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마케팅 좀 아는 사람

마린이를 위한 20년 차 선배의 핵 노트

김종영 저 | 씽크스마트 | 2021년 08월 20일 리뷰 총점9.6 정보 더 보기/감추기
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마케팅 좀 아는 사람

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품목정보

품목정보
발행일 2021년 08월 20일
쪽수, 무게, 크기 408쪽 | 628g | 130*210*30mm
ISBN13 9788965292845
ISBN10 8965292840

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저자 소개 (1명)

저 : 김종영
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마케팅 1972년 서울에서 태어나 고려대학교를 졸업하고 8 년간의 직장생활을 한 후 글로벌 비즈니스 역량을 키우기 위해 독일로 건너가 University of Stuttgart에서 MBA 학위를 받았다. 에이전시 AE 외국계 광고 에이전시 J Walter Thompson Korea 및 국내 광고 에이전시 킴벌리안에서 광고 기획자(AE)로 일하면서 자동차, 식음료, 보험, 주류, 의약품 등 다수의 B... 마케팅
1972년 서울에서 태어나 고려대학교를 졸업하고 8 년간의 직장생활을 한 후 글로벌 비즈니스 역량을 키우기 위해 독일로 건너가 University of Stuttgart에서 MBA 학위를 받았다.

에이전시 AE
외국계 광고 에이전시 J Walter Thompson Korea 및 국내 광고 에이전시 킴벌리안에서 광고 기획자(AE)로 일하면서 자동차, 식음료, 보험, 주류, 의약품 등 다수의 B2C 국내 대기업 및 외국계 광고주의 브랜드 마케팅을 담당했다.

기업 마케터
글로벌 기업인 DHL Korea와 국내 대기업인 CJ대한통운에서 신규 마케팅팀을 셋업하고 이끌었다. 마케팅 불모지인 B2B 산업에서 다양한 마케팅 활동을 도입하고자 노력했으며 조직 구성 및 일하는 방식이 전혀 다른 두 유형의 기업을 경험했다.

글로벌 비즈니스
CJ대한통운 택배 글로벌 비즈니스를 담당하며 태국과 말레이시아의 택배 사업을 이끌었고, 동남아 국가의 신규 진출 및 M&A를 위한 베트남, 인도네시아, 말레이시아 시장의 사업 타당성 검토를 진행했다. 현재는 독보적 드론 기술을 보유한 국내 스타트업 ‘디스이즈엔지니어링’에서 드론 딜리버리 서비스 사업 총괄 이사로 재직, 전 세계 시장을 석권하는 글로벌 선도 기업을 만드는 큰 꿈을 실현해 가고 있다.

내가 붙잡은 것들
대학 시절에는 교내 밴드‘크림슨’에서 3기로 합류해 기타를, 독서 토론회‘엘도라도’에서 책을 잡았었다. 직장 생활을 하면서 건강을 유지하고자 아이스하키 동호회 ‘파드레스’에서 하키 스틱을 자주 잡고 있다. 40대에 들어서는 독서에 더 심취해 월평균 5~10권 정도의 책을 읽으며 틈틈이 나만의 생각을 글로 옮기고자 펜과 키보드를 잡고 있다.
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--- p.359
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추천평

