1. 미디어 · 사회 <br/>미디어와 사회 <br/><br/>2. 생산 - 미디어 산업과 사회<br/>미디어 기업의 경제학<br/>미디어에 미치는 정치적 영향 <br/>미디어 조직과 언론인 <br/><br/>3. 콘텐츠 - 사회를 표현하는 미디어<br/>미디어와 이데올로기 <br/>사회적 불평등과 미디어 <br/><br/>4. 수용자 - 의미와 영향력<br/>미디어 효과와 정치 세계 <br/>수용자와 의미의 구성 <br/>미디어 기술과 사회 변동 <br/><br/>5. 수용자 - 의미와 영향력<br/>국제화와 미디어

일상생활 깊숙이 개입하고 있는 미디어는 최근 디지털과 인터넷이 가세한 뉴 미디어의 급속한 발전으로 더욱 주목을 받는 추세이다. 그러나 지금까지 대부분의 미디어 관련서들은 각각의 미디어만을 다루면서 미디어와 사회의 유기적인 관계를 간과해왔다. 이런 상황에서 특정 미디어에 제한된 이론 분석을 벗어나 다양한 미디어와 실제 사회의 상호 작용을 입체적으로 그려내고, 미래의 미디어가 맡아야 할 역할까지도 조망하는 책에 대한 독자의 요구는 여느 때보다 절실하다. <br/> <br/>이 책은 이런 요구에 부합하는 장점을 고루 갖추고 있다. 사회학 교수인 저자들이 미디어와 사회의 상호 작용을 정치, 경제, 수용자, 이데올로기, 테크놀로지 등의 측면에서 다각도로 살펴본다. 또한 미디어와 사회의 거대한 구조 속에 잠재된 산업, 메시지, 수용자 등 주요 주제들을 사회학 이론으로 분석하는 것에서 그치지 않고, 우리가 쉽게 접하는 영화, 드라마, 잡지, 책 등의 풍부한 예를 적용하여 독자의 이해를 돕는다. 이처럼 이 책은 우리 일상에서 미디어가 담당하는 역할을 예리하게 분석하고, 미디어와 사회의 관계에 대한 입체적이고도 풍부한 내용을 전해주기 때문에 미디어 관련 전공자와 미디어산업 종사자뿐만 아니라, 마치 공기처럼 미디어를 호흡하고 있는 현대인들에게 유익한 길잡이가 될 것이다. <br/><br/>미디어 과정의 구성 요소들 간의 관계를 사회학적 시각으로 분석한다.<br/>이 책에서는 미디어 산업, 미디어 상품, 수용자, 기술과 광범위한 사회 사이의 관계를 중심으로 미디어와 사회의 모델을 제시한다. 저자들은 우리가 이 모든 것들의 복잡한 관계 속에서, 그리고 사회적 관계 속에서 매스 미디어를 이해할 필요가 있다는 것에 논의의 초점을 맞추고 있다. <br/><br/>미디어에 관한 다양한 논의를 유기적으로 결합한다. <br/>- 현대 정부는 미디어를 어떻게 통제하는가? <br/>수용자들은 미디어의 메시지를 어떻게 자기식으로 이해하는가? <br/>(미디어의 소유와 콘텐츠에 대한 정부의 여러 규제, 사회계층에 따른 TV 프로그램 해석의 차이)<br/>- 신문의 1면 기사는 어떻게 결정되는가? <br/>급변하는 미디어 기술은 전세계에 어떤 영향력을 발휘하는가? <br/>(신문 1면 기사와 톱 뉴스의 결정 과정, 미디어 기술의 발달로 지구촌이 실현되었지만 반면에 미디어 접근 의 국제적 불평등은 더욱 심화됨)<br/>- 세계 미디어 시장은 왜 5대 기업이 장악하고 있는가?<br/>(거대 미디어 기업의 탄생과 철저한 이윤 추구, 광고주의 눈치를 살펴야 하는 미디어 제작의 현실)<br/>- 왜 스포츠 중계 방송에서 여자 선수의 몸이 더 많이 클로즈 업 될까?<br/>(가족 드라마에서 암시되는 미묘한 계급 차이, 남녀 스포츠 중계의 카메라 각도와 선수 호칭 등의 차이, 호감을 끌어내기 위한 정치인들의 이미지 정치)<br/><br/>이 책에서는 미디어 과정의 다양한 범주들(생산, 콘텐츠, 수용자)과 여러 미디어(영화, 음악, 뉴스, TV, 책, 인터넷 등)를 이처럼 폭넓게 탐험한다. 또한 기존의 책들처럼 개별 미디어에 따라 각 장을 나누면서 매스 미디어 연구를 파편화하는 방식을 택하지 않았다. 이와 같은 특정 매체 중심의 접근법은 미디어 기술의 발달로 매체별 특성이 모호해지면서 그 장점이 사라졌기 때문이다. 대신 이 책에서는 모든 유형의 매스 미디어를 균형 있게 검토하는 통합적 시각을 강조하고, 논의 대상 역시 다양하고 풍부하다. 이 덕분에 독자는 제각각 다루어져왔던 매스 미디어 논의들 사이의 연결 고리를 입체적으로 파악할 수 있다. <br/> <br/>미디어 과정에서 나타나는 상호 긴장 관계를 강조한다. <br/>- 사회에 미치는 미디어 산업의 영향력을 이해하면서<br/>한편으로 경제, 정치적 구속력이 미디어에 어떤 영향을 미치는지 또한 인식해야 한다. <br/>- 미디어 상품이 수용자에게 미치는 잠재적 영향력에 주목하면서,<br/>한편으로 수용자들이 어떻게 미디어 메시지를 적극적으로 해석해내는지 인식해야 한다.<br/>- 기술이 미디어 과정에 미치는 영향력에 주의를 기울이면서, <br/>한편으로는 사회, 경제, 정치 세력들이 기술의 발전과 적용을 어떻게 좌우하는지 알아야 한다. <br/> <br/>이처럼 저자들이 미디어 과정의 긴장 관계를 입체적인 상호 작용으로 파악하고 있기 때문에 독자는 사회에서 차지하는 미디어의 위치를 더욱 섬세하고 균형 잡힌 시각에서 이해할 수 있다. <br/><br/>풍부한 최신 자료와 연구 성과들을 반영하여 논의를 진행한다. <br/>최신 자료와 연구 성과를 반영한 덕분에 이 책의 다양한 논의는 현재 진행형으로 유효하며, 독자의 이해를 돕고자 하는 목적에도 역시 충실하다. 저자들은 1999년 현재 미국 케이블 TV 소유 현황, 1998년 온라인 아동 보호법, 1997-98년의 주요 미디어 기업의 계열사 현황, 1996년 개정 통신법에 따른 미디어 소유 규정의 획기적인 변화, 미디어에서의 동성애 묘사 등 최신 자료들을 충분히 다루면서 논의를 진행한다. 따라서 미디어 논의들은 추상적인 이론으로 독자의 머리를 맴도는 데 그치지 않고, 우리의 일상과 밀접하게 관련되어 친근하게 다가온다. 또한 선별된 최신의 연구 성과도 고전적 미디어 연구와의 연결 고리 속에서 그 의미와 중요성이 분석되기 때문에 미디어와 사회에 대한 논점을 더욱 견고히 하고, 독자로 하여금 그 논의에 친숙하게 다가갈 수 있도록 안내한다.

