Name: 이명박, 절반의 정직
SKU: 98814387
Price: 5000 KRW
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이명박, 절반의 정직

허만섭 기자의 2000일 탐사기록

허만섭 저 | 디오네 | 2008년 04월 30일

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이명박, 절반의 정직

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발행일	2008년 04월 30일
쪽수, 무게, 크기	240쪽 \| 448g \| 15322420mm

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판매자 : tyvk0421 4점 (103명 평가)

책소개

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저자 소개

저자 : 허만섭

허만섭(許萬燮)은 1970년 대구에서 출생해 연세대 철학과와 연세대 언론홍보대학원(광고홍보 석사)를 졸업했다. <영남일보> 기자를 거쳐 현재 시사월간지 <신동아>에서 정치전문 기자로 활동하고 있다. 17대 대선 때는 도곡동, BBK 등 대선 네거티브의 거대 화두를 처음으로 심층 보도한 의제 설정자이기도 했다. 대특종상(동아일보), 한국기자상(한국기자협회), 특종상(동아일보) 2회, 이달의 기자상(한국기자협회) 3...

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책 속으로

한국 사회는 조선시대에서부터 현재의 대한민국에 이르기까지 ‘도덕의 문제’를 경쟁자를 공격하는 수단으로 삼아온 유구한 ‘네거티브의 전통’을 갖고 있다. 도덕과 네거티브는 필연적 의존관계다. 즉, 도덕의 가치를 높이 받들면 받들수록 ‘도덕 위반’의 책임을 물어 상대를 깎아내리는 네거티브도 성행한다. ‘동방예의지국’ 조선에서 도덕과 예법의 이름으로 수많은 사화(士禍)가 나타났다. 민주주의가 정착된 현대에 들어서도 선거 기간 중 ‘후보자 도덕성 검증’이라는 이름의 네거티브 공방이 세계 최고로 실행되고 있다. 사실 한국 대통령 선거에서의 네거티브는 그 열기와 집요함에 있어 정말 그 유례를 찾기 힘들 정도다. 수십 년 전의 까맣게 잊고 있던 일도 폭로되고 검증의 도마에 오른다. 도덕의 문제에 관한 한 약간의 꼬투리, 조그마한 약점도 태풍이 되어 돌아온다. 연거푸 세 차례(15대, 16대, 17대)나 대통령 선거에서 후보자 간 비리 공방으로 검찰 수사까지 동원되어 유권자는 검찰의 발표를 듣고 나서 결정을 해야 했다. 대통령제의 종주국인 미국에서도, 대통령 선거의 열기가 뜨겁기로 유명한 프랑스에서도, 상상할 수 없는 현상이다. 비단 선거에서뿐 아니라 한국 내의 다양한 인간관계나 조직사회에서 ‘도덕의 문제’, ‘인간성의 문제’는 처세의 가장 중요한 요인이다. 도덕의 문제, 인간성의 문제에 소홀히 한 사람은 공격을 받게 되고 불이익을 당한다. 원하는 것을 획득하는 권력쟁탈 게임에서 도덕의 문제는 확실히 게임의 무기로써, 룰(rule)로써 기능한다. 특히 보통 사람이면 아무 것도 아닌 일이 유명인, 권력자, 부자에게는 치명상을 주기도 한다. 지도층은 ‘노블레스 오블리제’를 제대로 지키지 않고 범사회적으로는 부자나 권력자의 도덕성에 ‘지나치게’ 관심이 높은 게 한국 사회의 이중적 특성이다. ---p.15 17대 대선 한나라당 경선의 네거티브 보도자료를 인용 보도하는 데 있어 신문사의 이념 성향에 따른 보도 태도의 차이는 없는 것으로 나타났다. 보수 성향인 <동아일보> <조선일보>와 진보 성향인 <경향신문> <한겨레> 등 4개 신문은 1위, 2위 후보자의 네거티브 보도자료를 인용 보도한 기사 건수, 기사 분량, 기사 프레임(논조)에서 통계적으로 유의미한 일치도를 보였다. 공격 보도자료의 인용 보도에 있어 4개 신문은 특정 후보자에게 유·불리하게 보도하는 편향성을 보이지 않았다. 언론사의 이념 성향과는 무관하게 네거티브의 내용적 충실성이 기사화에 직접적으로 영향을 준다는 점이 확인된 것이다. 대선 이슈 생성의 책임은 결국 후보자에게 먼저 돌아갈 수밖에 없다. ‘죽이기’는 존재했나 ‘이명박 죽이기’는 이명박 후보를 대통령 당선으로 이끈 ‘성공한 네거티브’였다. B로부터 공격받자 C를 공격해 위기에서 탈출하는 식이다. ‘윤리적으로 정당한 전략인가’라는 의문이 들 수 있다. 그러나 위기탈출에서 더 중요한 것은 ‘도덕’이 아닌 ‘효용’이다. 많은 사람들은 다음과 같은 의문도 품게 될 것이다. “그렇다면 ‘이명박 죽이기’는 실제로 있었던 진실인가, 아니면 허구인가.” 17대 대선이 끝난 2008년 4월 현재 대답은 “아무도 모른다”이다. 