Name: 힐과 레더러의 브랜드 포트폴리오 전략
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힐과 레더러의 브랜드 포트폴리오 전략

브랜드 포트폴리오 분자 모델을 활용한 전략적 브랜드 관리

샘 힐, 크리스 레더러 공저 / 윤경구, 민민식 공역 | 김앤김북스 | 2008년 02월 25일 | 원제 : The Infinite Asset

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발행일	2008년 02월 25일
쪽수, 무게, 크기	311쪽 \| 554g \| 15322430mm

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중고도서 소개

중 사용 흔적 많이 있으나, 손상 없는 상품 중고상품 상태안내

중고상품 상태
상태정도(외관)	사용흔적
전반적인 상태 새 상품에 가까움 겉표지 변색 없음, 얼룩 없음 낙서 없음, 찢어진 부분 없음 겉 표지 있음 책등, 책배, 책아래위 변색 없음, 얼룩 없음 낙서 없음, 닳은 흔적 없음 책등 접힌 흔적 없음	전반적인 상태 거의 없음 내지(면지) 변색 없음, 얼룩 없음, 물리적 변형 없음 내지 접힌 흔적, 찢어진 부분 없음, 낙서 없음 제본탈착 없음
전반적인 상태 약간 헌 책 (사용감 약간 있음) 겉표지 희미한 변색 있음, 약간의 얼룩 있음 (1cm 내) 낙서 없음, 찢어진 부분 없음 겉 표지 있음 접힌 흔적 있음 (1cm 내) 책등, 책배, 책아래위 희미한 변색 있음, 약간의 얼룩 있음 (1cm 내) 낙서 없음, 닳은 흔적 약간 있음 책등 접힌 흔적 없음	전반적인 상태 약간 있음 내지(면지) 변색 없음, 얼룩 없음, 물리적 변형 없음 내지 접힌 흔적 약간 있음 (5페이지 이내) 찢어진 부분 없음, 낙서 없음 제본탈착 없음
전반적인 상태 헌 책 (사용감 많이 있음) 겉표지 전체적으로 변색 있음, 얼룩 등 오염 있음 (2cm 내) 낙서 있음, 찢어진 부분 없음 겉 표지 없음 접힌 흔적 있음, 래핑 흔적 있음 정가 및 ISBN이 동일한 도서이나 표지 이미지 다름 책등, 책배, 책아래위 전체적으로 변색 있음, 얼룩 등 오염 있음 (2cm 내) 낙서 있음, 닳은 흔적 있음 책등 접힌 흔적 있음	전반적인 상태 있음 내지(면지) 내지 변색 있음, 얼룩 있음, 물리적 변형 없음 내지 접힌 흔적 있음 (10페이지 이내) 찢어진 부분 있음 (1cm 내) 5페이지 이내 필기 및 밑줄 등 있음 (단, 참고서, 수험서는 매입불가) 제본탈착 없음 본문 읽기에 지장 없는 부록 및 구성품 없음 (세트도서 박스 등)
전반적인 상태 헌 책 (사용감이 많이 있고, 오염있음) 겉표지 변색이 심함, 얼룩 등 심한 오염 있음 (2cm 초과) 심한 낙서 있음 물에 젖은 흔적 있음, 곰팡이 있음 책등, 책배, 책아래위 변색이 심함, 얼룩 등 심한 오염 있음 (2cm 초과) 심한 낙서 있음 물에 젖은 흔적 있음, 곰팡이 있음 모서리 깨짐, 책등 파손 있음	전반적인 상태 많음 내지(면지)/부속물 변색이 심함, 얼룩 등 심한 오염 있음 (2cm 초과) 전체적으로 구겨짐, 뒤틀림 있음 찢어진 부분 있음 (1cm 초과) 물에 젖은 흔적 있음, 곰팡이 있음 페이지 또는 글자 등의 인쇄 오류 있음 5페이지 초과 필기 및 밑줄 등 있음 제본탈착 있음 (낙장, 분책) 부속물 없음

판매자 : 핑크웨이브 4점 (1명 평가)

