Name: 전략적 브랜드 경영
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전략적 브랜드 경영

알렉산더 체르네프 저 / 오해동 역 / 노전표 감수 | 북코리아(Bookorea) | 2022년 08월 30일

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품목정보

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발행일	2022년 08월 30일
쪽수, 무게, 크기	448쪽 \| 656g \| 15222523mm

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중고도서 소개

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중고상품 상태
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전반적인 상태 새 상품에 가까움 겉표지 변색 없음, 얼룩 없음 낙서 없음, 찢어진 부분 없음 겉 표지 있음 책등, 책배, 책아래위 변색 없음, 얼룩 없음 낙서 없음, 닳은 흔적 없음 책등 접힌 흔적 없음	전반적인 상태 거의 없음 내지(면지) 변색 없음, 얼룩 없음, 물리적 변형 없음 내지 접힌 흔적, 찢어진 부분 없음, 낙서 없음 제본탈착 없음
전반적인 상태 약간 헌 책 (사용감 약간 있음) 겉표지 희미한 변색 있음, 약간의 얼룩 있음 (1cm 내) 낙서 없음, 찢어진 부분 없음 겉 표지 있음 접힌 흔적 있음 (1cm 내) 책등, 책배, 책아래위 희미한 변색 있음, 약간의 얼룩 있음 (1cm 내) 낙서 없음, 닳은 흔적 약간 있음 책등 접힌 흔적 없음	전반적인 상태 약간 있음 내지(면지) 변색 없음, 얼룩 없음, 물리적 변형 없음 내지 접힌 흔적 약간 있음 (5페이지 이내) 찢어진 부분 없음, 낙서 없음 제본탈착 없음
전반적인 상태 헌 책 (사용감 많이 있음) 겉표지 전체적으로 변색 있음, 얼룩 등 오염 있음 (2cm 내) 낙서 있음, 찢어진 부분 없음 겉 표지 없음 접힌 흔적 있음, 래핑 흔적 있음 정가 및 ISBN이 동일한 도서이나 표지 이미지 다름 책등, 책배, 책아래위 전체적으로 변색 있음, 얼룩 등 오염 있음 (2cm 내) 낙서 있음, 닳은 흔적 있음 책등 접힌 흔적 있음	전반적인 상태 있음 내지(면지) 내지 변색 있음, 얼룩 있음, 물리적 변형 없음 내지 접힌 흔적 있음 (10페이지 이내) 찢어진 부분 있음 (1cm 내) 5페이지 이내 필기 및 밑줄 등 있음 (단, 참고서, 수험서는 매입불가) 제본탈착 없음 본문 읽기에 지장 없는 부록 및 구성품 없음 (세트도서 박스 등)
전반적인 상태 헌 책 (사용감이 많이 있고, 오염있음) 겉표지 변색이 심함, 얼룩 등 심한 오염 있음 (2cm 초과) 심한 낙서 있음 물에 젖은 흔적 있음, 곰팡이 있음 책등, 책배, 책아래위 변색이 심함, 얼룩 등 심한 오염 있음 (2cm 초과) 심한 낙서 있음 물에 젖은 흔적 있음, 곰팡이 있음 모서리 깨짐, 책등 파손 있음	전반적인 상태 많음 내지(면지)/부속물 변색이 심함, 얼룩 등 심한 오염 있음 (2cm 초과) 전체적으로 구겨짐, 뒤틀림 있음 찢어진 부분 있음 (1cm 초과) 물에 젖은 흔적 있음, 곰팡이 있음 페이지 또는 글자 등의 인쇄 오류 있음 5페이지 초과 필기 및 밑줄 등 있음 제본탈착 있음 (낙장, 분책) 부속물 없음

판매자 : 영어책전문 4점 (317명 평가)
★품질보장~!! ★未사용 ★ 출판사에서 직접구매한(할) 새★책 ♡^^
특이사항 : ★ .품.질.보.장. ★ 묻지도 따지지도 마세요!! 未사용한 새★책 입니다★