국정원 직원 K씨가 이명박 후보 처남의 부동산 거래내역을 조회한 것에 대해 검찰은 수사를 벌였으나 K씨를 기소하지 않았다. K씨가 조회를 한 실제 목적, 국정원 내 이명박 TF 팀의 존재에 대해서도 결론이 내려지지 않았다. ---p.52 네거티브의 수위나 내용 자체보다는 네거티브를 관리하는 태도다. 네거티브에 스트레스를 많이 받는 사람은 커다란 잠재력을 지니고 있음에도 약간의 단점만으로도 필요 이상의 자격지심을 갖게 되고 입방아에 오르는 것 자체를 못 견뎌한다. 자질구레한 시련과 ‘현실의 벽’에 부딪히면 당장 그 영향을 받아 결단을 내리지 못하게 된다. 반면 권력 쟁취 의지가 강한 사람은 어떠한 상황에서도 끝까지 헤쳐 나아가 보려고 한다. 네거티브 극복에서 가장 중요한 열쇠 중 하나는 해석력이다. 모든 것은 생각하기 나름이다. 자신을 향한 네거티브에 대해 억울하다고 여기지 말고 긍정적으로 수용할 경우 ‘어떻게 네거티브를 극복할 것인가’에 대한 해답이 보이게 된다. 이때 ‘해석력’은 위기돌파의 만병통치약과 같다. 단점을 커버하는 중요한 전략이다. 심지어 해석력은 자신의 단점을 장점으로 전환시킬 수도 있다. 해석은 보편적인 상식에 입각해 타당한 것이어야 하고 진솔한 고백에 바탕 한 것이어야 한다. 아전인수 격의 과장된 해석, 부정직한 해석은 오히려 상황을 악화시키는 역효과를 낸다. 미국 렌트카 업체 AVIS의 광고는 솔직함과 해석력이 위기극복의 수단으로 활용된 좋은 사례로 평가된다. ---p.138 정치인의 이미지는 그 정치인이 실제의 현실에서 일어나는 사건이나 스토리의 주인공이 될 때 더욱 강하게 형성된다. 특정 정치인의 이미지가 다른 정치인에 비해 월등히 차별적이고 긍정적이며 높은 인지도를 가질 경우 그 이미지는 ‘브랜드(Brand)’가 된다. 브랜드는 명성을 보증하는 무형의 부가가치이며 후광을 내뿜는 것이다. 비싸도 구매하도록 만드는 매력이고 지지자들로부터 오랫동안 정서적 유대감을 이끌어내는 최고의 리더십이다. 소비자가 명품 브랜드 상품을 갖게 될 때 자부심을 느끼듯 그 이름이 브랜드가 된 정치인은 그를 선택하는 유권자의 명예욕을 충족시켜 준다. 포청천, 대, 바보 노무현, 샐러리맨의 신화, CEO 지사, 박다르크 등과 같은 ‘대중화된 고정 브랜드’를 갖고 있느냐 아니냐는 정치적 성공의 척도가 되고 있다. 그런데 이러한 이미지는 해당 정치인에 대한 종합적인 실적 평가에 의해서라기보다는 주로 ‘특정 스토리’가 언론에 반복적으로 노출되는 방식에 의해 형성된다. 이미지가 주는 효과는 강력하지만 실상 그 이미지 형성의 근거가 되는 구체적 내용은 단편적인 경우가 많다. 이 반작용으로 ‘이미지로 흥한 자는 그 이미지만 깨뜨리면 무너진다’는 신념이 생겨났다. 후보자의 인물 이미지에 대한 공격이 본격화된 것이다. ---p.174 자신이 주장하는 바를 진실로 입증하는 ‘사실 입증’은 항상 설득 효과를 높이는 것은 아니다. 사실로 완벽히 입증되지 않은 그 빈 공간에서 이야기의 ‘의외성’이 탄생한다. 의외성이 없는 이야기는 흥미를 떨어지기 마련이다. 즉, 때로는 자신의 이야기가 100% 진실로 입증되지 않는 것이 지속적인 관심을 갖게 하는 데 더 유리한 것이다. 자신이 주장하는 바가 비록 사실이라고 하더라도 ‘이미 어느 정도 알려진 것 이상의 진전된 내용’이 아니거나 ‘풍부한 이야기 거리(사건들, 정황 근거들)’를 수반하지 않으면 사람들은 관심을 갖지 않는다. 즉, 사람의 관심을 끌고 설득하는 데 있어 가장 중요한 것은 스토리적 완성도(서사성, 정황성, 의외성)이며 사실 입증은 부차적 사안인 것이다. 그런데 스토리는 진실로 입증되지도 않고 허위로 입증되지도 않은 모호한 상태에서만 생명력을 갖는다. 이야기가 허위로 판명날 경우, 설득의 생명력은 사라진다. 이야기를 꺼낸 사람은 신뢰성에 커다란 타격을 입게 된다. 이야기가 진실로 판명날 경우에 이야기는 객관적 정보가 된다. 상대의 관심에서 멀어지게 된다. 대선에서 일부 후보자 측은 “우리는 진실만을 말하는데 언론은 제대로 다뤄주지 않는다. 반면 상대 후보자는 확인도 안 되는 의혹으로 공격하지만 언론은 비중 있게 기사화한다”면서 언론을 비판한다. 그러나 이는 이야기와 설득의 속성, 언론의 속성을 파악하지 못한 데 따르는 전략의 실패일 수 있다. 이야기와 진실은 늘 대립적인 것은 아니다. 둘은 적절한 ‘수순’에 따라 표현될 경우 설득 효과를 극대화 할 수 있다. 예를 들어 공격자가 ‘사건화’와 ‘정황 근거’를 풍부히 제시하면서 상대편을 공격하여 네거티브가 선거의 핵심 쟁점으로 급부상한 상황에서 선거 막판 극적으로 공격 내용이 완전무결하게 사실로 입증된다면 해당 네거티브는 공격 후보자에게 ‘판을 쓸어 담는’ 효과를 줄 수 있다.

