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위대한 브랜드의 비밀

[ 큰글씨책 ]
프랜시스 J. 켈리 3세, 베리 실버스타인 공저 / 최원주, 유혜진 공역 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 06월 30일 | 원제 : The Breakaway Brand: How Great Brands Stand Out 첫번째 리뷰어가 되어주세요.
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위대한 브랜드의 비밀

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품목정보

품목정보
발행일 2014년 06월 30일
쪽수, 무게, 크기 300쪽 | 210*297*18mm
ISBN13 9791130407470
ISBN10 1130407470

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책소개

목차

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저자 소개

저자 : 프랜시스 J. 켈리 3세 Francis J. Kelly, III
광고 대행사인 아널드 월드와이드의 사장이다. 젤-오(Jell-O), 존슨 앤드 존슨(Johnson & Johnson), 타이틀리스트(Titleist), 휴렛 팩커드(Hewlett-Packard)에 이르는 다양한 고객과 일해왔다. 아널드 월드와이드의 브랜드 진실 크리에이티브 철학을 개발하는 데 참여하였으며, 아널드 월드와이드를 피델리티 인베스트먼트(Fidelty Investments), 잭 대니얼(Jack Dani...
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저자 : 배리 실버스타인 Barry Silverstein
아널드 월드와이드의 부사장이다. 광고와 마케팅 커뮤니케이션 분야에서 30년 이상의 경력을 가지고 있다. 아널드 월드와이드에 합류하기 전에 자신이 세운 인터넷 마케팅 대행사의 최고경영자였다. 질레트(Jillette), IBM, 선 마이크로시스템(Sun Microsystems), 타이슨(Tyson), 보나그(Vonague) 등을 포함한 선두 브랜드 기업들과 일해왔다. 저서로 『B2B 인터넷 마케팅(Business -...
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역자 : 최원주
건국대학교 신문방송학과 교수다. 코래드, 오길비앤매더(Korad, Ogilv & Mather)의 광고본부 기획팀장, 마케팅팀장을 거쳐 브랜드전략연구소 초대 소장을 역임했다. 웅진식품, 교보생명, 우리카드, 엘지카드 등 다수의 브랜드 론칭과 캠페인 전략을 수립했다. 그 후 TBWA-KOREA의 브랜드전략연구소 소장으로 자리를 옮겨 아디다스, 대우건설, 네이트, 파리바게트 등의 브랜드를 컨설팅하였다. 지금은 건국대학...
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역자 : 유혜진
연세대학교에서 신문방송학을 전공했고 같은 대학 언론홍보대학원에 재학 중이다. 1995년 광고 대행사 코래드에서 미디어 플래너로 처음 광고계에 입문한 이래 브랜드 전략 AP를 거쳐 기획팀의 AE까지 14년째 광고인의 길을 걷고 있다. 금융, 보험, 식품, 교육, 가전, 자동차, 제약 등 다양한 분야에서 수많은 크고 작은 제품들의 콘셉트 작업과 경쟁 PT를 통해 브랜드 전략 수립에 참여했다. 브랜드에 대한 사람들의 ...
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추천평

『위대한 브랜드의 비밀』은 위대한 브랜드만큼이나 뛰어나다. 이 책은 비슷비슷한 마케팅 책 가운데 하나가 아니다. 위대한 브랜드를 만들 수 있도록 이끄는 책이다. 이 책에서 제시하는 통찰력은 장기적 관점에서 시장을 지배하기를 원하는 브랜드 마케터에게 크나큰 가치가 있다.
- 웬다 해리스 밀라드(Wenda Harris Millard), 야후의 최고 판매 책임자

위대한 브랜드를 만드는 데 필요한 강력한 입문서다. 이 책은 승리하는 브랜드와 성공하는 비즈니스에 필요한 것이 무엇인지 알려준다. 챔피언 브랜드를 갈망하는 모든 이들을 위한 필독서다.
- 스티븐 윌하이트(Steven Wilhite), 닛산 자동차의 글로벌 마케팅 부사장

브랜드 매니저, 최고 마케팅 책임자, 마케터 그리고 브랜드를 개발하고 관리하는 모든 이들을 위한 유용한 가이드북이다. 위대한 브랜드의 광고 캠페인을 많이 만든 저자가 실제 사례와 실질적인 충고를 이 책에 담았다.
- 게일 맥거번(Gail McGovern), 하버드 대학교 비즈니스 스쿨의 경영학 교수

최고 중의 최고가 되는 방법을 다룬 이 책은 도전자뿐만 아니라 현재 승승장구하고 있는 브랜드에게도 유용하다.
- 제프 힉스(Jeff Hicks), 크리스핀 포터 앤드 보거스키의 최고경영자
성공한 브랜드에 관한 모든 것을 담고 있다. 어떻게 무리에서 탈출하고 차별화하는지부터 어떻게 경쟁과 판매에서 차별된 브랜드를 만드는지까지 모든 것을 일러준다.
- 존 코스텔로(John Costello), 홈 데포의 마케팅 및 판매 부사장
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