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리뷰 (5)
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  • 마케팅 반란
    [도서] 마케팅 반란 '마케팅 반란' 새창이동
    로라 리스 저 / 심현식 역 청림출판 2003년 04월
    리뷰 총점7.0
    영역과 중요도는 더욱 확대될 것이다. PR과 광고의 낡은 관념을 흔들어 놓는 디지털 미디어 하지만 저자들이 그런 의도가 아니라고 말했음에도 불구하고, PR과 광고의 영역을 자신들이 한정진 것 같은 느낌은 지울 수가 없다. 물론 기업의 규모와 업종에 따라 차이가 있겠지만, 광고와 PR이 조화를 ...
    YES마니아 : 골드 i******y님 2010.03.01 작성 추천 0
  • 마케팅 반란
    [도서] 마케팅 반란 '마케팅 반란' 새창이동
    로라 리스 저 / 심현식 역 청림출판 2003년 04월
    리뷰 총점7.0
    것이 이책의 주 메시지이다. 저자들은 그 대안으로 PR을 제시한다. 저자들의 이러한 결론은 저자들이 제시한 Positioning이란 개념의 논리적 연장이다. 마케팅 좀더 좁게 말해서 브랜드 구축은 소비자들의 인식을 바꾸는 것이며 소비자들의 머리 속에 브랜드의 위치를 잡는 것(포지셔닝)이다. 그러나 신뢰가 결여된 수단인...
    q**t님 2009.06.29 작성 추천 0
  • 마케팅 반란
    [도서] 마케팅 반란 '마케팅 반란' 새창이동
    로라 리스 저 / 심현식 역 청림출판 2003년 04월
    리뷰 총점9.0
    마케팅업계에서 꽤나 유명한 알 리스, 그리고 그의 딸 로라 리스가 공동 집필한 이 책의 원제는 『The Fall of Advertising and The Rise of PR』. 이 과격한 제목을 좀 덜 과격한 『마케팅 반란』으로 바꿔서 한국에 출간하게 되었다. 제목에서 알 수 있듯이, 책의 요지는 광고보다 ...
    r***l님 2007.03.28 작성 추천 0
  • 마케팅 반란
    [도서] 마케팅 반란 '마케팅 반란' 새창이동
    로라 리스 저 / 심현식 역 청림출판 2003년 04월
    리뷰 총점7.0
    값이므로) 광고에 대한 인지도가 높음에도 매출액이 오르지 않는 수많은 사례를 들고 있다. PR 방법보다 광고가 왜 안 먹히는지를 구구절절 너무 길게 설명하고 있는 걸 보면 이 문제가 아직 기업들에게 충분히 설득되지 않고 있어서겠지. 알 리스만의 PR 전략을 기대한 사람들은 다음 책을 기다려야 할 거 같다. 그리고...
    YES마니아 : 로얄 s******y님 2005.01.27 작성 추천 1
  • 마케팅 반란
    [도서] 마케팅 반란 '마케팅 반란' 새창이동
    로라 리스 저 / 심현식 역 청림출판 2003년 04월
    리뷰 총점8.0
    Ries와 Laura Ries는 책의 제목을 통해서 광고는 몰락하고 PR의 시대가 오고 있다고 말한다. 이 책을 읽기 전에 Adage.com(2003. 2. 17)에서 Al Ries와 Laura Ries가 쓴 'What Botox and Viagra teach us about advertising'이라는 글을 접했었다. 글을 요약하면 '광고는 마케팅에서 유용한 도구임이 분명하지만 잘못된...
    r**e님 2003.05.18 작성 추천 1
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