프롤로그. 보이지 않는 진실을 찾는 힘 <br/>1. 일상에 숨겨진 기회를 읽어라<br/>? 어떻게 세상을 바라볼 것인가 <br/>? 모든 이야기엔 시대성이 담겨 있다 <br/>상상의 힘 VS 관찰의 힘│점심은 아침, 저녁과 다르다│시대성을 동적으로 읽어라<br/>? 냉철한 프로파일러로 거듭나라 <br/>잃어버린 고리를 찾아라│‘누가’ 그 물건을 사는 것일까 |대체 ‘왜’ 사는지를 들여다보라│최고가 아닌 최선의 선택<br/>? 파도가 아닌 바다의 흐름을 읽어라 <br/>기술이 아닌 재미를 찾다│하나를 보면 열을 안다?│폭탄주에 숨겨진 비밀<br/>? 친구와 적부터 구별하라 <br/>동족상잔의 비극을 막아라│적을 정하면 싸움이 쉬워진다│싸움판은 끊임없이 달라진다<br/>? 언제나 ‘신상’만 팔 수는 없다 <br/>구관을 명관으로 만들어라│모든 건 변하게 되어 있다│완전히 새로울 필요는 없다<br/>? 소비자가 아닌 사람이 되어라 <br/>생각 밖에서 움직여라│누가 아니라 ‘언제’ 마시는 것이 맥주다│패턴은 분명히 존재한다<br/>? 우리는 모두 누군가의 럭셔리다 <br/>온리 유여야 온리 원이 된다│너무 많이 보여주지 마라│‘새로운 자극’이 정답은 아니다<br/><br/>2. ‘나만의 룰’로 시장을 지배하라<br/>? 언제 ‘결정구’를 던질 것인가 <br/>? 호랑이에게 풀을 먹이지 마라 <br/>강점은 끝까지 밀고 가라│고깃집의 비밀은 고기 맛이 아니다?<br/>? ‘어째서’ 다른지가 중요하다 <br/>뒤집고 또 뒤집어라│다르다고 다 좋은 것은 아니다│나무 아래서 물고기를 구하다<br/>? 더 많은 별을 빛나게 하라 <br/>주당도 품격을 원한다│맥주회사가 잔을 파는 이유│똑똑한 소비자를 끌어들여라<br/>? 더 이상 방관자로 남겨두지 마라 <br/>우리는 ‘경험’을 팔고 있습니다│과연 한국 맥주는 맛이 없을까?|경험자에서 ‘참여자’로 진화하라<br/>? 정말 나다운 것을 보여줘라 <br/>수많은 프로그램이 경쟁하는 세계│브랜드도 사람도 약속을 지켜야 한다|우리의 우정을 훼손시키지 마라<br/>? 반드시 자기 공을 노려라 <br/>남들이 하니까 우리도 한다?│먼저 ‘나’를 만족시켜라<br/>? 나만의 리그를 만들어라 <br/>젊음과 역동을 조준하다│기록 너머에 숨은 것들│모두가 만족하는 전략을 찾다<br/>? 결국 팔 것은 메시지다 <br/>버프와 스니저를 끌어들여라│맥주문화전쟁을 시작하다│맥주가 아닌 젊음을 팔다<br/><br/>3. 익숙한 길의 유혹에 빠지지 말라<br/>? 1이 아닌 0에서 시작하라 <br/>? 첫째도, 둘째도, 현장이 답이다 <br/>고시원생 사고를 버려라│본질을 망각하지 마라│브랜드 이노베이터 VS 브랜드 폴리스<br/>? 모든 실패는 또 다른 계기가 된다 <br/>우리는 모두 3할 타자다│상처받은 건 시도했기 때문이다<br/>? 이기려면 함께 가라 <br/>자유에는 무게가 필요하다│상무보다는 맨유처럼│안과 밖을 구분하지 마라<br/>? 나만의 ‘레드오션’을 찾아라 <br/>폭이 좁아도 길은 존재한다│고객의 불만에 답이 있다│사람을 움직여야 이긴다<br/>? 평가하기 전에 먼저 응원하라 <br/>치어리더가 진짜 리더다│다름을 용인하라<br/>? ‘착한’ 기업으로 남아라 <br/>입소문의 힘, 스토리│진정성은 힘이 세다│약속은 슬로건이 아니다<br/>? 모든 걸 바꾸되, 아무것도 바꾸지 마라 <br/>그들은 진실을 말하지 않는다│반드시 변해야 할 순간은 온다<br/>‘내 일’이 아닌 ‘내 업’을 가져라<br/>? 달라지고 싶은 당신을 위한 조언 <br/>실행이 곧 완성이다│세컨드세트 마인드를 버려라│직업인만의 즐거움을 누려라<br/>에필로그. 싸인은 언제 어디에나 존재한다 <br/><br/>

