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앨리스테어 크롤, 벤저민 요스코비츠 공저 / 위선주 역 | 한빛미디어 | 2014년 01월 06일 | 원제 : Lean Analytics: Use Data to Build a Better Startup Faster 리뷰 총점9.2 정보 더 보기/감추기

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품목정보

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발행일	2014년 01월 06일
쪽수, 무게, 크기	488쪽 \| 710g \| 15322330mm
ISBN13	9788968480690
ISBN10	8968480699

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책소개

책의 일부 내용을 미리 읽어보실 수 있습니다. 미리보기

PART I 눈 가리고 아웅하지 말기 CHAPTER 1 우리는 모두 거짓말쟁이 __린 스타트업 운동 __현실왜곡장에 구멍 내기 CHAPTER 2 다양한 지표 __좋은 지표란 어떤 것인가 __정성적 지표와 정량적 지표 __허상 지표와 실질 지표 __탐색 지표와 보고 지표 __선행 지표와 후행 지표 __상관 지표와 인과 지표 __목표 수정 __고객 세분화, 코호트, A/B 테스트, 다변량 분석 __린 분석 주기 __[과제] 자신이 추적하는 지표 평가하기 CHAPTER 3 어떤 일을 할 것인가 __린 캔버스 __무슨 일을 해야 하는가 __[과제] 린 캔버스 작성하기 CHAPTER 4 데이터 주도적 접근법과 데이터를 참고하는 접근법 __린 스타트업과 높은 비전 PART II 상황에 맞는 올바른 지표 찾기 CHAPTER 5 다양한 분석 체계 __데이브 맥클루어의 해적 지표 __에릭 리스의 성장 엔진 __애시 모리아의 린 캔버스 __숀 엘리스의 스타트업 성장 피라미드 __긴 퍼널 __린 분석 단계와 게이트 CHAPTER 6 가장 중요한 한 가지 지표 __중요한 한 가지 지표를 사용해야 하는 네 가지 이유 __목표 기준 정하기 __삑삑이 장난감 __[과제] - 여러분의 OMTM을 결정하라 CHAPTER 7 어떤 사업을 하고 있는가 __사용자에 대해서 __사업 모델 플립북 __여섯 가지 사업 모델 __[과제] 여러분의 사업 모델을 찾아라 CHAPTER 8 사업 모델 1: 전자상거래 __실무 예제 __오프라인과 온라인의 조합 __전자상거래 사업의 시각화 __주의점: 전통적인 전자상거래와 가입자 기반 전자상거래 __핵심 내용 CHAPTER 9 사업 모델 2: SaaS __인게이지먼트 측정 __이탈률 __SaaS 사업의 시각화 __주의점: 부분유료화, 단계별 서비스 및 기타 가격 모델 __핵심 내용 CHAPTER 10 사업 모델 3: 무료 모바일 앱 __앱 설치 건수 __사용자당 평균 매출 __돈을 쓰는 사용자의 비율 __이탈률 __모바일 앱 사업의 시각화 __주의점: 앱 내 구매와 광고 CHAPTER 11 사업 모델 4: 미디어 사이트 __광고 시청자와 이탈률 __광고 재고 __광고료 __콘텐츠와 광고의 트레이드오프 __미디어 사업의 시각화 __주의점: 숨은 제휴, 기본 클릭률, 광고 차단, 콘텐츠 유료화 장벽 __핵심 내용 CHAPTER 12 사업 모델 5: 사용자 제작 콘텐츠 __방문자 인게이지먼트 __콘텐츠 생성과 상호작용 __인게이지먼트 퍼널의 변화 __생성된 콘텐츠의 가치 __콘텐츠 공유와 바이럴 효과 __알림 기능의 효과 __UGC 사업의 시각화 __주의점: 콘텐츠의 간접 생성 __핵심 내용 CHAPTER 13 사업 모델 6: 양면 마켓플레이스 __구매자와 판매자 증가율 __등록 상품 증가율 __구매자의 검색 __전환율과 고객 세분화 __구매자와 판매자 평가 __양면 마켓플레이스의 시각화 __주의점: 닭이 먼저냐 달걀이 먼저냐, 사기 방지, 거래 유지, 경매 __핵심 내용 CHAPTER 14 사업 단계 __여러분의 사업이 어떤 단계에 있는지 결정하라 CHAPTER 15 단계 1: 공감 __공감 단계의 지표 __이것은 최고의 아이디어!(해결할 가치가 있는 문제를 발견하는 법) __해결할 문제 찾기(문제 검증법) __수렴적 문제 인터뷰와 확산적 문제 인터뷰 __문제가 정말 확실히 불편한지 어떻게 알 수 있는가 __사람들은 현재 어떻게 문제를 해결하고 있는가 __이 문제를 중요하게 생각하는 사람들이 충분히 있는가(시장 이해하기) __사람들이 문제를 인식하게 하려면 어떻게 해야 하는가 __고객의 일상 __정량적 분석 __구축하기 전에 구축하라(솔루션을 검증하는 방법) __MVP를 발표하기 전에 __MVP의 구성 요소 결정하기 __MVP 평가 __공감 단계 요약 __[과제] 다음 단계로 이동해도 좋은가 CHAPTER 16 단계 2: 흡인력 __MVP의 흡인력 __MVP의 반복 개선 __섣부른 바이럴 효과 추구 __목표는 사용자 유지! __사용자 피드백을 다루는 방법 __최소 존속 비전 __문제 - 솔루션 캔버스 __흡인력 단계 요약 __[과제1] 다음 단계로 이동할 수 있는가 __[과제2] 가장 중요한 문제를 파악했는가 CHAPTER 17 단계 3: 바이럴 효과 __바이럴 효과의 세 가지 방식 __바이럴 효과 단계의 주요 지표 __바이럴 계수 외의 지표 __바이럴 패턴의 측정 __그로스 해킹 __바이럴 효과 단계 요약 __[과제] 매출 단계로 이동할 수 있는가 CHAPTER 18 단계 4: 매출 __매출 단계의 주요 지표 __동전 기계 __매출 패턴 찾기 __고객 생애 가치 〉 고객 확보 비용 __시장/제품 적합성 __손익분기점의 기준 __매출 단계 요약 CHAPTER 19 단계 5: 확장 __중간의 함정 __확장 단계의 지표 __사업 모델이 옳은가 __확장하면서 규범 찾기 __확장 단계 요약 CHAPTER 20 사업 모델과 단계에 따라 추적할 지표가 결정된다 PART III 목표 기준 CHAPTER 21 현재 상황 __평균으로는 충분하지 않다 __적정 지표 값 __성장률 __참여 사용자 수 __가격 지표 __고객 확보 비용 __바이럴 효과 __메일링 리스트 효과 __작동시간과 신뢰성 __웹사이트 인게이지먼트 __웹 성능 __[과제] 스스로의 목표 기준을 정하라 CHAPTER 22 전자상거래: 목표 기준 __구매 전환율 __장바구니 포기율 __검색 효과 CHAPTER 23 SaaS: 목표 기준 __유료 서비스 가입 __부분유료화 모델 대 유료 모델 __상향 판매와 매출 성장 __이탈률 CHAPTER 24 무료 모바일 앱: 목표 기준 __모바일 다운로드 __모바일 앱의 크기 __모바일 고객 확보 비용 __앱 실행 개시율 __활동 모바일 사용자 비율 __돈을 쓰는 모바일 사용자의 비율 __일일 활동사용자 평균 매출 __모바일 사용자당 월 평균 매출 __돈을 쓰는 사용자당 평균 매출 __모바일 앱의 평가 비율 __모바일 고객 생애 가치 CHAPTER 25 미디어 사이트: 목표 기준 __클릭률 __세션 대 클릭 비율 __리퍼러 __공유 CHAPTER 26 사용자 제작 콘텐츠: 목표 기준 __콘텐츠 업로드 성공률 __일일 웹사이트 체류시간 __인게이지먼트 퍼널의 변화 __스팸과 나쁜 콘텐츠 CHAPTER 27 양면 마켓플레이스: 목표 기준 __거래 규모 __상위 10개 목록 CHAPTER 28 목표로 할 기준치가 없는 경우 PART VI 린 분석의 실무 적용 CHAPTER 29 기업 시장 __왜 기업 고객은 다른가 __이미 사용 중인 제품 __B2B 스타트업의 생애 주기 __그러면 어떤 지표가 중요한가 __요지: B2B 스타트업도 스타트업이다 CHAPTER 30 사내 창업가 __통제 범위와 철도 사업 __변화를 막기 위해 변화하거나 혁신 중인가 __BCG 매트릭스 __임원의 후원을 받으며 일하기 __사내 창업가를 위한 린 분석 단계 CHAPTER 31 결론: 스타트업을 넘어서 __데이터를 중시하는 사내 문화를 어떻게 조성할 것인가 __APPENDIX A 이 책에서 자주 사용하는 용어 __APPENDIX B 참고문헌 및 추천도서 사례연구 모음 __에어비앤비 사진 서비스 - 성장 속의 성장 __컨시어지 MVP란 무엇인가 __서클오브맘즈, 성공으로 가는 길을 탐색하다 __하이스코어하우스의 ‘활동사용자’ 정의 방식 __모즈, 더 집중하기 위해 더 적은 수의 KPI를 추적하다 __솔래어, 소수의 핵심 지표에 집중하다 __와인익스프레스, 방문자당 매출을 41% 증가시키다 __백어피파이의 고객 생애 주기 학습 __클리어핏, 월정액 서비스 중단 후 사용자 수가 10배 증가하다 __듀프로프리오가 주시하는 지표 __클라우드9 IDE, 기존 고객을 인터뷰하다 __라이크브라이트, ‘미케니컬턱’ 이용해 테크스타 프로그램에 선정되다 __로컬마인드, 트위터를 이용하다 __스태틱픽셀, 주문 절차 중 한 단계를 삭제하다 __퀴디크, 사용자 추가 방식을 바꾸다 __랠리소프트웨어가 린 방식으로 새 기능을 구현한 방법 __VNN, 문제-솔루션 캔버스 이용해 사업 문제를 해결하다 __타임홉, 바이럴 효과 얻기 위해 콘텐츠 공유 이용해 실험하다 __Parse.ly와 매출 강화로의 방향 전환 __버퍼, 흡인력 단계에서 (매출 단계를 지나) 확장 단계로 이동하다 __WP엔진, 취소율이 2%라는 사실을 발견하다 __소셜라이트, 가격 정책의 기본 지표를 발견하다 __오피스드롭의 핵심 지표: 유료 사용자의 이탈률 __신시어리, 모바일 고객 확보의 어려움을 알게 되다 __JFL Gags, 유튜브를 이기다 __레딧(1) - 링크에서 커뮤니티까지 __레딧(2) - 레딧 골드 서비스를 만들다 __잇치가 추적하는 지표 __코래디언트는 어떻게 시장을 발견했는가 __스위퍼, 화학적 접근 방식을 포기하다 __도리토스, 맛을 선택하다 __EMI, 데이터 이용해 고객을 이해하다

