Name: 디지털트랜스포메이션 시대의 디지털마케팅 커뮤니케이션 전략
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디지털트랜스포메이션 시대의 디지털마케팅 커뮤니케이션 전략

플랫폼 · 미디어 · 커뮤니케이션 변화에 따른 디지털마케팅 실무 활용서

김형택 저 | 비제이퍼블릭(BJ퍼블릭) | 2022년 08월 19일

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디지털트랜스포메이션 시대의 디지털마케팅 커뮤니케이션 전략

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발행일	2022년 08월 19일
쪽수, 무게, 크기	344쪽 \| 15222530mm

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중고상품 상태
상태정도(외관)	사용흔적
전반적인 상태 새 상품에 가까움 겉표지 변색 없음, 얼룩 없음 낙서 없음, 찢어진 부분 없음 겉 표지 있음 책등, 책배, 책아래위 변색 없음, 얼룩 없음 낙서 없음, 닳은 흔적 없음 책등 접힌 흔적 없음	전반적인 상태 거의 없음 내지(면지) 변색 없음, 얼룩 없음, 물리적 변형 없음 내지 접힌 흔적, 찢어진 부분 없음, 낙서 없음 제본탈착 없음
전반적인 상태 약간 헌 책 (사용감 약간 있음) 겉표지 희미한 변색 있음, 약간의 얼룩 있음 (1cm 내) 낙서 없음, 찢어진 부분 없음 겉 표지 있음 접힌 흔적 있음 (1cm 내) 책등, 책배, 책아래위 희미한 변색 있음, 약간의 얼룩 있음 (1cm 내) 낙서 없음, 닳은 흔적 약간 있음 책등 접힌 흔적 없음	전반적인 상태 약간 있음 내지(면지) 변색 없음, 얼룩 없음, 물리적 변형 없음 내지 접힌 흔적 약간 있음 (5페이지 이내) 찢어진 부분 없음, 낙서 없음 제본탈착 없음
전반적인 상태 헌 책 (사용감 많이 있음) 겉표지 전체적으로 변색 있음, 얼룩 등 오염 있음 (2cm 내) 낙서 있음, 찢어진 부분 없음 겉 표지 없음 접힌 흔적 있음, 래핑 흔적 있음 정가 및 ISBN이 동일한 도서이나 표지 이미지 다름 책등, 책배, 책아래위 전체적으로 변색 있음, 얼룩 등 오염 있음 (2cm 내) 낙서 있음, 닳은 흔적 있음 책등 접힌 흔적 있음	전반적인 상태 있음 내지(면지) 내지 변색 있음, 얼룩 있음, 물리적 변형 없음 내지 접힌 흔적 있음 (10페이지 이내) 찢어진 부분 있음 (1cm 내) 5페이지 이내 필기 및 밑줄 등 있음 (단, 참고서, 수험서는 매입불가) 제본탈착 없음 본문 읽기에 지장 없는 부록 및 구성품 없음 (세트도서 박스 등)
전반적인 상태 헌 책 (사용감이 많이 있고, 오염있음) 겉표지 변색이 심함, 얼룩 등 심한 오염 있음 (2cm 초과) 심한 낙서 있음 물에 젖은 흔적 있음, 곰팡이 있음 책등, 책배, 책아래위 변색이 심함, 얼룩 등 심한 오염 있음 (2cm 초과) 심한 낙서 있음 물에 젖은 흔적 있음, 곰팡이 있음 모서리 깨짐, 책등 파손 있음	전반적인 상태 많음 내지(면지)/부속물 변색이 심함, 얼룩 등 심한 오염 있음 (2cm 초과) 전체적으로 구겨짐, 뒤틀림 있음 찢어진 부분 있음 (1cm 초과) 물에 젖은 흔적 있음, 곰팡이 있음 페이지 또는 글자 등의 인쇄 오류 있음 5페이지 초과 필기 및 밑줄 등 있음 제본탈착 있음 (낙장, 분책) 부속물 없음

판매자 : withgod48 0점 (0명 평가)
특이사항 : 사용감 없는 최상급도서입니다.