저자와 같이 일하며 새롭고 다양한 아이디어를 실행으로 옮기는 것을 경험했다. 해외의 많은 당사 마케팅 동료들에게도 인기가 많은 저자였다. 저자의 책은 실제 다양한 경험으로부터 관찰된 노하우, 더불어 잠재 고객의 니즈에 맞춰 제품을 홍보하는 방법, 차별화된 브랜딩 및 참신한 콘텐츠를 만들어낼 수 있는 방법 등을 자세히 담고 있다. 에이전시와 기업의 마케터 등 다양한 경험을 한 저자의 경험이 고스란히 녹아있어 마케팅을 제대로 하고 싶은 분들에게 추천한다.
- 한병구 (DHL Korea 대표이사)
이제 막 사회생활을 시작하는 학생들에게 실질적인 도움이 되는 실용서. 마케팅 현장에서의 이야기를 쉬우면서도 공감 가는 이야기로 잘 풀어냈다. 마케팅 세상에 뛰어든 사람들을 응원하는 따듯한 마음이 돋보이는 책으로 추천한다.
- 남대일 (고려대학교 경영학과 교수)
‘입사 초기에 하는 일을 주변 사람들에게 설명하기 어려웠다’ 라는 글귀가 공감된다. 마케팅이 중요하다는 건 누구나 알지만, 무엇을 하는 것이냐? 라고 하면 답이 쉽지 않다. 저자는 자신의 직접 경험을 바탕으로 이 질문을 쉽고 명확하게 설명해 준다. 그리고, 어떻게 하는 것이 좋은 마케팅인지에 대해서도 같이 생각할 수 있게 만들어 준다.
- 유영욱 (SK E&S 그룹장)
마케팅 업무를 막 시작한 마케터가 당장 활용할 수 있는 책이다. 내용은 구체적이고, 인사이트를 줄 사례는 풍부하다. 직업상 마케팅과 홍보를 하는 분들을 많이 만났는데 디지털 트랜스포메이션을 이해하고 업무를 하는 분들과 그렇지 않은 분들은 분명히 구분된다. 디지털 전환기에 고민 많은 마케터 후배들에게 경험 많은 선배가 친절하게 자신의 노하우를 풀어낸 느낌을 주는 책이다.
- 정명원 (SBS 보도본부 뉴미디어뉴스 부장)
열정이 가득한 저자가 치열한 마케팅 현장에서 경험했던 생생하게 살아있는 마케팅의 경험과 사례를 후배 및 동료들에게 체계적으로 정리하여 들려줌으로써 아날로그부터 디지털 마케팅 시대를 관통할 수 있는 혜안과 인사이트를 얻기에 충분한 책으로 생각된다. 이론적인 배경과 실전 사례를 녹여낸 설명은 여전히 우리가 마케팅 현장에서 부딪치는 수많은 문제들을 해결하는데 실마리를 제공할 것이라고 확신하며 이 책을 독자 여러분께 추천한다.
- 박천성 (다트미디어 대표이사)
마케팅을 어떻게 하면 잘 할 수 있을까요?’, ‘마케팅 5.0 시대라는데 어디서부터 어떻게 시작해야 할까요?’라는 질문을 많이 받는데 트렌드나 스킬에 관련된 책을 추천하든가 그로스 해킹에 대한 예시와 설명을 통해 대답하곤 했다. 하지만 정말 중요한 것은 마케팅을 하는 사람의 관점에서 특히 초년병의 관점에서 그들의 과제, 고민을 공감하며 왜, 어떻게의 고민을 풀어주면 좋겠다는 생각을 많이 했었다. 저자가 실무를 하면서 겪었던 고민을 공유하고 해결책을 이야기하는 것이 시장 경쟁에 뛰어든 많은 스타터에게 공감을 일으킬 것이라 기대한다.
- 김현진 (CJ제일제당 디지털사업본부장 부사장)
지난 30년 동안 기업과 에이전시에서 마케팅 업무를 해오고 있지만, 도대체 마케팅이 무엇이냐는 후배들의 질문에 쉽게 대답하기는 어려웠다. 이 책은 마케팅 전반을 관통하는 이론과 실제 사례, 그리고 마케터로서의 업무와 자질에 대하여 친절하고도 명쾌하게 이야기를 들려주고 있다. 저자 특유의 업무에 대한 열정과 소통 능력, 그리고 다독의 습관이 잘 어우러져 탄생한 이 책은 기업의 마케터 혹은 에이전시 기획자로서 성장하고 싶은 모두에게 소중한 가이드북이 될 것이라 믿는다.
- 노정욱 (허밍아이엠씨 대표이사, 주한 글로벌기업 대표자협회 사무총장)
디지털 트랜스포메이션이 화두가 되어가고 있는 근래에는 마케터들이 많은 고민에 빠질 수밖에 없다. 이렇게 빠르게 변화하는 시대에 있어서 이 책은 오히려 탄탄하게 다져야 할 마케팅의 기본 전략이 충실히 담겨 있다. 그에 더해 디지털 혁명의 시대에 빠질 수 없는 최신 현업 기법들도 배울 수 있으니 더할 나위 없다. 주변의 신입 마케터들에게 기본을 다질 수 있는 Al Ries와 Jack Trout의 『Positioning』을 자주 추천했었는데, 이제는 저자의 책과 같은 최고의 실무형 마케팅 전략서도 같이 추천할 수 있게 되어서 기쁜 마음이다.
- 임승호 (Microsoft 글로벌 파트너 솔루션 이사)
이 책의 주요 독자 중 하나인 마케터를 꿈꾸는 취업 준비생을 가장 많이 만나는 사람 중 하나라 해도 과언이 아니다. 그러다 보니 이들이 얼마나 마케팅이란 직무에 대해 환상을 갖고 있는지 누구보다 잘 알고 있다. 이 책을 접하게 될 많은 취업 준비생들이 마케팅이란 직무를 올바르게 인식하고, 이 직무에 뛰어들기 위해 제대로 준비할 수 있는 계기가 될 거라 확신한다. 나 역시 마케팅 직무에 종사하고자 하는 많은 취업 준비생들에게 이 책을 권하고 싶을 정도다. 마케팅 직무가 비즈니스 전체에 미치는 다양한 영향력을 이 책으로 느낄 수 있을 것이다.
- 이정준 (하리하리 TV 취업 유튜버)
마케팅팀에서 일하면서 느끼는 모든 고민들과 그에 대한 해법이 담겨 있는 최고의 실무형 마케팅 저서로, 마케팅팀 동료들, 그리고 마케팅팀을 꿈꾸는 후배들에게 1순위로 추천하고 싶은 책. 나처럼 실무를 진행하고 있는 사람들은 무릎을 탁 치며 공감하며 읽을 수 있을 것이고, 마케터를 꿈꾸는 사람들은 마케터의 삶을 미리 체험하는 기회가 될 것이다.
- 이혜림 (CJ대한통운 마케팅팀 대리)
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