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튀지 말고 차별화하라

잭 트라우트 등저 / 이정은 역 | 더난출판사 | 2000년 09월 05일
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튀지 말고 차별화하라

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품목정보

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발행 예정일 2000년 09월 05일
쪽수, 무게, 크기 279쪽 | 563g | 148*210*20mm

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책소개

목차

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저자 소개 (2명)

등저 : 잭 트라우트 (Jack Trout)
작가 파일
‘포지셔닝’ 개념을 최초로 대중화하여 미국 마케팅업계에서 가장 영향력 있는 인물로 꼽혀 왔다. 마케팅 전략 컨설팅 회사 트라우트 앤드 파트너스(Trout & Partners)의 대표를 역임하며 『포춘』지 선정 500대 기업들을 주요 고객으로 상대했다. 『마케팅 불변의 법칙』 『마케팅 전쟁』 『튀지 말고 차별화하라』 『단순함의 원리』(이상 공저) 『잭 트라우트, 비즈니스 전략』 『빅브랜드, 성공의 조건』 등 다수의... ‘포지셔닝’ 개념을 최초로 대중화하여 미국 마케팅업계에서 가장 영향력 있는 인물로 꼽혀 왔다. 마케팅 전략 컨설팅 회사 트라우트 앤드 파트너스(Trout & Partners)의 대표를 역임하며 『포춘』지 선정 500대 기업들을 주요 고객으로 상대했다. 『마케팅 불변의 법칙』 『마케팅 전쟁』 『튀지 말고 차별화하라』 『단순함의 원리』(이상 공저) 『잭 트라우트, 비즈니스 전략』 『빅브랜드, 성공의 조건』 등 다수의 저서를 남겼다.
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역 : 이정은
작가 파일
서울에서 태어나 성균관대학교 번역테솔대학원 번역학과를 졸업했다. 1997년부터 전문번역가로 활동했으며 옮긴 책으로는 『와튼스쿨』 『내면의 외침에 따르라』 『사랑에 빠진 사람은 아름 답다』 『돈 버는 마케팅은 분명 따로 있다』 『올리버 트위스트』 외 다수가 있다. 부산국제영화제와 부천국제판타스틱영화제의 자막번역자로도 참여했다. 서울에서 태어나 성균관대학교 번역테솔대학원 번역학과를 졸업했다. 1997년부터 전문번역가로 활동했으며 옮긴 책으로는 『와튼스쿨』 『내면의 외침에 따르라』 『사랑에 빠진 사람은 아름 답다』 『돈 버는 마케팅은 분명 따로 있다』 『올리버 트위스트』 외 다수가 있다. 부산국제영화제와 부천국제판타스틱영화제의 자막번역자로도 참여했다.
저자 : 스티브 리브킨
『뉴 포지셔닝』과 『단순함의 원리 』의 공동 저자이며, 컨설팅 회사 '리브킨 앤드 어소시에이트'를 이끌고 있다. 주요 고객으로는 체이스 맨해튼 은행, 크래프트 푸드, 오린, 티파니 등이 있다.

책 속으로

---pp.54~55
--- p.178
--- p.105
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출판사 리뷰

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추천평

우리는 업계 최초가 되는 방식을 통해 최고가 되었다. 이 책의 저자들 역시 이 점을 강조한다. 시대를 꿰뚫는 시각으로 그들이 제시한 전략은 미래의 강력한 마케팅 전략이 될 만하다. 한치의 양보도 없는 경쟁 시장에서 승리자가 되고픈 사람이라면 꼭 읽어야 할 책이다.
--- 마이크 러트걸스 (EMC 최고 경영자)
명쾌한 해설과 미래 시장에 대한 분명한 시각, 끔찍한 경쟁에서 이겨내기 위한 확실한 해결책의 제시 등으로 스스로 차별화를 이룬 이 책은 넘쳐나는 마케팅 서적들 중에서 유독 눈에 띈다.

--- 댄 레더 (CBS 뉴스)
내가 이 책을 좋아하는 이유는 논리적이고 간결하고 명쾌한 설명 때문이다. 이 책은 문제의 핵심을 정확히 짚어낸다. 실리콘 밸리에서는 제품이 차별화된 속성을 지녔는지에 따라 잘 차려진 밥상을 받아먹을 수도, 남의 밥상에 오르는 신세가 될 수도 있다.

--- 스콧 맥닐리 (선마이크로시스템스 최고 경영자)
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