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리뷰 (28)
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정보들이 많이 들어 있음을 눈치채고 현재 정독중입니다. [이 리뷰는 출판사에서 도서를 제공 받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.] #협찬 #유료광고 #도서협찬 #책스타그램 #북스타그램 #독서 #독서스타그램 #도서 #도서스타그램 #책추천 #도서서평 #알에이치코리아 #디스이즈브랜딩 #김도환 #똑똑한도서소개
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브랜딩이더라구요~! 그래서 브랜드를 만드는데에도 전략이 필요합니다! 브랜딩의 한 끗은!! 바로 고객입니다! 가장 큰 이유는 바로 제품의 필요성이나 욕구를 채우기 위해 구매하는 것이 아닌, 자신들의 삶과 가치관을 나타내는 척도로 인식하는 소비패턴 때문입니다. 브랜드의 본질을 논리적으로 검증하고...
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‘디스 이즈 브랜딩’은 브랜딩을 처음 접하는 사람부터 깊이 있는 전략을 원하는 전문가까지 모두에게 유익한 책이다.그의 설명은 명확하고 예시는 현실적이며 브랜딩의 중요성과 그 방법론을 구체적으로 제시한다. 이 책을 통해 브랜드가 단순한 상표가 아니라 고객과의 관계를 통해 형성되는 가치라는 것을 깨닫게...
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브랜딩이다! 유독 올해에 눈에 띄는 책이 브랜딩파트의 책이다. 올해 내가 읽은것만해도 꽤 된다. 내가 당장 사업을 하는건 아니지만 책을 읽는 내내 나라는 제품을 어떻게 브랜딩 하면 좋을까? 하는 생각으로 책을 읽어봤다. 약점이 아닌 강점에 집중을 하라는 책 내용대로 난 나의 강점이 무엇일까? 타인이 나를 만나면...
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제일 인상적인 사례가 코카콜라의 브랜딩 이야기였다. 나는 코카콜라와 펩시콜라가 중에서 코카콜라를 더 좋아한다. 이유는 깊이 생각해본 적 없지만 왠지 더 맛있는 것 같은 느낌도 있고, 빨간색 바탕에 흰색 글씨로 써진 로고가 마음에 들기도 했고, 더 오래된 브랜드라는 이유로 갖는 맹목적인 신뢰도 있었다. 이런 나의...
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몇권 되지 않는것 같습니다. 특히 마케팅/브랜딩 관련 책의 경우 우후 죽순 같은 내용을 반복한 책이 많아서 저자 뿐만 아니라, 가끔은 출판사 까지 확인해 보고 사는 경우가 대부분 입니다. 턴어라운드라는 출판사는 강민호 저자의 책으로 알게 되어 브랜딩 관련 책에 대한 약간의 믿음이 있어 구매 하게 되었고, 내용은...
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흥미롭게 읽을 수 있을 것 같았다. '이것이 브랜딩'이라니 과연 책에서 설명하는 브랜딩이란 어떤 것인지 더 궁금해지기도 했고. 이론서여서 자칫 어렵거나 딱딱하지 않을까 싶지만 전공자나 관련 업계 종사자가 아닌 일반인이 읽기에도 부담없다. 브랜드 심리학자의 강의록 실제로 강의록으로도 쓰이고...
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학자이자 기업에서 활동한 브랜딩 전략가가 외국 학자들의 이론을 한국화시켜서 본인 나름의 관점으로 설명한다.사례 역시도 우리나라의 사례가 충분히 들어 있다.책을 읽으면서 이게 우리나라 물정에 맞나..하는 뜬구름 잡는다는 느낌이 들지 않도록 잘 쓰여져 있다. 또 브랜드에 대한 다양한 논문이나 서적과 달리...
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팔리는 시대 다운 깔끔한 표지 디자인. 디스 이즈 브랜딩. 브랜드 심리학자의 강의록이라고 되어 있다. 브랜드 지식에 관한 갈증을 해결해 줄 단 한 권의 책! 소개 문구는 꽤나 강력하지만, 저자는 이 책이 최고의 브랜드 전략 이론서라고는 생각하지 않는다고 한 발짝 물러선...
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있어 브랜딩을 규정짓는 행위가 가장 중요함을 마케팅 관련 전문가들은 인식하게 되었고 이러한 일련의 인식과 노력을 체계적으로 축적한 것이 브랜드 전략이라고 할 수 있다. <디스 이즈 브랜딩>은 소비자 행동과 브랜드 전략, 온라인 판촉 분야 전략을 심리학적 방향에서 오랫동안 연구해...
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왜 저자를 브랜드심리학자라는 프로필을 써야 했는지에 대한 물음표로 읽기 시작한 책은 그 답을 명쾌하게 말해주었다.과거에는 경영학을 전공하는 사람이 사업을 해야하고, 그들이 경제계를 이끌어 갔다면 지금은 인문학적 사고와 소비자의 심리를 파악하여야 하는 심리학자들이 필요한 시기임을 저자는...
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교과서라 하겠습니다.그렇다면 브랜딩이란 무엇일까요?브랜딩은 사전적으로는 소비자로 하여금 상품을 이미지화하기 위해서 광고 홍보 등을 통하여 지속적인 관리로 소비자들로부터 상품의 이미지만으로도 상품과 회사를 알리는 마케팅의 한 방법입니다. 이러한 상품의 이미지를 보통 브랜드(brand)라고...
