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마이크로트렌드

세상의 룰을 바꾸는 특별한 1%의 법칙

마크 펜, 킨니 잘레스니 공저 / 안진환, 왕수민 공역 | 해냄 | 2007년 12월 27일 | 원제 : Microtrends : The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes
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품목정보

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발행일 2007년 12월 27일
쪽수, 무게, 크기 630쪽 | 864g | 153*224*35mm

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저자 소개 (4명)

저 : 마크 펜 (Mark Penn)
작가 파일
세계적인 기업 홍보업체 버슨 마스텔러(Burson Marsteller)의 CEO이자 마켓리서치와 컨설팅 전문기업인 펜, 쇼엔베르란트어소시에이츠(Penn, Schoen & Berland Associates: PSB)의 회장. 세계 정치와 경제를 움직이는 탑 리더들의 브레인으로 불린다. 빌 게이츠, 스티브 발머를 비롯한 포춘 500대 기업 CEO의 컨설팅과, 토니 블레어 전 영국총리를 비롯해 25개국 정상들에게 정치... 세계적인 기업 홍보업체 버슨 마스텔러(Burson Marsteller)의 CEO이자 마켓리서치와 컨설팅 전문기업인 펜, 쇼엔베르란트어소시에이츠(Penn, Schoen & Berland Associates: PSB)의 회장. 세계 정치와 경제를 움직이는 탑 리더들의 브레인으로 불린다. 빌 게이츠, 스티브 발머를 비롯한 포춘 500대 기업 CEO의 컨설팅과, 토니 블레어 전 영국총리를 비롯해 25개국 정상들에게 정치적 조언을 해왔다. 워싱턴 제1의 영향력자로 불리며 빌 클린턴 대통령 재선시 '사커맘(Soccer Mom)' 공략이라는 결정적 키를 제공한 바 있고, 현재는 힐러리 클린턴 상원의원의 대선전략 책임자로 활동하고 있다.
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저 : 킨니 잘레스니 (E. Kinney Zalesne)
작가 파일
PSB 수석컨설턴트. 하버드 로스쿨과 예일대를 졸업하고 앨 고어 부통령의 연구원으로 백악관에서 근무했으며, 법무장관을 역임하기도 했다. 현재 미 변호사협회장인 재닛 르노를 비롯해 공기업 대표들의 고문으로 활동 중이다. PSB 수석컨설턴트. 하버드 로스쿨과 예일대를 졸업하고 앨 고어 부통령의 연구원으로 백악관에서 근무했으며, 법무장관을 역임하기도 했다. 현재 미 변호사협회장인 재닛 르노를 비롯해 공기업 대표들의 고문으로 활동 중이다.
역 : 안진환
작가 파일
경제경영 분야에서 활발하게 활동하고 있는 전문 번역가. 1963년 서울에서 태어나 연세대학교를 졸업했다. 저서로 『영어 실무 번역』, 『Cool 영작문』 등이 있으며 역서로 『스티브 잡스』, 『일론 머스크』, 『회복력 시대』, 『글로벌 그린 뉴딜』, 『한계비용 제로 사회』, 『3차 산업혁명』, 『넛지』, 『괴짜경제학』, 『빌 게이츠ⓐ생각의 속도』, 『스틱!』, 『스위치』, 『포지셔닝』, 『전쟁의 기술』, 『부자 ... 경제경영 분야에서 활발하게 활동하고 있는 전문 번역가. 1963년 서울에서 태어나 연세대학교를 졸업했다. 저서로 『영어 실무 번역』, 『Cool 영작문』 등이 있으며 역서로 『스티브 잡스』, 『일론 머스크』, 『회복력 시대』, 『글로벌 그린 뉴딜』, 『한계비용 제로 사회』, 『3차 산업혁명』, 『넛지』, 『괴짜경제학』, 『빌 게이츠ⓐ생각의 속도』, 『스틱!』, 『스위치』, 『포지셔닝』, 『전쟁의 기술』, 『부자 아빠 가난한 아빠』, 『마켓 3.0』, 『불황의 경제학』, 『팀 쿡』, 『실리콘밸리』 등이 있다.
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역 : 왕수민
작가 파일
서강대학교에서 철학과 역사를 전공했다. 주로 인문 분야의 영문 도서를 맡아 번역 작업을 하고 있다. 『문명이야기 1, 4』)공역), 『더 타임스 세계사』(공역), 『바른 마음』, 『나쁜 교육』, 『클라이브 폰팅의 세계사』, 『조너선 하이트의 바른 행복』, 『유럽: 하나의 역사』 등을 옮겼다 서강대학교에서 철학과 역사를 전공했다. 주로 인문 분야의 영문 도서를 맡아 번역 작업을 하고 있다. 『문명이야기 1, 4』)공역), 『더 타임스 세계사』(공역), 『바른 마음』, 『나쁜 교육』, 『클라이브 폰팅의 세계사』, 『조너선 하이트의 바른 행복』, 『유럽: 하나의 역사』 등을 옮겼다
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예스24 리뷰

