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광고속의 과학에 대한 검색결과
리뷰 (15)
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도서관에서 대출한 책. 교양과학서라고 해야 하나, 과학을 쉽게 풀이한 책들이 꾸준히 인기인데, 이 책도 그런 부류라고 볼 수 있을 것 같다. 친숙한 광고를 소재로 과학 이야기를 풀고 있어 흥미있게 읽을 수 있겠다. 하지만...'친숙'이 시간이 좀 많이 흐른 듯... 책이 2007년 처음 나온 모양이고 2013년 2쇄인 것...
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광고 안에 숨어 있는 과학을 이야기 하면서 양과 음을 비교한다. 물론 광고를 믿고 안 믿고는 개인이 판단하는 것이겠지만. 과자에 숨어 있는 색소들, 화장품과 천연화장품에 들어 있는 합성 원료와 우유에 대한 찬반 논리, 돼지고기와 소고기의 대량 생산이 주는 명암, 건강기능 식품에 대한 견해, 전기가 우리...
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걸만한 꿈에 올인 하였던 오길비, 그는 광고 역사를 다시 쓰는 많은 일을 하였다. 영국 탄산음료 슈웹스를 미국에 소개할 때 그는 제품 자체보다는 제품을 쓰는 사람에 초점을 맞추고 그 사람의 스토리를 만들어 다른 제품들과는 다른 이미지를 심어주려고 시도하였다. 암적색 수염의 짙은 화이트헤드의 찌푸린 얼굴로 ...
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및 광고에 관심을 가진 작자라면 꼭 갖고 있다는 <광고불변의 법칙>이라는 책이 있는데 이 책의 저자가 바로 이 오길비라는 사람이다. 이 책의 글의 서술 어투는 '~입니다' 체로 선생님이 책을 읽어주는? 설명해주는 어투로 쭈욱 진행된다. 따라서 이 책을 읽으면 될 것 같은 적정연령대는 위인전을 읽으며 꿈을...
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이름은 자신의 분야에서는 유명하지만 광고계가 아닌 분야의 사람들에겐 생소한 이름일 것이다. 하지만 지금부터 오길비의 인생 이야기를 들어보면 왜 그가 '광고의 아버지'로 불리는지,청소년들에게 좋은 롤모델이 될 수 있는지 알 수 있다. 어렸을 때 천식을 달고 살던 오길비는 형제들 중에게 가장 몸이 약한...
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<오길비, 광고가 과학이라고?>를 읽고…… 일반적으로 회사에 여러 부서가 있지만, 마케팅 관련 부서에 근무하는 사람이라면 ‘데이비드 오길비’에 대해서는 어느 정도 알고 있으리라 생각한다. ‘현대 광고의 아버지’라...
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창의력도 과학을 바탕으로 만들어 진다는 것, 알고 있니? 난 오길비가 누군지 모른다. 난 광고를 좋아하지 않는다. 난 과학도 좋아하지 않는다. 하지만 내가 이 책을 고른 이유중 하나는 "광고가 과학이라고?" 라는 이 제목의 한 부분 때문이었다. 얼마전 「위험한 과학책」 을 읽을때 그 두꺼운 책을...
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그래서 침대도 가구가 아니라 과학이라고 선전하지 않는가? 그렇게 선전하는 데에는 분명 근거가 있을 것이다. 광고계에 있는 사람이 어련히 알아서 하려구! 그렇게 과학을 강조하는 그 풍조가 어디에서 비롯되었을까, 궁금했었다. 특히나 요즈음에는 그 말을 전가의 보도처럼 쓰지 않는가? 그런 생각하던...
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광고만을 생각하며, 광고를 위해 살았지만, 자신의 철학과 어긋나는 광고는 엄청난 수익에도 불구하고 거부하였다고 한다. 보다 과학적인 방법을 찾고자 노력하고, 이를 현장에서 실천한 진정한 광고인이라 생각한다. 그냥 그냥 현실과 타협하고, 현실에 안주해 살아가는 이에게는 더 나은 미래는 없을 것일다. 지금보다...
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것이다. [오길비, 광고가 과학이라고?]는 현대 광고의 아버지라고 일컫고 있는 '데이비드 오길비'의 삶과 광고계에 업적을 남기기까지의 이야기를 쉽고 재미있게전달하고 있다. <내가 꿈꾸는 사람>시리즈는 현대 세계에 가장 많은 영향력을 주고 있는 인물 전기 시리즈로,...
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광고를 하려면 번뜩이는 창의력이필요하다고 생각해온 나에게 철저한 조사를 바탕으로한 법칙에 따른 광고가 무엇인지도 궁금했다. 오길비는 스코틀랜드 귀족가문에서 태어난다. 어렸을 때부터 공부를 잘한오길비는 장학금을 받아 명문대에 입학하지만 딱딱한 규율 등 학교 생활에 적응하지 못하고 학교를 중퇴한다. 이후...
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적 - 재능 기부와 사회봉사 사실 오길비의 재능과 능력으로 창의적인 광고가 나온건 사실이고, 철저한 조사를 바탕으로 객관적인 법칙을 만들고, 그 법칙에 따라 광고를 만들었기 때문에 단순히 광고라 해도 과학적이라는 말이 적합하다는 생각이 들었다. 그렇지만 결국에는 마음을 움직이는 카피를 썼기 때문이...
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내 아이가 꿈꾸는 사람이 광고인이라면 오길비의 삶을 들여다보지 않을 수 없어요. 카피를 슬 때 영감에 의존하지 않고 철저한 과학적인 조사를 바탕으로 객관적인 법칙을 만들어서 따른 그의 작업 방식은 특별해요. 우리의 고정관념같은 편견을 깨트리고 근면한 노력을 바탕으로...
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확 들어오던 비상교육 완자 고학년부터 비상 완자라는 광고처럼 확실히 시선을 끄는 디자인 포스터와매대를 체운것이 비상 16년 전통이라는 큰 회사다운 인지도 높은 참고서의 위력 느꼈어요. 우리집엔 중, 고등생은 없지만 비상교육 참고서가 중. 고등생에게 인기 제품이라는 소문은 듣고 있답니다....
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광고는 과학이 아니라 설득이다 '광고는 과학이 아니라 설득이다' 가장 기억에 남는 말이라 제목으로 뽑아 보았다. 이 세상에는 기억에 남을만큼 강렬하고 무릎을 탁 칠만큼 기발하고 가슴이 시릴만큼 아름다운 광고들이 참 많다. 그도 그럴것이 가장 창의력이 풍부한 측에...
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