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리뷰 (12)
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멈추지않고 지속된다는 의미를 가지며, 마케팅은 판매자와 구매자간 가치교환이 지속되도록 하는 활동이다. 마케팅은 결국 가치교환에 대한 만족감을 느끼게 함으로써 긍정적인 관계를 구축,유지하여 반복적인 가치교환을 이끌어내는 활동을 의미한다. 사실 우린 구매결정에 어떤것을 결정할지 모르는...
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아닌, 최고의 마케팅 전략은 경쟁에서 벗어나는 것이라는 것을 친절하게 알려주는 책이다. 이는 우리의 시선이 경쟁자를 향하지 않고 항상 고객만을 바라 보고 있을 때 가능하다. 사례도 풍부하고, 무엇보다 지금 시기에 딱 걸맞는 전략 분석 책이라는 생각이 든다. 현재 제공하는 서비스에서 조금이나마 개선할...
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적용해 볼 수 있을지를 생각해 보면서 앞으로 더 탄탄히 다질 수 있지 않을까.이 책에서는 '가장 성공한 마케팅은 가격 경쟁에서 벗어나는 것이다'라고 말한다.저자가 말하는 대로,가격 경쟁 세일즈에서 벗어나, 본질적인 마케팅으로 진정한 승자가 되길 원한다면 또는 그러한 마케팅을 하고 싶은 마케터라면 이 책을...
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마케팅의 본질을 제대로 이해하고 마케팅 중심의 사고를 할 수 있으면 좋겠습니다. 이 책을 읽는 여러분 모두가 ‘마케팅 브레인’을 가질 수 있기를 기대합니다. _ p.7 《마케팅 브레인》은 정말 ‘마케팅 브레인’을 가질 수 있도록 도와준 비법서 같았어요. 시간이 지나고 공간이 변화해도 결코 흔들리지...
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마케팅 브레인』이다. 저자, 김지헌은 세종대 경영학과 교수로 '고객 가치'의 중요성을 전파하는 브랜드 심리학자이다. 카이스트 경영대학에서 마케팅 박사학위를 취득했으며 인지/사회심리학을 근간으로 소비자심리, 브랜드 전략 등을 연구하며 그 학문적 성과를 인정받아 우수 논문상과 우수 강의상을 받았다. KT...
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#도서협찬#마케팅브레인 세종대 경영학과 김지헌 교수의 「마케팅 브레인」 은 시장 환경의 변화에 초점을 둔 마케팅 방법론이 아니다. 시간이 지나고 공간이 변화해도 결코 흔들리지 않는 불변의 마케팅 전략을 제시하는 책이다. 현장 마케터와 기업의 리더를 비롯하여 사람의 마음을 얻고 싶은 이에게...
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사람의 마음을 얻기 위한 학문입니다. 19p 마케팅은 가치교환에 대한 만족감을 느끼게 함으로써 긍정적인 관계를 구축/유지하여 반복적인 가치 교환을 이끌어내는 활동을 의미합니다. 20p 세일즈의 성과는 단기적인 매출 실적으로 평가, 마케팅의 성과는 지속적인 관계를 기준으로 평가 21p 고객 생애 관점 28p 저렴한...
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1부는 이러한 뉴로마케팅에 대한 소개 및 설명(따라서 신경과학에 대한 설명도 곁들인다)과 고객층에 따른 활용법을, 2부는 분야별로 뉴로마케팅의 구체적인 활용법에 대해서 말하고 있다. 책 내용이나 구조를 간단하게만 짚어본다. 복잡하게 발달한 현대 사회에서 원시 두뇌를 물려받은 인간들이 살고 있다....
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보이는 방식의 판매나 제품을 마케팅 하기 위한 방식에 있어서도 이러한 뇌가 좋아 할만한 [ 공통 ] 요소들을 찾아 나가면 휠씬 성공적이지 않겠느냐가 저자가 의도하는 자신의 회사 [ 닐슨 -뉴로 포커스]의 창업 테마가 아닐까 한다... 실제로 그는 이회사의 CEO로서 재직 하면서 세계 100대 기업들중 주요...
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그런 포인트를 정확하게 공략할 수 있는 방법을 좀 더 모색해봐야 할 듯 하다. 사람들의 잠재의식 속에서 우리의 브랜드나 제품에 대한 개념과 관계를 맺는 법을 찾아보고 구매 욕구를 자극하는 방법을 모색할 수 있는 [바잉 브레인] 마케팅 관련 업무를 담당하시는 사람뿐 아니라 브랜드 매니저들에게도 권하고...
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<디스 이즈 브랜딩>, <당신은 햄버거 하나에 팔렸습니다>를 너무 잘 읽었기에 고민없이 이번 책도 선택하게 됐어요. 이전 책들을 읽으면서 브랜딩, 마케팅에 대해 부족한 부분들을 채울 수 있었는데 이 <마케팅 브레인>도 많은 도움이 되고 있어요. 상황에 맞는 예시들은 쉽게 이해ㆍ적용할 수 있게...
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