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단순함의 원리
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단순함의 원리

스티브 리브킨 저/잭 트라우트 등저 | 21세기북스 | 2000년 08월 31일 리뷰 총점6.7 정보 더 보기/감추기
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단순함의 원리

품목정보

품목정보
발행일 2000년 08월 31일
쪽수, 무게, 크기 253쪽 | 크기확인중
ISBN13 9788950904364
ISBN10 8950904365

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책소개

목차

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저자 소개 (2명)

저 : 스티브 리브킨 (Steve Rivkin)
관심작가 알림신청 작가 파일
마케팅 전략과 네이밍 분야의 세계적 권위자이며 Trout & Ries, Inc.에서 부사장으로 있다가 1989년 자신의 마케팅 컨설팅 회사를 차렸다. 잭 트라우트와 마케팅 전략에 관한 3권의 책 『단순함의 원리』『뉴 포지셔닝』『튀지 말고 차별화하라』를 비롯해 프레이저 서더랜드와 『최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가』를 썼다. 마케팅 전략과 네이밍 분야의 세계적 권위자이며 Trout & Ries, Inc.에서 부사장으로 있다가 1989년 자신의 마케팅 컨설팅 회사를 차렸다. 잭 트라우트와 마케팅 전략에 관한 3권의 책 『단순함의 원리』『뉴 포지셔닝』『튀지 말고 차별화하라』를 비롯해 프레이저 서더랜드와 『최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가』를 썼다.
등저 : 잭 트라우트 (Jack Trout)
관심작가 알림신청 작가 파일
‘포지셔닝’ 개념을 최초로 대중화하여 미국 마케팅업계에서 가장 영향력 있는 인물로 꼽혀 왔다. 마케팅 전략 컨설팅 회사 트라우트 앤드 파트너스(Trout & Partners)의 대표를 역임하며 『포춘』지 선정 500대 기업들을 주요 고객으로 상대했다. 『마케팅 불변의 법칙』 『마케팅 전쟁』 『튀지 말고 차별화하라』 『단순함의 원리』(이상 공저) 『잭 트라우트, 비즈니스 전략』 『빅브랜드, 성공의 조건』 등 다수의... ‘포지셔닝’ 개념을 최초로 대중화하여 미국 마케팅업계에서 가장 영향력 있는 인물로 꼽혀 왔다. 마케팅 전략 컨설팅 회사 트라우트 앤드 파트너스(Trout & Partners)의 대표를 역임하며 『포춘』지 선정 500대 기업들을 주요 고객으로 상대했다. 『마케팅 불변의 법칙』 『마케팅 전쟁』 『튀지 말고 차별화하라』 『단순함의 원리』(이상 공저) 『잭 트라우트, 비즈니스 전략』 『빅브랜드, 성공의 조건』 등 다수의 저서를 남겼다.
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역자 : 김유경
한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국하와이 주립대학 (마노아) 커뮤니케이션 석사와 미국 시라큐즈 대학 뉴하우스 스쿨 광고학 박사 학위를 취득했다. 미주 중앙일보 본사 기자를 거쳐 지금은 한국외국어대학교 신문방송학과 교수로 재직중이며 LG애드, LG저자, 상암기획, Netian, Leaders Consulting Group의 자문위원으로도 활동하고 있다. 저서로는 『인간과 커뮤니케이션』『글로벌 광고』『정보시...
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예스24 리뷰

류혜숙 ruru100@yes24.com
최근의 출판가를 살펴보면 단순함과 느림의 미덕을 다룬 책들이 눈에 띄게 증가했음을 알 수 있다. 발전이라는 명분 아래 점점 빠르고 복잡하게 변한 사회에 대한 반성이랄까? 물론 이러한 유형의 책들이 독자들에게 인기가 높은 것도 사실이다.

미국의 유능한 기업컨설턴트인 잭 트라우트와 스티브 리브킨이 함께 집필한 이 책은 성공적인 비즈니스를 위한 마케팅 전략에 대한 기술서이다. 그들은 복잡함에 맞서 싸우기 위해 먼저 기본과 상식으로 돌아가 단순함으로 승부하라는 조언을 한다.

