Name: 위대한 브랜드의 비밀
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위대한 브랜드의 비밀

프랜시스 J. 켈리 3세, 베리 실버스타인 공저 / 최원주, 유혜진 공역 | 커뮤니케이션북스 | 2009년 10월 15일 | 원제 : The Breakaway Brand: How Great Brands Stand Out

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품목정보

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발행일	2009년 10월 15일
쪽수, 무게, 크기	300쪽 \| 488g \| 15322420mm

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중고도서 소개

상 사용 흔적 약간 있으나, 대체적으로 손상 없는 상품 중고상품 상태안내

중고상품 상태
상태정도(외관)	사용흔적
전반적인 상태 새 상품에 가까움 겉표지 변색 없음, 얼룩 없음 낙서 없음, 찢어진 부분 없음 겉 표지 있음 책등, 책배, 책아래위 변색 없음, 얼룩 없음 낙서 없음, 닳은 흔적 없음 책등 접힌 흔적 없음	전반적인 상태 거의 없음 내지(면지) 변색 없음, 얼룩 없음, 물리적 변형 없음 내지 접힌 흔적, 찢어진 부분 없음, 낙서 없음 제본탈착 없음
전반적인 상태 약간 헌 책 (사용감 약간 있음) 겉표지 희미한 변색 있음, 약간의 얼룩 있음 (1cm 내) 낙서 없음, 찢어진 부분 없음 겉 표지 있음 접힌 흔적 있음 (1cm 내) 책등, 책배, 책아래위 희미한 변색 있음, 약간의 얼룩 있음 (1cm 내) 낙서 없음, 닳은 흔적 약간 있음 책등 접힌 흔적 없음	전반적인 상태 약간 있음 내지(면지) 변색 없음, 얼룩 없음, 물리적 변형 없음 내지 접힌 흔적 약간 있음 (5페이지 이내) 찢어진 부분 없음, 낙서 없음 제본탈착 없음
전반적인 상태 헌 책 (사용감 많이 있음) 겉표지 전체적으로 변색 있음, 얼룩 등 오염 있음 (2cm 내) 낙서 있음, 찢어진 부분 없음 겉 표지 없음 접힌 흔적 있음, 래핑 흔적 있음 정가 및 ISBN이 동일한 도서이나 표지 이미지 다름 책등, 책배, 책아래위 전체적으로 변색 있음, 얼룩 등 오염 있음 (2cm 내) 낙서 있음, 닳은 흔적 있음 책등 접힌 흔적 있음	전반적인 상태 있음 내지(면지) 내지 변색 있음, 얼룩 있음, 물리적 변형 없음 내지 접힌 흔적 있음 (10페이지 이내) 찢어진 부분 있음 (1cm 내) 5페이지 이내 필기 및 밑줄 등 있음 (단, 참고서, 수험서는 매입불가) 제본탈착 없음 본문 읽기에 지장 없는 부록 및 구성품 없음 (세트도서 박스 등)
전반적인 상태 헌 책 (사용감이 많이 있고, 오염있음) 겉표지 변색이 심함, 얼룩 등 심한 오염 있음 (2cm 초과) 심한 낙서 있음 물에 젖은 흔적 있음, 곰팡이 있음 책등, 책배, 책아래위 변색이 심함, 얼룩 등 심한 오염 있음 (2cm 초과) 심한 낙서 있음 물에 젖은 흔적 있음, 곰팡이 있음 모서리 깨짐, 책등 파손 있음	전반적인 상태 많음 내지(면지)/부속물 변색이 심함, 얼룩 등 심한 오염 있음 (2cm 초과) 전체적으로 구겨짐, 뒤틀림 있음 찢어진 부분 있음 (1cm 초과) 물에 젖은 흔적 있음, 곰팡이 있음 페이지 또는 글자 등의 인쇄 오류 있음 5페이지 초과 필기 및 밑줄 등 있음 제본탈착 있음 (낙장, 분책) 부속물 없음

판매자 : 북터미널 4점 (16명 평가)

