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모두가 이야기를 원한다에 대한 검색결과
리뷰 (11)
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유혹하는 스토리텔링 비법을 알려주는 책『모두가 이야기를 원한다』이다. 생각해보면 나 또한 스토리에 매혹되어 소비를 하는 경향이 있다. 소비를 할 때 가성비 좋은 제품을 선택한다고 생각해왔지만, 실은 광고속의 이미지에 관심이 쏠리기도 하고, 별 생각 없던 것을 완전히 필요한 것이라 인식하기도 한다. 어떤 부분...
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이야기'에 있다. 이 이야기가 바로 소비자들의 마음과 지갑을 여는 원동력이 되고 있다." <모두가 이야기를 원한다>, 들어가는 글 중에서 저자 가오펑이 들어가는 글 서두에서 밝힌 것처럼 우리는 더 이상 품질과 가격보다 그 브랜드가 가지고 있는 이야기에 반해서 물건을 삽니다. 그 브랜드의 가치를 공유하기 위해...
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모두가 이야기를 원한다 가오펑 | 전왕록 옮김 라이스메이커 2019.09.28 [모두가 이야기를 원한다 ]브랜드가 넘치는 세상 수백개 수천개의 제품속에서 자사의 이미지가 사람들 뇌리에 각인이라도 된 걸까 ? 광고주 들은 TV 나 이전 라디오, 신문 지면...
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모두가 이야기를 원한다 이 책은? 이 책 『모두가 이야기를 원한다』는 스토리텔링에 관한 책이다. 표지에 보니, 여러 가지 말로 이 책을 소개하고 있다. <하버드 스토리텔링 강의>라는 부제를 달고 있는데, 이 말의 정확한 의미는 모르겠다. 하바드 대학에서 강의한...
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이야기를 만드는 기초부터 이야기를 마케팅 전략에 활용하는 방법, 이야기를 효과적으로 전달하는 방법까지 단계별로 중요하게 생각해야 하는 부분들에 대해 하나하나 자세히 설명하기 때문에쉽게 이해 할 수 있었다. 고객들에게 우리 브랜드에서는 이런 제품과 서비스를 제공합니다만을...
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사로잡으려면 자신을 위한 긍정적인 이야기를 만들어 내야 한다. 이 책에서는 단순한 스토리텔링 기법뿐 아니라 타인과 소통하는 법까지 알려준다. 그것은 말하기에 앞서 ‘듣는 것’ 이 포함된다. 소비자의 요구를 파악하고 그들의 필요를 들어주는 것. 이 전제조건이 있어야 한다. 이 책을 읽음으로써 개인영역에서도 나...
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‘모두가 이야기를 원한다’는 ‘스토리텔링’에 대해서 다양한 사례를 인용한다. 결국 사람들은 스토리를 좋아한다는 이야기다. 선사 시대부터 많은 이야기와 신화는 구전되어 왔다. 그리고 사람들은 그러한 이야기에 빠져들 수밖에 없다. 저자는 이러한 이야기가 현대의 마케팅에 적용된다고 한다. 우리가 아는...
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'이야기 자본의 힘'을 이야기하는 <모두가 이야기를 원한다>는 저자 가오펑이 최근 몇 년 동안 유럽과 미국에서 유행하고 있는 스토리 마케팅을 연구, 조사한 결과물로 특히 하버드 MBA에서 인용된 여러 사례들을 비롯, 전 세계 기업 브랜드 스토리를 소개하고 있는 책이다. 마케팅을 위해서는 매력 있는 이야기...
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이야기를 만드는 스토리 텔링 방법을 소개하는 책이다. 책의 내용과 구성은 총 12개 단원에 걸쳐 4개 부분으로 이루어져 있다: 이야기 자본의 필요성; 이야기 자본의 특성; 이야기 자본의 전파 경로; 스토리 텔링 기법 등을 다루고 있다. --- 이 책은 ‘브랜드’가 나타내는 제품이나 기업의 이미지가 어떤 사연이나...
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이야기를 싫어하는 사람이 있을까? 어떻게 전달하느냐에 따라 호불호가 갈리겠지만 전반적으로 인간은 이야기를 좋아한다. 그래서인지 꾸준히 스토리텔링 서적들이 출간되고 있다. 특히, 문학과 예술 분야와 브랜드 스토리와 관련된 책들이 많이 보인다. 이번 책은 '하버드 스토리텔링 강의'라는 부제 때문에...
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