'단순'이라는 말은 어리석거나 멍청하다는 부정적인 의미를 내포하고 있다. 그렇기에 사람들은 '단순한 사람'으로 취급받는 것을 두려워한다. 저자는 한 심리학자의 연구결과를 인용하며 사람들이 가지고 있는 단순함에 대한 공포를 이야기한다.

"대다수의 사람들은 일상생활에서 어떤 순간에라도 공격의 대상이 될 수 있기 때문에 가능한 모든 대안들을 항상 갖추고 있어야 한다고 느낀다. ...단순한 아이디어를 갖고 있으면 벌거벗은 느낌을 가지며 다양한 아이디어들은 자신의 생각을 보호해 주는 느낌을 받는다. 일반적인 교육과 대부분의 경영 과정에서는 모든 변수들을 다루고 모든 선택 대안들을 찾으며 모든 시각들을 분석하도록 우리에게 가르치고 있다. 이것은 무모한 복잡성을 초래하고 있다."

이러한 복잡성은 사람들을 모순과 혼란의 길로 빠져들게 하며 결과적으로 좋은 성과를 기대할 수 없게 한다. 저자가 말하는 '단순함'이란 집중해야 할 문제를 정확하게 파악하여 과감히 밀고 나가는 실천력과도 상통한다. 저자는 단순함의 힘을 이용해 성공한 기업들을 예시로 꼼꼼히 설명하며, 복잡함이라는 모호함 속에서 과감히 빠져 나와 기본과 상식으로 돌아갈 것을 주장한다.

사물을 있는 그대로 보는 것, 어떤 결정을 내리는데 감정과 이기주의를 버리고, 냉철한 논리를 따르는 것보다 더 단순한 것은 없다. 그러나 정말 단순해지는 것도 결코 쉬운 일은 아니다. 세상은 자꾸만 복잡한 것을 만들어 내려 하고 그 속에서 과감한 결단과 선택을 내려야 하기 때문이다.

저자는 나아가 복잡한 언어가 사람들의 생각을 모호하게 만들며 과다한 정보가 사람들을 가난하게 만든다고 말한다. 간단한 의미를 어렵게 표현하는 사람들에 대해 저자는 아래의 예시를 들어 보이며 얼마나 의미 없는 행위인지 보여준다.


노쇠한 견공에게 혁신적인 먹이 찾기 비법을 주입시키는 것은 효과적이지 못하다. → 늙은 개에게 새로운 재주를 가르칠 수 없다.

탄소 물질로부터 배출되는 수증기는 긴박한 화재의 전조이다. → 연기 나는 곳이 불이 난 곳이다.

회전하고 있는 석재덩이는 녹색의 작은 선태 식물을 축적시키지 않는다. → 구르는 돌에는 이끼가 끼지 않는다.

기본적으로 이 책은 비즈니스의 단순한 원리를 이야기하고 있지만, 더 나아가 일상에서의 단순함의 미덕과도 연결된다. 좋은 글과 연설은 혼란스럽기보다 명확하고 이해하기 쉬어야 하며, 현명해지는 기술이란 무엇을 무시해도 되는지를 아는 기술이라고 역설한다. 하루 수십 통의 이메일, 기억해야 할 수천 개의 숫자들... 기억 상실의 주요 원인은 나이가 아니라 바로 과다한 정보이며, 가장 효과적인 목표와 계획은 단기적이고 명료한 실천력을 요한다.

그럼에도 불구하고, 복잡함을 동경하는 인간의 욕구는 쉽게 변하지 않는다. 단순함의 선입견인 '어리석은 바보, 멍청한 인간'이라는 위험을 안고 과감히 성공의 길을 좇는 것보다 복잡함이라는 모호함 속에 숨어 자신이 정말 어리석고 멍청한 인간이라는 것을 들키지 않는 것이 더 쉽고 편하기 때문이다.
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책 속으로

--- p.170
---pp.114~115
--- pp.48-49
--- p.제2장 경영편의 "정보" 중에서 p.45
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