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  • 소비자행동론

    소비자행동론
    김규배,김동태,김문섭,김용철,김한구,김혜주,서준용,양수진,이경미,한웅희 공저 | (주)박영사 | 2019년 09월
    20,000원 포인트적립 0원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점4.0 정보 더 보기/감추기
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    『소비자행동론』은 기업의 마케팅활동의 대상인 소비자들의 구매와 관련된 행동, 즉 ‘소비자행동’을 다루고 있다. 기업이 고객을 위한 가치를 창출하고 강력한 고객관계를 구축하여 그에 대한 대가로 고객으로부터 가치를 획득하는 활동을 마케팅으로 본다면, 기업이 효과적이고 성공적으로 마케팅 활동을 수행하기 위해...
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  • 마케팅 조사론

    마케팅 조사론 이훈영 교수의 [ 제4판 ]
    이훈영 저 | 도서출판청람(이수영) | 2013년 08월
    35,000원 포인트적립 0원
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  • 마케팅

    마케팅 [ 제2판 ]
    김재일,김규배,김동태,김문섭,김용철,한웅희 저 | (주)박영사 | 2023년 03월
    34,000원 포인트적립 0원
    Chapter 01 마케팅개념의 이해Chapter 02 마케팅 전략Chapter 03 마케팅 상황 분석Chapter 04 마케팅 조사Chapter 05 소비자행동Chapter 06 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝Chapter 07 제품관리Chapter 08 브랜드 관리Chapter 09 가격관리Chapter 10 유통관리Chapter 11 촉진관리 1Chapter 12 촉진관리 2Chapter 13 ...
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  • 초연결 시대의 성공 브랜드전략

    초연결 시대의 성공 브랜드전략
    김주호 저 | 학현사 | 2021년 09월
    20,000원 포인트적립 0원
    초연결 시대는 새로운 기회다.‘브랜드’는 경영학 영역에서 비교적 새로운 분야라고 할 수 있을 정도의 짧은 역사를 가지고 있다. 이로 인해 국내 기업의 브랜드 전담 실무자조차 브랜드에 대한 이해가 부족한 경우가 많고, ‘브랜드 전략은 마케팅의 일부’라는 잘못된 인식으로 인해 막대한 비용을 사용한 마케팅 전략이...
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  • 마케팅

    마케팅 [ 제6판, 양장 ]
    이학식,임지훈,박종철 저 | 집현재 | 2023년 02월
    35,000원 포인트적립 0원
    지금까지 축적된 마케팅 기법과 지식 중 비교적 기본적이며 일반적으로 적용될 수 있는 것을 설명하는 기본 서적이다. 지금까지 축적된 마케팅 기법과 지식의 주된 내용은 소비재 제조업자의 마케팅에 관한 것이다. 따라서 본서는 주로 소비재 제조업자의 마케팅을 다루며, 국제 마케팅, 유통업자 마케팅, 비영리 마케팅, ...
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  • 광고론 미리보기

    광고론 마케팅 커뮤니케이션 IMC의 이해 [ 2판 ]
    김종배 저 | 한빛아카데미 | 2022년 08월
    34,000원 포인트적립 0원
    명료한 개념 설명, 직관적인 그림, 최신 사례로 학습하는 광고론광고학의 기초부터 시작하여 기획과 전략, 기업 실무를 배운다. 나아가 광고가 이루어지는 주체인 광고주와 광고대행사의 관계를 이해하고 다양한 매체를 통해 구체적으로 광고를 어떻게 제작, 홍보하는지 전 과정을 학습한다. 이번 2판은 1판에 비해 시각 자...
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  • 소비자 행동론 미리보기

    소비자 행동론 [ 제13판 ]
    마이클 R. 솔로몬 저/황장선,이지은,전승우,최자영 역 | 한빛아카데미 | 2022년 02월
    39,000원 포인트적립 0원
    코로나19 이후, 대전환 시대에서 소비자 행동은 어떻게 바뀌었는가?Michael R. Solomon의 《Consumer Behavior: Buying, Having, and Being》 13판이 국내에 출간되었다. 13판은 이전 판에 비해 많은 개정을 담았으며 미흡했던 내용을 보강하는 데에 집중했다. 빠르게 변화하는 소비자 행동 현상을 다양하게 소개했으며 국...
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  • Hospitality Marketing

