이시다 겐이치 Kenichi Ishida 石田 健一 いしだ けんいち

외국작가

와세다 대학을 졸업하고 소비재 브랜드 대기업에 입사한 후 화장품 부문 전국 매출 1위를 달성했다. 이후 광고 파트로 부서를 옮겨 오랫동안 샴푸, 비누, 세제 등의 TV, 잡지, 라디오 광고를 프로듀스했다. 그 과정에서 만들어낸 광고 작품들로 총무대신상/ACC 그랑프리, 덴쓰 광고상, 후지산케이 그룹 광고 대상 최우수상 등 수많은 광고상을 휩쓸며 스타 광고인으로 발돋움하였다.

내성적인 성격으로 ‘인간관계’와 ‘커뮤니케이션’이 가장 힘들었다. 자신에게 필요한 건 ‘말을 잘하는 기술’이 아니라 ‘말하지 않는 기술’이라는 것을 깨닫고 본인만의 커뮤니케이션 비법을 만들어 발전시켰다. 그리고 그 내용을 집약하여 『말하지 않고 이기는 법』을 출간하였다.

저자는 억지로 자신을 다른 사람으로 바꾸지 않아도, 무리해서 사교적인 성격으로 개조하거나 가치관을 바꾸지 않아도 된다고 말한다. 그 대신 ‘사고’와 ‘행동’을 잘 조절하면 상대에게 의사를 전달하고, 마음을 움직여서, 원하는 것을 얻어낼 수 있다는 것이다.
현재 광고, 홍보 분야의 고문으로 일하면서 개인 컨설 턴트로도 활발한 활동을 하고 있다.

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