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리뷰 (53)
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이루는 광고가 멋진 광고가 된다. 어쩌면 현실 속에서 새로움을 발견하는 능력이 광고에는 필수적일 수도 있다. 그리고 창의적 아이디어의 필수 요소일 수 있다. 현실을 있는 그대로 보기도 하고, 어떤 부분에서는 다르게 새로운 관점에서 보기도 하면 세상은 참 재미있는 것으로 가득하다는 것을 알 수 있다. 개인적으로...
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알아야 15초 내외의 광고에 원하는 바를 담을 수 있겠구나 하는 생각을 하게 되었다. 비록 나온지 조금 된 책이라 예전 광고들이 많이 나오기는 하지만, 실려 있는 자료들도 시원시원하고, 읽는 재미가 꽤 있었다. 책에 소개된 헬렌 켈러의 수필이라든지 하는 것들은 따로 찾아서 읽어야겠다는 생각도 하게 된다. 세상을...
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인문학으로 광고하다.광고에서 유명한 저자이기도 하지요..그가 제작한 참여한 광고들은어떤 관점과 창의적인 내용. 기본적인 마인드를.. 가지고 만들어 가는지 궁금해서...읽어보게 되었습니다.광고를 만들면서.. 시대와 맥락은 어떻게 받아들이고...이끌어가는지를 비롯해서 인문학적인..소양의 필요성이나 인문학이...
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하다는 말이 아니라 중요성과 필요성을 말하는 거다 그것도 절대적으로. 창의력이라는 것도 대중과(저자 입장에서는 대중이다) 소통이 안 되면 무용지물이니. 소통을 위해 창의성이 필요하고 창의성의 바탕은 인문학적 소양이라는 것. 불끈 솟은 구매욕 만큼 소장욕 불끈 솟는 작품은 아니었지만 책을 읽으면 적어도...
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스스로 광고쟁이라 부르는 내가 좋아하는 작가님 박웅현의 <인문학으로 광고하다>를 읽었다. 15초의 예술 '광고' 속에 기업은 그들이 팔고자하는 상품이나 이미지를 잘 포장해서 알려야한다. 그렇게해서 탄생된 광고는 사람들의 머릿속에 깊이 각인되기고 하고, 사라지기도 한다. 보이지않는 그들만의 이미지...
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[eBook] [대여] 인문학으로 광고하다 - 크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술 '[대여] 인문학으로 광고하다 - 크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술' 새창이동창의성에 관한 책이다. 창의성은 무엇인가라는 질문을 “창의성은 어디에 있는가”로 바꾸어보자고 제안했다. 그리고 창의성은 창조적인 개인이 활동하는, 특정 전문 분야의 전문가들이 인정하는 성과물에서 찾을 수 있다고 답했다. 그러니까 창의성을 말로 규정하기는 어렵지만 성과물을 통해 느낄 수 있다는 것이다....
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덕에 광고인은 아니나 광고에 대한 이해도가 일반인들보다 높은 듯 하다. 이 책은 박웅현의 광고를 통해 창의성과 소통의 기술에 대해 말하고 있다. 책의 제목은 박웅현의 광고 철학 중 하나가 인문학적 소양이라 그리 된 것으로 보인다. 인문학적 소양으로 광고를 어떻게 만들었나 보다는 박웅현의 광고와 창의성에 대한...
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책은 광고 카피에 있어 모름지기 미덕이라 생각되는 번뜩이는 아이디어와 '창의성'에 대한 오해와, 인문학적 지식이 '좋은 광고'로 녹아들어가는데 어떻게 도움이 되는지 탁월함을 기르기 위해 어떤 방법들이 효과가 있는지 그가 만든 다양한 광고의 실제 사례들 들면서 설명한다. 비록 광고라는 한 영역을 주제로 계속...
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박웅현 저자의 창의적인 광고에대한 설명들이었다. 직접 본인 광고에대해 들었으면 더 좋았겠지만, 오히려 3자로 하여금 설명되어 객관적으로 얼마나 더 창의적인지 알수 있게되었다. 무심한듯, 스치듯 광고는 우리 삶의 가장 가까이 있다는 사실과 피식피식 웃게 만들었던 광고가 바로...
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광고와 뗄 수 없는 일을 하다 보니, 광고에 대해 관심이 많다. 세계적인 광고, 마케팅의 다양한 사례들도 재미있고, 책도 제법 읽었다. 그 중에 내가 좋아하는 광고디렉터 박웅현 작가의 <인문학으로 광고하다>라는 책은 '광고'에 대해 본질을 생각해보게 만드는 흥미로운 책이었다. 오랜시간이...
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인문학으로 광고하다> 제목을 보면서 느낌표와 물음표만 가득했었다. 15초, 30초의 광고를 통해 기업의 이미지와 제품을 알려야하는 광고에 인문학을 접목시켜 광고를 한다고...보편적으로 사람들은 딱딱하고 지루하고 재미없는 학문이 인문학이라는 생각을 가지고 있는데 인문학으로 과연 기업과 대중이 원하는...
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<나의 문화유산 답사기>가 나오면 인문학은 좀더 즐거워지고 즐길수 있고 읽어 볼수 있는 분야가 되지 않았을까 생각한다.나 또한 그러했으니 말이다. '인문학' 하면 무척 어렵게 느껴지는데 사람에 관한 학문이라고 하면 또 어렵지 않게 받아 들일 수 있다. 사람에 관한 언어,문학,역사,철학 따위를 연구하는 학문이...