책소개

Part 1 디지털트랜스포메이션 시대 디지털마케팅의 변화 1. 온라인마케팅, 인터넷마케팅, 디지털마케팅 ___라인광고와 기업 포럼 중심의 PC통신 ___검색엔진 중심의 웹어나운스먼트 ___배너광고 및 검색광고의 등장 ___이메일과 커뮤니티 중심의 인터넷마케팅 ___웹 2.0으로 진화하는 인터넷마케팅 ___모바일 기반 확대에 따른 디지털마케팅 본격화 ___소셜미디어를 활용한 마케팅 활성화 ___개인화와 실시간 중심의 모바일마케팅 ___온·오프라인을 통합 연결하는 옴니채널마케팅 ___플랫폼, 미디어, 커뮤니케이션 진화에 따른 디지털마케팅의 변화 ___경계가 사라진 마케팅 시대 2. 디지털트랜스포메이션 시대의 디지털마케팅 접근 3. 디지털트랜스포메이션 시대의 마케팅 캠페인 전략 Part 2 디지털마케팅 전략수립 체계 및 방법 1. 고객, 채널, 커뮤니케이션의 변화 ___구매를 결정하는 진실의 순간 ZMOT와 Micro Moment ___깔때기 모형에서 CDJ로의 변화 ___AIDMA에서 AISAS로의 변화 2. 디지털마케팅 전략수립 및 단계별 마케팅 실행방안 ___목적 및 목표설정 ___고객정의 ___고객여정 분석 ___캠페인 설계 ___미디어믹스 ___효과측정 및 분석 ___KB국민은행 ‘KB × BTS 적금’ 디지털마케팅 캠페인 3. 디지털마케팅 효과측정 및 데이터 분석방안 ___마케팅 목적 및 핵심성공요인(Key Success Factors; KSF) 분석 ___측정지표 설계 및 핵심지표 도출 ___측정방법 설정 및 지표 세팅 ___분석 및 보고 진행 Part 3 성공적인 디지털마케팅 캠페인 전략수립 1. 트리플미디어 전략 2. 온드미디어 전략 - SEO 및 E-mail 캠페인 전략 2-1. 검색엔진최적화 전략 및 방법 2-2. E-mail 캠페인 전략 및 방법 3. 페이드미디어 전략 - 디지털광고 캠페인 전략 3-1. 브랜딩 캠페인 vs 퍼포먼스 캠페인 3-2. 타깃고객 선정 3-3. 주요 광고 매체활용 및 미디어믹스 ___디스플레이광고(네트워크광고) ___검색광고 ___리워드광고 ___네이티브광고 ___동영상광고 ___콘텐츠광고 3-4. 프로그래매틱바잉 광고활용 3-5. 쿠키리스 시대 새로운 디지털광고 전략 4. 언드미디어 전략 - 소셜미디어 및 바이럴마케팅 전략 4-1. 소셜미디어마케팅 전략 ___왜 지금 소셜미디어마케팅인가? ___기업 소셜미디어마케팅의 변화 ___기업 소셜미디어마케팅 추진 전략 4-2. 동영상마케팅 전략 ___단계별 동영상마케팅 추진 전략 ___동영상마케팅채널 운영 전략 4-3. 인플루언서 마케팅 전략 ___기업 마케팅에서 인플루언서의 역할 ___영향력에 따른 인플루언서 구분 및 마케팅 활용 ___인플루언서 마케팅 캠페인 전략 4-4. 바이럴마케팅 전략 ___바이럴마케팅 추진 시 고려해야 할 사항 ___바이럴마케팅 캠페인 활용 5. 브랜디드 콘텐츠 전략 - 브랜디드 캠페인 전략 5-1. 브랜디드 콘텐츠 마케팅 전략 ___브랜디드 콘텐츠 특징 ___브랜디드 콘텐츠 마케팅 캠페인 전략 ___기업 브랜디드 콘텐츠 마케팅 활용 5-2. 게이미피케이션 마케팅 전략 ___왜 지금 게이미피케이션 마케팅인가? ___게이미피케이션 마케팅의 변화 ___고객이 참여하고 공감하는 게이미피케이션 마케팅 기법 ___게이미피케이션 마케팅 캠페인 전략 Part 4 디지털트랜스포메이션 기반 디지털마케팅 전략 1. 모바일마케팅 전략 1-1. 포노 사피언스 시대의 모바일 커뮤니케이션 ___기존 미디어와 차별화된 모바일 미디어 특징 ___TPO 관점에서 본 고객의 변화 1-2. 브랜디드 앱 마케팅 전략 1-3. QR코드 마케팅 전략 ___QR코드 활용이 늘어나게 된 배경 ___마케팅 커뮤니케이션 QR코드 활용 1-4. 프록시미티 마케팅 전략 ___위치정보 기술 활용 프록시미티 마케팅 ___프록시미티 마케팅 고려사항 2. 옴니채널마케팅 전략 2-1. 멀티채널에서 옴니채널로의 변화 ___쇼루밍 고객의 등장 ___멀티채널을 넘어 옴니채널로 ___옴니채널 구매 프로세스 특징 2-2. 단계별 옴니채널마케팅 전략 ___고객구매 의사결정 여정에 따른 TPO ___고객구매 여정에 따른 단계별 옴니채널마케팅 전략 3. 디지털테크 활용 마케팅 전략 3-1. 메타버스 활용 마케팅 전략 ___메타버스 개념 및 특징 ___기업 메타버스 플랫폼 활용 ___메타버스 마케팅 커뮤니케이션 활용전략 ___체감형 미디어로서의 가상현실(VR) 마케팅 3-2. 증강현실(AR) 활용 마케팅 전략 ___증강현실 구현 및 미디어 특징 ___증강현실을 활용한 마케팅 커뮤니케이션 3-3. 드론을 활용한 드론버타이징 전략 ___드론버타이징 활용 3-4. 사물인터넷(IoT) 기반 마케팅 전략 ___사물인터넷 활용 마케팅 커뮤니케이션 전략 3-5. 인공지능(AI) 활용 마케팅 전략 ___머신러닝과 딥러닝의 인공지능 기술 활용 ___고객여정 단계별 인공지능 마케팅 활용