<STRONG>“좋은 것이 아니라 낯선 것이 이긴다!”<br> 눈앞의 일상을 기회로 만들고 싶다면 이 책을 읽어라!</STRONG><br> <br> “뭐 색다른 것 없을까?”, “좀 더 다르게 할 수 없어?” 오늘도, 아니 지금 이 순간도 수많은 이들이 전쟁에 나서는 절박한 심정으로 다른 아이디어를 찾아 머리를 맞댄다. 오늘의 정답이 내일의 정답이 될 수 없는 비즈니스 전장에서, 한번 고객의 눈에 들었다고 안심할 수 없는 노릇. 단순한 역발상이나 가격 할인만으로는 영원히 경쟁자를 따돌릴 수 없기에, 지금 우리에게는 진짜 ‘다름’이 필요하다! <br> 이 책은 다름에 대한 오해를 바로잡는 데서 출발한다. 흔히 다름이라고 하면 남들이 생각지 못하는 굉장한 아이디어나 창의적인 소수의 전유물처럼 인식하는 이들이 적지 않다. 그러나 함정은 여기에 있다. 오랫동안 현장을 누비는 마케터로, 조직의 수장으로, 시장을 읽는 전략가로 살아온 저자는, ‘다름’이 그리 멀리 있지 않다고 말한다. 무조건 다르다고 좋은 것도 아니요, 새로운 것이라고 무조건 다르다고 볼 수도 없다. 엄밀히 말하자면, 이 책에서 말하는 ‘다름’은 무조건 튀는 것, 남과 다른 것이 아니라, 일상적인 것에서 남들이 보지 못하는 ‘무엇’이다. 다시 말해 익숙함이 지배하는 세상에서 낯선 것을 보는 힘이다. 어째서 똑같은 것을 보고도 누구는 다른 생각을 하는 것일까? 어떻게 해야 같은 상황에서 다른 전략을 세울 수 있을까? 이 책은 바로 그에 대한 이야기다. <br> <br> <STRONG>“이제는 의미 있는 1등만이 살아남는다!”<br> 국내 최고의 글로벌 마케터 송현석의 히든 인사이트 <br> </STRONG>이 책은 생생한 사례와 현장에서만 배울 수 있는 메시지를 바탕으로, 우리의 삶과 비즈니스를 바꾸어놓을 ‘생각의 방식’을 흥미진진하면서도 일목요연하게 전한다. AOL타임워너, 맥도날드, 피자헛 등 최고의 글로벌 기업에서 발군의 마케팅 감각을 발휘해온 저자는, 다양한 국가와 기업에서의 다양한 경험과 일상에서 느낀 통찰을 버무려 자기만의 인사이트로 풀어낸다. 또한 몸담고 있는 오비맥주가 15년 만에 업계 1위를 탈환할 수 있었던 비결을 담아내어, 마케팅이 더 이상 단순한 홍보수단이 아닌 기업의 핵심전략임을 입증하고 있다. <br> 비즈니스는 남과 다른 관점과 생각을 갖는 데서 출발한다. 그러나 무조건 다른 것만 쫒아서는 남들과 달라질 수 없음을 기억해야 한다. 남들이 모두 변할 때 나 혼자 변하지 않으면 그 역시 의미 있는 다름이 된다. 저자는 세상의 변화에 끊임없이 안테나를 세우되, 익숙한 길의 유혹에 빠지지 않고 ‘자기만의 리그’를 만들어 가라고 힘주어 말한다. 그것이야말로 의미 있는 1등으로 살아남기 위한 ‘다른’ 전략이자 경쟁력이기 때문이다. 아울러 개인과 조직이 ‘다름’을 체득해가는 과정과 방법을 밀도 있게 보여줌으로써, 치열한 경쟁에서 살아남는 구체적인 지침을 제시한다. 마케팅 종사자뿐 아니라, 끊임없는 혁신으로 ‘나만의 다름’을 찾아야 할 모든 비즈니스맨들에게 소중한 실마리가 되기에 충분하다. <br> <br>