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저자 소개

저자 : 앨리스테어 크롤

Alistair Croll. 20여 년 동안 창업가이자 저자 및 강연가로 활동하며 웹 성능, 빅데이터, 클라우드 컴퓨팅, 스타트업 분야에서 일했다. 앨리스테어 크롤은 오라일리 스트라타 컨퍼런스, 테크웹 클라우드 커넥트, 인터옵 엔터프라이즈 클라우드 서밋의 의장이다.

저자 : 벤저민 요스코비츠

Benjamin Yoskovitz. 2006년부터 블로그를 운영했다. 그의 인스티게이터 블로그(http://instigatorblog.com)는 스타트업과 창업에 대한 가장 뛰어난 블로그 중 하나로 손꼽힌다.

역자 : 위선주

서울대학교 컴퓨터공학과를 졸업하고 동 대학교 대학원에서 컴퓨터공학을 전공했다. 영국 워릭대학교에서 MBA 학위를 받았다. 삼성전자와 (주)파라다이스 등에서 일했고, 현재 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 『잊혀진 사람』, 『2010 세계 경제 전망』, 『잭 니클러스 Golf My Way』, 『자본주의 4.0』, 『아시아 미래 대예측』, 『고마워, 너를 보내줄게: 당신의 반려동물과 행복하게 이별하는 법...

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감수 : 박태웅

前 KTH 부사장이다. @parkto, http://twpark.tumblr.com/

감수 : 권정혁

Chris Kwon. @xguru 現 레진엔터테인먼트 CTO, 한성대학교 멀티미디어공학과 겸임교수. 현재 국내에서 보기 드문 콘텐츠 스타트업인 레진엔터테인먼트의 CTO로 프리미엄 웹툰 서비스인 레진코믹스를 만들고 있다. xguru라는 이름으로 온라인상에서 개발자의 생생한 시각으로 새로운 IT 기술을 전파하고 있으며, 고도화된 모바일 앱/모바일 웹/웹 서비스를 만드는 것에 주목하고 있다.