책소개

케빈 레인 켈러의 서문 추천의 말 1부 브랜드 포트폴리오의 이해 01 브랜드, 새로운 가치창출, 그리고 경쟁우위 이것은 이전의 브랜드 포트폴리오와는 다르다 브랜드 가치의 프런티어 02 새로운 모델의 구성요소들 포트폴리오 시각화 도구 새로운 조직 03 브랜드 포트폴리오 분자 분류 지도 캐딜락 포트폴리오 04 포트폴리오 다이내믹스 선도 브랜드의 역할 전략적 브랜드 지원 브랜드 동시성 05 브랜드 포트폴리오는 어떻게 다른가? 외적인 요소 내적인 요소 다양성의 차원 계속 나아가기 2부 브랜드 포트폴리오의 최적화 06 성공의 측정 수익의 증대 가치 침식 위험의 관리 도구 07 확장 확장의 재정의 틈새 브랜드 확장 경계 브랜드 확장 요약 08 리포지셔닝 포지셔닝과 리포지셔닝의 정의 리포지셔닝의 대안 요약 09 가지치기 언제, 어떤 가지를 잘라낼 것인가? 어떻게 가지치기를 할 것인가 요약 10 오버 브랜딩 오버 브랜딩을 하느냐 마느냐 성공적인 오버 브랜딩 요약 11 공동 브랜딩 제휴와 공동 브랜딩 제휴가 효과적인 경우 위험 관리 요약 12 병합 운명의 여신은 용기 있는 자를 좋아한다 효과적인 병합 요약 13 분할 재무적 그리고 관리상의 이유로 인한 분할 브랜드 포트폴리오 분할 요약 14 조정 조정 진퇴양난 요약 15 도구들의 사용 캐딜락 핑 밀러 맥주 요약 3부 브랜드 포트폴리오 관리의 실행 16 브랜드 포트폴리오 관리 : 3M 사례 배경 상표에서 브랜드로 브랜드에서 브랜드 포트폴리오로 브랜드 포트폴리오 관리의 제도화 평가 17 조직의 저항 극복 '훌륭한 브랜드들을 가진 회사'를'훌륭한 브랜드 포트폴리오 매니저'로 전환하기 변화하는 우선순위 속에서 진로 유지하기 문제의 거대함에 압도되지 않기 18 참호에서 배운 교훈들 작용과 반작용 단순성 동질성이 아니라 통일성 19 무한대의 함의 넷스케이프 야후! 마이크로소프트 정면 대결 최종적 사고 후기 : 연구 조사에 관해 감사의 말 옮긴이의 말

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저자 소개 (1명)

역 : 윤경구

작가 파일

십 수년간 여러 브랜드 전문사에 근무하면서 정보통신, 생활가전, 금융보험, 식음료, 유통서비스 업종, 공공기관의 브랜드전략 컨설팅, 기업이미지통합CI, 신규 브랜딩BI 개발 전략 플래닝 업무를 담당해 온 브랜드경영 전문가이다. 경희대학교에서 경영학 석·박사 학위를 받았고, 현재 학부 강의와 학술연구를 하고 있다. 현업에서는 여러 브랜딩 전문사에 근무하면서 전략컨설팅부문 임원을 역임했으며, 다양한 업종의 브랜딩 전... 십 수년간 여러 브랜드 전문사에 근무하면서 정보통신, 생활가전, 금융보험, 식음료, 유통서비스 업종, 공공기관의 브랜드전략 컨설팅, 기업이미지통합CI, 신규 브랜딩BI 개발 전략 플래닝 업무를 담당해 온 브랜드경영 전문가이다. 경희대학교에서 경영학 석·박사 학위를 받았고, 현재 학부 강의와 학술연구를 하고 있다. 현업에서는 여러 브랜딩 전문사에 근무하면서 전략컨설팅부문 임원을 역임했으며, 다양한 업종의 브랜딩 전략, 기업이미지통합 CI 및 BI 개발, 전략 플래닝 업무를 담당해 풍부한 경험과 실적을 쌓았다. 브랜드 매니지먼트 전략이론의 대가로 일컬어지는 '브랜드 빅3'의 핵심전략과 활용사례를 담은 『아커ㆍ켈러ㆍ캐퍼러 브랜드 워크숍』을 저술하였고, 공역서로 『힐과 레더러의 브랜드 포트폴리오 전략』, 『마크 고베의 공익적 브랜딩』, 『국가이미지와 기업경쟁력』이 있다.

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저자 : 샘 힐 (Sam Hill)

부즈o앨런 & 해밀턴의 최고 마케팅책임자(CMO)였고 현재 헬리오스 컨설팅(Helios Consulting)의 파트너이다. 최고 경영자들을 상대로 성장전략, 마케팅, 브랜드 분야 컨설팅을 해오고 있다. 헬리오스 컨설팅은 영앤루비컴, TXU, 컴팩, Alcoa, 지브라 테크놀로지, 하퍼콜린스 등을 클라이언트로 두고 있다. 그의 연구성과는 ,

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저자 : 크리스 레더러 (Chris Lederer)

레버 브라더(Lever Brother)의 브랜드 매니저였고, 부즈o앨런 & 해밀턴에서 간부로 일했다. 현재 헬리오스 컨설팅의 파트너이다. 그의 전문분야는 e-브랜딩과 브랜드 포트폴리오의 최적화이며, 그의연구 성과는 에 게재된 바 있다.