책소개

역자 서문 / 한국어판 서문 / 서문 1부 브랜드 경영 체계 1장 사업 분야로서의 브랜드 경영 역사 전반에 걸친 브랜딩 마케팅 도구로서의 브랜드 정신적 이미지로서의 브랜드 가치를 창출하는 수단으로서의 브랜드 브랜딩 및 브랜드 경영 2장 가치 창출 과정으로서의 브랜드 경영 시장 가치 창출: 전략과 전술 마케팅 전략: 표적 시장 마케팅 전략: 가치제안 마케팅 전술: 시장 오퍼링 실행 계획 개발 3장 시장 가치 창출 수단으로서의 브랜드 시장 가치를 창출하는 수단으로서의 브랜드 고객 가치를 창출하는 수단으로서의 브랜드 협력자 가치를 창출하는 수단으로서의 브랜드 회사 가치를 창출하는 수단으로서의 브랜드 브랜드 가치 관리: 브랜드 파워와 브랜드 자산 브랜드 관리 체계 2부 브랜드 구축 4장 브랜드 전략 수립 표적 시장 정의 가치제안 정의 브랜드 포지셔닝 브랜드 만트라 정의 5장 브랜드 디자인 큰 그림: 브랜드 식별자와 브랜드 참조자 브랜드 식별자 브랜드 참조자 6장 브랜드 커뮤니케이션 브랜드 커뮤니케이션 관리: 큰 그림 커뮤니케이션 목표 설정 표적 청중 식별 커뮤니케이션 메시지 개발 매체 선택 창의적 실행 디자인 커뮤니케이션 효과 평가 3부 브랜드 성장 7장 브랜드 아키텍처 만들기 브랜드 포트폴리오 전략 설계 브랜드 포트폴리오 전략 외부 공동브랜딩 개인 상표 브랜드 아키텍처 8장 브랜드 역동성 관리 브랜드 확장 브랜드 재배치 브랜드 재정렬 브랜드 라이선싱 9장 브랜드 보호 지적 재산의 개념 식별 표시의 주요 유형 4부 브랜드 분석 및 기획 10장 브랜드 영향 측정 브랜드 영향 측정을 위한 틀 브랜드 집행 평가 브랜드 이미지 검사 브랜드의 고객 가치 평가 브랜드 파워 측정 브랜드 자산 측정 11장 전략적 브랜드 경영 계획 수립 전략적 브랜드 경영 계획의 본질 전략적 브랜드 경영 계획 문서화 고객 가치지도 만들기 브랜드 포지셔닝 선언문 개발 브랜드 정체성 가이드 개발 브랜드 감사 실시 참고문헌 / 찾아보기

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저자 소개 (3명)

저 : 알렉산더 체르네프 (Alexander Chernev)

작가 파일

미국 노스웨스턴대학교의 켈로그 스쿨 오브 매니지먼트에 재직 중인 마케팅 교수이다. 그는 불가리아의 소피아대학교에서 심리학 박사 학위를 듀크대학교에서 경영학 박사 학위를 받았다. 체르네프 박사는 비즈니스 전략 브랜드 관리 소비자 행동 그리고 시장 플래닝에 초점을 맞춘 수많은 논문을 썼다. 그의 연구 논문들은 최상위 마케팅 학술지에 다수 발표되었고 월스트리트 저널, 파이낸셜 타임즈, 뉴욕 타임즈, 워싱턴 포스트, 하... 미국 노스웨스턴대학교의 켈로그 스쿨 오브 매니지먼트에 재직 중인 마케팅 교수이다. 그는 불가리아의 소피아대학교에서 심리학 박사 학위를 듀크대학교에서 경영학 박사 학위를 받았다. 체르네프 박사는 비즈니스 전략 브랜드 관리 소비자 행동 그리고 시장 플래닝에 초점을 맞춘 수많은 논문을 썼다. 그의 연구 논문들은 최상위 마케팅 학술지에 다수 발표되었고 월스트리트 저널, 파이낸셜 타임즈, 뉴욕 타임즈, 워싱턴 포스트, 하버드 비즈니스 리뷰, 싸이언티픽 아메리칸, AP, 포브스, 그리고 비즈니스 위크를 포함한 비즈니스 및 대중 언론 매체에 자주 인용되었다. 그는 저널 오브 마케팅이 선정한 최상급 마케팅 학술지에 가장 많이 게재된 학자 TOP 10에 포함되었고, 저널 오브 마케팅 에듀케이션에 의해 수행된 마케팅 교수진에 대한 글로벌 설문 조사에서 소비자 행동 분야 TOP 5에 포함되었다.