개인, 조직, 기업, 그 누구도 치열한 생존경쟁에서 자유로울 수는 없다. 지금 잘나가는 기업이라고 해도 언제나 기회의 단초를 찾아나서야 한다. 그것이 바로 익숙한 것에서 낯선 것을 보는 힘이라는 저자의 생각에 전적으로 동의한다. 이 책을 통해 끊임없이 새로운 시각으로 다른 것을 발견하는 습관을 갖는다면, 생존과 혁신이라는 조화의 지혜를 이루어 지속력을 갖춘 최고 브랜드로 우뚝 설 것이다.
- 이배용, 현 한국학중앙연구원 원장, 전 이화여대 총장, 전 국가브랜드위원회 위원장

모든 성공적인 마케팅 전략은 남과 다른 관점과 생각에서 시작된다. 이 책은 시장의 승자와 패자를 결정짓는 ‘생각의 차이’를 구체적이면서도 심도 깊게 풀어냈다. 현장의 사례와 경험을 전하는 데 그치지 않고 자기만의 관점으로 해석했다는 점을 높이 평가하고 싶다. 마케팅 종사자는 물론이고 새로운 시장과 제품을 개발해야 할 비즈니스맨들은 누구나 읽어야 할 필독서다.
- 홍성태, 한양대학교 경영대학 교수, 한국마케팅학회장

“취업의 벽을 넘으려면 스펙에 스토리를 입혀라.” 이제 막 세상에 발을 들인 청춘들에게 얼마 전 들려준 이야기다. 기업 역시 다르지 않다. 좋은 품질의 제품을 만드는 것도 중요하지만, 자기만의 컬러를 입히지 못하면 시장의 벽에 부딪힐 수밖에 없다. 넘버원이 아닌 온리원이 되고 싶은가? 잊혀진 2등으로 기억되고 싶지 않은가? 그렇다면 이 책을 읽어야 한다.
- 임대기, 제일기획 대표

수십 년간의 경험에 비추어보건대, 여러 개의 브랜드를 관리하는 일은 결코 녹록지 않다. 가만히 돌이켜보면 우리가 머리를 맞대고 고민했던 것들이 결국은 ‘다르게 하는 법’에 관한 이야기였다. 이 책은 다르게 생각하고, 다르게 만들고, 다르게 일하는 방법을 전한다. 세상의 변화에 끊임없이 안테나를 세우면서도 어쩌면 별것 아닌 것을 별것으로 만드는 ‘나만의 다름’을 쌓아온 저자의 내공이 놀랍다.
- 이영혜, 디자인하우스 대표

야구를 잘하는 선수들의 공통점은, 어떤 상황에서든 야구에 열정적으로 집중하면서 즐긴다는 것이다. 저자와는 수년 전, 프로야구를 통해 본격적인 스포츠 마케팅을 하고 싶다며 찾아온 것을 계기로 인연을 맺었다. 타고난 열정으로 일을 즐기는 자신의 모습처럼, 책에도 남다른 열정으로 건져올린 통찰이 고스란히 담겨 있다. 오비맥주가 야구마케팅의 판도를 바꾼 데는 이유가 있었다.
- 허구연, MBC 야구해설위원, 카스포인트 조직위원장