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콘텐트 마케팅 파워

고객을 유혹하는 콘텐트로 승부하라!

조 풀리지, 뉴트 베렛 저/정현석 역 | 라이온북스 | 2012년 01월 20일 리뷰 총점7.9 정보 더 보기/감추기
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콘텐트 마케팅 파워

품목정보

품목정보
발행일 2012년 01월 20일
쪽수, 무게, 크기 321쪽 | 582g | 148*210*30mm
ISBN13 9788994643175
ISBN10 8994643176

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책소개

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목차

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저자 소개 (3명)

저 : 조 풀리지 (Joe Pulizzi)
관심작가 알림신청 작가 파일
콘텐츠 마케팅(content marketing)’ 용어의 창시자이자 경제지 『인크(Inc.)』가 선정한 초고속성장 미디어 회사 콘텐츠마케팅연구소(Content Marketing Institute, CMI)의 설립자 겸 CEO다. CMI는 매년 세계 최대 규모의 콘텐츠 마케팅 행사인 ‘콘텐츠마케팅월드’를 개최하며 HP, AT&T, 빌 앤드 멀린다 게이츠 재단(Bill & Melinda Gates Foundation... 콘텐츠 마케팅(content marketing)’ 용어의 창시자이자 경제지 『인크(Inc.)』가 선정한 초고속성장 미디어 회사 콘텐츠마케팅연구소(Content Marketing Institute, CMI)의 설립자 겸 CEO다. CMI는 매년 세계 최대 규모의 콘텐츠 마케팅 행사인 ‘콘텐츠마케팅월드’를 개최하며 HP, AT&T, 빌 앤드 멀린다 게이츠 재단(Bill & Melinda Gates Foundation), 링크드인, SAP 등 다수의 혁신기업들을 대상으로 콘텐츠 마케팅에 대한 자문을 해주고 있다.

그는 이외에도 여러 스타트업 기업을 창업했으며 강연자, 팟캐스트 진행자로도 활동 중이다. 지금까지 15개국 400여 도시에서 콘텐츠 마케팅 실무에 관한 강연을 해왔고 디즈니, 오라클, 듀폰, HP, 델 등 유력기업 행사의 기조강연자로 초대받았다. 대표적인 책으로는, 아마존 다이렉트 마케팅 분야에서 출간 이후 2년 연속 베스트셀러에 오른 『콘텐츠로 창업하라』와 「포천」이 비즈니스 필독 도서로 선정한 『에픽 콘텐츠 마케팅』 등이 있다.
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저 : 뉴트 베렛 (Newt Barrett)
관심작가 알림신청 작가 파일
보야져 미디어(Voyager Media, Inc.)사의 콘텐트 마케팅 전략 부서장인 뉴트 베렛은 중소기업을 대상으로, 표적고객을 정확히 겨냥한 콘텐트 마케팅을 통해 매출 신장을 이룰 수 있는 방법을 전수해오고 있다. 뉴트는 지면과 온라인, 또 직접 대면 상황에서 고객을 찾는 마케터들에게 도움이 되는 정보를 제공하는 웹사이트 ContentMarketingToday.com의 최고 관리자이기도 하다. 지난 25년간 퍼... 보야져 미디어(Voyager Media, Inc.)사의 콘텐트 마케팅 전략 부서장인 뉴트 베렛은 중소기업을 대상으로, 표적고객을 정확히 겨냥한 콘텐트 마케팅을 통해 매출 신장을 이룰 수 있는 방법을 전수해오고 있다. 뉴트는 지면과 온라인, 또 직접 대면 상황에서 고객을 찾는 마케터들에게 도움이 되는 정보를 제공하는 웹사이트 ContentMarketingToday.com의 최고 관리자이기도 하다. 지난 25년간 퍼블리싱 분야에서 성공적인 경력을 쌓아온 뉴트는 CMP, 지프 데이비스(Ziff-Davis), 펜턴 미디어(Penton Media, Inc.,) 남서 플로리다 비즈니스(Southwest Florida Business) 등을 위한 간행물을 발간해오고 있다.
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역 : 정현석
작가 파일
프로 마케터이자 국내 유일의 콘텐트 마케팅 전략기획사인 헤이버디의 공동 창업자. 2000년부터 레저, 금융, IT, 건설, 출판, 교육 등 다양한 업종의 크고 작은 기업들을 대상으로 콘텐트 마케팅 방안을 제시하며 수백여 건의 콘텐트 마케팅 실무를 직접 기획하고 성공적으로 실행해 왔다. 현재는 영어교육시장의 교육콘텐트 전략과 교육소비자응대 콘텐트 분야에 매진하며, 국내의 교육콘텐트 품질 향상에 일조하고 있다. 프로 마케터이자 국내 유일의 콘텐트 마케팅 전략기획사인 헤이버디의 공동 창업자. 2000년부터 레저, 금융, IT, 건설, 출판, 교육 등 다양한 업종의 크고 작은 기업들을 대상으로 콘텐트 마케팅 방안을 제시하며 수백여 건의 콘텐트 마케팅 실무를 직접 기획하고 성공적으로 실행해 왔다. 현재는 영어교육시장의 교육콘텐트 전략과 교육소비자응대 콘텐트 분야에 매진하며, 국내의 교육콘텐트 품질 향상에 일조하고 있다.