    Hospitality Marketing 호텔, 관광, 항공, 외식 마케팅 [ 제2판 ]
    유도재,조인환 공저 | 대왕사 | 2023년 03월
    32,000원 포인트적립 0원
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  • 마케팅관리

    마케팅관리 21세기 고객가치 창출전략 [ 제6판 ]
    주우진,박철,김현식 공저 | 홍문사 | 2023년 08월
    41,000원 포인트적립 0원
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  • 마케팅

    마케팅 [ 제3판 ]
    박종오,권오영 저 | 북넷 | 2022년 03월
    35,000원 포인트적립 0원
    마케팅이란 무엇인가? 이책은 마케팅에 대한 기본개념이나 전략에 관한 이론적인 관점을 이해하고 실무적인 사고를 하는데 도움을 줄수 있는 지침서가 될 것이다. 디지털환경에서 기업은 업종간의 컨버전스현상으로 전통기업과 온라인 기업간의 결합 및 온.오프라인 기업간의 결합뿐만 아니라 화장품산업과 식품산업, 오락...
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  • 소비자 행동론

    빅데이터 활용과 광고 사례 기반의 소비자 행동론 [ 개정판 ]
    고민정 저 | 생능 | 2021년 06월
    30,000원 포인트적립 0원
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    •  eBook 한줄평 (0건)
    이 책은 크게 4개의 부분으로 구성되어 있다. 제1부 소비자와 소비자 행동의 이해는 소비자 행동의 개요, 소비자 행동의 이해를 위한 기초, 데이터 마케팅의 이해 등으로 구성되어 있다. 제2부 소비자의 의사 결정과 구매 행동은 의사 결정의 과정과 문제인식, 상황적 영향과 소비자의 관여도, 정보 탐색, 대안의 선택과 평...
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  • 경쟁우위 마케팅전략

    경쟁우위 마케팅전략 [ 제4판 ]
    한상만,하영원,장대련 저 | (주)박영사 | 2018년 03월
    36,000원 포인트적립 0원
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    4판을 내면서 위에서 언급한 세 가지의 중요한 변화들을 이론과 사례들을 통해서 설명하 고자 노력했으며 마케팅전략의 관점에서 녹여낼 수 있도록 노력하였다.마케팅전략을 수립하는 기업들이 변화의 흐름을 읽고 그에 따른 빠른 적응과 새로운 혁신을 이루 어내는 것만큼이나 마케팅전략의 가장 근본적인 관점을 이해하여...
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  • 핵심 마케팅

    정가인하
    핵심 마케팅
    KERIN,HARTLEY,RUDELIUS 공저 / 김성영,임채운,이진용,채명수,최인혁 공역 | 생능출판사 | 2013년 01월
    14,000원 포인트적립 0원
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    철저하게 마케팅 전략 과정에 따라 전개되고 있으며, 각 장마다 기업 사례들, 사업가, 마케팅 전문가 및 창업자를 생생하고 자세하게 소개하고 있다. 이를 통해 학생들은 마케팅을 자신과의 직접적인 관련 속에 직업의 하나로서 흥미를 가지도록 하고 있다. 또한 부록에는 ‘마케팅 계획서’의 예를 제시하고 있어, 마케터...
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  • 마케팅원론 ABC

    마케팅원론 ABC 인공지능, 빅데이터, 고객가치 [ 양장 ]
    김상용 저 | 학지사 | 2022년 09월
    29,000원 포인트적립 0원
    기존의 전통적 마케팅 개념을 포괄하면서 현재의 새로운 시장 트렌드와 경향을 반영할 수 있도록 기획된 교재다. 특히 빅데이터와 애널리틱스, 인공지능, 고객가치 등 실무적으로 점점 더 중요하게 고려되는 요소들을 새롭게 도입하였다. 기존의 소비자 심리 관점에서 바라본 마케팅 개념을 넘어 경제 분석학적 관점에서 마...
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  • NetMiner를 활용한 빅데이터 텍스트 분석 기법과 활용

