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리뷰 (4)
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IMC를 통합 광고 및 판촉 전략 쯤으로 생각하는 사람들에게는 IMC가 데이터베이스 마케팅에서 부터 시작해서 보다 정교한 마케팅 수행을 위한 전략적 개념이라고 누차에 걸려 설명하는 부분들은 무척 도움이 되었다. 저자들은 마케팅 보다는 커뮤니케이션의 중요성을 보다 강조하고 있는데, 마케팅 위주의 교육을 받을...
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졸업하고 현업으로 온지도 꽤 되었지만 아직도 IMC라는 단어를 보면, 아직도 설레이는 마음이 가득한 것 같다. 사무실 책상에 꽂혀있는 20여권의 책중에 이 책은 가장 왼쪽자리에 가장 오래된 책으로 자리잡고 있다. 최근에 Don.E.슐츠교수가 한국과학기술정보원 후원으로 국내에 내방하였고, 강연을 가진 기회가 있었다....
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범위 등에 대해 비교적 친절한 문체로 설명되어있다. IMC의 단점도 많이 지적되는 현시점에서, 이 책은 IMC 하에서의 PR 뿐만이 아니라, PR 자체의 새로운 가능성을 제시해준다고 생각했었으나, 현재 PR종사자분들은 이 책의 내용에 대해 그다지 탐탁치 않게 생각하시는 듯 하다. PR이 단지 마케팅 tool의 일종이라는건...
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정립된 마케팅 기법인 IMC에 발을 들여놓는 순간, 기존의 방법과의 차이를발견해 나감으로써보다 풍성한 이해의 즐거움을 경험할 수 있을 것이기 때문이다. IMC는 분명 현상적인 표현 기법이나 매체의 차이로 구분할 수 있는 성격의 것이 아니라는 것을 다시한번 강조하고 싶다. 그리고 다각도의 시각을...
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