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리뷰 (6)
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브랜드 컨설턴트라는 직업도 생겼다. 하지만 제대로 브랜드를 관리하고 키워나가는 기업은 아직 드문 것 같다. 왜냐면 브랜드가 마케팅 전략의 일부라고만 생각하기 때문이다. 그래서 CI나 BI에 대해선 신경 쓰고 캐치프레이즈나 광고 전략에만 골몰한다. 얼마 전 피자 회사인 A사의 지방 체인점에서 배달된 피자에 벌레가...
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브랜드에 기반한 기업문화를 구축하고, CEO가 책임을 지는 전략적인 브랜딩 관리 조직으로 변신하는 것이 바로 해결책이라고 주장한다. 이는 곧 브랜드 자산 관리의 마지막 11번째 완성 단계이기도 하다. 이 책의 탁월함은 브랜드 비전 개발로부터 마지막 단계까지 11단계를 브랜드 관리에 필요한 내용들로만 군더더기없이...
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내용은 브랜드에 대한 전반적은 것을 다루면서 기본적인 내용을 자세하게 다루어서 브랜드에 대해서 공부하고 싶은 사람에게 많은 도움을 줄 수 있다. 하지만 이 책은 큰 단점을 갖고 있다. 원서가 아니기에 저자의 생각을 100%전하는데는 무리가 있겠지만 전반적으로 번역이 잘되어있지 않다. 게다가 많은 부분에서 사례가...
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말해, 브랜드 자산은 브랜드를 부여했을 때 추가로 생기는 자산규모를 말한다. 90년대 들어와 활발하게 논의된 브랜드 자산은 브랜드를 하나의 자산 개념으로 보고 그 형성과 강화에 관한 사항들을 좀 더 체계적으로 관리하고자 하는 움직임으로 표현될 수 있다. 현재 우리나라에서도 이 브랜드 자산 관리에 대한 관심이...
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관련된 책을 공부하기 위한 입문서의 성격이 강하다. 브랜드 자산, 브랜드 로열티, 브랜드 인지, 인식된 품질, 포지셔닝, 브랜드 연상의 측정, 이름, 심벌, 슬로건, 브랜드 확장, 브랜드의 재활성화, 범세계적 브랜딩 등 브랜드에 관련된 모든 영역을 조금씩 다루고 있다는 교과서적인 책이다. 1992년 씌어진 책이지만 요즘...
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브랜드 자산의 전략적 관리'->'강력한 브랜드의 구축'->'브랜드 리더쉽'순으로 이어지는 브랜딩의 교과서라고 일컬어지는 일련의 책들 중에서도 첫번째로 쓰여진 가장 기본적인 입문서이다. 마케팅 그 중에서도 브랜드관리에 관심을 가진 사람이라면 누구나 읽어봐야 할 책이라 할 정도로 브랜딩의 핵심에 대해 잘 정리되어...
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