---p. 216

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관련 자료

이명박 대통령 측이 실행한 36가지 ‘도덕성 검증’ 탈출 전략
1. 도덕적 약점이 있음을 미리 고백한다. 2. 구체적 사안이 아닌 포괄적으로 고백한다. 3. 루머의 인터넷 확산을 초기에 제압한다. 4. 자신 있는 부분만 해명한다. 5. 부분적 사실로 전체의 진실성을 대체한다. 6. 도덕의 가치를 낮춘다. 7. 남의 도덕적 흠을 말하지 않는다.

8. 동조자가 없는 검증 공격은 무시한다. 9. 공격받은 내용이 사실이면 재빨리 시인하고 사과한다. 10. 시인은 간략하게 하여 사건을 무미건조하게 한다. 11. 공격받은 내용의 사회적 함의가 크지 않다는 점을 부각한다. 12. 필요할 경우 공격자의 전략을 폭로하거나 공격자의 도덕적 약점을 공격해 맞불을 놓는다. 13. 필요할 경우 공격예상자를 선제공격한다.

14. 공격받은 내용의 진실 여부를 판별할 평가권을 갖는다. 15. 공격자의 조사권을 무력화한다. 16. 사건 관계인을 우군화 한다. 17. 내부 충성심과 역량을 강화한다. 18. 자신을 피해자로 인식시킨다. 19. 말 바꾸기를 하지 않고 태도와 논리의 일관성을 유지한다.

20. 공격받은 내용 중 논리적으로 가장 취약한 부분을 집중 반박한다. 21. 유리한 용어를 사용한다. 22. 사건을 한마디로 알기 쉽게 규정한다. 23. 단순 명쾌한 표현으로 반박한다. 24. 공격의 핵심 논리를 허물어 큰불을 잡는다.

25. 반드시 도덕성 검증을 극복해 목표를 성취하겠다는 의지를 보여준다. 26. 언론과 유권자에게 금전적 피해를 주거나 줄 것을 암시하는 언행을 하지 않는다. 27. 공격자가 도덕 명분론에만 빠져 유권자의 실질적(금전적) 이익을 침해할 수 있음을 강조한다. 28. 유권자에게 실질적 이익을 주는 비전을 제시한다. 29. 자신의 주장이 사회의 보편적 시류와 일치함을 강조한다.

30. 네거티브를 당하는 것에 대해 긍정적 태도를 갖는다. 31. 솔직함과 해석력으로 상황을 유리하게 해석한다. 32. 정황근거를 풍부하게 제시하고, 제시된 이상으로 과장하여 의미부여하지 않는다. 33. 일반인의 상식과 정서에 부합하는 용어로 해명한다. 34. 오만하다는 인상을 주지 않도록 한다. 35. 제3의 대상을 공격하여 네거티브를 네거티브로 차단한다.
36. 운(運)의 영역을 인정한다.