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책 속으로

지은이 서문 린 스타트업 운동은 많은 창업가에게 경각심을 불러일으키고 있다. 이 운동은 사업 계획에서 가장 위험한 부분을 밝혀낸 다음 빠르고 반복적인 학습 주기를 통해 이 위험을 줄일 방법을 찾도록 도와준다. 이 운동이 주장하는 바는 ‘만들 수 있는 것을 팔지 말고 팔리는 것을 만들어라’라는 한 문장으로 압축될 수 있다. 이 말은 사람들이 무엇을 사고 싶어 하는지 파악하라는 말이다. 불행히도 사람들이 정말 원하는 것이 무엇인지를 알기란 어렵다. 심지어 본인도 자신이 무엇을 원하는지 모르기도 한다. 심지어 사람들이 무엇을 원하는지 말할 때도, 진심이 아니라 여러분이 듣고 싶어 하는 것을 추측해서 말하곤 한다(http://www.forbes.com/sites/jerrymclaughlin/2012/05/01/would-you-do-this-to-boost-sales-by-20-or-more/). 더군다나 창업가는 대부분 다른 사람들이 어떻게 생각하는지에 대한 강한 선입견이 있다. 이 선입견은 어떤 방식으로든 창업가의 결정에 영향을 미친다. 그렇기에 분석이 필요한 것이다. 어떤 것을 측정하면 왜 그런지 이유를 설명할 수 있다. 물론 그러면 불편한 진실을 직시하게 된다. 대신에 아무도 원하지 않는 제품을 만드느라 시간과 돈을 낭비하지 않아도 된다. 『린 스타트업: 실리콘밸리를 뒤흔든 IT 창업 가이드』(한빛미디어, 2012)은 사업 진행을 구조화하고 사업에서 가장 위험한 부분이 무엇인지 찾은 다음 사업을 수정할 수 있도록 그 부분에 대해 빠른 속도로 파악하는 데 도움이 된다. 이 책은 그런 사업 진행 상황을 측정하고 가장 중요한 질문을 던지며 명확한 대답을 빨리 얻는 데 이용할 수 있다. 이 책에서는 사업 모델과 성장 단계를 결정하는 방법을 알려준다. 그리고 현재 가장 중요한 하나의 지표를 찾는 방법에 대해 설명하고 언제 가속 페달을 밟고, 언제 급브레이크를 밟아야 하는지 알 수 있도록 목표 기준을 결정하는 방법도 알려준다. 린 분석은 어떤 문제가 정말 해결해야 할 문제인지 입증하고 고객을 파악하여 무엇을 만들지 결정하고 매각에 유리하게 회사를 포지셔닝하는 등 사업이 어떤 단계에 있든 대시보드 역할을 해줄 것이다. 린 분석을 적용한다고 해서 반드시 데이터에 따라 행동하게 되지는 않겠지만 데이터를 전면에, 그리고 중심에 놓기 때문에 데이터를 무시하기 어려워지고 데이터와 완전히 동떨어진 결정을 내리지 않게 된다. 역자 서문 최근 ‘린 스타트업’은 사업을 시작하고 수행하는 방식으로 각광을 받고 있다. 이 책은 이런 ‘린 경영’ 방식으로 일하는 데 실무에서 꼭 필요한 데이터 분석과 의사결정 분야를 다루는 책이다. 창업가들은 자기 암시에 빠진 나머지 곳곳에서 도사리고 있는 실패의 기미를 알아채지 못한 채 벼랑으로 계속 전진하는 경우가 있다. 이를 막기 위해서는 데이터 주도적인 접근이 필요하다. 여기서 데이터 주도적이란 데이터를 수집하고 분석하는 데 그치는 것이 아니라 그 결과가 기업의 의사결정과 행동에 실질적으로 반영되는 것을 말한다. 이 책은 특히 온라인 사업을 데이터 주도적으로 운영하기 위해 짚고 넘어가야 할 수많은 데이터, 즉 지표들을 다루고 있다. 이 책의 두 저자는 사업 모델과 현재 사업 단계에 따라 중점적으로 다뤄야 할 지표들이 따로 있다고 말한다. 이 책에서는 온라인 사업을 크게 여섯 가지 사업 모델로 분류하는데, 그것은 전자상거래, SaaS, 모바일 앱, 미디어 사이트, 사용자 제작 콘텐츠, 양면 마켓플레이스다. 또한 스타트업의 사업 단계를 공감 단계, 흡인력 단계, 바이럴 효과 단계, 매출 단계, 확장 단계의 다섯 단계로 나누고 있다. 이 책은 이 여섯 가지 사업 모델 각각에 대해 다섯 사업 단계별로 가장 중요하게 살펴야 할 목표, 즉 ‘핵심 지표’를 다룬다. 