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리뷰 (10)
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  • 본질의 발견
    [도서] 본질의 발견 '본질의 발견' 새창이동
    최장순 저 틈새책방 2017년 01월
    리뷰 총점10.0
    최장순님의 본질의 발견을 읽고 작성하는 후기입니다. 기획자에게 추천하는 책 목록 중에 이 책이 있어 가볍게 읽기 시작한 책인데, 책 앞부분에 있는 본질이 무엇이고 왜 중요하고 우리는 제품의 본질에 닿기 위해 어떻게 접근해야하는지 서술한 부분이 굉장이 유익하고 뜻 깊게 다가왔습니다. 컨셉은 단순히 멋들어지고...
    YES마니아 : 플래티넘 g****0님 2022.07.31 작성 추천 0
  • 본질의 발견
    [도서] 본질의 발견 '본질의 발견' 새창이동
    최장순 저 틈새책방 2017년 01월
    리뷰 총점6.0
    브랜드를 만들기위해서 어떤 인문학적 고민들을 해왔는지 그리고, 그러한 사고들을 동료 분들과 논의 하면서 브랜드 만드는 과정과 인문학적 사고의 고찰을 잘 보여주었습니다. 브랜드란 결국 본질, RAW함을 원하게 되고 특히 대기업이나 다른 사람들을 설득하기 위해서 이런 "본질"에 다가가서 설명하기 위해서는...
    YES마니아 : 플래티넘 p********o님 2019.12.25 작성 추천 0
  • 본질의 발견
    [도서] 본질의 발견 '본질의 발견' 새창이동
    최장순 저 틈새책방 2017년 01월
    리뷰 총점10.0
    배신감을 주지 않을 것이다." "'실체'라는 본질의 회복도 중요하지만, 대부분의 소비자들이 아직 동굴 벽을 향해 묶여 있는 상황을 생각해보면, 실체를 왜곡하거나 은폐하지 않고 전달할 수 있는 그림자 투사 기법도 중요하다고 볼 수 있다. 투사의 모든 방식을 조정하는 건 바로 '컨셉Concept'이다. 컨셉은 전달되는...
    YES마니아 : 로얄 o******a님 2017.10.29 작성 추천 0
  • 본질의 발견
    [도서] 본질의 발견 '본질의 발견' 새창이동
    최장순 저 틈새책방 2017년 01월
    리뷰 총점10.0
    이 책을 통해서 '업의 본질'에 대해서 다시 한번 숙고할 기회를 가진 것에 대해서 감사했다.모든 기업이 하는 브랜딩이 '업의 본질'에 대한 근본적인 질문에서 시작되었다면, 소리만 시끄럽고 겉만 화려한 싸구려 포장지 같은 브랜딩 활동에 돈을 낭비하는 불상사는, 아니 하면 할수록 고객들이 떠나가는 슬픈 일은 막을 수...
    YES마니아 : 로얄 s*****1님 2017.02.19 작성 추천 0
  • 체호프 단편선
    [도서] 체호프 단편선 '체호프 단편선' 새창이동
    안톤 체호프 저 / 박현섭 역 민음사 2002년 11월
    리뷰 총점10.0
    프루스트의 <잃어버린 시간을 찾아서>가 빌미가 되어 시작한 고전읽기입니다. 안톤 체호프는 작가 이외에도 의사로서 그리고 사회활동가로서도 왕성한 활동을 보였다고 합니다. 작품해설에서 소개된 것처럼, “전염병 방역과 빈민 구제 사업을 위해 분주하게 지역 사회를 돌아다니며 농민들의 실상을 접하게 된...
    y*****2님 2013.12.20 작성 추천 1
  • 죽음의 수용소에서
    [도서] 죽음의 수용소에서 '죽음의 수용소에서' 새창이동
    빅터 프랭클 저 / 이시형 역 청아출판사 2005년 08월
    리뷰 총점9.0
    수용소에서빅터 프랭클은 인간성의 드러나지 않은 본질들을 알아가게 된다. 그 본질이란현대를살아가는 나와 타인들의영혼속에 잠재돼 있는 진실이다. 말하자면 인간이 쓰고 있는 사회적 가면을 벗어버리는 시대와 순간을 저자는 이 수용소에서 경험한 것이다. "나는 동료가 괴로워하는 소...
    s*****7님 2013.05.16 작성 추천 2
  • 시장 발견의 기술
    [도서] 시장 발견의 기술 '시장 발견의 기술' 새창이동
    황민우 저 마젤란 2009년 11월
    리뷰 총점10.0
    간파한 책이다. 이런 행동경제학의 주장을 시장의 발견과 확대 등에 적극 도입하는 것이 이 책의 저자는 은연 중에 밝히고 있다. 그래서 시장의 발견과 확대의 핵심적인 대상은 이성보단 감성이고 어쩌면 인간의 본심이기도 한 들키고 싶지 않은 탐욕이다. 무엇보다 소비자를 ‘착한 것 같지만 영악하기도 하고, 현...
    n*****1님 2009.12.02 작성 추천 0
  • 본질의 발견
    [도서] 본질의 발견 '본질의 발견' 새창이동
    최장순 저 틈새책방 2017년 01월
    리뷰 총점8.0
    부재였다. 브랜딩을 위해 근사한 업의 본질을 발견해내는 것만이 ‘본질의 발견’은 아니라 생각한다. 내가 맡은 일, 내가 하는 일, 내가 하고 싶은 일들에 대해 각각의 본질을 발견해내는 것 또한 ‘본질의 발견’일 것이다. (브랜딩 혹은 마케팅에 전혀 해당사항이 없는 1인의 독자로서) 컨셉 발견 공식 BEAT를...
    YES마니아 : 로얄 c*****3님 2021.03.02 작성 추천 0
  • 본질의 발견
    [도서] 본질의 발견 '본질의 발견' 새창이동
    최장순 저 틈새책방 2017년 01월
    리뷰 총점10.0
    도서: 본질의 발견 서평: 브랜드의 본질에 대하여 브랜드 디자인 전문가의 브랜딩에 대한 철학적 접근과 브랜딩 기법 B.E.A.T.에 대해서 소개해주는 책 브랜드란 제품과 서비스에 대응되는 이미지이다. 사람들은 제품과 서비스를 먼저 경험하고 브랜드에 대한 인상을 형성하기도 하지만 브랜드에 대한...
    d*******4님 2017.05.10 작성 추천 0
  • 본질의 발견
    [도서] 본질의 발견 '본질의 발견' 새창이동
    최장순 저 틈새책방 2017년 01월
    리뷰 총점6.0
    업의 본질, 정의 Experiential Problem : 고객 경험상 문제점 Actual Solution : 실질적 해결 방안 Thrilling Concept : 전율을 일으킬 컨셉 '비트BEAT'는 당연한 것들을 비트는 컨셉 공식이자, 진정한 차별화를 위한 이기는beating 컨셉 방법론이다. -56쪽 컨셉. 명확하고, 본질적이며, 일관성 있게 지켜갈 수 있는 컨셉이...
    YES마니아 : 플래티넘 b****j님 2017.02.09 작성 추천 1
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