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출판사 리뷰

이명박 대통령은 왜 『도덕군자』로 살아오지 않아도 「대한민국에서 가장 성공한 사람(2008년 4월 23일 KBS 라디오 여론조사)」이 되었을까. 한나랑당 경선 당시로 올라가 살펴보자. 2007년 대선 한나라당 경선 기간 이명박 대통령과 박근혜 전 대표가 선거 캠페인 목적으로 배포한 ‘보도 자료’ 654건 및 이를 인용 보도한 언론 기사에 대한 이 책의 통계분석에 따르면 ‘이명박은 네거티브의 최대 피해자’라는 고정관념은 허구다. 이명박 측은 뒤지던 박근혜 측보다 네거티브를 오히려 더 빈번히(19.4%포인트) 실행했고 사실입증 근거를 덜(8.9%포인트) 제시했으며 상대편에 대해 모욕적 표현을 더(26.7%포인트) 자주 사용했다. 박근혜 측은 도곡동, BBK 등 26개 공격 소재로 ‘이명박 도덕성 검증’ 공세를 폈다. 그러자 이명박 측은 제3의 대상인 노무현 정부를 표적으로 ‘이명박 죽이기’ 네거티브를 실행했다. 이명박 죽이기란 “국정원이 이명박 후보 주변을 뒷조사하는 등 노무현 정권이 이명박 죽이기를 하고 있다”는 공세였다. 상대편의 네거티브를 다른 네거티브로 차단하는 이 전략은 여론의 향배를 돌려 이명박 대통령의 한나라당 경선 승리에 결정적으로 기여한 것으로 나타났다. 그러나 ‘이명박 죽이기’가 실제로 존재한 진실이었는지 여부는 대선 이후에도 판명되지 않았다. ‘1위 후보자는 포지티브 의존, 2위 후보자는 네거티브 의존’이라는 선거 캠페인 도식은 성립하지 않았다. 이 대통령 측은 필요에 따라 네거티브도 적극 활용한 네거티브의 최대 수혜자였다. 박근혜 전 대표 측은 더 ‘정직’했다. 이명박 대통령은 공직에 출마한 뒤 무수히 많은 ‘도덕성 검증’, ‘진실 검증’의 위기를 맞았지만 이 같은 여러 수단 ·방법을 동원하여 유유히 극복하고 대통령의 자리를 쟁취했다. 지은이는 그 요체를 ‘절반의 정직’이라고 규정한다. 이는 도덕성 정면대결로는 승산이 없을 때 ‘정직하다’는 평판과 ‘정직하지 않다’는 평판의 중간지대에 섬으로써 ‘도덕성 검증’의 위기로부터 자신의 이미지를 지켜내는 방식이다. 또한 ‘진실’을 다 채우지 않고도 상대편을 설득해 내는 방식이다. 다른 사람의 부도덕을 비판하고 정의를 강변하는 도덕군자는 약간의 도덕적 흠에도 치명상을 입게 된다. 반면 부도덕한 사람으로 낙인찍히면 그것으로 공직의 꿈은 끝이 난다. 절반의 정직은 이 둘 사이의 중간 정도에 위치하는 것이다. 이명박 대통령 측의 목표는 ‘도덕의 실천’이 아니었고 ‘도덕성 검증’이라는 명분 뒤에 ‘야수의 발톱’이 감춰져 있다고 보았기에 ‘도덕에 비껴서는’ 전략, ‘도덕을 덜 중요한 가치로 인식시키는’ 전략을 취한 것이다. 지은이의 취재내용 및 SPSS 컴퓨터 프로그램을 활용한 보도자료 ·기사 통계분석에 따르면 이명박 대통령 측은 이를 구체화한 36가지 위기 탈출 전략과 4가지 언론 및 유권자 설득 모델을 실행하여 도덕성 검증 위기에서 벗어나 목표를 성취하는 데 성공한다. 