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리뷰 (8)
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  • 국가 브랜드 국가 이미지
    [도서] 국가 브랜드 국가 이미지 '국가 브랜드 국가 이미지' 새창이동
    사이몬 안홀트 저 / 김유경 역 커뮤니케이션북스 2003년 09월
    리뷰 총점8.0
    국가 브랜드 이미지를 풍요롭게 하는 데 큰 역할을 한다. 문화가 갖는 이러한 특질은 소비자가 상업 광고에 대해선 의심을 품지만 문화는 명백히 비매품이란 사실에 기인한다. 좀 냉소적인 은유를 사용한다면 문화는 상업적 국가 브랜드에 끼워주는 판촉품인 것이다. 또 문화는 상업 경쟁역이라는 단순하며 쉽게 기억되는...
    YES마니아 : 로얄 d*****u님 2017.01.31 작성 추천 0
  • 국가 브랜드 국가 이미지
    [도서] 국가 브랜드 국가 이미지 '국가 브랜드 국가 이미지' 새창이동
    사이몬 안홀트 저 / 김유경 역 커뮤니케이션북스 2003년 09월
    리뷰 총점8.0
    국가브랜드 국가이미지. 책 제목만 봐서는 아주 무거운 내용을 담고 있을 것 같지만 책 내용은 비교적 이해하기 쉽고 핵심적인 내용만 쏙쏙 뽑아 놓은, 국가브랜드 개론이라고 해도 과언이 아닌 책이다. 기본적인 브랜드의 개념부터, 다양한 국가의 브랜드 전략을 예시로 들어 전반적인 내용 이해에 용이하다. 나는...
    p******3님 2010.05.09 작성 추천 0
  • 계속 팔리는 브랜드 경험의 법칙
    [도서] 계속 팔리는 브랜드 경험의 법칙 '계속 팔리는 브랜드 경험의 법칙' 새창이동
    호소야 마사토 저 / 김소영 역 유엑스리뷰 2023년 04월
    리뷰 총점9.0
    방법이 있을지 상세히 소개하는 책이다. 브랜드 이미지는 단순히 광고, 캠페인등으로 만들어지는것이 아니다. 최근 인터넷의 발달로 소비자간의 많은 교류와 짧은영상 컨텐츠들로 더욱 ㅇㅇ브랜드 라는 이미지를 만들기 어려워 졌다. 브랜드 이미지는 기업이 만들어가는 것에서 소비자들의 경험, 교류, 추억이 만들어 내는 ...
    k******1님 2023.05.18 작성 추천 0
  • 의미의 발견
    [도서] 의미의 발견 '의미의 발견' 새창이동
    최장순 저 틈새책방 2020년 07월
    리뷰 총점8.0
    사실 소비자는 제품의 실용성보다 종종 브랜드 이미지가 주는 만족도에 의미를 둔 소비를 지향하기도 하는 것을 알 수 있다. 명품 브랜드가 불경기에도 호황을 누리는 것을 봐도 브랜드 이미지는 제품의 품질과는 별개로 소비자의 어떤 니즈를 충족시켜주는 부분이 있음을 부인할 수 없다. 명품의 짝퉁이 난무하고, 브랜드...
    y****6님 2020.08.03 작성 추천 0
  • 리더라는 브랜드
    [도서] 리더라는 브랜드 '리더라는 브랜드' 새창이동
    허은아 21세기북스 2018년 11월
    리뷰 총점9.0
    쓰고 분석한 책들은 많이 있으나, 이미지 전략과 PI에 집중해서 쓰여졌다는 특징을 가지고, 현직의 문재인 대통령과 김정은 지도자 그리고 미국의 트럼프대통령이 리더로서 어떤 이미지를 구축하고 브랜드화 하고 있다는 점이 명확히 비교되고 있었다. 그리고 그것으로써 가까운 미래의 결과 등을 조심스럽게 예측할 수...
    s***a님 2018.12.24 작성 추천 0
  • 각인의 기술
    [도서] 각인의 기술 '각인의 기술' 새창이동
    스기무라 다카요 저 / 전경아 역 밀리언하우스 2008년 02월
    리뷰 총점10.0
    나의 이미지를 팔고 나를 브랜드화는 기술과 전략이 필요한 시점인 것 같다. 이 책을 읽은 후에 나의 브랜드를 만드는 것이 얼마나 어려운 것인지를 알았다, 나의 브랜드는 나만의 강점과 약점. 기회요인과 위협요인 등의 내외부적 상황을 명확히 그리고 정확히 파악해야 나의 이미지를 구축할 수 있다. 아쉬운 점은 각인의...
    s*****2님 2008.02.17 작성 추천 0
  • 소비자의 기대를 뛰어넘어라
    [도서] 소비자의 기대를 뛰어넘어라 '소비자의 기대를 뛰어넘어라' 새창이동
    릭 바레라 저 / 송연석 역 랜덤하우스코리아 2005년 11월
    리뷰 총점8.0
    말로 브랜드에 대한 고객의 신뢰를 만드는 방법이다. 아무리 많은 마케팅 비용을 투자하여 일시적으로 좋은 이미지를 얻는 다고 하여도, 그 이미지가 약속한 것이 제품으로 실현되지 않는다면 신뢰는 생성되지 않는 것이다. 이미지와 신뢰는 다른 것이다. 신뢰가 있어야 브랜드 충성이 생겨난다. 파워브랜드가 되는 길은...
    s***g님 2005.11.24 작성 추천 1
  • 국가 브랜드 국가 이미지
    [도서] 국가 브랜드 국가 이미지 '국가 브랜드 국가 이미지' 새창이동
    사이몬 안홀트 저 / 김유경 역 커뮤니케이션북스 2003년 09월
    리뷰 총점8.0
    기업로고를 만들고, 이미지 개선, 혹은 통일 작업을 한다. 하자를 줄이고, 애프터 서비스를 강화하는 것이 모두 브랜드 이미지 개선을 위한 것이다. 이제는 브랜드 파워가 바로 그 기업의 힘이기 때문이다. 실제로 벼변한 공장도 하나 없이 브랜드 만으로 엄청난 매출을 기록하는 기업들이 한 둘이 아니다. 그러나 그런...
    s***g님 2005.12.02 작성 추천 0
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