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  • 소비자행동

    소비자행동 마케팅 전략적 접근 [ 제8판, 반양장 ]
    이학식,안광호,하영원,석관호 저 | 집현재 | 2024년 01월
    35,000원 포인트적립 0원
    본서의 발전과 저자들의 의지본서의 초판은 1992년에 출판되었으며, 그 후 2판(1997), 3판(2001), 4판(2006), 5판(2010), 6판(2015), 7판(2020)을 거쳐 본 8판에 이르게 되었다. 다른 모든 학문 분야와 마찬가지로 소비자행동에 관한 연구는 지속적으로 발전되고 있다. 저자들은 일곱 차례의 개정 과정에서 매번 그 당시까...
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  • 외식서비스 마케팅

    외식서비스 마케팅 외식사업 성공원리와 실제 [ 개정판 ]
    김태희,윤지영,서선희 저 | 파워북 | 2022년 04월
    25,000원 포인트적립 0원
    개정판은 제1판의 부족했던 부분들을 수정·보완하였고, 특히 독자의 소중한 의견을 최대한 반영하고자 노력했다. 서비스마케팅 교재 정체성을 강화하기 위해 외식서비스 마케팅 삼각형상호작용 마케팅, 내부 마케팅, 외부 마케팅을 중심으로 부와 장을 재구성했다. 외식서비스 마케팅 삼각형 안에 기술 technology를 배치시...
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  • Kotler 마케팅 관리론

    Kotler 마케팅 관리론 [ 16판 ]
    Philip Kotler,Kevin Lane Keller,Alexander Chernev 공저 / 안승호 등역 | 교문사 | 2023년 03월
    38,000원 포인트적립 0원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (1건)
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    •  종이책 한줄평 (1건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    이 책은 마케팅 원론과 마케팅 관리론의 차이가 무엇인지를 확실하게 보여주는 현존하는 도서 중 최고의 책이다. 기존의 교과서가 마케팅 개념을 설명하는 데에 중점을 두었다면, 이 책은 이론적 설명뿐만 아니라 풍부한 실무적 지침을 제공하고 있어 단지 학부 학생만을 위한 교과서의 한계를 넘어 실무를 담당하는 마케터...
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  • Kotler의 마케팅 원리

    Kotler의 마케팅 원리 [ 제18판 ]
    필립 코틀러,개리 암스트롱 저/김건하,서주환,서찬주,송유진,송정미 역 | 시그마프레스 | 2021년 08월
    43,000원 포인트적립 0원
    회원리뷰(7건) 리뷰 총점9.8 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (2건)
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    •  eBook 한줄평 (0건)
    분철서비스 이용이 가능한 도서입니다. 자세히 보기
    이 책은 고객 가치, 고객 인게이지먼트, 고객 관계가 중심이 되는 디지털 시대의 마케팅에 영향을 미치는 주요한 트렌드와 새로운 영향 요인을 다루고 있다. 브랜드 전략과 현대의 마케팅 현안을 잘 보여주는 새로운 브랜드 스토리와 사례, 토의문제를 통해 독자는 마케팅을 쉽게 이해하고 응용할 수 있을 것이다.
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  • 농산물 브랜드 마케팅

    농산물 브랜드 마케팅 [ 제2판 ]
    권기대,김신애 저 | 박영사 | 2024년 02월
    35,000원 포인트적립 0원
    개정판 머리말회억하건대, 1994년 우루과이 라운드(UR)의 무역협상 타결, 1995년 지구촌 무역경찰 격인 세계무역기구(WTO)의 출범, 그리고 이어진 1998년 자유무역협정(FTA)은 서울의 중심가에서 최루탄이 난무하고, 정부를 원망하는 국민들의 격렬한 데모로 저항, 투쟁 그리고 정부와의 갈등과 분열의 어두운 그림자이었다...
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  • 마케팅조사원론

    마케팅조사원론 [ 제6판 ]
    안광호,임병훈 공저 | 도서출판 창명 | 2017년 01월
    33,000원 포인트적립 0원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점9.0 정보 더 보기/감추기
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    •  eBook 한줄평 (0건)
    이 책은 마케팅조사원론에 대해 다룬 이론서이다. 마케팅조사원론의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했다.
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  • 촉진관리

