Name: 아이팟처럼 만들고 구글처럼 팔아라
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아이팟처럼 만들고 구글처럼 팔아라

톰 어새커 저 / 이상민, 최윤희 공역 | 랜덤하우스코리아 | 2007년 01월 10일 | 원제 : A Clear Eye For branding

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품목정보

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발행일	2007년 01월 10일
쪽수, 무게, 크기	213쪽 \| 342g \| 15322420mm

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중고도서 소개

상 사용 흔적 약간 있으나, 대체적으로 손상 없는 상품 중고상품 상태안내

중고상품 상태
상태정도(외관)	사용흔적
전반적인 상태 새 상품에 가까움 겉표지 변색 없음, 얼룩 없음 낙서 없음, 찢어진 부분 없음 겉 표지 있음 책등, 책배, 책아래위 변색 없음, 얼룩 없음 낙서 없음, 닳은 흔적 없음 책등 접힌 흔적 없음	전반적인 상태 거의 없음 내지(면지) 변색 없음, 얼룩 없음, 물리적 변형 없음 내지 접힌 흔적, 찢어진 부분 없음, 낙서 없음 제본탈착 없음
전반적인 상태 약간 헌 책 (사용감 약간 있음) 겉표지 희미한 변색 있음, 약간의 얼룩 있음 (1cm 내) 낙서 없음, 찢어진 부분 없음 겉 표지 있음 접힌 흔적 있음 (1cm 내) 책등, 책배, 책아래위 희미한 변색 있음, 약간의 얼룩 있음 (1cm 내) 낙서 없음, 닳은 흔적 약간 있음 책등 접힌 흔적 없음	전반적인 상태 약간 있음 내지(면지) 변색 없음, 얼룩 없음, 물리적 변형 없음 내지 접힌 흔적 약간 있음 (5페이지 이내) 찢어진 부분 없음, 낙서 없음 제본탈착 없음
전반적인 상태 헌 책 (사용감 많이 있음) 겉표지 전체적으로 변색 있음, 얼룩 등 오염 있음 (2cm 내) 낙서 있음, 찢어진 부분 없음 겉 표지 없음 접힌 흔적 있음, 래핑 흔적 있음 정가 및 ISBN이 동일한 도서이나 표지 이미지 다름 책등, 책배, 책아래위 전체적으로 변색 있음, 얼룩 등 오염 있음 (2cm 내) 낙서 있음, 닳은 흔적 있음 책등 접힌 흔적 있음	전반적인 상태 있음 내지(면지) 내지 변색 있음, 얼룩 있음, 물리적 변형 없음 내지 접힌 흔적 있음 (10페이지 이내) 찢어진 부분 있음 (1cm 내) 5페이지 이내 필기 및 밑줄 등 있음 (단, 참고서, 수험서는 매입불가) 제본탈착 없음 본문 읽기에 지장 없는 부록 및 구성품 없음 (세트도서 박스 등)
전반적인 상태 헌 책 (사용감이 많이 있고, 오염있음) 겉표지 변색이 심함, 얼룩 등 심한 오염 있음 (2cm 초과) 심한 낙서 있음 물에 젖은 흔적 있음, 곰팡이 있음 책등, 책배, 책아래위 변색이 심함, 얼룩 등 심한 오염 있음 (2cm 초과) 심한 낙서 있음 물에 젖은 흔적 있음, 곰팡이 있음 모서리 깨짐, 책등 파손 있음	전반적인 상태 많음 내지(면지)/부속물 변색이 심함, 얼룩 등 심한 오염 있음 (2cm 초과) 전체적으로 구겨짐, 뒤틀림 있음 찢어진 부분 있음 (1cm 초과) 물에 젖은 흔적 있음, 곰팡이 있음 페이지 또는 글자 등의 인쇄 오류 있음 5페이지 초과 필기 및 밑줄 등 있음 제본탈착 있음 (낙장, 분책) 부속물 없음

판매자 : YES24새책판매 1점 (2명 평가)

