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신성한 소 죽이기

[ 양장 ]
데이비드 번스타인, 보우 프레이저, 빌 슈왑 저/이은주 역 | 한스미디어 | 2009년 07월 20일 | 원제 : Death to All Sacred Cows (2008) 리뷰 총점7.0 정보 더 보기/감추기
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신성한 소 죽이기

품목정보

품목정보
발행일 2009년 07월 20일
쪽수, 무게, 크기 273쪽 | 584g | 153*224*20mm
ISBN13 9788959751983
ISBN10 8959751987

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목차

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저자 소개 (4명)

저 : 데이비드 번스타인 (David Bernstein)
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작가 한마디 우리가 말하는 신성한 소는 비즈니스 세계에서 만고의 진리처럼 떠받들려온 온갖 경구와 격언들이다. "살생부"(좀 으스스한 말이긴 하지만)에 들어갈 가장 대표적인 것이 바로 "고객은 항상 옳다"라는 말이다. 정신이 제대로 박힌 사람이라면 이 자명한 말에 누가 감히 시비를 걸겠는가? 하지만 우리가 그렇게 할 것이다. 런던에 본거지를 둔 2억 5000만 달러 규모의 국제적인 마케팅 커뮤니케이션 회사 ‘더 게이트 월드 와이드(The Gate Worldwide)’의 수석 크리에이티브디렉터(카피라이터), 다. 또한 뉴욕 지사 광고문안작성부를 관리하고 있고 게이트 미국 지사와 본사 이사직도 겸하고 있다. 게이트로 오기 전에는 BBDO, 머클리뉴먼하티, 아미라티앤퓨리스, 앙고티, 토마스, 헤지 등의 광고대행사에서 일했다. 특히 ... 런던에 본거지를 둔 2억 5000만 달러 규모의 국제적인 마케팅 커뮤니케이션 회사 ‘더 게이트 월드 와이드(The Gate Worldwide)’의 수석 크리에이티브디렉터(카피라이터), 다. 또한 뉴욕 지사 광고문안작성부를 관리하고 있고 게이트 미국 지사와 본사 이사직도 겸하고 있다.

게이트로 오기 전에는 BBDO, 머클리뉴먼하티, 아미라티앤퓨리스, 앙고티, 토마스, 헤지 등의 광고대행사에서 일했다. 특히 번스타인이 만든 BMW, UPS, 벨사우스, 뉴욕메츠 등의 광고는 원쇼, 클리오, 아트디렉터 등 각종 광고상 후보에 단골로 올랐다. 가장 유명한 상업광고 가운데 하나가 모던아트 박물관에 소장되는 영광을 누리기도 했다. 번스타인은 에모리 대학을 졸업했으며 현데 아내 페기와 자크와 키라 등 두 딸과 함께 뉴욕 웨스트체스터에 살고 있다.
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저 : 보우 프레이저 (Beau Fraser)
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게이트의 뉴욕 지사에서 매니징 디렉터로 일하고 있다. 아울러 게이트 미국 지사와 본사 이사직도 겸하고 있다. 코레이케이와 마인드풀마케팅에서 매니징 디렉터를 역임했고, 파가노쉥크와 케이 사장직을 역임했으며 사치앤사치에서 18년간 근무했다. 게이트의 뉴욕 지사에서 매니징 디렉터로 일하고 있다. 아울러 게이트 미국 지사와 본사 이사직도 겸하고 있다. 코레이케이와 마인드풀마케팅에서 매니징 디렉터를 역임했고, 파가노쉥크와 케이 사장직을 역임했으며 사치앤사치에서 18년간 근무했다.
저 : 빌 슈왑 (Bill Schwab)
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현재 런던에 있는 게이트 본사에서 근무하고 있다. BBDO, 말론엘라고트, 아미라티앤퓨리스, 차애티데이 등을 포함한 다수 광고대행사에서 카피라이터로 일하는 동안 신성한 소를 목격했고 이러한 소를 몰아내는 데 앞장섰다. 「하버드 비즈니스 리뷰」에서 ‘10년 동안 가장 인상에 남는 광고’로 선정된 BMW 로드스터 광고를 비롯하여 신제품을 출시할 때마다 신성한 소를 죽이는 희열을 만끽한 인물이다. 유나이티드에어... 현재 런던에 있는 게이트 본사에서 근무하고 있다. BBDO, 말론엘라고트, 아미라티앤퓨리스, 차애티데이 등을 포함한 다수 광고대행사에서 카피라이터로 일하는 동안 신성한 소를 목격했고 이러한 소를 몰아내는 데 앞장섰다. 「하버드 비즈니스 리뷰」에서 ‘10년 동안 가장 인상에 남는 광고’로 선정된 BMW 로드스터 광고를 비롯하여 신제품을 출시할 때마다 신성한 소를 죽이는 희열을 만끽한 인물이다.