만든 이 코멘트

저자, 역자, 편집자를 위한 공간입니다. 독자들에게 전하고 싶은 말씀을 남겨주세요. 코멘트 쓰기
안녕하세요. 이 책의 역자 입니다.
우짜 (uutzza@nate.com) | 2012-01-21
안녕하세요? 독자 여러분. 콘텐트마케팅파워 번역자 정현석 입니다.
기업현장에서 콘텐트라는 알맹이가 빠진 마케팅이 실행되는 것을 볼 때마다 느꼈던 안타까움이 있었습니다. 일종의 직업병 같은 건데요...이 책으로 인해 이런 아쉬움을 조금이나마 채울 수 있게 되었으면 합니다.

콘텐트마케팅(Content Based Marketing)은 국내 독자들에게 약간 생소한 말일 겁니다. 하지만 마케팅의 기본이 되는 개념이니 마케팅을 공부하는 분들이나 기업실무자, 개인사업자들이 꼭 알아 두어야 할 말이기도 합니다.

요즘은 아주 흔하게 쓰이는 블로그마케팅, 인터넷마케팅, 구전마케팅, 소셜마케팅 등을 포함한 모든 마케팅이 결국 '콘텐트마케팅'의 범주 안에 속하는 것으로 이해하시면 쉬울 겁니다.

콘텐트 전략을 이해하는 것은 결코 어렵지 않습니다. 이해를 돕기 위해 한국적 상황과 비교해서 어떤 의미를 가지는지 각 장마다 설명을 넣고 싶었는데, 바쁜 일정 때문에 책에는 넣지 못해서 아쉬움이 조금 있습니다.

책을 읽다가 내용에 대한 궁금하신 점이 생긴다면 이메일로 질문해 주세요. 시간이 허락하는 데로 답변 보내드리겠습니다. 고맙습니다.

