머리말 <br/><br/><b>1부 소셜미디어 시대의 브랜드 스토리 마케팅<br/><br/>1장 마케팅 환경의 변화와 브랜드 스토리</b><br/> 브랜드 스토리의 의의와 효용 <br/> 스토리는 브랜드와 소비자를 잇는 가교 <br/> 브랜드 스토리가 주는 것들 <br/> 달라진 마케팅 트렌드 <br/> 소비자는 어떻게 변하고 있는가? <br/> 뉴미디어 시대의 브랜딩 <br/><br/><b>2장 브랜드 스토리 마케팅 전략</b><br/> 스토리 커뮤니케이션의 개념과 가치 <br/> 스토리 커뮤니케이션의 개념 <br/> 선택의 기준 <br/> 고객 접점에서의 브랜드 스토리 <br/> 브랜드 수명 주기 파악하기 <br/> 브랜드의 삶과 죽음 <br/> 수명 주기별 브랜드 스토리 마케팅 전략 <br/> 브랜드 스토리 만들기 <br/> 브랜드 스토리 종류 <br/> 브랜드 스토리 구조 <br/> 브랜드 스토리 구성의 필수 요소 <br/><br/><b>2부 브랜드 스토리 마케팅 실전 워크북<br/><br/>1장 브랜드에 생명을 불어넣어라</b><br/> 1단계 브랜드와 브랜드 스토리 이해하기 <br/> 브랜드란 무엇인가? <br/> 왜 스토리인가? <br/> 2단계 스토리 소스 발굴하기 <br/> 브랜딩 피라미드 <br/> 브랜드 스토리 소스 발굴하기 <br/> 브랜드 스토리 개발 방법 <br/> 3단계 브랜드 핵심 스토리 개발하기 <br/> 핵심 스토리 탐색 <br/> 서브 스토리 발굴 <br/> 브랜드 아키텍처와 스토리 아키텍처 <br/><br/><b>2장 브랜드가 말하게 하라</b><br/> 4단계 신화에서 모티프 찾기 <br/> 인문학에서 출발하는 브랜드 스토리 <br/> 스토리의 보고, 그리스 신화 <br/> 스토리텔링의 종류 <br/> 5단계 핵심 스토리 작성하기 <br/> 사실보다는 진실<br/> 의미 있는 커뮤니케이션의 조건 <br/> 결핍과 해결 구조 <br/> 스토리 소스를 스토리로 만드는 방법 <br/> 6단계 OSMU 콘텐츠로 만들기 <br/> OSMU란 무엇인가? <br/> OSMU 활용 방법 <br/><br/><b>3장 브랜드를 스스로 움직이게 하라</b><br/> 7단계 미디어를 활용한 이슈 만들기 <br/> 왜 바이럴 마케팅인가? <br/> 미디어를 활용한 바이럴 마케팅 <br/> 8단계 소셜미디어로 바이럴 시동 걸기 <br/> 소셜미디어 선정 <br/> 소셜 콘텐츠 편집 <br/> 소셜미디어 운영 <br/><br/><b>4장 브랜드를 다시 뛰게 하라</b><br/> 9단계 브랜드 진단하기<br/> 비즈니스 진단<br/> 브랜드 진단 <br/> 브랜딩 활동 진단 <br/> 고객 가치 진단 <br/> 10단계 브랜드 리바이틀 전략 수립하기 <br/> 브랜딩 피라미드 전략 수립 <br/> 브랜드 스토리 중심의 브랜드 리바이틀 전략 수립 <br/><br/>참고문헌