유나이티드에어라인, 할리데이인, 맥도날드, 포춘, 찰스슈왑 등의 광고를 담당할 때마다 신성한 소를 때려잡은 무용담이 광고업계를 떠돌곤 했다. GE, RCA, 다임러크라이슬러, 에트나, 니콘, 리복, 캠벨소프 등의 광고주와 일할 때도 신성한 소들을 보기 좋게 쓰러뜨린 공으로 광고상을 휩쓴 것은 물론이고 마케팅에서의 성공을 뒷받침하기도 했다.
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역 : 이은주
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이화여자대학교 법학과를 졸업하였으며, 현재 번역 에이전시 엔터스코리아에서 출판기획 및 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 『모든 주식을 소유하라: 시장과 시간이 검증한 투자의 원칙』 『주식투자하는 법: 월스트리트 트레이딩의 전설, 제시 리버모어』 『피라미딩 전략: 제시 리버모어 매매기법 완벽해설』 『투자의 미래: 와튼 스쿨 제러미 시겔 교수의 시대를 초월하는 통찰』 『어느 투자자의 회상: 추세매매 대가 ... 이화여자대학교 법학과를 졸업하였으며, 현재 번역 에이전시 엔터스코리아에서 출판기획 및 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 『모든 주식을 소유하라: 시장과 시간이 검증한 투자의 원칙』 『주식투자하는 법: 월스트리트 트레이딩의 전설, 제시 리버모어』 『피라미딩 전략: 제시 리버모어 매매기법 완벽해설』 『투자의 미래: 와튼 스쿨 제러미 시겔 교수의 시대를 초월하는 통찰』 『어느 투자자의 회상: 추세매매 대가 제시 리버모어 이야기』 등이 있다.
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“비즈니스에서 성공하려면 우상파괴주의자가 되라!”

김민주 (리드앤리더 컨설팅 대표이사 겸 이마스(emars.co.kr) 대표운영자)
“안타깝게도 실용서들이 변화를 필요로 하는 기업이나 개인에게 실질적인 도움을 주는 경우가 흔치는 않다. 그런데 그 벽을 깬 것이 바로 이 책이다.”
더그 무어 (제너럴밀즈 광고 및 브랜딩 담당 부사장)
“만년 과장에 머물러 있는 사람이 있다면 그 사람은 분명 신성한 소의 추종자임에 틀림이 없다. 만년 과장이나 부장에서 벗어나고 싶은 사람들의 필독서.”

커트 슈나이더 (할렘글로버트로터스 CEO)
“처음에는 웃음이 터져 나오지만 잠시 후에는 매우 진지하게 여러 가지 생각을 하게 만든다. 아직은 보잘것없는 회사라도 사려 깊고 분석적인 직원들과 함께 성공한 회사로 키우고 싶은 사람들이 반드시 읽어야 할 책이다.”
신 댄들리 (DSCI 코퍼레이션 CEO 겸 사장)
“재치 있고 유머러스한 내용 때문에 한시도 손에서 내려놓을 수 없었다. 재미있기만 한가. 진지하기도 하다. 재미와 진지함이라는 두 마리 토끼를 완벽하게 잡은 대단한 책. 강추!”
스투 업슨 (스킵바버레이싱스쿨 세일즈 및 마케팅 담당 수석 부사장)
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