예를 들어 이명박 대통령 측은 “대선은 도덕군자를 뽑는 게 아니다”면서 도덕의 가치를 낮추는 전략을 실행했다. 여기엔 이 대통령이 직접 나서기도 했다. 4가지 언론 및 유권자 설득 모델은 1. 상대가 관심 갖도록 구체적 사건화 하여 자신의 주장을 이야기하기(사건화). 2. 진실로 보이게끔 정황 근거(직접 경험, 실명 증언, 문서, 수치화, 유사사례, 선행보도, 과거 기사)를 대며 이야기하기(정황근거). 3. 상대에게도 중요하고 큰 함의가 있는 것처럼 이야기하기(상식). 4. 상대가 동화되어 마음에서 우러나 내편이 되도록 이야기하기(감성)이다. 이런 방식으로 하면 언론은 적극적으로 기사화하고 유권자는 원하는 방향으로 태도변화를 일으킨다는 것이다. 이는 삶의 여러 맥락에서 위기에 처해 누군가를 설득해야 하는 사람에게는 ‘어떻게 해야 상대의 마음, 언론의 마음, 대중의 마음을 움직여 자신이 원하는 것을 얻어내는지’에 대한 현실적 해답이 될 수 있다. 이 책에 따르면 선거와 홍보의 핵심은 ‘도덕적으로 완전한 상태의 구현’이 아닌 ‘도덕적으로 불완전한 상태에서의 설득’이다. 반면 이는 불완전하고 자기중심적인 인간의 사고패턴을 역이용하는 전략이다. 도덕은 ‘실천의 대상’이 아닌, 목표 성취를 위한 ‘극복의 대상’이 되고 만다. 세상은 ‘이미지 쟁탈 게임의 장(場)’이며 윤리는 이미지 공방의 수단이자 룰(rule)로 여겨진다. 정직한 사람이 성공하는 것은 여전히 맞지만 ‘정직의 무게’는 절반으로 준다. 성공과 도덕의 그늘을 함께 조망하여 최대한의 현실적 조언을 이끌어내는 데에 이 책의 특성이 있다. 이 책은 역대(2～17대) 대선에서 70가지 후보자 공격 유형을 추출하는 등 최초의 ‘한국형 네거티브’ 선거-홍보 이론서를 표방한다. 지은이는 이를 개개인의 삶의 영역으로 일반화 한다. 공직의 출마 역시 삶에서 찾아오는 ‘처세’의 한 유형이다. 지은이는 “모든 이에게 처세는 위기에 대한 응전이며 위기는 도덕성의 문제나 인간성의 문제와 연결되어 있다”고 진단한다. 이어 “한국 사회의 어떤 인간관계나 조직체에서도 네거티브는 있게 마련이고 이럴 때 어떻게 대응하느냐에 따라 운명이 결정되는 순간, 이 책은 진가를 발휘하게 될 것”이라고 말한다. 책에서 소개되는 풍부한 사례는 스토리텔링(story-telling) 등 최근의 대중문화 이론과 접목되어 ‘절반의 정직’으로 상징되는 전체적 흐름과 긴밀하게 호흡을 함께 한다. ‘폭로자’ 김유찬씨가 “하여튼 이명박, 이 양반은 ‘천운(天運)’을 타고 났다니까…”라며 한숨짓는 대목, 이 대통령의 단골 한정식집 여주인 이숙희씨가 “말도 안 돼. 말도 안 돼. 제가 결혼하지 않고 딸을 낳았어요. 근데 처녀가 애 낳으면 다 MB 딸이예요?”라며 반문하는 대목, 서울시장 시절 북한 황해도 땅이 보이는 백령도 바닷가를 찾은 이 대통령이 한동안 소회에 젖더니 “여기에다 펜션 지으면 좋겠다”면서 ‘실용(實用) 발언’을 하는 대목 등 각각의 사례는 그 자체로 압축된 언어가 주는 긴장감, 스토리적 흥미를 담아내고 있다. 페이지마다 인문적 교양과 대중문화의 감성이 배어나며 인용할만한 매력적인 표현이 풍부하다.

