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Asian Brand Strategy: How Asia Builds Strong Brands

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Roll, M. | Palgrave MacMillan | 2005년 12월 03일 첫번째 리뷰어가 되어주세요.
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Asian Brand Strategy: How Asia Builds Strong Brands

품목정보

품목정보
발행일 2005년 12월 03일
쪽수, 무게, 크기 224쪽 | 163*242mm
ISBN13 9781403992796
ISBN10 1403992797

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책소개

목차

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저자 소개

저자 : Martin Roll
Martin Roll 은 브랜딩에 대한 전략적 자문을 제공하는 브랜드 컨설팅사 VentureRepublic의 CEO로서, 국제 브랜딩 전략가로서의 경험과 포츈 500대 기업의 최고 경영진에 자문을 제공한 경력을 바탕으로 고객들에게 가치를 전달하고 있습니다. 국제 광고 및 브랜딩계에서 경영자로 활동한 15년 이상의 경력을 가지고 있으며, 국제 컨퍼런스의 기조 연설가로서도 잘 알려져 있습니다. Martin Roll ...
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2020년을 향해 가는 시점에서, 아시아의 시장 환경은 급속한 변화를 맞이할 것이며, 아시아 기업들이 글로벌 브랜딩 활동을 통한 혜택을 얻을 수 있는 기회는 이전 어느 때 보다도 클 것입니다. 주주 가치와 그 가치를 이끌어 내는 브랜드 전략에 대한 중요성이 부각됨에 따라 브랜드 전략은 최고 경영진 회의에서 더욱 중요한 의제로 다루어지게 될 것이며 아시아 태평양 지역에서 가치를 창출하기 위한 가장 중요한 요소 중 하나로 자리잡을 것입니다.

'아시아 브랜드 전략' 은 아시아 브랜드와 전략적 도구로서의 브랜딩에 대한 통찰과 지식, 시각을 담고 있는 책입니다. 또한, 아시아 브랜딩 전략과 아시아 브랜드를 이해하기 위한 종합적인 틀(프레임워크)을, 성공 사례 및 성장을 위한 과제 등과 함께 제공합니다. 아시아 브랜드에 대한 이론적인 틀과 모델, 최신 사례를 담고 있는 본 저서는 아시아 및 서구의 비즈니스 리더들 뿐만 아니라 세계에서 가장 흥미로운 지역인 아시아에 관심이 있는 모든 사람들의 필독서일 것입니다.


본 저서가 제시하는 '아시아 브랜드 리더십 모델'은 아시아 브랜드가 가지고 있는 잠재적 가능성을 발휘하기 위해 필요한 패러다임 변화를 설명합니다.

첫째, 아시아 기업의 최고 경영진들의 사고 방식과 관행이 바뀌어야 합니다. 이 책은 아시아의 최고 경영진들이 브랜딩을 바라보는 방식부터 완전히 바뀌어야 한다고 제언합니다: 전술적인 관점이 아닌 장기적, 전략적 관점으로, 개개의 마케팅 활동이 아닌 완벽하게 조율된 브랜딩 활동으로, 그리고 마케팅 담당자들만의 책임이 아니라 경영진들이 이끌어가는 회사의 가장 중요한 활동으로 브랜딩을 바라보는 시각을 가져야 한다는 것입니다.

둘째, 브랜딩에 대한 이러한 새로운 시각은 소비자의 행동 패턴에 대한 보다 정교한 관점으로 발전되어야 합니다. 아시아는 하나의 균일한 집단이 아닙니다. 보다 중요한 것은, 아시아의 국가들은 아시아 곳곳으로 번져가는 문화의 흐름에 의해 서로 교류하고 있다는 것입니다. 영화, 음악과 패션 트렌드는 국경을 넘나들며 수백만 아시아인들의 상상력을 사로잡고 있습니다. 브랜딩 활동과 브랜드는 진공 상태에 동떨어져 존재하는 것이 아니라 사회, 사람들, 문화의 발전과 긴밀히 얽혀 있습니다.

셋째, 아시아 시장에서 성공을 꿈꾸는 경영자들은 과거의 '오리엔탈 아시아' 에 대한 생각을 버려야 합니다. 아시아의 소비자들이 바라고 있는 아시아식의 현대성은 과거의 식민지적 이미지와는 거리가 먼 것입니다.


넷째, 대표적인 브랜드(Iconic Brand)를 만들기 위해서는 아시아의 경영인들이 새로운 트렌드를 만들어 가야 합니다. 이 책은, 아시아 브랜드들이 성공하기 위해서는 아시아의 정신을 사로잡아야 하며, 그 동시에 아시아의 정신을 창조하는 노력을 이끌어야 한다는 견해를 제시합니다.
마지막으로, 이러한 패러다임의 전환은 회사 내의 모든 직원들이 브랜딩의 중요성과 힘에 공감하고 모든 전략과 활동이 브랜드를 중심으로 조율될 때 가능한 것입니다. 이러한 노력은 아시아 기업들의 최고 경영진들이 이끌어 내야 하는 것입니다. .


