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리뷰 (16)
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책은 현재 광고홍보학과 교수로 재직하고 있는 저자의 구체적인 습관을 함께 따라가보는 컨텐츠라고 보면 된다. 무수히 많이 쏟아져나오는 광고들. 우린 그 광고를 어떻게 보고 있으며, 어떻게 해석하고 있는가? 크게 5개 Part로 구성되어 있는 책은 어느 곳부터 먼저 읽더라도 큰 문제는 없다. 짧은 호흡으로 실제...
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있습니다. 김병희 교수님의 광고 읽는 습관도 광고라는 영역을 한번 알아가보고 싶은 순수한 호기심에 서평단을 신청하게 되었고, 선생님께서 워낙 편한 언어로 쉽게 글을 써주셔서 재미있게 읽었습니다. 다만, 제가 좋은 습관연구소의 OO하는 습관 시리즈의 하나로 기대했던 것은 조금 더 분석적이나 방법론적인 글이었던...
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관한 책이지만, 사람의 마음을 움직여야 한다는 광고의 속성상 대화와 설득 등 커뮤니케이션에서 창작을 위한 효율적 방법까지 소개되고 있어 광고 뿐 아니라 일상적 커뮤니케이션이나 글쓰기 등에도 참고할 수 있다. 소비자의 구매심리를 꿰뚫어보기로 유명한 Japanet Takata(일본의 유명한 홈쇼핑 회사)의 다카타 아키라...
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정의를 펼침막 광고로 느끼게 해주었는데, 다음과 같은 카피로 행동의 자제를 촉구한 강력한 메시지를 전달했다네요. '불효자는 옵니다' 웁을 옵으로 바꾸어 쉽고도 재미있게 패러디하면서 기발한 카피를 써낸것이죠. '내 소중한 자식들아 추석은 알아서 보낼테니 내려올 생각말고 영상통화로 만나자' '며늘아!...
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가지고 글을 쓰는 많은분들도 이 책을 통해 사람들을 '모이게 하는 ' 글을 쓸 수 있는 팁을 얻을 수 있다고 봅니다. 'YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다.' #김병희교수의 광고읽는습관#좋은습관연구소#파는광고#모이게하는광고#광고읽는습관#좋은광고#트렌드광고#뉴트로광고#코로나19광고#시즌광고#유머광고...
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김병희 교수의 광고 읽는 습관 김병희 좋은습관연구소/2022.11.21. sanbaram “광고 콘텐츠에 나타난 이미지는 시대의 욕구를 반영하기도 하지만, 없던 욕구나 새로운 유행을 광고 콘텐츠가 먼저 만들어 제시하기도 한다.(p.6)” 이처럼 광고를 전통적 관점에서 읽지 않고 사회문화 콘텐츠로 읽어야 한다는 관점의...
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‘김병희 교수의 광고 읽는 습관(김병희)’을 읽고 수업에 어려움을 겪는 전국의 수많은 국어 선생님들을 위한 연수가 정말 많다. 국어라는 교과목 특성상, 이 세상의 모든 소재가 수업 재료가 될 수 있기 때문에 수업 내용이 진짜 다양하기 때문이다. 예전에 그러한 연수에 참여했다가, ‘광고를 활용한 수업’ 연수를...
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보았다. 일명 '광고활용교육'이다.상업적 목적인 광고를 교육용으로 탈바꿈시킨 저자의 창의성이 돋보이는 책이다. 이 책을 읽는 즐거움 중 하나는 '인문학적 소양'을 공부할 수 있다는 점에 있다. 브라질, 아르헨티나. 핀란드 등 세계 각국의 이색적인 광고(공익광고 포함)를 예로 들면서 기업이나 NGO...
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읽는 마케팅 책 현장에서 바로 써먹을 수 있는 마케팅의 기술 25 사회 초년생 시절 전공자도 아닌데 겁도 없이 마케팅 분야에서 일을 시작했다. 무작정 마케팅을 하고 싶다는 생각이 들어 광고 마케팅 부서에 이력서를 내고 면접을 거쳐 신입사원으로 첫 발을 내디덨던 그때를 아직도 잊지 못한다. 생소한 용어들을 외우고...
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‘프라하의 봄’이라는 작품을 통해서, 쿤데라의 작품 내용을 인지하고 있었다. 그렇지만 저자의 반짝이는 인식이 돋보이는 부분은 역시 특정 문장에 집중해서 자신만의 생각을 펼쳐내는 것이라고 할 수 있다. 바로 이런 점에서 광고가 전공인 저자와 나의 책을 읽는 관점과 시각이 서로 다를 수 있다는 점을...
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그 때의 광고들을 살펴본다는 것은 어찌 보면 우리의 근대사를 읽는 또 하나의 방법이 될지도 모른다. 이 책 [모던 씨크 명랑]은 저자가 1920년부터 민족신문이 총독부에 의해 강제폐간 된 1940년대까지 일제강점기 동안의 신문광고를 통해 근대초기 이 땅의 풍경을 살펴보고 있다. 광고를 통해 당시의 사회상과 이 땅에서...
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CEO, 바둑 읽는 CEO 정도 본것 같은데 사진, 와인, 수학, 도시, 디자인 등 다양한 분야에 걸쳐 책이 나와있다. (중간에 만화 읽는 CEO도 본것 같은데 여기 안나와 있는걸 보니 같은 출판사 책이 아니었는 듯) 그중 오늘 오전에 본 책은 광고 읽는 CEO. 광고업계에서 일하고 있는 저자가 26편 정도의 광고를 소개하며...
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미래에셋아카데미(경기도 기흥 소재 연수원) 객실에 체크인했더니 제법 폼나는 긴 책상 한켠에 미래에셋 총서들이 스무 권 남짓 꽂혀 있다. 이 책은 '미래에셋 부동산총서 01'인데, 제목에 꽂혔다고나 할까, 왠지 좋은 정보가 있을 것은 느낌에 꺼내들었다. 이상영, 김희선, 김병욱, 김혜현, 서후석 등 저자가...
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광고로 읽는 미술사>일까? “광고를 연구 대상으로 취급하지 않는 미술사는 죽은 미술사이다. 광고는 언제나 한 시대의 징후이며 기호이다.” 도발적인 띠지가 인상적인 이 책은 광고가 활용한 원화들을 시대별로 나누어서 다루었다. 아마도 이런 점이 출판사가 <광고로 읽는 미술사>라는 제목을 선택한...
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광고의 이미지가 원작의 감상에 어떤 것을 되려 요구하는지를 살펴본다. 그렇지만 원작을 모른다면 그 광고가 의미하는 것을 제대로 알지 못하니 역시 아는 만큼 보인다는 말을 실감한다. 지금의 세상은 온통 광고로 가득 차있다. 이젠 정치도 광고를 하는 세상이니 광고는 우리생활에서 뗄래야 뗄 수 없는 것인지도...
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산업구조와 교역관계를 적나라하게 드러내는 광고로써...헐값에 가죽을 사들여...완제품 구두를 만들어 비싼 값에 팔아먹겠다는 수작인 것이지...신문물에 눈이 헤까닥 뒤집혀버린 한국인들은 주식인 '쌀'을 내주고 돈도 안되는 '시계'를 얻은 셈이니...최초의 광고이긴 하지만 기억하고 싶지않은 과거의 침울한 역사라는...
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