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폴 폴락, 맬 워윅 저/이경식 역/김정태 감수 | 더퀘스트 | 2014년 01월 15일 | 원제 : The Business Solution to Poverty 리뷰 총점8.4 정보 더 보기/감추기

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소외된 90%를 위한 비즈니스

품목정보

품목정보
발행일	2014년 01월 15일
쪽수, 무게, 크기	320쪽 \| 594g \| 15322430mm
ISBN13	9788966186808
ISBN10	8966186807

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저자 소개 (4명)

저 : 폴 폴락 (Paul Polak)

관심작가 알림신청 작가 파일

세계적인 빈곤 퇴치 운동가이면서 사업가이다. 적정기술과 적정기술 비즈니스의 아버지로 일컬어진다. 1983년 이래 11개 국가에서 가난한 농부들을 위한 지원사업을 하고 있는 국제개발사업(IDE)의 설립자이다. 2007년에는 디자인계에 혁명을 일으킬 목적으로 ‘D-Rev: 소외된 90%를 위한 디자인’을 설립했다. 그리고 현재 2008년 설립된 비영리 소셜 벤처 회사 윈드호스 인터내셔널Windhorse Interna... 세계적인 빈곤 퇴치 운동가이면서 사업가이다. 적정기술과 적정기술 비즈니스의 아버지로 일컬어진다. 1983년 이래 11개 국가에서 가난한 농부들을 위한 지원사업을 하고 있는 국제개발사업(IDE)의 설립자이다. 2007년에는 디자인계에 혁명을 일으킬 목적으로 ‘D-Rev: 소외된 90%를 위한 디자인’을 설립했다. 그리고 현재 2008년 설립된 비영리 소셜 벤처 회사 윈드호스 인터내셔널Windhorse International, Inc.의 CEO로 전 세계 빈곤층을 위한 상품디자인, 가격책정, 시장유통 등의 활동을 하고 있다. 첫 번째 저서 『적정기술 그리고 하루 1달러 생활에서 벗어나는 법』은 2008년 출간 이후 전 세계 빈곤 퇴치를 위한 실질적인 해결책을 제공한다는 평가를 받으며, 빈곤한 국가의 디자이너와 농부들의 필독서가 되었다. 사이언티픽 아메리칸Scientific American의 과학에 기여한 50인(2003), 언스트앤영Ernst&Young의 올해의 서부지역 최우수 기업가(2004)로 선정되었다. IDE의 저가 점적관개시설로 테크뮤지엄상(2004), 환경보호에 대한 공로로 Florence Monito Del Giardino상(2008)을 수상했다. 웨스턴 온타리오 대학으로부터 명예박사학위(2009)를 수여 받았으며, TED에서 강연을 하기도 했다.

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저 : 맬 워윅 (Mal Warwick)

작가 파일

1965년부터 1969년까지 에콰도르에서 평화봉사단으로 일했고, 이를 계기로 사회운동가가 되었다. 기금모금 분야의 세계적인 권위자로 손꼽힌다. ‘맬워윅|도노디지털Mal Warwick|Donordigital’의 이사회 의장이며 벤 코헨Ben Cohen과 함께 『가치 지향 사업Values-Driven Business: How to Change the World, Make Money, and Have Fun』을 썼다.... 1965년부터 1969년까지 에콰도르에서 평화봉사단으로 일했고, 이를 계기로 사회운동가가 되었다. 기금모금 분야의 세계적인 권위자로 손꼽힌다. ‘맬워윅|도노디지털Mal Warwick|Donordigital’의 이사회 의장이며 벤 코헨Ben Cohen과 함께 『가치 지향 사업Values-Driven Business: How to Change the World, Make Money, and Have Fun』을 썼다. 2006년엔 버클리커뮤니티펀드로부터 벤저민 아이드 윌러상을 수상했다.