1부. 미디어 · 사회

미디어의 기원과 중요성을 먼저 살펴본다. 그리고 미디어와 사회의 상호 관계에 주목하는 사회학적 접근의 필요성을 강조한다.


2부. 생산 - 미디어 산업과 사회

미디어 산업에 영향을 미치는 사회 세력을 검토하는 한편, 미디어 생산에 가해지는 광범위한 구조적 압력을 살펴본다. 2장에서는 미디어 콘텐츠 산업을 만들어내는 경제적 세력을 살펴보고, 3장에서는 매스 미디어에 대한 정부 규제를 둘러싸고 벌어진 다양한 논의를 검토하면서, 미디어 산업에 대한 정치적 압력에 주목한다. 또한 미디어 산업 조직이 어떻게 미디어 상품을 생산하는지를 살펴보면서 미디어 산업의 내부 관계에 관심을 기울인다. 그리고 4장에서는 다양한 미디어 영역에서 적용되는 전문가의 관행과 조직의 기준을 분석한다.


3부. 콘텐츠 - 사회를 표현하는 미디어

우리들은 대부분 미디어 생산 과정을 실제로 보지는 못한다. 우리가 접하는 것은 생산 과정의 결과물인 영화, 책, TV 프로그램, 인터넷 사이트, 신문, 잡지와 같은 미디어 상품들이기 때문이다. 이런 미디어 상품들은 우리 대부분이 매스 미디어를 경험하는 가장 일반적인 방법이다. 따라서 3부에서는 매스 미디어가 사회를 어떻게 표현하는가를 살피면서, 이런 미디어 상품들의 콘텐츠에 주목한다. 이를 위해 5장에서는 아메리카 드림과 남성다움을 과시하는 액션 영화를 비롯하여 다양한 미디어 상품이 일상적으로 드러내는 가치와 규범을 통해서 이데올로기의 문제를 제기하고, 6장에서는 소수 인종에 대한 편파적 보도, 드라마에서 그려지는 사회 계층에 대한 고정 관념, 동성애자의 성적 매력을 차단하는 미디어의 입장 등에 초점을 맞춰서 미디어가 어떻게 현재 사회의 다양한 균열을 그려내는지 살펴본다. 또한 다양한 집단들이 매스 미디어에서 어떻게 묘사되는지, 시간이 흐름에 따라 그와 같은 묘사가 어떻게 변화되는지, 그리고 이런 묘사들은 실제 사회와 어떤 관계가 있는지를 알아본다.

4부. 수용자 - 의미와 영향력

4부에서는 수용자와 매스 미디어의 관계를 알아본다. 7장에서는 뉴스 미디어의 보도가 선거에 어떤 영향을 미치고 정치적 행위자들이 미디어를 얼마나 다양하게 전략적 수단으로 이용하는지를 살펴봄으로써 정치 생활에 대한 매스 미디어의 간접적인 영향을 검토한다. 그리고 8장에서는 최종적으로 매스 미디어를 보고, 읽고, 듣는 수용자를 직접 살펴본다. 그리고 미디어가 제시하는 메시지를 수용자가 수동적으로 받아들이기보다는 그 메시지로부터 의미를 적극적으로 만들어내는 방법에 주목한다. 9장에서는 미디어 기술이 어떤 역할을 하는가에 초점을 맞춰 다양한 미디어로 용이해진 여러 가지의 상호 작용을 검토한다. 또한 사람들이 미디어 기술의 발전에 영향을 미치는 방법뿐만 아니라 미디어 기술이 사회적 커뮤니케이션을 형성하는 방법을 알아본다.

5부. 수용자 - 의미와 영향력

5부에서는 매스 미디어의 국제화로 인해서 케뮤니케이션이 시공간의 한계와 문화적 경계를 초월하게 된 경과를 살펴본다. 그리고 한편으로 더욱 심화된 문화 제국주의의 다양한 실상을 통해서 미디어 소사이어티의 미래를 전망한다.