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추천평

매력적인 책이다. 페이지마다 인문학적 교양과 대중문화의 감성이 배어난다. 공직의 출마, 홍보, 인간관계의 자화상이자 꼭 알아두어야 할 지침이다.
-김동률/KDI 연구위원·미국 사우스캐롤라이나대학 커뮤니케이션학 박사

허만섭 기자는 대한민국에서 이명박 대통령과 주변 사람들을 가장 깊이 취재한 사람 중 한 명이다. 저널리즘과 아카데미즘이 어우러진 기자 저술의 ‘본보기’를 제시한 책이다.
-김대영/KBS 기자

탐사기자 허만섭의 취재수첩은 취재원의 말 한마디 놓치는 법이 없다. 이 책은 이명박 대통령이 최고 권력자가 되기까지 5년 반 행적의 노컷기록이다.
-현원섭/MBC 주말 뉴스투데이 앵커

2007년 권력이 형성되는 과정을 지혜롭게 식별했다. 사건 속에서 맥락을 짚고 본질을 들춰내는 힘이 넘친다.
-박성현/뉴스위크 한국판 차장

허만섭 기자의 학술적 분석이 돋보인다. 네거티브 전략에도 배울 점이 많다는 걸 알게 됐다.

아오키 요시유키/NHK 서울특파원

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