    NetMiner를 활용한 빅데이터 텍스트 분석 기법과 활용
    정원준 저 | 학지사 | 2022년 08월
    20,000원 포인트적립 0원
    이용자 친화적인 연결망 분석 소프트웨어 NetMiner로손쉽게 텍스트 마이닝을 해보자!소셜미디어와 스마트폰의 등장으로 촉발된 빅데이터 이슈가 산업 전반에 확산되면서 빅데이터 분석기술은 조직의 경쟁력을 높이는 중요한 요소가 되고 있다. 빠른 속도로 데이터가 급증함에 따라 빅데이터의 분석은 기존의 분석 방법과 달...
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  • 전략적 브랜드 관리

    전략적 브랜드 관리 브랜드자산의 구축, 측정 및 관리 [ 제5판 ]
    Kevin Lane Keller,Vanitha Swaminathan 저 / 김가은,김지영,박상일,서주환,송정미 역 | 시그마프레스 | 2022년 09월
    45,000원 포인트적립 0원
    브랜드는 기업의 가장 가치 있는 자산 중 하나지만 개발 및 육성이 가장 어려운 자산이기도 하다. 특히 디지털 시대에 브랜드에 대한 중요성이 더욱더 커지고 있기에 다양한 개념을 정확하게 전달할 필요가 있다. 그러나 마케팅이라는 학문이 미국에서 시작되어 그 내용을 정확하게 전달하는 데 어려움이 있다. 이 책은 디...
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  • 4차 산업혁명 시대의 국제마케팅 미리보기

    4차 산업혁명 시대의 국제마케팅 [ 8판 ]
    이장로,문희철,이춘수 저 | 한빛아카데미 | 2022년 08월
    29,000원 포인트적립 0원
    이 책은 1991년 초판 발행 이후 30년을 맞이하였다. 초판에서부터 국제마케팅을 국내서 최초로 학문적으로 체계화하고 최신 국제마케팅 사례들을 발굴하고 소개하는 역할을 하였다. 그동안의 변화와 혁신을 지속적으로 반영하면서 개정작업을 이어 왔다. 그러면서 자연스럽게 역사와 전통을 가진 국제마케팅 교재로 성장하...
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  • 광고의 이해

    광고의 이해 [ 2판, 양장 ]
    최호규 저 | 이프레스 | 2018년 09월
    25,000원 포인트적립 0원
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  • 패션상품과 비주얼 머천다이징

    패션상품과 비주얼 머천다이징 [ 개정판 ]
    이기열,김현정 공저 | 수학사 | 2016년 02월
    25,000원 포인트적립 0원
    『패션상품과 비주얼 머천다이징』은 NCS(국가직무능력표준) 기반 교육과정에 따라 패션산업 현장에 맞는 맞춤형 교육과정의 내용으로 이루어져 있으며, 비주얼 머천다이징에 대한 기본 개념과 함께 상품 연출하기, 상품 진열하기, 조명 계획하기, POP 배치하기 등 실무적 업무내용을 기술하고 있다. 이 책이 패션디자인, ...
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  • KERIN 핵심마케팅

    KERIN 핵심마케팅 [ 8판 ]
    Roger A. Kerin,Steven W. Hartley 저/김성영,임채운,채명수,강민정,배정호,송상연 역 | 교문사 | 2021년 02월
    37,000원 포인트적립 0원
    단연 뛰어난 교재로 평가받는 Kerin과 Hartly의 마케팅 기본서이다. 체계적인 구성, 유려한 문체, 적절한 사례, 간단명료한 개념이 돋보인다. 이러한 사실은 이 책이 세계에서 가장 많이 판매되는 마케팅 교재 중 하나라는 사실에서도 드러난다. 지금까지 총 10개국에서 11개 언어로 번역된 책의 누적 독자 수는 어느덧 100...
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