    촉진관리 통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근 [ 제4판 ]
    안광호,이유재,유창조 공저 | 학현사 | 2020년 08월
    34,000원 포인트적립 0원
    PART 1 마케팅커뮤니케이션의 이해 CHAPTER 1_IMC와 브랜드자산 PART 2 마케팅커뮤니케이션 전략의 수립 CHAPTER 2_마케팅목표와 마케팅 전략 CHAPTER 3_IMC목표와 IMC전략 CHAPTER 4_커뮤니케이션 목표에 따른 마케팅커뮤니케이션 전략 PART 3 마케팅커뮤니케이션 전략의 실행 CHAPTER 5_광고전략 CHAPTER 6_PR전략 CHAPTE...
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  • 마케팅원리

    마케팅원리 [ 제7판, 양장 ]
    박찬수 저 | 법문사 | 2022년 12월
    33,000원 포인트적립 0원
    회원리뷰(4건) 리뷰 총점9.6 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (1건)
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    •  종이책 한줄평 (3건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    서문/특징 2000년에 ‘마케팅원리’가 첫선을 보인 후 20여 년간 독자들이 줄곧 보여준 호의적인 반응에 힘입어 위와 같은 저자의 신념은 더욱 강화될 수 있었다. 1, 2, 3, 4, 5, 6판에서 호평을 받았던 이 책의 기본 방향을 7판에서도 충실하게 계승하였다.* 원리 중심으로 구성한다: 마케팅의 기본적인 원리들을 명확하게...
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  • 마케팅원론

    예약판매
    마케팅원론 이종명 교수의 Big Picture로 보는
    이종명 저 | 도서출판 라온 | 2021년 03월
    29,000원 포인트적립 0원
    1부 마케팅개념의 이해1장 마케팅의 기본개념2부 마케팅환경의 이해2장 마케팅 전략 프로세스3장 마케팅 환경분석3부 마케팅전략의 이해4장 STP 전략4부 마케팅표적의 이해5장 제품의 전략6장 신제품 전략7장 가격전략8장 유통전략9장 촉진전략5부 사업계획서의 이해10장 사업계획서의 작성
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  • 디지털 시대의 PR학신론

    디지털 시대의 PR학신론
    김현정,정원준,이유나,이철한,정현주,김수연,오현정,백혜진,최홍림,조삼섭 저 외 4명 정보 더 보기/감추기 | 학지사 | 2021년 04월
    24,000원 포인트적립 0원
    이 책『디지털 시대의 PR학신론』은 단순히 디지털 매체를 활용한 PR학의 이론적 확장과 적용 뿐만 아니라 공중과의 진정한 상생, 진정한 상호이익을 만들어 내고 유지해 나가기 위한 PR활동을 위해 첫 발걸음을 떼는 수많은 예비 실무자의 토대를 만들어 주는 위한 입문서이다.
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  • 서비스 마케팅

    서비스 마케팅
    김해룡,안광호 공저 | 학현사 | 2021년 03월
    28,000원 포인트적립 0원
    PART 1서비스 마케팅 토대PART 2서비스 마케팅 실행 ① 서비스 가치창출서비스 마케팅 실행 ② 서비스 가치전달PART 3서비스 마케팅 성과
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  • MARKETING STUDY PLUS

    MARKETING STUDY PLUS
    김주호 저 | 비즈프라임 | 2023년 03월
    26,000원 포인트적립 0원
    이 책은 독자들이 급변하는 시장환경에 대처할 수 있는 최신 마케팅의 기초이론부터 마케팅 사례까지 폭넓게 이해할 수 있도록 내용을 구성하였으며, 마케팅 분야의 전문가로 입문할 수 있는 기초를 다질 수 있도록 하였다. 마케팅 지식을 거의 갖지 않았거나 경험적으로 이해하지만 체계화를 시킬 필요가 있는 독자도 가급...
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  • PR학 원론

    PR학 원론
    한정호 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 03월
    28,000원 포인트적립 0원
    PR는 무엇인가? 다양한 공중들과 관계를 맺고 조직체에 대한 호의와 이해를 얻는 것이다. 현대 사회에서 PR의 역할은 무엇인가? 사회, 경제, 미디어 환경이 바뀌고, 사회 현상이 복잡해지면서 PR의 중요성이 커졌다. PR는 조직체의 내외부를 연결하는 경계확장자다. PR 실무와 교육은 어떻게 균형을 이루나? PR는 실무 중심...
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  • 마케팅