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역 : 이경식 (李慶植)

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서울대 경영학과, 경희대 대학원 국문학과를 졸업했다. 옮긴 책으로는 『플랫폼 기업전략』, 『부의 감각』, 『프레즌스』, 『구글의 아침은 자유가 시작된다』, 『신호와 소음』, 『승자의 뇌』, 『안데르센 자서전』, 『카사노바 자서전』, 『투자전쟁』, 『태평양 전쟁』 등 90여 권이 있다. 저서로는 에세이집 『1960년생 이경식』, 『청춘아 세상을 욕해라』, 『대한민국 깡통경제학』, 『미쳐서 살고 정신 들어 죽다』, ... 서울대 경영학과, 경희대 대학원 국문학과를 졸업했다. 옮긴 책으로는 『플랫폼 기업전략』, 『부의 감각』, 『프레즌스』, 『구글의 아침은 자유가 시작된다』, 『신호와 소음』, 『승자의 뇌』, 『안데르센 자서전』, 『카사노바 자서전』, 『투자전쟁』, 『태평양 전쟁』 등 90여 권이 있다. 저서로는 에세이집 『1960년생 이경식』, 『청춘아 세상을 욕해라』, 『대한민국 깡통경제학』, 『미쳐서 살고 정신 들어 죽다』, 『나는 아버지다』, 소설 『상인의 전쟁』, 평전 『이건희 스토리』 등이 있고, 영화 「개 같은 날의 오후」, 「나에게 오라」, TV 드라마 「선감도」, 연극 「동팔이의 꿈」, 「춤추는 시간여행」, 오페라 「가락국기」, 음악극 「6월의 노래, 다시 광장에서」 등의 대본을 썼다.

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감수 : 김정태

관심작가 알림신청 작가 파일

헐트 국제경영대학원에서 사회적 기업가정신을 공부했으며, 유엔본부 컨설턴트를 거쳐 유엔거버넌스센터 팀장으로 일했다. 현재 사회혁신 전문 임팩트투자컨설팅 MYSC의 이사이며, 특허청, 한국국제협력단, 대한무역투자진흥공사 등에서 적정기술 관련 자문에 참여하고 있다. 공익적인 콘텐츠를 기획 발굴하고 유통시키는 사회적 출판기획가(So- cial Publisher)이자 커뮤니케이션을 통해 사회변혁을 꿈꾸는 저술가로... 헐트 국제경영대학원에서 사회적 기업가정신을 공부했으며, 유엔본부 컨설턴트를 거쳐 유엔거버넌스센터 팀장으로 일했다. 현재 사회혁신 전문 임팩트투자컨설팅 MYSC의 이사이며, 특허청, 한국국제협력단, 대한무역투자진흥공사 등에서 적정기술 관련 자문에 참여하고 있다.

공익적인 콘텐츠를 기획 발굴하고 유통시키는 사회적 출판기획가(So- cial Publisher)이자 커뮤니케이션을 통해 사회변혁을 꿈꾸는 저술가로서의 실험을 지속해오고 있다. 고려대에서 한국사를 전공하며 과거와 현재를 통시적으로 바라보는 훈련을 했고, 고려대 국제대학원에서는 현재와 미래를 통합적으로 분석하는 경험을 가졌다. 지난 2008년에는 반기문 UN사무총장 방한팀 언론담당관으로 활동했다. 헤리티지재단 객원연구원, 유엔사무국 컨설턴트 등을 역임했으며, 국제사회에서 한국을 이끌 차세대 리더로 주목받고 있다.

비전과 리더십, 글로벌 시대의 핵심 역량 등 다양한 주제로 경희대학교, 고려대학교, 동국대학교, 서강대학교, 숙명여자대학교, 조선대학교, KAIST, 한동대학교, 한국산업기술대학교 등에서 강의를 하였다. 현재 ‘청년역량개발’프로젝트와 워크숍을 진행하고 있다. 유엔산하 기구‘유엔거버넌스센터’에서 홍보담당관으로 근무하고 있으며 『유엔사무총장』과 『한국인이 아닌 세계인으로 성공하라』, 『유엔에서 일하고 싶어요』,『적정기술이란 무엇인가?』,『스토리가 스펙을 이긴다』 등 6권의 책을 쓰거나 번역한 바 있다. 블로그theUNtoday.com를 통해 국제 활동, 사회혁신, 임팩트비즈니스 등과 관련된 정보와 이야기를 나누고 있다.