사업의 단계마다 가장 중요한 핵심 지표, 다시 말해 어떤 수치에 초점을 둘지 모른다면 조직의 자원을 어디에 얼마나 할당할지 결정할 수 없을 것이다. 만약 ‘사용자 제작 콘텐츠’ 사업 모델에 해당하는 사업이 사업 초기 단계부터 ‘방문자 수’나 ‘콘텐츠 건수’보다 ‘매출’ 지표에 초점을 둔다면 사업의 토대를 튼튼히 쌓기 힘들 뿐만 아니라 엉뚱한 곳에 자원을 소진하여 실패의 길로 향할 확률이 높아질 것이다. 둘째로 이 책은 ‘핵심 지표’를 제시하는 데 그치지 않고, 해당 지표의 목표 달성 여부를 판단할 기준치를 제시한다. 예를 들어 ‘회원 수’라는 지표의 목표 기준을 100만 명으로 할지 1,000만 명으로 할지 어떻게 알 수 있을까? 회원 탈퇴율이 월 2%라면 과연 업계 평균치인가, 아주 우수한 수치인가 아니면 형편없는 수치인가? 이런 기준치가 없다면 지표 값에 대한 데이터가 있어도 해당 지표를 더 개선해야 할지 아니면 다른 지표로 초점을 옮겨도 될지 결정할 수 없을 것이다. 이 책의 저자들은 광범위한 조사와 기업 인터뷰를 통해 업계 평균 및 개별 기업들의 구체적인 실제 지표 수치를 확보했다. 이 귀중한 자료만으로도 독자들의 사업에 큰 도움이 될 것이다. 인생을 살아가는 것도, 사업을 운영하는 것도 쉬운 일은 아니다. 열심히 한다고 해도 돌아보면 제자리를 맴돌고 있거나 나도 모르게 엉뚱한 방향으로 가고 있는 경우가 있다. 어디로 가는지도 모르는 채 무작정 열심히 뛰고 있다는 사실에 만족하는 경우도 종종 있다. 그럴 때 목표(지표)와 목표 달성의 판단 기준(지표 기준치)을 제대로 결정했는지 그리고 결정한 방향으로 가고 있는지 되돌아보면 상황을 개선하는 데 많은 도움이 될 것이다. 건투를 빈다. _위선주 감수자 서문 이 책에 대한 평을 쓰는 데는 사실 한 줄이면 충분하다. “『린 분석』을 읽지 않고 스타트업을 시작하는 것은 철모를 쓰지 않고 전쟁터에 나가는 것과 같다.” 혹은 “지뢰탐지기도 없이 지뢰밭에 뛰어드는 것과도 같다”라고 할까? 스타트업을 하는 것은 고대의 항해술에 가깝다. 지도라고는 구경도 못 한 채, 목표는 수평선 너머 어렴풋하다. 내가 지금 어디에 있는지 알기 위해 할 수 있는 일이란, 매일매일 나와 해나 별의 상대적 위치를 측정하는 것뿐이다. 해와 별, 너울을 들여다보지 않은 채 사흘 낮밤을 정말 열심히 항해해왔다면 그 결과는 ‘이미 돌이킬 수 없을 정도로 멀리 와 길을 잃고 말았다’일 가능성이 크다. 『린 분석』은 스타트업들이 ‘지금 자신이 어디에 있는지’를 알 수 있는 가장 효과적인 방법들을 깔끔하고도 체계적으로 모아서 보여준다. 상상을 초월할 정도로 효과적인 책이다. 다시 말하지만 스타트업이라면 이 책은 반드시 반드시 거쳐야 할 관문이다! _박태웅, 前 KTH 부사장 스타트업이 살아가는 방식은 꾸준히 바뀌고 있다. 단순히 사용자 수나 UV/PV 같은 구식 지표만을 바라보면서 내 사업이 왜 잘 안 될까 고민하는 건 마치 눈을 안대로 가리고 수박을 깨는 사람과 다를 것이 없다. 기술의 발전과 함께 이런 지표의 분석도 다양하게 발전되어 왔다. 많은 스타트업이 VC 앞에서 투자를 위한 피칭을 하게 되는데, 그럴 때 VC가 묻는 것은 CR / CLV / CAC / ARPU / DAU 등으로 대부분 비슷하다. 아니 이미 서비스 중인 스타트업이라면 이젠 이런 내용이 없는 피칭은 하지 않는 것이 좋다. 무엇을 기반으로 우리가 잘 성장하고 있다고 말할 수 있을까? 이 책은 매일매일 내 서비스가 변하는 모습을 지켜보면서 정확히 어떤 부분이 잘 되고 있는지, 어떤 부분이 부족한지를 체크하는 다양한 기법들을 실제 분야별로 사례를 들어 상세히 소개하는 책이다. 스타트업을 준비하는 사람이라면, 또는 이미 서비스 중인 스타트업이라도 모두 이 책을 필독하기 바란다. _권정혁, 現 레진엔터테인먼트 CTO, 한성대학교 멀티미디어공학과 겸임교수

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