    마케팅 [ 제3판 ]
    박종오,권오영 저 | 북넷 | 2022년 03월
    35,000원 포인트적립 0원
    마케팅이란 무엇인가? 이책은 마케팅에 대한 기본개념이나 전략에 관한 이론적인 관점을 이해하고 실무적인 사고를 하는데 도움을 줄수 있는 지침서가 될 것이다. 디지털환경에서 기업은 업종간의 컨버전스현상으로 전통기업과 온라인 기업간의 결합 및 온.오프라인 기업간의 결합뿐만 아니라 화장품산업과 식품산업, 오락...
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  • 도시브랜드 커뮤니케이션

    도시브랜드 커뮤니케이션
    이희복 저 | 한울아카데미 | 2023년 11월
    22,000원 포인트적립 0원
    도시를 도시답게 만드는브랜드 전략은 무엇인가?광고홍보와 마케팅을 학습할 최적의 교재도시는 인간과 시간을 하나로 이어주는 공간으로, 인류의 삶과 문명의 발전에 큰 역할을 해왔다. 도시가 제공하는 편리함과 익명성, 역동성 때문에 시민들은 안정감을 느끼며 도시에서 살기를 희망한다. 그러나 “인류의 번영을 이끈 ...
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  • 마케팅관리

    마케팅관리 21세기 고객가치 창출전략 [ 제6판 ]
    주우진,박철,김현식 공저 | 홍문사 | 2023년 08월
    41,000원 포인트적립 0원
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  • 실전 광고기획 에센스

    실전 광고기획 에센스 [ 반양장, 개정판 ]
    우석봉 저 | 학지사 | 2015년 06월
    16,000원 포인트적립 0원
    이 책은 광고라는 도전적인 영역에 관심을 가진 학생과 광고세계에 막 발을 내디딘 현장 실무자를 위한 것이다. 광고계에 입문하기를 원하는 대학생은 이 책을 통해 광고기획의 실제를 이해하고 나아가 실무 감각을 강화하기를 기대한다. 아울러, 어느 정도 경험이 있는 현장 실무자도 이 책을 읽으면서 일상적으로 행하여 ...
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  • 서비스 인간관계론

    서비스 인간관계론 서비스 생산자와 고객의 관계 [ 양장 ]
    차길수 저 | 대왕사 | 2008년 08월
    29,000원 포인트적립 0원
    기존의 접근방식에서 벗어나 서비스생산자와 고객과의 인간관계를 과학적으로 접근하려는 시도이다. 구체적으로 본서에서는 서비스 생산자와 고객의 인간관계현상을 과학적으로 설명하고, 이를 기초로 하여 고객관계 개선을 위한 보편적인 행동원리를 제시하고자 한다.
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  • 항공사 경제학 및 마케팅

    항공사 경제학 및 마케팅 [ 5판 ]
    Rigas Doganis 저/박진우 역 | 도서출판청람(이수영) | 2022년 02월
    32,000원 포인트적립 0원
    항공산업 전문가인 Rigas Doganis에 의해 집필된 본서는 흥미진진한 항공산업 내부 활동에 있어 없어서는 안 될 지침을 제공해 준다. 본서에서는 항공사 경제학 및 마케팅에 기초하여 완전하고 실용적인 소개를 통해 시장구조, 항공사 비용의 특성, 운임과 수요의 연관성 및 최근 개발된 전자상거래에 대하여 다룬다. 또한 ...
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  • 마케팅원론 ABC

    마케팅원론 ABC 인공지능, 빅데이터, 고객가치 [ 양장 ]
    김상용 저 | 학지사 | 2022년 09월
    29,000원 포인트적립 0원
    기존의 전통적 마케팅 개념을 포괄하면서 현재의 새로운 시장 트렌드와 경향을 반영할 수 있도록 기획된 교재다. 특히 빅데이터와 애널리틱스, 인공지능, 고객가치 등 실무적으로 점점 더 중요하게 고려되는 요소들을 새롭게 도입하였다. 기존의 소비자 심리 관점에서 바라본 마케팅 개념을 넘어 경제 분석학적 관점에서 마...
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