출판사 리뷰

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추천평

조와 뉴트는 이 책을 통해 통합 마케팅 커뮤니케이션의 개념을 한 세대 진보시켰다. 이 책은, 전통적 마케팅과 새로운 개념의 마케팅, 온라인과 오프라인, 인쇄매체와 전자매체 등을 좀 더 유용하게 활용할 수 있는 혁신적인 방법을 제시한다. 기업의 규모와 전혀 상관없이 고객과의 관계를 더욱 깊게 만들기 위해 노력하는 모든 마케터와 기업가들은 이 책을 통해 많은 것을 배우게 될 것이다.
'돈 슐츠 Don Schultz(노스웨스턴 대학교 통합마케팅커뮤니케이션 명예교수)'
여태까지 잠재고객을 구매자로 전환시키기 위해 상품을 직접 설명하는 방식으로, 사람들에게 귀찮게 했었다. 하지만 그런 방식으로 자신이 원하는 메시지를 전달하는 것은 매우 어려운 일이었다. 현명한 마케터들은 사람들이 진정으로 원하는 강력한 콘텐트를 만들었고, 인터넷이라는 새로운 미디어를 활용한 진보된 마케팅을 펼쳐 왔다. 조와 뉴트는 다양한 성공 사례를 보여주며, 이런 강력한 콘텐트를 어떻게 만들고 전달할 것인가에 관한 해답을 던져 주고 있다.
'데이비드 미어먼 스코트 David Meerman Scott(베스트셀러 『The New Rules of Marketing & PR』의 저자'
당신이 무언가에 대해서 소비자에게 해 줄 말이 있을 때, 콘텐트 마케팅은 당신이 들어본 어떤 방법보다 혁신적이고 뛰어난 방법이다. 이 책은 자신의 브랜드에 개성을 불어 넣고 싶어하는 모든 사업자들이 참고해야 할 내용을 담고 있다. 단순한 안내서가 아닌, 콘텐트 자체가 마케팅 활동의 큰 역할을 담당할 수 있도록 실무지침을 제공하고 있는 것이다. 조와 뉴트는 이 책을 통해서 PR, 광고, 마케팅을 자유자재로 넘나들며 위대한 마케팅의 진짜 비밀은 뛰어난 슬로건이 아닌, 설득력 있고 유용한 콘텐트를 만드는데 있다는 것을 증명해 준다.
'로힛 바르가바Rohit Bhargava(오길비360 (Ogilvy 360 Digital Influence) 수석 부사장, 『Personality Not Included』 저자)'
조와 뉴트는 가치 있는 콘텐트를 제공하는 것이 대량으로 퍼붓는 광고보다 훨씬 효율적이라는 새로운 유형의 마케팅 방법을 제시한다. 이들이 말하는 온, 오프라인의 독창적인 콘텐트는 마치 전쟁에서 궁극의 승리를 만들어 내기 위해 사용하는 강력한 무기와 같은 개념이다. 이 책은 모든 브랜드가 참고할 수 있는 소중한 정보는 물론이고, 구체적인 접근방법, 모범사례 등을 제공해 주고 있다. 기존의 끼어들기 마케팅을 버리고 현재의 상황을 탈출하려고 하는 모든 이들에게 마케팅 세계의 현 상황을 그대로 중계해 주고 있는 것이다.
'그레그 베르니도 Greg Verdino(크레용(Crayon, LLC) 최고 전략책임자)'
이 책은 고객을 유혹하기 위해서 무엇보다 콘텐트의 역할을 강조하고 있다. 콘텐트의 품질을 향상시키는 구체적인 전략을 제시하고, 활자, 이미지, 오디오, 비디오 등 다양한 방법을 통해 고객에게 다가갈 수 있도록 도움을 주고 있다. 당신의 고객과 고객사의 고객을 상대하는 콘텐트의 중요성을 알고 있다면, 이 책은 당신을 위한 책이다.
'사미르 후스니 Samir Husni(<미스터 매거진(Mr. Magazine)>, 미시시피 대학교 저널리즘 학과장)'
많은 마케터와 사업자들이 급변하고 있는 광고시장의 흐름 속에서 기존의 마케팅 방법이 점점 힘을 잃어가고 있다는 것을 깨닫고 있다. 그들은 자신의 브랜드와 고객을 연결해 주는 새로운 방법을 절실하게 찾고 있다. 끼어들기 마케팅이 효용성이 낮아지고 당신의 고객이 상황을 주도하고 있다고 생각되면 이 책을 참고하라. 이 책은 고객을 당신이 주도하는 콘텐트 마케팅에 참여시킬 수 있는 단순하지만 실질적인 방법을 알려 준다. 콘텐트 마케팅의 구체적인 실행방법을 모르고 있었다면 이 책이 그 해법을 알려줄 것이다.
'사이먼 켈리 Simon Kelly (스토리 월드와이드(Story Worldwide) 최고 운영 책임자)'
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