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아이코니스트

반드시 팔리는 것을 만드는 사람들의 공식

제이미 머스터드 저 / 이은경 | 한국경제신문사(한경비피) | 2022년 02월 01일
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품목정보

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발행일 2022년 02월 01일
쪽수, 무게, 크기 320쪽 | 516g | 147*215*30mm

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책소개

목차

저자 소개 (2명)

저 : 제이미 머스터드 (Jamie Mustard)
미디어 전략 컨설턴트이자 아이코니스트. 아디다스, 인텔, 시스코 등 다국적 기업의 전략적 메시징, 수요 창출, 제품,스토리,브랜딩 개발을 돕는 컨설턴트로 활동했다. 미국 PowerPR사의 전략 담당 부사장으로 일했으며, TEDx Portland의 연사로 강연했다. 런던정경대학에서 경제학과 경제사를 전공한 그는 일찍이 ‘관심의 경제학’에 대해 탐구했다. 어떤 것은 사람들 마음속에 새겨져 잊을 수 없는 ‘아이... 미디어 전략 컨설턴트이자 아이코니스트.
아디다스, 인텔, 시스코 등 다국적 기업의 전략적 메시징, 수요 창출, 제품,스토리,브랜딩 개발을 돕는 컨설턴트로 활동했다. 미국 PowerPR사의 전략 담당 부사장으로 일했으며, TEDx Portland의 연사로 강연했다.
런던정경대학에서 경제학과 경제사를 전공한 그는 일찍이 ‘관심의 경제학’에 대해 탐구했다. 어떤 것은 사람들 마음속에 새겨져 잊을 수 없는 ‘아이콘’이 되는 반면 어떤 것은 작은 관심조차 받지 못하는 이유가 궁금했다. 고대 인간이 숭배했던 해와 산 등 자연물, 베토벤의 음악, 앤디 워홀 의 미술 작품, 루이스 칸의 건축물, 나이키 운동화 등 시대를 뛰어넘어 사랑받은 대상들은 ‘블록’이라는 공통점을 갖고 있다는 걸 발견했고, 분야에 상관없이 블록을 사용해야만 아이콘을 만들 수 있다는 걸 알게 됐다. 그는 자신이 찾은 블록의 공식을 고객사에 전파하며 20년 동안 그들의 메시지와 제품, 브랜드, 아이디어가 아이콘의 경지에 이르도록 도왔다. 그의 컨설팅을 받은 모든 이들이 아이코니스트가 되어 반드시 팔리고 영원히 기억되는 결과물을 만들기를 바라고 있다.
한편 아이코니스트이자 창조적 예술가이기도 한 그는 음악과 미술, 다큐멘터리 분야에서도 활동하고 있다. 그는 자신이 발견한 블록의 공식을 적용해서 대형 미술 작품 전시회와 실험적인 오페라 앨범을 기획하고 있다.
연세대학교에서 영어영문학과 심리학을 공부했다. 식품의약품안전처에서 영문에디터로 근무하며 바른번역 아카데미를 수료한 후 현재 바른번역 소속 번역가로 활동하고 있다. 역서로는 『아무것도 하지 않는 하루 15분의 기적』, 『석세스 에이징』, 『촛불 하나의 과학』, 『행복한 디지털 중독자』, 『기후변화의 심리학』, 『웅크린 호랑이』, 『포텐셜』, 『슬픈 불멸주의자』, 『듣는 것만으로 마음을 얻는다』, 『인생학교 역경에 ... 연세대학교에서 영어영문학과 심리학을 공부했다. 식품의약품안전처에서 영문에디터로 근무하며 바른번역 아카데미를 수료한 후 현재 바른번역 소속 번역가로 활동하고 있다. 역서로는 『아무것도 하지 않는 하루 15분의 기적』, 『석세스 에이징』, 『촛불 하나의 과학』, 『행복한 디지털 중독자』, 『기후변화의 심리학』, 『웅크린 호랑이』, 『포텐셜』, 『슬픈 불멸주의자』, 『듣는 것만으로 마음을 얻는다』, 『인생학교 역경에 맞서는 법』, 『인생학교 나이드는 법』, 『창조의 탄생』, 『긍정의 재발견』, 『누가 내 생각을 움직이는가』, 『나와 마주서는 용기』, 『네이키드 퓨처』 등이 있다.

책 속으로

---「22장 MZ, 가장 강력한 ‘희석 세대’가 원하는 것」중에서

출판사 리뷰

추천평

우리는 모두 이 세상에서 중요한 사람이 되고 싶은 갈망을 느낀다. 제이미 머스터드는 새로운 디지털 생활의 소음 속에서 우리 각자가 목소리를 내고 업적을 남길 수 있도록 이끄는 로드맵을 제시한다. 이 반짝이고 유용한 책에는 신선한 발상이 가득하다.

- 다니엘 핑크 (미래학자, 《언제 할 것인가》, 《드라이브》, 《새로운 미래가 온다》 저자)
인간의 집중 시간은 지금이나 앞으로나 영원히 희귀 자원일 것이다. 제이미 머스터드는 일찍이 이 추세를 깨달았다. 그는 깊은 연구와 실천으로 암호를 풀어냈다. 《아이코니스트》는 모든 기업가와 투자가, CEO, 인플루언서들이 반드시 읽어야 할 책이다.
- 리치 칼가아드 ([포브스] 발행인)
혁신을 세상에 내보내려면, 먼저 어떻게 해야 사람들이 그 혁신적 아이디어에 주목할지 깨달아야 한다. 《아이코니스트》는 누구든지 당신의 결과물에 매료될 법칙을 놀랍도록 체계적으로 정리했다.
- 칼 아네스 (아디다스 수석 디자이너)
‘관심의 경제학’을 들여다보는 제이미 머스터드의 매혹적인 통찰력이 유익한 해결책을 제공한다. 저자는 선택지가 넘치는 세상에서 타인의 눈길을 끌고 목소리를 내고 기억될 수 있는 전략을 소개한다.
- 킴벌리 바타 (나이키 밸리언트 랩스 마케팅 최고 책임자)
《아이코니스트》는 고객과 훌륭한 관계를 구축하고자 하는 모든 경영자가 던지기 마련인 핵심 질문에 답한다. ‘어떻게 고객의 관심을 끌어서 평생 우리를 기억하도록 만들 것인가?’
- 진 블리스 (전 마이크로소프트 고객 관리 최고 책임자)

판매자 정보

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업체명 강산북스 대표자명 서민기
사업자 등록번호 276-92-00198 사업자 종목 서적
고객 상담 전화번호 070-4150-6837 고객 상담 이메일 seonmingee@nate.com
본사 소재지 경기도 파주시 신촌동 741-2 102호

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