책소개

추천사 - 마케팅은 삶이고 현실세계에서 살아 꿈틀대는 생명체다 prologue - 말로 표현되는 니즈는 5%에 불과하다 등장인물 - 톰 VS 정장 차림의 남자 1장 우연히 브랜드 전문가를 만나다 브랜드, 오늘날 가장 강력한 개념 제품이 아니라 ‘느낌’을 선택하는 소비자 브랜드 아우라는 사람이 만든다 좋은 느낌, 싫은 느낌이 차이를 만든다 유명 브랜드와 ‘잘 팔리는’ 브랜드 2장 마케팅을 꿀꺽 삼킨 브랜드 브랜드는 약속이 아니라 ‘기대’입니다 유인하기, 설득하기, 기대감 증폭시키기 낡은 패러다임을 벗어나라 입소문과 추천이 다른 이유 고객이 갈망하는 ‘감정’ 찾아내기 3장 CEO에서 사원까지 ‘마음’을 이해하라 더 이상 100% 확실한 공식은 없다 함정에 빠지는 첫 번째 법칙 강력한 영감을 주는 강력한 브랜드의 힘 훌륭한 브랜드는 본능적 ? 직관적이다 맨 나중에 숫자를 생각하라 4장 포지셔닝은 낡은 개념이다 가장 감각적인 차별화 전략이란?- ‘특별한 존재가 되는 느낌’ 퍼플카우가 낡은 개념인 이유 피카소의 마인드로 대응하라 Go DEEP!- 그들이 원하는 것에 가까이 갈 수 있게 도와줘라 5장 고객과 연애하기 기분이 좋아지게 만드는 마케팅 브랜드 연애론 고객은 먹잇감이 아니라 우리 브랜드의 정보원 고객 스스로 움직이게 북돋워 주기 황금알을 낳으려는 거위들을 놓치지 말라 6장 혁신이 관건이다 가장 참신하고 새로운 신비감을 찾아라 집착을 벗어나는 방법-‘궁금하다’ 실행법 리얼 월드(real world)에 직접 들어가 보라 변화무쌍한 기대 심리를 간파하는 방법 ‘매력적인가, 아닌가’가 성공의 핵심이다 에필로그- 아이를 기르듯 브랜드를 키워라 옮긴이의 글 - 래프팅 같은 브랜드 경쟁시대에서 살아남는 방법

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저자 소개

저자 : 톰 어새커

경영 혁신 분야의 세계적 스타 톰 피터스가 ‘마케팅 구루’라고 인정한 톰 어새커는, 세계적인 강연가이자 작가이며 경영 컨설턴트이다. 다양한 분야에서 재능을 발휘하느라 바쁜 그는 의료 특허권을 가지고 있으며, 제품 디자인상을 수상하기도 했다. 또한 조지 랜드 혁신상(George Land Innovator of the Year Award)을 수상하였으며, MIT와 미국벤처협회가 주관하는 기업 경영 리더십 프로그램 ‘...

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역자 : 이상민, 최윤희

이상민은 현재 ‘브랜드 앤 컴퍼니’ 대표이사이며, ‘대한민국 브랜드 컨설턴트 1호’이다. 경희대학교 경영대학원, 삼성전자 글로벌 마케팅 연구소, 중앙대학교 예술대학원과 계원조형예술대학 등에서 브랜드/마케팅 관련 강의를 통해 활발하게 활동 중이다. 주요 번역서로《러브마크(Lovemarks)》, 《시소모(sisomo)》, 《감성 디자인 감성 브랜딩(Emotional Branding)》, 《브랜드 리더십(Brand L...

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책 속으로

톰의 말에 정장 차림의 남자는 당연하다는 웃음을 지으며 말했다. “소매가 원래 그런 것 아닙니까?” “아닙니다. 그건 고객들이 왜 그런 결정을 내리는지를 이해하고 사업 모델을 전략적으로 디자인해서 사람들이 물건을 더 많이 사도록 만드는 것입니다. 브랜딩! 즉, 고객 자극은 단순히 장사나 판매만을 하도록 유도하는 것이 아닙니다. 고객 자극은 제품이나 서비스에 대한 모든 것이라고 할 수 있습니다. 보세요. 신상품과 새로운 서비스는 날마다 등장하고 새로운 기술과 사업 모델은 업계에서 우후죽순처럼 생겨나서 기존의 카테고리에 새로운 틈새를 전략적으로 개척하고 있습니다. 그래서 당신은 지속적으로 고객과 연결될 방법, 그들과 당신과의 관계, 그리고 당신 회사의 브랜드와의 관계를 ‘친밀하게’ 할 방법을 찾아야 하는 것입니다. 이것은 사람들의 생활을 개선시킬 새로운 상품과 서비스를 개발하는 동시에 자극하는 것을 의미합니다. 또한 새로운 과정, 새 사업 모델, 새로운 사고방식, 새로운 관찰방식, 새로운 상호 작용 방식이라고 할 수 있습니다. 브랜딩은 끝없는 유혹의 게임이죠.” 정장 차림의 남자는 다시 한 번 한숨을 내쉬었다. “너무 엄청나서 압도될 것 같은데요.” 톰은 정장 차림의 남자를 바라보며 말했다. “반대로 매우 고무적입니다. 더 많은 것들이 변화할수록 기회는 더 커지게 됩니다. 하지만 긍정이든 부정이든 상관없습니다. 왜냐하면 좋건 싫건 당신이 가야 할 유일한 길이거든요.” “출장에서 돌아가면 우리 회사의 마케팅부서에 들러 이 대형마트의 동선에 대해 연구해 보라고 지시해야 할 것 같군요.” 톰은 깜짝 놀라며 말했다. “잠깐만 기다리세요! 마케팅이 부서라고 생각하세요? 대형마트가 장소이기 때문에? 마케팅은 장소가 아니죠. 사람들의 집단이죠.” 정장 차림의 남자는 의아하다는 듯이 물었다. “정말인가요? 그렇다면 마케팅의 목적이 무엇인지 알고 계십니까?” 톰이 말했다. “참 좋은 질문이군요. 마케팅의 목적에 대해선 잠시 화장실에 다녀온 뒤에 말씀드리겠습니다.”

--- p.55

--- p.185

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