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책 속으로

반세기 전만 하더라도 한국은 세계에서 가장 가난한 나라였다. 당시 한국의 1인당 GDP는 79달러였다. 사하라사막 이남의 아프리카(아랍 세계의 일부인 북아프리카와 대비되는 지역으로 탄자니아, 케냐, 소말리아, 우간다 등이 이에 속한다-편집자) 국가들보다도 낮은 액수였다. 하지만 오늘날 한국은 G20의 일원이다. 당당하게 선진국 대열에 낀 것이다. 역사와 문화 그리고 환경의 차이가 있기에, 한국이 전 세계의 개발도상국 중 유일한 성장 모델이라고 말한다면 지나친 비약일 것이다. 그러나 한국이 빠르게 성장하는 과정에서 결정적인 역할을 했던 요소가 하나 있는데, 이는 모든 개발도상국에서 필수적인 것이다. 그것은 바로 강력한 민간부문private sector이다. 한국의 놀라운 성장은 오늘날 세계에서 가장 가난한 나라들이 어떻게 성장해야 할지를 잘 보여준다.---「한국의 독자들에게, 원대한 꿈을 꿔라!」 중국과 러시아를 제외하더라도 개발도상국들의 경제 규모 합계는 12조 달러에 달하는데, 이는 전 세계 총생산의 5분의 1(정확하게는 18퍼센트)이나 된다. 그런데 이런 규모의 구매력은 중산층이나 엘리트 집단에서만 나오는 게 아니다. 구매력의 절반 이상은 피라미드의 바닥층에 존재한다. 오늘의 빈곤층은 향후 중산층으로 진입할 터이므로, 이들의 구매력은 몇 배나 더 커질 것이다. 많은 다국적기업의 사정을 조금만 깊게 파고들어가 보면, 이들이 전통적인 선진국 시장이 아니라 신흥시장에서 이익을 내는 것을 확인할 수 있다. 그리고 이 수치는 점점 증가하는 중이다. 세계적인 기업들은 새로운 시장에 튼튼하게 뿌리내리는 것이야말로 생존의 관건임을 깨닫고 있다.---「들어가며, 왜 우리는 그들을 외면하고 있을까?」 소액대출로 빌린 돈 대부분은 창업에 쓰이는 게 아니라 소비에 쓰인다. 2007년, 소액대출 금융의 거인들 가운데 하나인 핀카인터내셔널FINCA International의 창립자 존 해치John Hatch가 다른 소액대출 프로그램들의 수장들과 나눈 비공개 대화(『하버드 비즈니스 리뷰』)를 보면, 소액대출로 융통된 돈 가운데 무려 90퍼센트가 소비로 지출됐다. 그라민은행Grameen Bank이나 농촌발전위원회와 같은 소액대출 기관 관계자들이 경험한 바로도 가난한 사람들이 돈을 빌리는 주된 목적은 창업을 하는 것이 아니라 굶주림을 달래거나 종교적인 의식을 치르기 위해서다. 