책소개

옮긴이의 글 감사의 글 머리말 1장 잿빛 바다에서 탈출하기 새로운 마케팅 현실 유사품은 어디에나 있다 위대한 브랜드는 틀을 깨기 위해 열심히 노력한다 1장 핵심 포인트 2장 위대한 브랜드 위대한 브랜드는 ‘다르게 생각한다’ 위대한 브랜드, 성공을 향해 포지셔닝하다 위대한 브랜드는 혁신을 거듭한다 위대한 브랜드는 소비자와 접속한다 위대한 브랜드는 리더십을 가지고 있다 2장 핵심 포인트 3장 위대한 브랜드로 가는 길 위대한 브랜드는 강력한 브랜드 진실에 토대를 두고 있다 위대한 브랜드는 브랜드 마인드셋을 목표로 한다 위대한 브랜드는 하나의 카테고리를 만든다 브랜드 진실에 이르는 것 3장 핵심 포인트 4장 뛰어난 제품 안정된 카테고리에서의 승리 카테고리를 지배함으로써 차별화하다 카테고리를 만듦으로써 위대해지다 4장 핵심 포인트 5장 위대한 캠페인 마법 캠페인은 핵심이다 론칭을 넘어서 5장 핵심 포인트 6장 패키지 차별화 제품 성패를 가르는 패키지 패키지가 곧 제품이다 토털 패키지 제품 만들기 제품 세계 밖의 패키지 전략 사례 6장 핵심 포인트 7장 성공적인 프로모션 브랜드 스타 만들기 브랜드를 거리로! 면대면 브랜드 체험 만들기 위대한 브랜드를 만드는 쌍방향 프로모션 프로모션을 위한 마지막 제언 7장 핵심 포인트 8장 위대한 대리인, 인터넷 떠오르는 강자 온라인 성공하는 바이럴 마케팅 온라인은 선택이 아닌 필수 8장 핵심 포인트 9장 뛰어난 영웅, 대장 제대로 하라! 브랜드 비전가로서의 ‘대장’ 브랜드 챔피언으로서의 ‘대장’ 위대한 브랜드 창시자로서의 ‘대장’ 기억하기 9장 핵심 포인트 10장 위대한 브랜드의 업적 위대한 브랜딩 작업: 10가지 사례 위대한 브랜드의 위대한 업적 10장 핵심 포인트 11장 비즈니스를 넘어선 위대한 브랜드 위대한 브랜드를 만드는 10가지 성공 법칙 위대한 브랜드는 챔피언 브랜드 누구나 위대한 브랜드가 될 수 있다 11장 핵심 포인트 미주

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저자 소개

저자 : 프랜시스 J. 켈리 3세 Francis J. Kelly, III

광고 대행사인 아널드 월드와이드의 사장이다. 젤-오(Jell-O), 존슨 앤드 존슨(Johnson & Johnson), 타이틀리스트(Titleist), 휴렛 팩커드(Hewlett-Packard)에 이르는 다양한 고객과 일해왔다. 아널드 월드와이드의 브랜드 진실 크리에이티브 철학을 개발하는 데 참여하였으며, 아널드 월드와이드를 피델리티 인베스트먼트(Fidelty Investments), 잭 대니얼(Jack Dani...

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저자 : 배리 실버스타인 Barry Silverstein

아널드 월드와이드의 부사장이다. 광고와 마케팅 커뮤니케이션 분야에서 30년 이상의 경력을 가지고 있다. 아널드 월드와이드에 합류하기 전에 자신이 세운 인터넷 마케팅 대행사의 최고경영자였다. 질레트(Jillette), IBM, 선 마이크로시스템(Sun Microsystems), 타이슨(Tyson), 보나그(Vonague) 등을 포함한 선두 브랜드 기업들과 일해왔다. 저서로 『B2B 인터넷 마케팅(Business -...

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역자 : 최원주

건국대학교 신문방송학과 교수다. 코래드, 오길비앤매더(Korad, Ogilv & Mather)의 광고본부 기획팀장, 마케팅팀장을 거쳐 브랜드전략연구소 초대 소장을 역임했다. 웅진식품, 교보생명, 우리카드, 엘지카드 등 다수의 브랜드 론칭과 캠페인 전략을 수립했다. 그 후 TBWA-KOREA의 브랜드전략연구소 소장으로 자리를 옮겨 아디다스, 대우건설, 네이트, 파리바게트 등의 브랜드를 컨설팅하였다. 지금은 건국대학...

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역자 : 유혜진

연세대학교에서 신문방송학을 전공했고 같은 대학 언론홍보대학원에 재학 중이다. 1995년 광고 대행사 코래드에서 미디어 플래너로 처음 광고계에 입문한 이래 브랜드 전략 AP를 거쳐 기획팀의 AE까지 14년째 광고인의 길을 걷고 있다. 금융, 보험, 식품, 교육, 가전, 자동차, 제약 등 다양한 분야에서 수많은 크고 작은 제품들의 콘셉트 작업과 경쟁 PT를 통해 브랜드 전략 수립에 참여했다. 브랜드에 대한 사람들의 ...

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책 속으로

--- ‘11장 비즈니스를 넘어선 위대한 브랜드’ 중에서

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출판사 리뷰

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