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'인문학으로 광고하다'를 읽고 싶었습니다. 한 동안 기회가 닿지 않다가 해가 바뀌면서 만나게 되었네요. 연말에 부서가 바뀌면서 집에서 지하철을 타고 30분 거리에 있는 사무실로 출퇴근을 하게 되었습니다. 전에는 1시간이 넘게 지하철을 타야 해서 시간이 더 많았지만, 2번의 환승을 해야 해서 집중력이 더 떨어졌던 것...
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것이다. 그렇다면 그에게 감동과 강한 설득력의 광고를 가져다주는 창의력의 보고가 따로 존재할까. 그는 자신의 창의력이 책에서 나온다고 대답하고 있다. 정확히 말하면 책에서 나오는 인문학적 소양에서 얻는단다. 어떻게 하면 잘 얻을 수 있냐는 물음에 ' 잘 읽으면 된다' 고 답한다. 이에 대한 구체적인 답은 그의 ...
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내 주변에서 일어났던 일들 속에서 광고의 핵심 알맹이를 꺼내는 박웅현 ECD. 때문에 그가 만든 광고는한국인이라면 아! 맞아! 하면서 무릎을 치며 공감하게 된다. 해외에서는 한국에서만큼 호평을 듣지 못하지만. 책 속의 이야기도 결국 사람들이 살아가는 이야기이며, 세상 속 이야기다. 박웅현 ECD는 책을...
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그가 뭘 생각하는지.. 이런 그가 히트시키고 지향하는 광고 세계는 어떠한지.. 이 책에 자세하게 나와있다. 이 책에도 역시.. 그가 사고하고 사색하는데 도움을 받았던 책들이 언급돼 있다. 그런데.. 그 책들을 읽고 그런 사색을 해내는건 그이기에 가능할 것 같다. 평상시 독서와 사색이 습관화가 돼 있던 사람만...
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각인되었다는 소리다. 둘 중 어느 쪽이든 그의 광고가 성공했다는 의미다. 책은 표면적으로는 광고에 대해 얘기하는 듯 하지만 그 중심에는 창의성이 있다. 광고라는 것은 저자가 창의성을 가장 잘 설명할 수 있는 하나의 수단일 뿐이다. 그리고 모두가 알다시피, 광고라는 분야가 언제나 창의성을 요구하는 직업이기도 하다....
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대해서 이렇게 말한다. "사실 광고는 잘 말해진 진실입니다. 진실이 아니면 그처럼 사회적인 호응을 크게 얻을 수 없습니다. 그래서 인문학적인 소양이필요하고, 통찰력이 필요한 겁니다." "~아시아퍼시픽광고제에서는 심사위원들이 수상작을 결정할 때 정서적으로 비슷했습니다. 그러나 칸에서는 심사위원들의 출신지역에...
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광고 였다. 마케팅을 공부하면서 광고쪽 관련된 정보나 공부도 하게 되면서 박웅현라는 사람을 알게 되었다. "진심이 짓는다"광고에서부터 "잘자 내꿈꿔"등 당대 히트 광고를 만들어 낸 분이기도 하다. 그래서일까? 이분과 연관이 된 이 책을 보고 읽고 싶은 마음이 상당히 앞서 있었다. 기회가 되지...
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크리에이티브하다, 창의적이다라는 말은 아마도 이 시대의 샐러리맨이 가장 듣고 싶어하는 말이 아닐까 싶다. 최근에는 삼성전자에서 인문학적인 소양을 갖춘 엔지니어를 양성하기 위해 크리에이티브 랩이라는 것도 만들었다지 않는가. 신문기사에서마냥 土자를 플러스마이너스라고 읽는지 흙토자로 읽는지를 가지고...
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크리에이티브 디렉터 박웅현! 그의 글은 나에겐 너무 매력적였다. 책읽기의 즐거움을 다시 일깨워 준 그. 멋있다. 그를 만나는 내내 그는 나에게 설레임을 주었다. 소통은 내가 가는 것이 아니라 그들이 오게 만들어야 한다. 그들이 내 말을 들을 준비가 되어 있어야 귀가 열리는 법이다. 그러려면 내가...
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광고에 대해서 깊은 생각으로 고민해 본 것은 아니지만 나의 의견은 이렇다. 인간은 합리적이지 않다. 경제학 교과서대로 합리적 소비가 이루어지지는 않는다.때로는 우리가 생각하는 것보다 많은 경우에 수요가 공급을 창출하기 보다는 공급이 수요를 만들어낸다.기업은 마케팅의 전 과정에 걸쳐서 수요를 야기하는 전략을...
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소통이며, 사람과의소통을 잘하려면 인문학적 소양이 필요하다는 것이다. 그래서 그는 인문학책을 많이 읽는다고 한다. 그런 그의 생각이 멋진 광고로 표현되는 것이 아닐까? 비단 광고 뿐만 아니라, 직장생활도 사람과의 소통이 필요한 곳이다. 소통의 부재라는 말이 어디서나 흔히 사용되는 말인데 직...
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보기 때문이다. 조금은 노골적으로 인문학으로 광고한다는 제목을 통해 인문학을 중요시 한 것 같기도 하고 자신의 창작은 모두 인문학에 대해 - 그런데 책에서 박웅현이라는 사람이 직접적으로 인문학을 공부해야 하거나 무척 중요하다고 했는지는 기억이 안난다 - 아니, 책을 읽고 여러 사람들과의 이야...
![[대여] 인문학으로 광고하다 - 크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술](https://image.yes24.com/goods/35562613/L)
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