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저자 소개 (1명)

저 : 김형택

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디지털이니셔티브 그룹 대표 KT하이텔, 베타리서치앤컨설팅, 마이다스동아일보 등 다양한 실무 현장에서 전략기획, 신사업, 마케팅 전략 업무를 담당했다. 현재는 디지털이니셔티브 그룹의 대표를 맡고 있다. 국내 주요 기업들 대상으로 디지털 트랜스포메이션 전략, 옴니 채널 및 D2C 플랫폼 구축, O2O와 온디맨드 비즈니스 모델 개발, 디지털 마케팅 등 기업의 디지털 트랜스포메이션 전략 추진에 필요한 컨설팅과 자문을 ... 디지털이니셔티브 그룹 대표
KT하이텔, 베타리서치앤컨설팅, 마이다스동아일보 등 다양한 실무 현장에서 전략기획, 신사업, 마케팅 전략 업무를 담당했다. 현재는 디지털이니셔티브 그룹의 대표를 맡고 있다. 국내 주요 기업들 대상으로 디지털 트랜스포메이션 전략, 옴니 채널 및 D2C 플랫폼 구축, O2O와 온디맨드 비즈니스 모델 개발, 디지털 마케팅 등 기업의 디지털 트랜스포메이션 전략 추진에 필요한 컨설팅과 자문을 하며 금융연수원에서 겸임교수로 강의를 하고 있다.
주요 저서로는 『그들은 어떻게 디지털 트랜스포메이션에 성공했나』『디지털 트랜스포메이션 어떻게 할 것인가?』『디지털 트랜스포메이션 시대, 옴니 채널 전략 어떻게 할 것인가?』 등이 있다.

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출판사 리뷰

디지털마케팅으로 트랜스포메이션한 기업만이 생존한다! 디지털트랜스포메이션 시대의 디지털마케팅 성공 전략 비즈니스 및 일상생활의 모든 것들을 송두리째 바꿔 놓고 있는 디지털트랜스포메이션 시대! 이 시대의 마케터에겐 디지털 기술, 고객 인사이트, 데이터 분석 등 디지털트랜스포메이션 전략 중심의 실무 역량이 필요하다. 또한 디지털트랜스포메이션 시대의 디지털마케팅 전략 수립을 위해서는 마케팅을 둘러싼 여러 가지 환경 및 변수를 먼저 이해해야 한다. 특히 디지털마케팅을 결정하고 집행하는 변화의 본질인 고객, 채널, 커뮤니케이션의 변화에 대한 이해가 우선이다. 기존 기업 주도의 일방적인 마케팅 전략에서 고객이 주도하는 마케팅 전략으로 변화된 상황에서 고객이 최종 선택하는 결정적인 순간의 의사결정 여정을 분석하고 그들이 반응하고 움직이게 하는 커뮤니케이션 요소가 무엇인지 파악해야 한다. 『디지털트랜스포메이션 시대의 디지털마케팅 커뮤니케이션 전략』은 온라인 마케팅 초창기부터 변화의 선두에서 지향점을 제시해 온 국내 최고의 현장 전문가인 저자가 트리플미디어 접근과 사용자 참여와 주도 그리고 최신 기술 기반 마케팅까지, 그동안 축적해 온 경험과 지식을 고스란히 담아낸 책이다. 디지털트랜스포메이션 전략 중심의 실무 마케팅 역량이 필요한 분, 디지털마케팅 이론부터 체계적인 전략 수립까지 배우고 싶은 분, 디지털마케팅 관련 기업에 취업하기 원하는 분 모두 이 시대의 마케팅 커뮤니케이션의 변화를 이해하고 어떻게 고객과 커뮤니케이션해야 하는지에 대한 방법을 찾을 수 있을 것이다. 이 책에서 다루는 내용 ·실무에 바로 활용할 수 있는 디지털마케팅 전략 기획 및 캠페인 실행 방안 ·메타버스, 인공지능, 빅데이터를 활용한 최신 디지털마케팅 기법 ·체계적인 디지털마케팅 프레임워크 구성 전략 ·제조, 리테일, 금융 등 다양한 산업 분야의 사례 ·소셜미디어 마케팅, 동영상 마케팅, 인플루언서 마케팅, 콘텐츠 마케팅 등 다양한 마케팅 방법과 사례 ·고객, 채널, 커뮤니케이션의 변화에 따른 디지털트랜스포메이션 시대의 디지털마케팅 접근 방법

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