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리뷰 (17)
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욕망을 기획하라 에 소개되는 브랜드와 기업은 홈쇼핑에서 성공한 브랜드와 기업들인데 이들 브랜드가 성공하기까지의 이야기를 통해 욕망은 기획으로 끝나는 것이 아니라 실천해야 성공을 이룰 수 있다는 사실을 느끼게 됩니다. 홈쇼핑은 이전에 30-40 대 주부들을 겨냥했지만 이제는 다양한 니즈를...
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홈쇼핑에서 히트치고 알려진 상품들이다. 욕망을 기획하라에서는 이 상품들의 어떻게 고객도 모르는 욕망을 자극하고 성공 했는지 알려준다. 가능이 아닌 콘탠츠, 고객의 시간표, 안팎으로 홍보, 고객을 즐겁게, 콘셉트 확장... 이라는 명제를 통해 히트 상품을 설명하고, 우리에게 확장 할수 있도록 알려준다.
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기획 경험에 기초해 홈쇼핑의 기술과 성공 전략 등을 소개한다. 저자는 홈쇼핑은 과거와 판매 형태는 다르지만 소비자 공략법은 변하지 않았다고 말한다. 홈쇼핑에서 성공한 법칙은 모든 업종에서도 통용될 수 있다. 먼저 저자는 프롤로그를 통해 홈쇼핑 사의 판매량 차트에서 상위권을 차지하는 히트 상품에는 일정한 판매...
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욕망을 기획하라였다.책 제목이 조금은 특이하면서도 색 다른 책이었다.그래서 더 무슨 책인지 궁금했고 읽고 싶었다.이 책은 저자가 히트 상품에는 특별한 전략과 성공 법칙이 있고,이에 대한 세일즈 성공 법칙을 밝히고 있다.그러면서 홈쇼핑은 새로운 판매 형태이지만,판매 방식은...
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'욕망을 기획하라'라는 이 책의 제목과 같이 홈쇼핑마케팅을 고객들의 욕망을 자극하는데 최적화 되어 있다. 특히 여성들의 마음을 사로잡는데 탁월한 노하우를 가지고 있는 것 같다. 책에 등장하는 상품들도 각각 자신만의 특색을 부각하는 홈쇼핑 마케팅을 통해 여심을 꽉 잡고 있었다. 이 책의 구성은...
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하나의 채널을 빌려 물건을 판다는 것을 기획했던 사람이 어떤 분인지는 모르겠지만, 지금도 홈쇼핑의 특정 제품들이 엄청난 파급력을 보여준다는 것을 본다면, 책의 제목과 같이 '욕망을 기획하라' 라는 문구는 어쩌면 홈쇼핑에서 가장 어울리는 내용이 아닌가 생각됩니다. 오히려 인터넷 보다 더 많은 눈을 사로잡을 만한...
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있는<욕망을 기획하라> 책을 읽어볼까? 한다. 흥미롭고 재미있었으며, 홈쇼핑 속의 낯익은 대박 상품들이 어떤 경로로 우리의 삶의 일부분으로 흡수 되었는지 그 과정은 눈물날만큼 치밀한 계획과 물건을 만들어 낸 기업인들의 노력의 결과 였으며, 성공하는 법칙이 존재하고 있었다는 것을 보여준다....
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관심이 있는 분이라면, 이 책을 추천해드리고 싶어요. <욕망을 기획하라>는 여러 주제가 아닌, '홈쇼핑'에 집중하여서, 자칫 방만해질 수 있는 내용을 집중적으로 잘 이끌어가는 인상을 남겼거든요.^^ 많은 마케팅 서적이 있고, 그들 대부분이 읽고 나서 기억도 남지 않는 책이지만, <욕망을 기획하라>...
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욕망을 기획하라 - 홈쇼핑만 봐도 돈 버는 방법이 보인다 오늘날 우리 사회는 거의 모든 것이 연결된 네트워크의 세상에 살고 있습니다. 우리가 일어나서 처음 확인하는 것이 스마트폰인 경우도 많이 있을 것입니다. 모든 것이 연결된 사회에서 쇼핑에 대한 패턴이나 방법도 이전 시대와는 다른 양상을...
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<욕망을 기획하라>라는 책은 실제 홈쇼핑 상품을 기획해 본 경험과 기자 경험을 가진 저자가 쓴 책이다. 덕분에 생생하게 홈쇼핑 히트 상품에 대해 분석하고 평가하고 있다. 휴롬, 백수오궁, 정형돈의 도니도니, 해피콜, 한경희생활과학, 뱅뱅, 빅토리아 애그팩, IOPE 에어쿠션, 'WHY?' 도서, 락앤락, 조성아22,...
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책 『욕망을 기획하라』를 통해 홈쇼핑에서 팔리는 상품을 분석해보고, 히트 상품의 전략을 짚어보는 시간을 가져본다. "팔리는 상품에는 이유가 있고, 전략에는 법칙이 있다." 이 책에서는 홈쇼핑 히트 상품을 하나씩 속속들이 분석하며 이야기하고 있다. 제품에 대해 들어보았거나, 하나씩 가지고 있거나, 나중에...
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즐겁게 하라. 홈쇼핑은 하나의 판매쇼와 같다. 다양한 볼거리와 들을 거리를 주기 때문이다. 다섯. 만능 엔터테이너가 되라. 1시간짜리 프로그램을 이어가기 위해서는 다양한 이야기거리가 필요하기 때문에 단순히 한가지 기능만을 반복해서 말하지 말고 다양한 기능, 사용법, 연계성 등에 대한 이야기거리가...
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만든 탤런트 하유미 씨 모두 '못된 언니' 콘셉트로 소심한 동생들의 욕망을 자극했다. 아이오페 에어쿠션 에어쿠션은 엘지생활건강에 빼앗긴 자외선 차단제 시장을 되찾고자 탄생했다. 하지만 첫 출시 후 주목받지 못했다. 내부적으로는 '세계 최초의 식물 줄기세포 화장품'을 4월 출시...
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<욕망을 기획하라>를 읽었습니다. 휴롬, 도니도니 돈까스, 해피콜, 한경희 스팀청소기, 뱅뱅, 조성아 루나, 하유미팩, 아이오페 에어쿠션, 락앤락, 백수오궁, 스웨덴 에그팩, Why? 등. 우리에게 익숙하거나 혹은 들어봤던 그런 브랜드와 상품에 대한 이야기를 통해 그들이 홈쇼핑이라는 전쟁터에서 어떻게...
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'욕망을 기획하라'일까? 이 책이 의미하는 욕망은 여러가지일 것 같다. 첫째, 소비자의 욕망. 이 책에서 소개한 홈쇼핑의 히트상품들은 소비자 내면 속의 욕망을 끄집어내는 전략으로 성공했다. 휴롬은 건강해지고 싶다는 욕망, 백수오궁은 늙지 않고 싶다는 욕망... 어찌 보면 욕망 보다는 '니즈(needs)'라는 단어를 쓰는...
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그 속에서 앞으로 사업을 하게 되면 어떻게 기획을 할지에 대한 생각도 하게 됐다. 세일즈와 마케팅에 관심이 있는 분들에게 홈쇼핑에서성공한브랜드 제품들을 예로 보여주는 『욕망을 기획하라』(21세기북스)는 읽어 보길 권하고 싶다. 막연하게 아는 것보다 실제사례를 통한 배움이 보다 이해가...
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