작게 생각하라 Think Small!
조선영 (blog.yes24.com/ssct)
1980년대 존 나이스비츠가 '메가트렌드'를 발표한 지 어느덧 20년이 넘게 흘렀다. 사실 그동안 세상이 돌아가는 방식을 결정하는 몇몇의 거대한 트렌드가 있다는 개념은 서서히 무너지고 있다. 그간 시장을 지배해왔던 '20/80 법칙' 대신 '롱테일 법칙'이 힘을 얻고 있는 것처럼, 트렌드 역시 얽히고설킨 미로와 같은 선택들에 의해 작게 쪼개지고 있다.

저자들은 특정한 이슈와 관련해 대다수의 선택과 대립되는 선택에 헌신하는 사람들이 단 1퍼센트만 있어도 세상에 변화를 일으키는 운동을 창출할 수 있다고 말한다. 비록 지금 보기엔 '성비 싱글족'이나 '유니섹슈얼' '카페인광' 등은 전체 인구에서 소수에 불과하지만 이들이 어떻게 움직이고 무엇을 요구하는가에 따라 세상은 지금과 전혀 다른 방향으로 흘러갈 수 있다는 것.

책에 실려있는 다양한 '마이크로트렌드'는 마치 잡지에 실린 유행하는 최신 상품 소개나 신문이나 방송에 흔히 소개되는 'XX세대' 'XX족'의 이야기를 읽는 느낌을 준다. 하지만 이와 같은 틈새의 움직임을 포착하는 것이야말로 세계를 움직이는 원동력이 무엇인가를 파악하는 방법이 될 것이다. 책에 소개된 사례들은 대부분 미국 내에서 일어나고 있는 것들이지만, 싱글족이나 쿠거족, 10대의 인터넷중독과 성인비디오게임족, 외국인 주택 구입자들은 바로 우리나라에서도 벌어지고 있는 현상이므로 낯설게 느껴지지 않는다.

언제나 작은 것에 주목할 줄 알아야 큰 흐름까지도 포착할 수 있다는 것을 수많은 사례를 통해 실감나게 알려주고 있다는 것이 이 책의 최대 강점이라고 할 수 있다. 마케팅에 관련된 일을 하고 있거나, 정책을 만드는 이들이라면 2008년에는 꼭 이 책을 읽어보라고 추천해주고 싶다.
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출판사 리뷰

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추천평

소비자의 새로운 선택과 행동이 마케팅에 얼마나 큰 영향력을 행사할지 내다보게 하는 책.
이상헌 (LG애드 사장)
눈에 잘 포착되지 않는 일상의 수많은 움직임 속에, 새로운 아이디어와 기회가 숨어 있음을 한눈에 보여준다.
최창희 (크리에이티브에어 대표)
현재를 관찰하고 분석하는 것이 미래 예측의 출발점이다. 그 점에서 이 책은 트렌드서로서 단연 발군이다.
박영숙 ((사)유엔미래포럼 대표)
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