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다음 세대의 비즈니스를 주도하는 마케팅 코드 4가지

해리 백위드 저 / 양유석 역 | 더난출판사 | 2003년 12월 10일 | 원제 : WHAT CLIENTS LOVE
상품 가격정보
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품목정보

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발행일 2003년 12월 10일
쪽수, 무게, 크기 359쪽 | 545g | 153*224*30mm

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업체 공지사항

보물선에서는 매일(휴일 제외) 발송하고 있으며, 오전까지 주문하시면 당일에 발송해 드리고 있습니다.
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중고도서 소개

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중고상품 상태
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  •  판매자 : 보물선 4점 (276명 평가)

책소개

목차

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저자 소개

저자 : 해리 벡위드 (Harry Beckwith)
마케팅과 광고 전문 회사인 ‘벡위드 파트너Beckwith Partners’의 대표로 있으며, 미국 베스트 100에 오른 4개 서비스 회사, 〈포춘〉 선정 500대 기업은 물론 많은 중소?벤처기업들과 함께 일해왔다. 그의 주요 고객은 마이크로소프트, 제너럴 모터스, 타겟, 서비스마스터, ADP, 머크, 휴렛팩커드, 스테이트팜 등이다. 스탠포드대학을 졸업한 뒤 미국 최고의 광고 대행사 임원을 역임하였고, 국제적인 비...
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역자 : 양유석
서울대 법과 대학 졸업. 미국 워싱턴대학 경영학 석사. UT-오스틴대학에서 경영학 박사학위를 취득. 위스콘신대학 조교수, 정보통신정책연구원 연구위원, 아주대학교 경영대학 조교수를 역임했으며, 현재는 중앙대학교 국제대학원 부교수로 재임중이다. 저서로 『글로벌 시대의 국제경영』『사례 국제경영』등이 있으며, 역서로 『보이지 않는 것을 팔아라』등이 있다.

책 속으로

--- p.343
--- p.288
--- p.201
--- p.154
--- pp.104-105
--- p.70
--- pp.38-39
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추천평

이 책을 주변에 있는 그 누구에게도 절대 빌려주지 마라. 아마 영원히 돌려받지 못할 것이다.
--- 세스 고딘 (『퍼미션 마케팅』저자)
비즈니스 성장 기회를 잡을 수 있는 멋진 아이디어로 가득하다. 이 책을 가까운 친구나 동료, 고객에게 선물하라. 그들은 당신을 사랑하게 될 것이다.
--- 알 리스
한마디로 읽을 만한 가치가 있는 책. 부록에 들어 있는 ‘성공적인 비즈니스를 위한 체크 리스트’를 얻을 수 있다는 것만으로도 이 책을 읽을 가치는 충분하다.
--- 잭 트라우트
우리는 지금까지 “고객이 ‘원하는 것’은 무엇인가”라는 질문을 던져왔다. 하지만 이 질문은 잘못되었다. 앞으로 우리는 “고객이 ‘좋아하는 것’은 무엇인가”라는 질문을 던져야 한다. 이 책은 가장 기본적인 질문인데도 명백히 잘못되어 있는 질문을 바로잡는 데서 출발한다. 마케팅 세계에서 신화적 존재로 알려진 해리 벡위드의 세번째 책에서 중점으로 다루고 있는 내용은 네 가지 뚜렷한 사회 변화에 따라 바뀌어가는 소비자 기호를 어떻게 이해하고 응용해야 할 것인가에 대한 문제이다. 허를 찌르는 통쾌한 반전과 다양한 성공?실패 사례들로 가득 채워진 매력적인 책으로 직간접적으로 마케팅에 관여하고 있는 모든 사람들에게 탁월한 지침서가 되어줄 것이다.
--- 이순미 (인피니트 아트디렉터, 이사)
마케팅 분야의 고전인 《보이지 않는 것을 팔아라》의 저자인 해리 벡위드는 마케팅에 관한 한 거의 천재라고 해도 좋을 만큼 날카로운 통찰력과 전문가적 식견을 지니고 있다. 게다가 영화, 문학 등을 넘나드는 해박한 지식과 어려운 것을 쉽게 전달하는 작가로서의 능력 또한 뛰어나다. 해리 벡위드라는 이름만으로도 이 책을 읽어야 하는 이유는 충분하다. 또 한 가지, 이 책은 최근에 유행하는 온갖 마케팅 기법들이 어째서 제대로 된 효과를 보지 못하고 있는지에 대한 의문을 속시원히 해결해준다. 그 해답은 책의 곳곳에 숨어 있다. 해리 벡위드는 입소문 마케팅을 믿지 말라고 했지만, 나는 이 책이 입소문을 타고 흘러 더 많은 사람들에게 읽혔으면 좋겠다.
--- 이방형 (SK텔레콤 마케팅부문 전무)
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판매자 정보

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업체명 주식회사 보물선 대표자명 이욱형
사업자 등록번호 511-87-00646 사업자 종목 서적 및 잡지류 소매업
고객 상담 전화번호 010-5390-2804 고객 상담 이메일 book.bomool@gmail.com
본사 소재지 서울특별시 서초구 양재천로29길 3 지층(양채동, 원창빌딩)

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