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  • 계속 팔리는 브랜드 경험의 법칙
    [도서] 계속 팔리는 브랜드 경험의 법칙 '계속 팔리는 브랜드 경험의 법칙' 새창이동
    호소야 마사토 저 / 김소영 역 유엑스리뷰 2023년 04월
    리뷰 총점10.0
    브랜드의 미래는, 생활자의 자전적 기억을 끌어 낼 원풍경에 있다. 누구나 하나쯤은 자연스럽게 습관적으로 구매하거나 이용하는 브랜드가 있을 것이다. 이유없이 특정 공간을 자주 찾거나 광고나 프로모션 없이도 구매하는 상품이 있기도 할 것이다. 바니스타 주식회사 대표 이사인 저자는 기업 브랜드부터...
    c******o님 2023.05.08 작성 추천 0
  • 레드의 법칙
    [도서] 레드의 법칙 '레드의 법칙' 새창이동
    윤형준 저 틈새책방 2021년 09월
    리뷰 총점9.0
    아디다스, 이솝, 시스코, H&M, 프라이탁 처럼 브랜드의 이름을 전면에 내세운 소제목도 있었지만 '두꺼운 데이터를 외면한 장인 정신의 결말'(은 소제목이다)을 맞은 브랜드가 도대체 어디일까?가 궁금해서 먼저 넘겨본 페이지에서 만난 아꼈던 -그래, 맞다. 나 역시 과거형으로 말하고 있다. 그 비극적인...
    r***n님 2021.10.21 작성 추천 0
  • 브랜드의 비밀
    [도서] 브랜드의 비밀 '브랜드의 비밀' 새창이동
    어맨다 시아폰 저 / 이지민 역 성안당 2021년 09월
    리뷰 총점9.0
    브랜드의 비밀 : 코카콜라 브랜드의 역사와 세계화, 진통과 불안한 미래 코카콜라. 세상에서 가장 유명한 브랜드는 단연코 이 네 글자이다. 그것도 아주 오랫동안. 요즘도 가끔 80년대 일본 버블시대의 코카콜라 광고를 보면 촌스러운 패션 느낌은 들지만 자유롭고 풍요로 왔던 일본의...
    g******e님 2021.09.21 작성 추천 0
  • 다시 브랜딩을 생각하다
    [도서] 다시 브랜딩을 생각하다 '다시 브랜딩을 생각하다' 새창이동
    스티븐 고 저 / 신현승 역 청림출판 2021년 07월
    리뷰 총점10.0
    국내 브랜드들의 브랜드 전략을 기획하고, 실행 커뮤니케이션을 담당해온 저자가 코로나19와 기술 발전이 불러온 대전환의 시대에 브랜딩이 혁신해야 하는 방향성을 제시한다. 그가 가장 중요하게 여기는 것은 공감empathy이며, 브랜딩의 나아가야 할 미래의 방향이라고 주장한다.공감empathy은브랜드 가치의...
    r*********d님 2021.07.02 작성 추천 0
  • 플라스틱은 어떻게 브랜드의 무기가 되는가
    [도서] 플라스틱은 어떻게 브랜드의 무기가 되는가 '플라스틱은 어떻게 브랜드의 무기가 되는가' 새창이동
    김병규 저 미래의창 2021년 04월
    리뷰 총점10.0
    환경 문제 해결에 적극적으로 나서는 브랜드를 응원하고, 이런 브랜드의 제품을 소비함으로써 자기 자신의 정체성을 드러내고자 한다. 반면 진실하지 않다고 여겨지는 브랜드는 아무리 제품의 품질이 좋고 가격이 저렴해도 등을 돌린다. / 89p 이 책을 읽는 동안 마트에서 필요한 물건을 살...
    h***s님 2021.05.24 작성 추천 0
  • 의미부여의 기술
    [도서] 의미부여의 기술 '의미부여의 기술' 새창이동
    인터브랜드 저 엔트리 2014년 10월
    리뷰 총점8.0
    '앱솔루트 보드카'역시 예를 들고 있는데, 그만큼 브랜드의 가치를 높이기 위한 예술 활동과 새로운 트랜드에 발맞추는 포지셔닝등 끊임없이 변화하고 시대의 흐름이 맞추어 오고 있다.수십년간의 기본적인 인쇄 광고를 통한 캠패인도 오래도록 장수하고 있기에 그에 대한 철학과 비결 역시확인해 볼 수 있다.....
    k**l님 2014.11.14 작성 추천 0
  • 미래기업은 무엇으로 성장하는가
    [도서] 미래기업은 무엇으로 성장하는가 '미래기업은 무엇으로 성장하는가' 새창이동
    짐 스텐겔 저 / 박아람,박신현 공역 리더스북 2012년 04월
    리뷰 총점7.0
    사로잡는 방법이 브랜드이고 그 브랜드의 이상(Ideal)을 성문화 하여 모두가 공감할 수 있도록 해야 한다는 이야기다. 좋은 사례와 경험에서 우러나온 논리로 잘 풀어나간 명저이다. 그러나 한 가지 아쉬운 것은 오자들이 있다는 점이다. 아무리 좋은 책이라고 오자가 나오면 그 책 자체를 의심하게 되며,이러한...
    m*****k님 2012.05.17 작성 추천 0
  • 러브마크 lovemarks
    [도서] 러브마크 lovemarks '러브마크 lovemarks' 새창이동
    케빈 로버츠 저 / 양준희역 서돌 2005년 04월
    리뷰 총점10.0
    우편함을 열 때, 산책을 할 때, 우리는 브랜드의 세상에서 살고 있다. 나는 거리에서, 소매업자의 사무실에서, 중동에서 펩시를 담아내던 탄산음료 제조공장에서 브랜드가 이제 사양길에 접어들고 있음을 느낄 수 있었다. 소비자들과 이야기하면서, 그들의 선택의 폭이 점점 커짐과 동시에 이제 개인적으로 마음에 와 닿지...
    f******y님 2008.05.06 작성 추천 0
  • 플랫폼 제국의 탄생과 브랜드의 미래
    [도서] 플랫폼 제국의 탄생과 브랜드의 미래 '플랫폼 제국의 탄생과 브랜드의 미래' 새창이동
    김병규 저 미래의창 2021년 09월
    리뷰 총점8.0
    가볍게 접근했다가 순식간에 빨려들어서 놀라고. 시선과 통찰에 다시 한번 놀라게 된다. 플랫폼에 대한 무조건적인 찬사, 찬양이 없다. 그리고플랫폼이 가지고 있는 한계와 나름의 패악에 대해 감정적 비난과 비판 또한 없다. 매우 건조하지만, 딱딱하지 않게 현상에 대해 정확히 기술하면서 저자가 말하고자 하는...
    YES마니아 : 골드 t*****6님 2022.03.09 작성 추천 0
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