기대서 쉽게 설명한 책이다. 또한 광고언어를 바라보는 여러 가지 방향을 제시함으로써, 광고에 관심을 갖고 언어학게 관심을 갖는 사람들이라면 누구나 쉽게 접할 수 있게 하였다.모리스 드니는 "평범한 화가는 사과를 먹고 싶지만, 세잔의 사과는 마음에 말을...

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  • 광고로 읽는 여성

    광고로 읽는 여성 1930년대 잡지광고에 비친 여성의 모습
    이희복 저 | 한경사 | 2007년 10월
    10,000원 포인트적립 0원
    『광고로 읽는 여성』은 1930년대의 여성잡지와 관련된 두 편의 논문을 수정하여 엮은 책이다. 1부는 1930년대 여성잡지광고에 비친 여성의 이미지를 중심으로 2부는 한일 근대여성잡지 화장품비교를 다시 고친 것이다. 1,2 부 모두 1930년대 잡지광고를 분석하여 그 안에 나타난 여성의 모습은 어떠했는지 알아보았고 『여...
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  • 광고론

    광고론 [ 양장 ]
    홍용기 공저 | 글로벌 | 2007년 03월
    25,000원 포인트적립 750원
    광고란 무엇이고, 광고를 통해 소비자들을 어떻게 설득하며, 어떤 전략으로 광고를 활용할지, 그리고 광고를 함에 있어 놓치지 말아야 할 부분은 어떤 것인지를 중심으로 저술된 책이다. 총 14장의 구성을 통해 광고 개념 및 광고 산업의 현황과 구조를 시작으로 광고 실무 및 글로벌 시대의 국제 광고까지 광고에 관한 전...

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  • 광고론

    광고론
    이두희 | 박영사 | 1998년 02월
    30,000원 포인트적립 0원
    1. 광고와 광고산업 2. 전략적 광고 계획 3. 광고정보처리 4. 매체전략 5. 크리에이티브 전략의 수립 및 실행 6. 광고전략의 평가 및 통제 7. 광고환경 8. 다양한 광고 형태

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  • 광고를 알아야 크게 성공한다

    광고를 알아야 크게 성공한다
    김희양.김기현 공저 | 키출판사 | 1997년 01월
    7,200원 (10% 할인) 포인트적립 400원
    1. 광고 이래서 중요하다! 2. 광고, 이렇게 하면된다 3. 광고, 신중히 생각하라 4. 광고, 신나게 행동하라 5. 알아두면 씀모 있는 광고 정보

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  • 광고를 움직이는 소비자 심리

    광고를 움직이는 소비자 심리
    M. Sutherland 저 / 윤선길 | 경문사(한헌주) | 2006년 04월
    15,000원 포인트적립 0원
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    메시지의 수용자인 소비자에게 초점을 맞추어 광고의 요소와 효과를 설명하고 있다. 다양한 소비자 심리를 파악해서 다양한 광고전략을 구사할 때 소비자들에게 공감을 이끌어낼 수 있음을 지적하고 있다.

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  • 광고매체 용어집

    광고매체 용어집
    신인섭,신기혁 지음 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 12월
    10,000원 포인트적립 300원
    광고매체와 관련해서 사용되는 한국어와 영문 용어를 모아 풀이한 책. 광고를 처음 시작하거나 공부하는 사람들에게 도움이 되도록 구성했으며, 설명, 그림, 표 등을 더한 용어도 많다. 국제화의 진전에 따라 한국 마케터나 광고인의 해외 진출이 늘어날 것임을 고려해서 영어 용어를 많이 포함했다....
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  • 광고문화비평

    광고문화비평
    원용진 | 한나래 | 1997년 11월
    8,000원 포인트적립 240원
    광고 비평은 과연 어떤 형식을 취해야 할까? 아직까지 본격적인 광고 비평이 이루어지지 않는 상황에서 문화 비평가인 저자는 광고를 하나의 문화 현상으로 파악하고 논의를 전개한다. 광고에 대한 지나친 폄하나 예찬 모두를 경계하며 광고를 통해 세상을 읽어 내고 또 그 읽기를 통해 문화적 징후를 점치는 것이 중요하다...

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  • 광고미디어

    광고미디어
    김규원 저 | 진한엠앤비 | 2008년 02월
    19,800원 (10% 할인) 포인트적립 220원
    이 책은 광고, 이미지를 실어 나르는 광고 미디어에 대한 개론적인 성격의 책이다. 광고 미디어란 광고를 게재 또는 방송하는 미디어로서 국제상공회의소가 제정한 광고미디어는 신문·잡지·옥외광고·교통광고·극장·라디오·텔레비전·우송광고(郵送廣告:direct mail:DM)·전시장 등으로 구분된다. 일반적으로 신문·잡지·라디오...
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  • 광고비 제로의 발상, 정보 크리에이티브

    광고비 제로의 발상, 정보 크리에이티브
    야마다 마사루 저 / 이철 역 | 커뮤니케이션북스 | 2011년 11월
    18,000원 포인트적립 540원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
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    •  종이책 한줄평 (0건)
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    광고 불신, 홍보 불만 시대에 새로운 전략으로 정보 크리에이티브를 제시한다. 광고 크리에이티브가 픽션이라면 정보 크리에이티브는 논픽션이다. 객관적 사실을 재구성하여 새로운 정보를 창조한다. 들불처럼 번져 매스컴을 움직이고, 웹을 들끓게 하고, 새로운 브랜드 가치를 창조한다. 믿지 않는 소비자, 발신자가 된 소...
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SeachAPI:Y
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