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리뷰 (14)
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되지 마라.”고 설파한 광고계의 신화 오길비의 이야기다. 어릴적 목표가 없어 방황하였고, 방황 끝에 찾아간 미국에서 그 인생을 걸만한 꿈에 올인 하였던 오길비, 그는 광고 역사를 다시 쓰는 많은 일을 하였다. 영국 탄산음료 슈웹스를 미국에 소개할 때 그는 제품 자체보다는 제품을 쓰는 사람에 초점을 맞추고 그...
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광고는 해서웨이란 이름 없던 셔츠였다고 한다. 안대를 낀 미스테리한 영국 신사가 입는 셔츠, 라는 이미지를 통해 그 셔츠는 유명세를 타고 일약 스타덤에서 판매가 되었다. 오길비의 전략 중 하나는 이미 구축된 이미지인 모델을 바꾸지 않고 고수한다는 점이었는데 이 해서웨이 셔츠의 모델 또한 꾸준히 오랜 시리즈로...
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수습사원으로 입사하게 된다. 광고회사에서 일을 하던 오길비느느 본격적으로 광고에 대해 공부를 해보기로 결심한다. 그리고 자신의 회사를 차리게 되지만 투자자도 떠나고 회사를 살리기 위해 자신이 스스로를 광고하게 된다. 이렇게 조금씩 알려지기 시작한 오길비의 광고 회사는 업계에서 독창적인 광고를 선보여 더욱...
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광고주가 광고회사를 선택하는 게 아니라 광고회사가 광고주를 선택하는 놀라운 관행을 만들어 간다. 오길비는 <어느 광고인의 고백>, <광고 불변의 법칙>등의 저서에 자신의 광고 철학인 브랜드 이미지의 개념을 제시한다. 현대 광고에서는 오길비가 제시한 브랜드 이미지 전략이 갈수록 중요해지고...
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같이 읽고 싶었는데 -_-) 남들보다 늦은 나이에 광고인이 된 오길비! 그의 경력은 특이하다. 요리사, 세일즈맨, 여론조사연구원... 거기에 첩보원...그리고 농부 -_-.... 연관을 지을래야 지을 수 없는 그의 기상천오한 경력들 만으로도.. 읽는 내내 흥미로웠다. 밑바닥부터 한걸음 한걸음 나아가 광고계의...
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법칙에 따름으로 좋은 광고를 만들 수 있다는 광고 철학을 강조하였다. 이 책은 짧지만 오길비의 삶과 광고 철학을 모두 담고 있다. “현대 광고의 표현 경향을 혁신적으로 바꾼 오길비의 브랜드 이미지 전략은 광고 작품에 숨어 있는 스토리 어필을 중시해요. 뭔가 신비롭게 스토리를 숨긴 듯 보이는 유명인을...
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광고에 조금이라도 관심이 있는 사람이거나, 관련 업종에 있는 사람들은 '오길비'라는 현대 광고의 토대를 닦은 인물에 대해서 익히 들어 왔을 것이다. [오길비, 광고가 과학이라고?]는 현대 광고의 아버지라고 일컫고 있는 '데이비드 오길비'의 삶과 광고계에 업적을 남기기까지의 이야기를 쉽고...
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오길비는 금방 회사에 적응하였고 광고의중심인 미국으로 연수를 떠난다. 카피를 시처럼 쓰는 영국과는 달리 미국에서는 실용적으로 카피를 썻고오길비는 영국으로 돌아가 회사의 문제점을 지적하고 임원과 한바탕 토론을 벌이기도 한다. 이후 다른 직업을거치기도 했지만 자신은 광고가 체질에 맞는다고 생각한 오길비는...
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오길비, 광고가 과학이라고? 난 사실 오길비라는 단어를 오길비라는 광고회사의 광고를 통해서 접할수 있었다. 그리고 오길비가 유명한 이유에 대해서 예전에 강의를 통해서 오길비의 창의적인 광고를 접할수 있었다. 그 광고들이 참으로 신선해서 오길비라는 광고회사에 대해서 관심을 가지게 되었던것이다. 그리고...
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그리고 책 속에 수록된 다양한 오길비의 광고를 보니 금기를 깨는 광고를 시도하여 광고의 혁신을 불러일으킨 인물이기도 하다는 재미있는 사실을 알게 되었는데 그는 우리의 편견을 사라지게 했던 것 같죠? 광고를 과학이라고 생각한 오길비의 이야기를 듣고 나면 광고의 원리와 공식에 대해서 공감하게...
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주었다. 데이비드 오길비의 <나는 광고로 세상을 움직였다>는 아쉽게도 삶 그 자체를 조명한 위인전은 아니지만 비즈니스에 관한 오길비 자신의 철학, 특히 광고와 비즈니스에 대한 수필이라고 볼 수 있다. 1960년대에 이 책이 씌어졌기 때문에 진부한 내용이 많을 것같다는 선입견이 있었지만 그의 원칙론은...
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"홍보의 아버지"라면, 데이비드 오길비는 "현대 광고의 아버지"로 불리운다. 광고계에서 수많은 전설을 만들어 낸 카피라이터 오길비. 그의 전설과도 같은 실제 광고 사례들을 소개하고, 또 그 의미와 효과를 분석한 이 책은. 나처럼 광고를 하고 싶은 학생이나, 또는 그리에티브한 일에 관심이 있는...
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광고인 오길비는 소비자에게 사실을 제공하라고 한다. 그런 그의 광고관이 잘 드러난 것이 그 유명한 ‘헤더웨이 셔츠의 바디카피’인데, 그 일부분을 옮겨 보자면, ‘헤더웨이 셔츠는 메인주 워터빌에 있는 작은 공장에서 만들어지고 있습니다. 여기에 종사하는 종업원은 115년에 걸쳐서 일하고 있습니다.’(269쪽)...
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<나는 광고로 세상을 움직였다>의 저자, 데이비드 오길비다. 이 책은 광고에 대하여 이야기 하고 있지만 더 정확히 말하자면 비지니스 전반을 저자의경영 철학과 그 정신을대변하는 핵심 기치들로 이뤄져있다. 경영의 꽃이라 할 수 있는마케팅, 그 중의 광고로 소비자에게 다가가는 그 과정을 여러...
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