* 아시아 브랜드 전략에 대한 사례 연구:

이 책에서는 싱가폴 항공, 시세이도, 삼성, 반얀 트리 호텔 & 리조트, 아만 리조트, 지오다노, 제트 항공, 짐 톰슨, 리 닝, 브리티시 인디아, SK-II, 스타 크루즈, Yue Sai Kan 화장품, Trung Ngyen 등 많은 성공적인 브랜드 사례를 다루고 있습니다.
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출판사 리뷰

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추천평

"Martin Roll의 아시아 브랜드 전략은 아시아 브랜드와 브랜딩에 동기를 부여하고 충실한 내용을 전달하는 책이다. 이 책은 마케팅에서 가장 관심이 집중되고 있는 분야에 대한 귀중한 영감과 지침을 제공한다."
- Kevin Lane Keller, Tuck School of Business, 마케팅 교수


" 아시아 기업들은, 글로벌 기업 서구 기업들이 지배하고 있는 경쟁 구도에 도전하는 것을 목표로 하게 됨에 따라, 비용과 품질의 우위가 지속적 가치 창출의 필요조건일 뿐 충분조건이 아니라는 것을 깨달아 가고 있다. Martin Roll의 통찰은 글로벌 브랜드의 중요성이라는 잃어버린 연결 고리를 일깨운다. 개념과 상세한 기술 모두를 풍부하게 담고 있는 이 책은 아시아 기업의 CEO들을 위한 귀중한 지침이 될 것이며 그들의 시각과 우선 순위를 모두 바꾸어 놓을 필독서이다."
- C.K. Prahalad, Paul and Ruth McCracken Distinguished University 교수, The Ross School of Business, The University of Michigan


"서구 시장에서 높아지고 있는 아시아 기업들의 위상, 국경을 넘나드는 주목할 만한 인수 합병, 그리고 아시아 문화 및 사회적 트렌드의 확산은 아시아 브랜드가 세계 시장에 미칠 수 있는 잠재적인 영향력을 보여 준다. 그러나 전통적으로 아시아 기업들은 브랜드 개발에 높은 우선 순위를 두지 않았다. Martin Roll은 아시아 기업의 CEO들이 주주 가치를 높이기 위해 브랜딩을 가장 중요한 과제 중 하나로 삼아야 한다고 역설한다. 심도 있는 접근 방법들을 아시아 지역의 흥미로운 사례들과 함께 보여 주는 책이다."
- 박민석, 맥킨지 앤 컴퍼니 Principal


"아시아 기업을 위한 전략적 도구로서의 브랜딩을 깊이있게 고찰한다. Martin Roll의 아시아 브랜드 전략은 예리하게 쓰여진 뛰어난 책이다. 보물 같은 아이디어와 사례 연구들을 제공하는 이 책은, 아시아 기업들이 오늘날의 역동적인 세계 시장에 대응하기 위해 직면하는 과제들을 다루고 있다."
- N. R. Narayana Murthy, Infosys Technologies Ltd., 회장 겸 수석 자문 (Chief Mentor)


"아시아 기업들은 더 이상 제조 하청업체로서 시장에서 경쟁할 수 없으며 최종 소비자들을 직접 '가져야' 할 필요가 있다. 이들 기업에게 브랜딩은 점점 더 중요한 주제가 되고 있다. 서점의 서가를 가득 채우고 있는 수많은 브랜딩 관련 서적 중에서도 Martin Roll의 아시아 브랜드 전략은 단연 돋보인다. 이 책은 비즈니스에서의 브랜딩의 역할에 대한 이해를 보강해 줄 진지한 이론적 틀을 제시한다. 또한 브랜드 전략을 실행하고자 하는 모두에게 유용할 실용적 조언들도 담고 있다.

Roll이 제시하는 다섯 가지 주요 메시지 - 브랜딩이 주주 가치를 높일 수 있다, 기업의 최고 경영자가 브랜딩을 이끌어야 한다, 브랜딩은 단순히 잘 만든 광고나 PR 이 아니라 기업의 수많은 활동들이 전체적으로 통합된 것을 의미한다, 아시아 기업들은 가치 체인에서의 상승을 위해 브랜딩을 받아들여야 한다, 그리고 브랜딩 전략은 지표를 통해 측정이 가능하다 - 는 실제 내가 경영하고 있는 기업에서 공감대를 이루며 널리 퍼져 있으며, 반얀 트리의 성공적 브랜딩의 핵심 요소가 되어 왔다.

브랜딩의 위력과 실용적인 브랜드 전략을 실천하는 방법을 이해하려는 사람들 모두에게, 이 책을 반드시 읽어볼 것을 강력히 추천한다. "

- Ho Kwon Ping, 반얀 트리 그룹 회장


" 아시아 브랜드 전략은 아시아에 관심이 있는 모든 비즈니스 리더들의 필독서이며, 최고 경영진에게 브랜딩의 중요성을 일깨워준다."
- Torben Ballegaard Sørensen, Bang & Olufsen, CEO


" Martin Roll 은 아시아 기업들이 브랜딩에 어떻게 접근해야 하는가에 대한, 오랫 동안 기다려져 오던 책을 처음 제공해 주었다. 아시아 브랜드 전략은 세계 경제가 아시아 태평양 지역으로 끌리고 있는 엄연한 현실에 초점을 맞추고 있으며, 미래의 글로벌 경쟁자가 될 오늘날의 주요 아시아 기업들에 대한 시기 적절한 통찰을 제공해 준다."
- Alan Lammin, 타임, 아시아 지역 출판 디렉터
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