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대한민국 최초의 브랜드 마케팅 소설

유창조, 안광호, 김성민 공저 | 컬처그라퍼 | 2009년 03월 01일
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발행일 2009년 03월 01일
쪽수, 무게, 크기 247쪽 | 505g

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책소개

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저자 소개 (1명)

저 : 유창조
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유창조(柳昌朝) 교수는 연세대 경영학과, University of Oregon에서 MBA, University of Arizona에서 경영학 박사학위(마케팅 전공)를 취득한 후, 현재 동국대학교 경영학과 교수로 재직하고 있다. 주요 저서로는 ‘사랑받는 기업의 비밀,’ ‘공유가치창출전략’, ‘협력경영전략’, ‘광고관리,’ ‘촉진관리,’ 등 10여 편이 있고, Psychology & marketing, Journal... 유창조(柳昌朝) 교수는 연세대 경영학과, University of Oregon에서 MBA, University of Arizona에서 경영학 박사학위(마케팅 전공)를 취득한 후, 현재 동국대학교 경영학과 교수로 재직하고 있다. 주요 저서로는 ‘사랑받는 기업의 비밀,’ ‘공유가치창출전략’, ‘협력경영전략’, ‘광고관리,’ ‘촉진관리,’ 등 10여 편이 있고, Psychology & marketing, Journal of Business Research, International Journal of Advertising, International Journal of Hospitality Management 등과 같은 SSCI급 저널과 마케팅연구, 소비자학연구, 광고학연구 등 국내 저명학술지에 150여 편의 논문을 발표한 바 있다. 그의 이러한 학술활동은 학계에서 인정받아 마케팅연구, 소비자학연구에서 최우수논문상을, 갤럽에서 학술논문상을, 동국대학교에서 우수연구교원상을, 소비자학회와 경영학회에서 최우수 논문심사자상을 수상한 바 있다. 또한, 유창조 교수는 학술활동의 리더십을 인정받아 한국경영학회, 한국마케팅학회, 한국소비자학회, 한국광고학회 회장을 역임한 바 있고, 소비자학연구와 마케팅관리연구 편집위원장직을 수행하면서 학술지 편집에도 기여했다.
유창조 교수는 최근 경영활동을 통한 더 좋은 세상을 만드는데 일조하기 위해 2013년 CSV 소사이어티 사무총장을 맡아 운영하였고, 2020년 대한민국 지속가능경영 포럼을 창립해 이사장직을 수행하였으며 현재 경영관련 강의, 연구 및 사회 활동이 학자로서의 소명임을 인식하고 연구에 매진하고 있다.
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저자 : 안광호
인하대학교 경영학부 교수. 한국 외국어대학교 무역학과를 졸업하고 서울대 대학원 경영학과에서 석사과정을 수료한 후, 뉴욕 대학교에서 마케팅 전공으로 경영학 석사와 박사학위를 취득했다. 소비자행동, 브랜드 관리, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 전략 등에 관심을 가지고 활발한 연구 및 저술 활동을 하고 있다. 대표작으로는 『마케팅 원론』, 『유통경로 관리』, 『촉진관리』, 『전략적 브랜드 관리』, 『브랜드 파워』, 『유...
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저자 : 김성민
㈜아이웰콘텐츠 대표. 서울대 경영대를 졸업하고 현재 핀란드 헬싱키 경제대 Executive MBA 과정에 재학 중이다. 대학 졸업 직후 출판사 아이웰콘텐츠를 창업했다. 스승인 조동성 교수와 함께 신입사원을 위한 자기계발 소설 『장미와 찔레』를 발표하여, 2008 서울문학인 신인상을 수상하며 작가로 등단했다. 어렵고 딱딱한 내용을 읽기 쉽게 풀어 써서 이지라이터 easy writer라 불리며, 경영학 지식과 작가적...
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출판사 리뷰

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추천평

경영은 고객 없이 존재할 수 없고, 특히 마케팅은 100% 고객지향적이어야 한다. 친근한 국내 브랜드 마케팅 사례를 읽기 쉬운 '소설' 형식으로 풀어낸 것은 모범적인 고객지향적 시도이다. 마케팅과 혁신을 공부하는 현장에서 이 책이 많이 활용되길 바란다.
조동성 (서울대 경영대학 교수)
'SHOW' 마케팅은 이동통신 업계에 파란을 일으켰을 뿐만 아니라, 우리나라의 마케팅 수준을 한 단계 높여준 사건이었다. 이 책은 'SHOW라'는 브랜드가 어떻게 런칭되었으며, 어떤 전략하에 움직였는지를 김성민 작가의 유려한 필체로 드러내 보여준다. 더구나 우리나라 마케팅 학계의 보배인 안광호, 유창조 교수의 특강은 SHOW 마케팅이 좀더 넓은 시각에서 어떤 의미를 갖는지를 쉽게 이해할 수 있도록 해준다. 마케팅에 관심을 갖고 있는 모든 분들에게 이 책을 일독해 볼 것을 추천한다.
하영원 (서강대 경영전문대학원 교수)
1등 브랜드를 쟁취한 2등 브랜드의 마케팅 비법은 무엇일까? 이 책은 마케팅에 있어 매우 어려운 이 질문에 대한 완벽한 해답을 제공한다. 게다가 그 과정을 쉽고 재미있는 소설로 꾸며 현장의 분위기와 목소리를 생생하게 전달하는 데 성공했다. 아울러 마케팅 경쟁의 꽃이라 할 만한 이동통신업계의 마케팅 현황을 사실적으로 담고 있어 마케팅 실무를 알고자 하는 이들에게 많은 도움이 된다.
이유재 (서울대 경영대학 교수)
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