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33,000원 포인트적립 0원PART1 가격이론이 기초PART2 가격구조PART3 산업 분야별 가격 이슈PART4 기타 이슈참고문헌국문색인영문색인
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18,000원 포인트적립 0원개정판이 출간되었습니다.『소셜미디어와 마케팅』은 전통적인 마케팅과 소셜미디어를 이용하는 마케팅은 결코 배타적이지 않으며, 상호보완적인 역할을 맡고 있다는 것에 초점을 맞추어 구성되어 있다. 더욱이 영상으로만 정보를 찾는 소비자가 많아지고, SNS 안에서 이들은 어떤콘텐츠를 소비하고 있는지에 대해 작동하는 심리학적 이론도 다루었...
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39,000원 포인트적립 0원코로나19 이후, 대전환 시대에서 소비자 행동은 어떻게 바뀌었는가?Michael R. Solomon의 《Consumer Behavior: Buying, Having, and Being》 13판이 국내에 출간되었다. 13판은 이전 판에 비해 많은 개정을 담았으며 미흡했던 내용을 보강하는 데에 집중했다. 빠르게 변화하는 소비자 행동 현상을 다양하게 소개했으며 국...
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32,000원 포인트적립 0원항공산업 전문가인 Rigas Doganis에 의해 집필된 본서는 흥미진진한 항공산업 내부 활동에 있어 없어서는 안 될 지침을 제공해 준다. 본서에서는 항공사 경제학 및 마케팅에 기초하여 완전하고 실용적인 소개를 통해 시장구조, 항공사 비용의 특성, 운임과 수요의 연관성 및 최근 개발된 전자상거래에 대하여 다룬다. 또한 ...
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20,000원 포인트적립 0원한 개인을 매력적으로 만들어 주는 예의범절과 매너·에티켓은 밝고 명랑한 사회를 실현하며 나아가 국가 이미지를 만드는데 초석이 된다. 긍정적인 코리아 브랜드를 만들기 위해서는 세계인들이 바라보는 우리의 모습을 객관화하여 살펴보고 한국인의 현 모습을 재조명하여 서로 다른 문화적 측면을 이해하고 존중하는 성숙...
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15,000원 포인트적립 0원Chapter 1 글로컬비즈니스마케팅의 이해Chapter 2 글로컬비즈니스마케팅의 사례 분석Chapter 3 글로컬 문화 콘텐츠의 이해Chapter 4 헤리티지 마케팅Chapter 5 글로컬 의료서비스 마케팅의 이해Chapter 6 글로컬비즈니스마케팅 사례
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22,000원 포인트적립 0원마케팅의 패러다임이 생산자중심에서 소비자 중심, 기업중심에서 고객 중심으로 전환해가고 있다. 본 책은 이러한 패러다임 시프트에 전적으로 공감하여 총 네 개의 파트 중 제일 첫 파트에 소비자 행동을 배치하였다 . 또한 각 파트를 구성하는 가짓 수 면에서도 소비자행동 파트가 여섯 가지로 가장 많다. 전체 내용을 작...
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22,000원 포인트적립 0원서비스 마케팅(Service marketing)은 관계(relationship)와 가치(value)를 기반으로 하는 마케팅을 뜻한다. 서비스는 형체가 없는 무형성(intangibility), 생산·구매·소비가 동시에 이루어지는 비분리성(inseparability), 서비스의 표준화와 규격화가 어려운 이질성(heterogeneity), 보관과 저장이 불가능한 소멸성(perisha...
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16,000원 포인트적립 0원2020년은 분명히 다른 해였고, 올해는 다시는 old normal로 돌아갈 수 없다는 사실을 분명하게 학습한 해이며, 많은 기업들과 이해관계자는 지속가능성에 대한 힘든 시험을 치르고 있다. 최근의 요소수 문제를 포함하여 코로나-19에 더해 유가, 글로벌 지정학 이슈 등, 우리 대한민국은 이중 삼중고를 헤쳐 나아가야 할 것...
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18,000원 포인트적립 0원정보기술과 문화콘텐츠로 도시를 ‘테코레이션’ 하라!'도시 공간을 새롭게 창조하는 방법론'‘스마트시티 전성시대’라고 해도 과언이 아니다. 세계 스마트시티 시장규모가 2016년 약 7,819억 달러 규모에서 연평균 약 16.6%씩 증가해 2021년에는 약 1조 6,900억 달러 규모까지 성장하리라 전망되고 있다. 스마트(smart)’...
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23,000원 포인트적립 0원『신제품 마케팅을 위한 Small Data』에서 소개한 스몰데이터는 신제품 마케팅에 있어서 새로운 컨셉을 도출할 때 가장 적합하다. 그래서 스몰데이터와 관련된 다양한 방법론을 제시한 후, 마지막 챕터에서는 신제품 컨셉 작성법을 정리했다. 소위 Marketing 4P 방향성 수립에 있어서 ‘Product’와의 적합성이 가장 높을 ...
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20,000원 포인트적립 0원초연결 시대는 새로운 기회다.‘브랜드’는 경영학 영역에서 비교적 새로운 분야라고 할 수 있을 정도의 짧은 역사를 가지고 있다. 이로 인해 국내 기업의 브랜드 전담 실무자조차 브랜드에 대한 이해가 부족한 경우가 많고, ‘브랜드 전략은 마케팅의 일부’라는 잘못된 인식으로 인해 막대한 비용을 사용한 마케팅 전략이...
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