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인터넷 신문

정보화사회의 저널리즘과 인터넷신문의 생존전략

최낙진 | 세계사 | 2000년 03월 31일 리뷰 총점6.0 정보 더 보기/감추기
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인터넷 신문

품목정보

품목정보
발행일 2000년 03월 31일
쪽수, 무게, 크기 325쪽 | 176*248*30mm
ISBN13 9788933850053
ISBN10 8933850058

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책소개

목차

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저자 소개

▶ 최낙진
1965년 전북 임실 출생으로 중앙대 신문방송학과를 졸업하고 동 대학원에서 석, 박사 학위를 취득하였다. 현재는 중앙대 강사이자 홍익대 시각디자인학과에서 박사후(Post Doc) 과정으로 웹디자인 분야를 연구하고 있다. 논문으로 「A.Gramsci의 시민사회적 저널리즘에 관한 연구」(1993), 「시민언론운동과 위험보도의 관계 규정에 관한 연구」(1996), 「뉴미디어시대 대학신문의 매체 성격에 관한 연구」(19...
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--- p.196-197
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출판사 리뷰

정보화사회의 저널리즘과 신문의 『새로운 시대』
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추천평

1부와 2부에서는 종합정보기업으로서의 인터넷신문을 논하기 위해 먼저 인쇄신문과 비교하여 인터넷신문의 커뮤니케이션 패러다임으로 설명할 수 없는 새로운 현상을 설명했다. 3부와 4부, 그리고 5부에서는 미국과 일본 인터넷신문의 현황과 특성을 한국 인터넷신문과 비교 검토하였다. 한국보다 먼저 인터넷신문을 도입한 이들 국가들의 경험과 성과에 주목하여 한국 인터넷신문의 진로를 설정해볼 필요가 있기 때문이다. 미국과 일본의 인터넷신문은 우선 이용자와 광고수입의 증가로 일정한 시장성과를 보이고 있다. 정보 컨텐츠의 보유량이 많고 특히 유료화된 정보가 많아지고 있다. 이는 그만큼 전문화되고 특화된 정보 컨텐츠를 다량 보유하고 있음을 의미한다. 한마디로 종합정보기업으로서의 면모를 갖추고 있거나 지향하고 있다고 하겠다. 6부에서는 종합정보기업화 방안에 대해 논하고 있다. 인터넷신문의 종합정보기업화란 문자 텍스트는 물론 음성과 동영상 형태의 모든 종합 정보 컨텐츠를 동시에 제공할 수 있어야 한다. 또한 유통부문의 출구를 하나로 모아 이용자가 정보를 찾을 때 『관문(gate)』사이트로 기능할 수 있어야 한다. 한국 인터넷신문이 이러한 종합정보기업화를 구축하기 위해서는 국내시장에서 살아남을 수 있는 내부(국내)시장화 전략과 외부(국제)시장화 전략을 마련하여야 한다.

내부시장 활성화를 위해서는 인터넷신문에 맞는 생산조직 시스템을 갖추어야 한다. 인쇄신문과 인터넷신문을 동시에 관리 운영해야 하며, 이용자들을 외부스태프로 활용하는 조직의 유연화가 이루어져야 한다. 또한 인쇄신문 기피계층인 젊은 층을 새로운 구독자로 유인할 수 있어야 한다. 궁극적으로는 미국과 일본의 경우처럼 타사·자사 모든 정보를 통합해서 서비스를 해야 할 것이다. 여기에는 출판정보기업, 영상정보기업, 정보통신기업이 다 포함되는 것으로 이와 같은 전략적 제휴 및 협력을 통해 다차원적인 정보 컨텐츠를 확보해야 인터넷신문의 이용자들이 광범위해진다. 내부시장화전략에서 반드시 유념해야 할 점은 각 인터넷신문사들이 기존의 『브랜드 이미지와 파워』를 충분히 살린 『브랜드 확장』의 측면에서 정보 컨텐츠를 특성화하는 것이다.

외부시장화 전략은 인터넷의 전지구적 특성에 연유하는 것으로, 다분히 외국 유수 인터넷신문들과의 국제적 경쟁관계 및 협력의 측면을 내포하고 있다. 한국시장이 세계 인터넷신문에 모두 다 노출되어 있기 때문에 이 과정에서 한국 인터넷신문 시장은 외국 유수 인터넷신문의 부수(2차)시장으로 전락한 가능성이 높다. 외부시장화 전략은 우선 국가와 기업의 세계화 전략과 동일한 맥략에서 추진될 필요가 있다. 세부적으로는 한국 인터넷신문사들은 영문 사이트의 상설과 전지구적 독자가 관심을 갖는 공통적 요인을 개발해야 할 것이다. 왹국 언론기업이나 『검색』사이트로서 종합정보기업화 전략을 구성해야 한다. 즉 종합정보기업으로서 시장전략을 구성할 때, 한국 인터넷신문은 『규모의 경제』와 『범위의 경제』를 동시에 실현할 수 있는 성장의 기반을 마련할 수 있을 것이다.
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