역자 : 민민식

현대캐피탈 브랜드 매니저. 삼성경제연구소 브랜드경영포럼(www.seri.org/forum/brand) 시삽으로 활동하고 있다. 연세대학교 경영학과를 졸업하고 제일기획 중국법인 어카운트 플래너, 오리콤 브랜드전략연구소 컨설턴트, 시디알 어소시에이츠 브랜드 연구원으로 근무했으며 다양한 업종의 브랜딩 전략 및 광고 전략플래닝 업무를 담당했다.

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출판사 리뷰

브랜드 관리 기법 <하버드 비즈니스 스쿨 프레스> 출간도서 케빈 레인 켈러와 데이비드 아커가 격찬한 책 『힐과 레더러의 브랜드 포트폴리오 전략』의 기본 전제는 단순하면서도 강력하다. 그것은 우리가 다양한 형태와 원천을 가진 다른 브랜드들과의 결합을 통해 브랜드 가치를 창출한다는 사실이다. 따라서 브랜드 가치를 극대화하려면 기업 내부와 외부의 모든 형태의 브랜드들을 결합하는 브랜드 포트폴리오 관리를 필요로 한다. 힐과 레더러는 브랜드 가치가 명시적이고 암묵적인 브랜드 파트너들에 의존한다고 설득력 있게 주장한다. 즉, 브랜드의 가치는 그 브랜드가 어디에서 팔리고, 무엇과 함께 팔리며, 어떤 성분으로 구성되어 있는지 등 다른 브랜드들과의 관계에 달려 있다는 것이다. 브랜드 관리에 대한 이러한 확장된 관점은 대단히 획기적인 것이며, 현대 마케팅의 실행과 점점 더 네트워크화되는 경제를 정확하게 반영하는 것이다. 또한 이는 브랜드 관리에 관한 대부분의 모델이나 접근방법들이 놓치고 있는 것이다. 힐과 레더러의 브랜드 포트폴리오 전략은 기본적으로 기업이 아닌 소비자의 관점에서 접근한다. 그들은 브랜드 포트폴리오가 기업의 경계를 넘어 소비자의 구매 결정에 미치는 영향력을 기준으로 다양한 브랜드 실체들을 체계적으로 결합해야 한다고 말한다. 저자들의 이러한 포트폴리오 전략의 핵심에는 브랜드의 모든 구성요소들과 그것들이 브랜드 가치를 창출하기 위해 상호작용하는 방법을 나타내는 매력적인 모델인 '브랜드 포트폴리오 분자(brand portfolio molecule)'가 있다. 그리고 브랜드 포트폴리오 분자 모델은 8가지 관리 도구에 의해 보완된다. 이 도구들은 확장, 리포지셔닝, 가지치기, 오버 브랜딩, 공동 브랜딩, 병합, 분할, 조정에서의 특정한 전술적 관심사를 위한 중요한 지침을 제공한다. 또한 저자들은 자신들의 아이디어를 더욱 강력하게 하고, 적용 가능성을 증대시키기 위해 브랜드 포트폴리오 관리를 위한 올바른 조직 설계 방향을 제공한다. 이 책은 3M, 캐딜락(Cadillac), 밀러 맥주(Miller Beer), 야후! 등 많은 브랜드에 대한 심층 사례연구들을 담고 있다. 신선한 아이디어와 사려 깊은 통찰, 풍부한 적용 가능성을 가진 이 책은 오늘날 기업들이 직면하고 있는 어려운 브랜딩의 도전들에 대한 실제적이고 혁신적인 해결책을 제시한다. 이 책은 특히 5가지 주요 브랜딩 과제, 즉 위로부터 브랜드 관리의 최적 실행, 시간이 흘러도 변하지 않는 시의적절한 브랜드 헌장의 개발, 다른 브랜드 실체로부터 자산의 적절한 레버리지, 잘 통합된 마케팅 프로그램의 설계, 그리고 브랜드 가치를 추적하기 위한 브랜드 매트릭스의 활용에 기업들이 대처할 수 있도록 도움을 제공한다. 현실에 기초한 창의적인 브랜드 관리 전략서인『힐과 레더러의 브랜드 포트폴리오 전략』은 브랜드에 대한 우리들의 사고를 진화시키는 데 있어 중요한 디딤돌이 될 것이다.

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