한 사람은 “이 돈으로 아이들을 위한 음식을 사면 안 된다는 말을, 돈을 빌리러 온 가난한 엄마에게 어떻게 할 수 있겠습니까?”라고 말했다. 물론 힘든 일이다. 그러나 애초의 목적에 맞지 않는 소비 때문에 소액대출이 나아가야 할 방향이 어긋나고 있는 것도 사실이다.---「3장, 실패의 근본적 원인」 적정기술운동은 15년 전에 평화롭게 사망했다. 1973년에 독일 출신의 영국 경제학자 슈마허가 펴낸 책 『작은 것이 아름답다Small Is Beautiful: Economics as If People Mattered』와 함께 시작됐던 이 운동은 이념을 초월해 전 세계 정치인들에게 영감을 불어넣었다. 뿐만 아니라 우리와 같은 몽상가 수천 명과 전 세계의 수백만 명이 이 운동에 매료됐다. 슈마허가 제시한 ‘그만하면 충분하다enoughness’라는 개념은 가히 혁명적이었다. 그런데 대체 무슨 일이 일어났기에 이토록 아름답고 많은 사람들이 호응했던 운동이 현실에서는 미미한 영향력밖에 행사하지 못했을까? 20년 전 우연히 젊은 엔지니어와 대화를 나눈 적이 있다. 청년은 아프리카의 가난한 농부들을 위한 농기구에 대해서 열변을 토했다. “세 가지 기능을 하나로 합친 새로운 농기구를 설계했습니다. 밭을 갈 때와 작물을 재배할 때 모두 사용하면서 수레도 되는 농기구죠. 한마디로 ‘만능 농기구’라고 부릅니다.” “그것 참 흥미롭군요. 근데 가격은 얼마나 합니까?” “……가격은 아직 생각해보지 않았는데요.” 그 순간 청년의 꿈은 실패할 수밖에 없음을 직감했다. 만일 당신이 처음부터 현실적인 가격을 염두에 두고 설계를 하지 않는다면, 당신이 가난한 고객을 위해서 무엇을 설계하든 간에 그 물건은 시장에서 결코 반응을 일으키지 못할 것이다. ---「8장, 적정기술운동은 왜 실패했을까?」 왜 굳이, 소외된 90퍼센트를 위한 ‘비즈니스’인지를 이해하기 위해서는, 가난한 사람들에게 빵을 가져다주는 것과 빵이 가난한 사람들을 찾아가게 만드는 것의 차이를 이해할 필요가 있다. 빵을 주면 당장의 굶주림이 해소된다. 어떤 문제를 해결하는 제품이나 기술을 제공하면 역시 당장은 그 문제가 해결된다. 다만 어려운 것은 빵이든 제품이든 지속적으로 공급됨으로써 근본적인 ‘변화’가 일어나도록 하는 것이다. 빵을 주는 일은 말 그대로 ‘주는 사람 마음’대로다. 즉 주는 사람의 마음이 변하면 더 이상의 빵은 없다.