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역 : 오해동

작가 파일

연세대학교(미래캠퍼스) 경영학부 객원교수 미국 일리노이주립대학교 학사 미국 로욜라 시카고 경영대학원 석사 연세대학교 경영학 박사(마케팅 전공) 삼성전자 임원(해외마케팅) 및 대기업 임원 마케팅 부문 연세대학교(미래캠퍼스) 경영학부 객원교수
미국 일리노이주립대학교 학사
미국 로욜라 시카고 경영대학원 석사
연세대학교 경영학 박사(마케팅 전공)
삼성전자 임원(해외마케팅) 및 대기업 임원 마케팅 부문

감수 : 노전표

작가 파일

연세대학교(미래캠퍼스) 경영학부 교수 연세대학교 학사 및 석사 미국 테네시대학교 경영학 박사(마케팅 전공) 미국 시러큐스대학교 조교수 LG 경제연구소 연구위원 강원대학교 부교수 미국 텍사스대학교, 일본 와세다대학교 초빙교수 미국 워싱턴대학교 풀브라이트 펠로 연세대학교(미래캠퍼스) 경영학부 교수
연세대학교 학사 및 석사
미국 테네시대학교 경영학 박사(마케팅 전공)
미국 시러큐스대학교 조교수
LG 경제연구소 연구위원
강원대학교 부교수
미국 텍사스대학교, 일본 와세다대학교 초빙교수
미국 워싱턴대학교 풀브라이트 펠로

출판사 리뷰

이 책에서 설명하는 전략적 브랜드 경영 이론은 다음과 같이 네 부분으로 구성되고 11개의 장으로 되어있다. 1부에서는 브랜드 경영을 위한 일반적인 체계를 설명한다. 특히, 1장에서는 오퍼링을 식별하고 유사한 시장 오퍼링과 차별화하며 고유한 시장 가치를 창출하는 데 사용되는 마케팅 도구로서의 브랜드 개념을 소개한다. 2장에서는 마케팅 관리를 위한 일반적인 체계를 제시하고 마케팅 관리의 더 넓은 상황에서 브랜드와 브랜드 경영의 역할을 설명한다. 3장에서는 브랜드가 표적 고객, 회사 및 협력자를 위한 가치를 창출하는 방법과 브랜드 관리를 위한 전략적 체계를 제시한다. 2부에서는 강력한 브랜드를 구축하는 과정에 중점을 두며, 4장에서는 표적 시장을 정의하고 브랜드 가치 제안을 명확히 하고 브랜드 포지셔닝을 만드는 과정에 초점을 맞춰 브랜드 전략 개발의 주요 측면을 간략하게 설명한다. 5장에서는 브랜드 전술의 디자인 측면을 다루고 브랜드 디자인의 두 가지 주요 측면인 브랜드 식별자와 브랜드 참조자에 대해 설명한다. 6장에서는 브랜드 전략의 커뮤니케이션 측면을 다루며, 기업이 고객의 마음속에 의미 있는 브랜드 이미지를 구축하기 위해 브랜드 디자인의 요소를 표적 고객과 연관시키는 방식에 초점을 맞춘다. 3부에서는 회사가 브랜드를 성장시킬 수 있는 방법에 대해 설명한다. 7장에서는 브랜드 아키텍처의 주제를 다루고 브랜드 포트폴리오 관리, 공동 브랜드 전략 설계 및 개인 상표 관리와 관련된 문제를 검토한다. 8장에서는 브랜드 확장, 브랜드 재배치, 브랜드 재정렬, 브랜드 라이선싱 문제에 초점을 맞춰 시간이 지남에 따라 브랜드를 관리하는 방법을 살펴본다. 9장에서는 브랜드 경영의 주요 법적 측면과 기업이 브랜드와 관련된 지적 재산을 보호하기 위해 취해야 하는 방법에 대해 설명한다. 4부에서는 브랜드 분석 및 계획 과정을 다루는데, 10장에서는 시장 통찰력을 수집하고 브랜드 영향을 측정하는 과정에 대해 설명한다. 브랜드 이미지, 브랜드의 고객 가치, 브랜드 파워, 브랜드 자산을 측정할 뿐만 아니라 브랜드 행동 계획의 실행을 분석하는 데 중점을 둔다. 11장에서는 실행 가능한 브랜드 경영 계획 수립, 고객 가치지도 작성, 브랜드 정체성 가이드 개발, 브랜드 감사 수행에 중점을 두고 브랜드 분석 및 계획의 주요 측면을 간략하게 설명한다. 이 책에서 설명하는 핵심 개념과 원칙은 브랜드를 시장 가치를 창출하기 위한 도구로 보는 포괄적인 체계로 집중된다. 명확하고, 간결하며, 실용적인 본 저서는 강력한 브랜드 구축에 관심이 있는 브랜드 및 제품관리자, 고위 경영진 및 사업가를 위해 집필되었다.

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