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이제는 어쩌면 마케팅의 가장 궁극적인 목표인 브랜딩에 대한 공부를 하게 된 것이다. 사실 브랜딩이라는 단어 자체도 낯설지만 하나의 브랜드에 관한 공부라고 브랜드의 시작과 성장 과정, 위기, 위기 극복 등을 다양한 브랜드들의 예시를 들어주며 알려주니 이해하기가 쉬웠다. 이 책의 저자는 이전까지 공부했던...
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잡고자 갖은 노력을 다하며 자사 브랜드를 브랜딩하는 모습을 연출한다. 브랜드에 대한 지식을 이해하고 받아들이는 과정을 소비자, 독자의 눈높이에서 만나볼 수 있는 기회가 될것이라 믿는다. 이 책 "디스 이즈 브랜딩" 은 소위 현대는 브랜딩의 시대라고 하는데 진정 브랜딩이 무엇이고 어떻게 하는것이 브랜드를 브랜딩...
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브랜드의 자기다움과 내부 브랜딩이라는 주제로 서술되어 있는데, 브랜드 아이덴티티에 대해 말해준다. 브랜드가 소비자에게 제안한 가치를 제대로 전달할 수 있는지, 브랜드의 정체성에 관한 것이다. 디즈니를 예를 들어, 브랜드의 기능이 엔터테인먼트(즐거움을 주겠다),서술적 수식어 : 가족 (엔터테인먼트 대상),...
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모습과 비슷해 보여 브랜딩 그리고 브랜드 지식이라는 분야가 굉장히 흥미롭게 다가왔다. 중요한 요소가 많겠지만 브랜딩에 있어서 가장 중요한 건 브랜드의 미래 모습 즉 아이덴티티는 일관성 된 모습을 유지해야 한다는 것이라고 한다. 일관성을 유지함으로써 소비자가 친숙함을 느끼고 습관적 구매가 가능하도록 하는 등...
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디스 이즈 브랜딩 이 책은? 이 책의 제목은 『디스 이즈 브랜딩』, 제목 그대로 브랜드에 관한 책이다. 저자는 김지헌, 브랜드 심리학자로 세종대 경영학과 부교수이다. 일반인에게 마케팅의 개념을 좀더 알기 쉽게 설명하고자 칼럼, 강연 등을 통해 끊임없이 대중과 소통하기 위한 노력을...
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그러한 이유가 무엇인지에 대해 경제 경영도서인[디스 이즈 브랜딩]을 보니 확실히 알게 되었습니다. 그것은 브랜드에 대한 긍정적인 고정관념을 고객의 머릿속에 형성하기 위한 기업의 브랜딩의 결과라는 것을. 소비자의 머릿속에 구축된 차별적인 지식구조로 인해 동일한 사양의 제품가치를 브랜드가 없을...
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디스 이즈 브랜딩 브랜드가 무엇이고 브랜드를 어디에 써먹을 것인가? 라는 의문에 명쾌하게 답 할 수 있는 책입니다. 필자는 현업에 종사하면서 브랜드 개념에 대해 여러 학자들이 다양한 용어로 표현하는데다 어떨때는 기존에 자신이 만들었던 용어도 바꾸는 경우도 있는 등 해서.. 브랜드에 대해...
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디스 이즈 브랜딩 이 책은 브랜드 강의를 수놓은 책으로 브랜드에 대한 각종 연구와 사례들을 나열하여 기업들과 마케팅 그리고 소비자들에게 다가갈 수 있는 브랜드의 가치를 알게 해주는 책이 될 것이다. 마케팅도 시대에 따라 변화하여야 하는 것은 당연하다. 예를 들어 스타벅스다. 스타벅스의...
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내부 브랜딩 6강 브랜드 개발과 포트폴리오 전략 7강 디지털 시대의 브랜딩 전략 총 7개의 장으로 진행되는 브랜드 이야기는 마케팅과 연관 지어 브랜드를 조금 더 쉽고 재미있게 이해할 수 있었던 글이었다. 책에 소개되는 사례들은 우리도 익히 알고 있는 브랜드를 예로 들고 있어 글을 쉽게 읽을 수 있었고...
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<디스 이즈 브랜딩>을 읽다보니 수첩 몰스킨의 이야기에서 비슷한 경험을 한 적이 있어공감하며 읽게 되었다. 소비자들은 머릿속에 차별화된 지식구조를 가지고 있는데브랜드의 제품 가치가 있을 때 더 높게 평가한다는 것이다. 이런 브랜드 가치는 오랜 시간동안 천천히 쌓이거나 직간접적인 경험으로...
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디스 이즈 브랜딩> 이 책은 브랜드전략 이론서이다. 그러다 보니, 브랜딩 전략쪽용어가 상당히 많이 등장하는데, 기본 브랜드 개념과 용어자체부터 이해해야 해서, 마케팅 혹은 경영쪽이 아닌 일반인들에겐 내용이 다소 어렵게 느껴진다. 그래도 다행인 게 이론내용에 대한 사례들이 너무나 익숙한 것들이라서...
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메신저 활동이 활발 해 지면서, 자발적으로브랜딩을 해 주는 고객들이 급격하게 늘어나고 있다. 고객들은 단순히 구매, 소비만 하는 것이 아니라, 자신의구매 경험을 여러 사람들에게 활발히 공유, 확산 하면서 브랜드에 많은 영향력을 끼치고 있다. 그리고 이런 고객들의 변화에...
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