---「해제, 혁신은 사람에게 시작된다」

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출판사 리뷰

가난은 비즈니스로만 해결할 수 있다! 『소외된 90%를 위한 비즈니스The Business Solution to Poverty』는 세계적인 사업가이자 빈곤 퇴치 운동가 폴 폴락Paul Polak과 맬 워윅Mal Warwick이 함께 쓴 책으로 “가난은 비즈니스로만 해결할 수 있다”는 도발적인 주장을 바탕으로 하는 책이다. 저자들은 방대한 사례와 이론을 바탕으로 ‘어떻게 수십억 명을 내 비즈니스의 고객으로 삼을 것인가’, 포화 상태의 시장에서 미래의 기업은 어떻게 생존해야 할지, 지금까지 제3세계에서 펼쳐진 비즈니스들은 왜 실패했는지, 기존의 지식이나 선입견에서 벗어나 ‘무無로부터 시작하는’ 제로베이스 설계zero-based design란 무엇인지에 대해서 자세히 설명하고 있다. 특히, 한국어판에서는 저자가 직접 보내 온 한국어판 서문 외에도 『스토리가 스펙을 이긴다』의 저자 김정태의 글이 수록되어 있다. 그는 이 책의 이해를 돕는 해제를 쓴 것은 물론, 제로베이스 설계와 연계되는 개념을 설명하고, 삼성전자 사회봉사단과 말라위와 에티오피아에서 진행했던 '햇빛영화관' 사업을 직접 소개한다. 세계적인 빈곤 퇴치 운동가 겸 사업가 폴 폴락의 기업의 생존과 빈곤 문제 해결을 위한, 혁명적인 아이디어! 폴 폴락Paul Polak은 적정기술appropriate technology과 적정기술 비즈니스의 아버지로 일컬어지는 사람으로 그가 쓴 『적정기술 그리고 하루 1달러 생활에서 벗어나는 법Out of Poverty』은 사회과학뿐만 아니라 경제경영 분야의 고전이 되었다. 그는 TED 등 수많은 곳에서 펼친 강연으로 전 세계인들에게 영향을 미치고 있으며, 2012년 굿네이버스와 SK 행복나눔재단의 초청으로 한국을 찾았을 때에도 많은 청중들에게 영감과 감동을 선사한 바 있다. 그가 재정 전문가 맬 워윅Mal Warwick과 함께 쓴 『소외된 90%를 위한 비즈니스The Business Solution to Poverty』는 “가난은 비즈니스로만 해결할 수 있다”는 도발적인 주장을 바탕으로 ‘어떻게 수십억 명을 내 비즈니스의 고객으로 삼을 것인가’에 대해 구체적으로 설명하는 책이다. 방대한 사례와 이론을 바탕으로 그는, 포화 상태의 시장에서 미래의 기업은 어떻게 생존해야 할지, 지금까지 제3세계에서 펼쳐진 비즈니스들은 왜 실패했는지, 기존의 지식이나 선입견으로 벗어나 ‘무無로부터 시작하는’ 제로베이스 설계zero-based design란 무엇인지에 대해서 자세히 설명하고 있다. 한국어판 서문과 김정태(前 유엔거버넌스센터 팀장)의 추가 원고! 한국인에게 ‘소외된 90%를 위한 비즈니스’란 무엇인가? 특히, 한국어판에서는 저자가 직접 보내 온 한국어판 서문 외에도 『스토리가 스펙을 이긴다』의 저자인 김정태(MYSC 이사, 前 유엔거버넌스센터 팀장)의 글이 수록되어 있다. 김정태는 폴 폴락과 유엔에서 맺은 인연을 바탕으로 한국에서 독보적으로 ‘사회적 기업’ 및 ‘임팩트 투자’ 분야에서 활동하고 있으며, 『소외된 90%를 위한 비즈니스』의 한국어판을 꼼꼼하게 감수한 것은 물론이고 한국 독자를 위해 이 책의 이해를 돕기 위한 해제를 추가했다. 그뿐만 아니라, 제로베이스 설계와 연계되는 디자인씽킹design thinking과 인클루시브 비즈니스inclusive business 개념을 설명하고, 삼성전자 사회봉사단과 함께 말라위와 에티오피아에서 진행했던 '햇빛영화관' 사업을 소개한다. 수십억 명의 새로운 고객을 잡지 않는다면 어떤 기업이라도 도태될 수밖에 없다! 『소외된 90%를 위한 비즈니스』에는 프록터 앤 갬블P&G과 유니레버의 치열한 경쟁과 제너럴모터스General Motors, GM의 몰락 등, 수십억 명의 새로운 고객을 잡기 위한 거대 기업들의 숨막히는 암투도 담겨 있다. 폴 폴락과 맬 워윅의 메시지는 분명하다. 부유한 10%의 고객을 위한 비즈니스 시장은 이미 포화 상태이다. 수십억 명의 새로운 고객, 즉 소외된 90%에 눈을 돌리지 않는다면 그 어떤 기업이라도 도태될 수밖에 없다는 것이다. “한국의 기업인들과 사회적 기업가들도 신사업의 실마리를 찾을 수 있을 것이다”라는 유항제(SK 행복나눔재단 총괄본부장)의 추천사가 의미심장하게 느껴지는 것은 이 때문이다. 『소외된 90%를 위한 비즈니스』는 많은 사람들에게 ‘새로운 발상’의 부싯돌 같은 책이 될 것이다.

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