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리뷰 (9)
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"중국 소비자를 무시하고는 세계적 브랜드가 될 수 없습니다." 또한 "이제는 중국 소비자를 최우선 순위에 놓지 않으면 더 이상 세계적이라 할 수 없습니다.(135쪽)"... 작금의 경제인치고 이런 말의 의미를 모르는 사람은 없을 듯하다. 이 책의 말미에 중국 소비자와 관계를 맺기 위한, 관계를 확장하고 개선하기 위한...
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중국에도 해당되는 이야기이다. 거대한 중국 소비자를 바라보는 다양한 시선은 한국에서뿐만 아니라 일본에서도 계속적으로 존재해 왔다. 어쩌면 우리보다 먼저 요우커(유커) 등의 중국 소비자를 만나야 했던 일본이기에 그들의 시각에서 쓰인 중국 소비자들의 특징은 참고해야 할 부분이 많다. 예를 들면, SNS에 올리는...
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중국의 슈퍼소비자는 누구이며 어떻게 형성된 것일까? 저자는 중국 슈퍼소비자의 형성이 90년대 후반에서 2000년대 초기에 형성된 것으로 본다. 사람 나이로 본다면 아직 청년에 불과하며 계속 변화하는 양상을 띠고 있다 하겠다. 일반화 하기 어려운 점이 있지만 대략적으로 본다면 중국의 슈퍼소비자는 동부연안 도시에...
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미리 전망했다. 이에 중국 내거의 모든 소비자층의 구미에 맞는 제품을 선보인다. 중국 소비자가 최저 가격 선을 높이고 여전히 빠른 속도로 성장한 덕분에 P&G는 다른 시장에서의 판매율 저하를 중국에서 만회할 수 있었다. 중국 소비자들이 효자였던 셈이다. 유아기였던 1990년대 중국 소비자는 말...
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시각에서 바라보아야 한다는 점이다. 중국의 슈퍼 컨슈머는 여느 소비자와 크게 다를바 없다. 눈높이는 올라가며 자신의 정체성과 위치를 과시하기 위한 수단의 하나로 소비를 하고 있으며, 앞으로는 외향적으로 드러내는 것보다 자기 만족을 위한 체험과 라이프스타일의 향상에 더 중점을 둔 소비로 전환해 갈 전망이라는...
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모은 경우도 있고, 반대로 중국을 의식해서 기획하고 중국에서 인기 있을 만한 테마는 모조리 동원했는데도 별 호응을 얻지 못한 경우도 있다. 이런 사례를 소개하고 분석하면서, 요우커의 성향에 대해서 알기 쉽고 인상적으로 소개하고 있다. 이 대목은 비단 요우커에게뿐만 아니라, 문화상품 등을 기획하는 경우 전반에...
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14억 소비자를 사로잡을중국 비즈니스의 맥 작가 김상철 출판 알키 발매 2013.08.25 리뷰보기 요새는 중국 위기론도 나오곤 하지만 중국이 가진 그 거대한 존재감을 부정할 수는 없을 것이다. 코트라 상하이 무역관의 눈으로 본 중국의 미래는 어떤 것일까 궁금해서 읽어봤다. 특정 기업의 시점으로 본 것이...
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