마케팅 환경이 변했다. 소셜미디어가 등장하고 체험과 참여가 소비의 기준이 됐다. 소비자들은 미디어와 콘텐츠를 능동적으로 선택한다. 단순히 정보만 전달하는 메시지는 이제 더 이상 통하지 않는다. 재미와 감동을 주지 않고서는 소비자의 마음을 움직일 수 없다. <br/>이 책은 의미와 감동을 고루 갖춘 감성 커뮤니케이션인 브랜드 스토리 마케팅을 소개한다. 마케팅 현장에서 소비자와 직접 맞부딪히며 고민한 결과를 정리했다. 브랜드 스토리의 가치와 효용에 대한 설명뿐만 아니라 실제로 브랜드 스토리를 발굴하고 커뮤니케이션하는 방법까지 폭넓게 담았다. <br/>1부 이론편에서는 마케팅 트렌드의 변화와 브랜드 스토리의 필요성을 다룬다. 메시지를 명확하게 전달하고 소비자의 저항감을 없애며 구전을 일으키는 브랜드 스토리의 효용을 설명한다. 아울러 2장 “브랜드 스토리 마케팅 전략”에서는 스토리 커뮤니케이션 개념을 이론적으로 제시하고 브랜드의 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠태기에 적합한 브랜드 스토리 전략을 단계별로 소개한다.<br/>2부 실전편에서는 브랜드에 생명을 불어넣고, 말하게 하고, 스스로 움직이게 하고, 다시 뛰게 하는 구체적인 방법을 제시한다. 1장 “브랜드에 생명을 불어넣어라”에서는 기업 사보와 연감 등에서 스토리 소스를 발굴하는 방법을 다루고, 2장 “브랜드가 말하게 하라”에서는 영웅 신화나 창조 신화에서 따온 모티프와 ‘결핍과 해결 구조’를 연결해 브랜드 스토리라인을 짜는 방법을 다룬다. 덧붙여 페이스북이나 트위터 등 소셜미디어를 이용해 브랜드 스토리를 바이럴하는 방법, 브랜드 진단을 통해 브랜드 리바이틀 전략을 수립하는 방법도 체계적으로 소개한다.<br/>‘자신이 담당하는 브랜드는 스토리가 될 만한 브랜드 스토리 소스가 없다’고 한탄하는 브랜드 담당자와 스토리는 작가나 짜는 것이라고 겁부터 내는 예비 마케터 모두에게 이 책을 권한다.

브랜드가 마케팅의 출발점이라면 브랜드 스토리는 마케팅의 결승점이다. 마케팅이라는 마라톤에서 누가 먼저, 어떤 기록으로 결승점을 돌파하느냐를 가름하는 것이 브랜드 스토리다. 그런데 우리가 직면하는 브랜드들이 하나의 기표로서 생명력과 스토리를 가지고 있는지는 의심스럽다. 이 책은 그런 갈증을 해소시켜 주기에 충분하다. 브랜드의 세포 속에 스토리를 각인해야 한다는 당연한 명제를 시원하게 풀어 주기 때문이다.
- 최병광 카피라이터, 작가

조금 직설적으로 표현하면 마케팅은 “장사 잘하기”라 할 수 있다. 일찍이 피터 드러커가 말했듯이 기업의 목적에는 고객 가치 창출 등 여러 가지 좋은 말들이 있다. 그러나 그런 모든 숭고한 목적은 장사가 잘되어 이윤이 남는 경우에만 달성 가능하다. 브랜드 스토리 마케팅이란 것은 기본적으로 브랜드 스토리와 마케팅 전략을 효과적으로 엮어 마케팅 전략을 극대화하자는 것이다. 무릎을 탁 치게 하는 브랜드 스토리 마케팅 전략이 구체적인 사례와 함께 흥미진진하게 소개되어 있다.
- 김동률 서강대학교 MOT대학원 교수, 매체경영학 박사

마케팅의 핵심이 세일즈에서 브랜드로 이동하였다. 커뮤니케이션의 초점도 포지셔닝에서 스토리텔링으로 급변하고 있다. ‘브랜드 스토리텔링’이 주제인 최근의 서적들이 ‘텔링’만을 얘기하고 있어 아쉬웠다. 이 책은 단순히 스토리를 잘 만들고 재미있게 전달하자는 전술적인 관점을 넘어 브랜드 스토리를 마케팅과 커뮤니케이션의 중심에 놓고 생각을 펼치자는 전략적 관점의 책이다. 브랜드 스토리를 재미있다고 여기는 데 그치지 않고 마케팅의 핵심 수단으로 활용하려는 모든 분들에게 적극 추천한다.
- 황부영 브랜딩 디렉터, 브랜다임앤파트너즈 대표

미디어 세상이 변했다. 소셜미디어라는 뉴미디어의 세계로 방송과 통신이 움직이고 있다. 소비자가 변했다. 딱딱한 메시지보다 말랑말랑한 스토리를 원하고 쌍방향 커뮤니케이션에 익숙해지고 있다. 소비자는 자신의 가슴을 움직이게 하고 자신의 사연이 담긴 브랜드를 소유하려한다. 브랜드 스토리 마케팅이 바로 이러한 소비자에 대한 해결책이다. 스토리를 축으로 마케팅·광고·홍보·브랜딩·커뮤니케이션을 통합한 브랜드 스토리 마케팅이 절실하다. 이 책은 이 문제를 함께 고민한다.
지종학 방송통신위원회 특위위원, 전 KBSN 사장