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통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC
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통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC

정해동, 박기철 공저 | 한언 | 2001년 04월 30일 리뷰 총점7.5 정보 더 보기/감추기
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통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC

품목정보

품목정보
발행일 2001년 04월 30일
쪽수, 무게, 크기 373쪽 | 크기확인중
ISBN13 9788988798447
ISBN10 8988798449

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책소개

목차

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저자 소개

저자 : 정해동
경기도 양주에서 태어나 중앙대학교에서 광고홍보학, 신문방송대학원에서는 광고PR을 전공하였다. 광고대행사 나라기획과 엘지애드에서 AE로 일했으며 메리트 커뮤니케이션스에서도 근무하였다. 이후 노스웨스턴 대학에서 IMC 석사과정을 마쳤으며 현재, 인컴기획 이사로 재임중이다. 저서로는 『MPR-광고보다 강한 PR』이 있다.
저자 : 박기철
서울에서 태어났으며 중앙대학교에서 광고홍보학을 전공했다. 금강기획과 동방기회에서 근무하였으며, 연세대학교에서 마케팅을 전공하여 경영학 석사를 마치고, 건국대학교에서 IMC를 연구하여 박사과정을 수료하였다. 은진기획에서 국장으로 있으면서 남서울 대학교에서 강의를 하고 있다. 저서로는 『세상에서 가장 쉬운 광고책』『MPR-광고보다 강한 PR』등이 있다.

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책 속으로

--- p.87
--- pp.34-35
--- p.25
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추천평

그 어느 책에서도 IMC를 이만큼 명쾌하고 쉽게 설명한 사례를 보지 못했다. 현업의 입장에서 IMC의 필요성을 절실하게 느끼는 데도 불구하고, 구체적으로 기존의 촉진 수단들과 어떻게 다른지, 어떻게 현업에서 적용시킬수 있는지 알려주는 책 또한 없었다. 그러나 이 책은 이러한 궁금증을 완벽하게 해소해 준다. 두 저자들이 실무와 이론을 모두 경험한 덕분인지 딱딱하기 쉬운 이론을 실무와 생활 경험을 근거로 아주 쉽게 설명하고 있기 때문에 IMC를 처음 대하는 사람들도 내용을 이해하는 데 어려움이 없을 것이다. 또한 실무적으로 IMC를 활용하는 데도 중요한 지침을 제공해 줄 것이다.
--- 이호배(홍익대 경영학과교수)
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