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  • 국제마케팅

    국제마케팅 [ 6판 ]
    김주헌 저 | 북넷 | 2021년 02월
    32,000원 포인트적립 0원
    최근 글로벌 공급사슬망을 다시 구축해야 한다는 우려의 목소리가 높다. 완전하지는 않지만 그래도 ‘자유로운 통상’이라는 원칙과 예상이 글로벌 공급사슬망 구축의 기반이었는데 그 기반이 흔들리고 있는 것이다. 이 균열의 한 이유는 미.중무역전쟁이란 말에 함축되어 있는 자국우선주의와 보호무역주의 현상이고, 또 ...
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  • 마케팅조사

    마케팅조사 [ 제5판, 양장 ]
    이학식,윤호정 공저 | 집현재 | 2021년 02월
    34,000원 포인트적립 0원
    이 책은 총 7부 20장으로 구성되어 있다. 제 1 부는 마케팅조사의 기초라는 제목하에 마케팅조사의 역할과 절차, 조사목적의 설정, 그리고 조사 디자인을 다룬다. 제 2 부는 자료수집방법에 관한 것으로 2차 자료 수집방법, 서베이법, 관찰법, 그리고 실험법을 설명한다. 제 3 부는 자료수집수단이 되는 설문지와 관찰기록...
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  • 디지털 시대의 광고학신론

    디지털 시대의 광고학신론
    김병희 등저 | 학지사 | 2021년 02월
    28,000원 포인트적립 0원
    제1장 광고의 정의와 유형1. 광고산업의 변화2. 광고의 어원과 광고 개념의 변화3. 광고의 유형4. 디지털 시대에 적합한 광고의 정의제2장 광고의 역사와 변천1. 서양 광고의 역사2. 한국 광고의 역사제3장 광고산업의 구조와 특성1. 산업으로서의 광고2. 광고산업의 구성 기관3. 광고산업의 국제화4. 디지털 시대의 광고산...
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  • 글로벌스타트업마케팅

    이벤트
    글로벌스타트업마케팅 [ 도서+워크북 ]
    황희중,최재철 공저 | 한국방송통신대학교출판문화원 | 2021년 01월
    13,600원 포인트적립 0원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
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    많은 스타트업이 겪는 가장 큰 경영의 어려움은 마케팅, 즉, 시장화라고 할 수 있다. 아무리 좋은 제품과 서비스가 있을지라도 그것을 소비자에 게 판매하는 데에 이르지 못한다면 기업은 실패할 수밖에 없다. 많은 스타트업이 실패하는 것도 참신한 아이디어로 무장한 제품과 서비스만을 과신하여 마케팅을 소홀히 하기 때...
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  • 디지털 변화 속 광고PR 산업

    디지털 변화 속 광고PR 산업 현재와 미래
    김병희,김신엽,김용환,김운한,최민욱,오현정,김상현,차영란,차원상,김활빈 공저 | 학지사 | 2021년 01월
    17,000원 포인트적립 0원
    4차 산업혁명은 인공지능(AI), 사물인터넷(IoT), 빅데이터 등 기술과 디지털의 발전은 사회와 경제 전반에 나타나 모든 사업과 융합되어 모든 인간과 사회를 연결하며, 고도화된 정보를 발생시키며 새로운 패러다임으로 전환되고 있다. 이런 변화 속에서 광고, 마케팅 산업도 급격한 움직임을 보이고 있다. 새로운 환경 변...
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  • 사회적경제를 위한 마케팅실무

    사회적경제를 위한 마케팅실무
    오단이,최칠성 공저 | 공동체 | 2021년 01월
    17,000원 포인트적립 0원
    개정판이 출간되었습니다.
    1부 사회적경제의 이해CHAPTER 01 사회적경제의 개념 111. 사회적경제의 정의 112. 사회적경제의 역사 13CHAPTER 02 사회적경제의 이론 171. 사회적경제와 비영리 172. 사회적 벤처 203. 사회적경제 모델 23CHAPTER 03 한국 사회적경제 조직 271. 자활기업 272. 사회적기업 313. 마을기업 364. 협동조합 392부 마케팅의 이...

    절판

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  • 스포츠 마케팅

    스포츠 마케팅
    오주훈 저 | 에듀컨텐츠 | 2020년 12월
    15,000원 포인트적립 0원
    이 책의 제1장에서는 스포츠 마케팅, 제2장에서는 스포츠 산업, 제3장에서는 스포츠 스폰서십, 제4장에서는 스포츠 시장 세분화, 제5장에서는 스포츠 소비자행동, 제6장에서는 스포츠와 제품, 제7장에서는 스포츠와 가격, 제8장에서는 장소와 유통을 다루었다. 이 책에서 소개한 내용의 구성을 보면 사회 환경과 문화 변화...
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  • CSR 마케팅

    CSR 마케팅 [ 반양장 ]
    안대천,유현중 저 | 정독 | 2020년 09월
    25,000원 포인트적립 0원
    이 책은 CSR마케팅에 입문하는 학생들이나 업무에서 CSR마케팅에 대한 기본지식을 필요로 하는 직장인들을 위하여 쓰게 되었다. 특히 다음과 같은 점을 염두에 두었다. 첫째, CSR마케팅의 개념과 의미에 대한 이해를 돕기 위하여 가급적 많은 사례들을 포함시키고자 노력하였다. 우리나라는 물론 해외의 사례들을 모든 장에...
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  • 촉진관리

    촉진관리 통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근 [ 제4판 ]
    안광호,이유재,유창조 공저 | 학현사 | 2020년 08월
    34,000원 포인트적립 0원
    PART 1 마케팅커뮤니케이션의 이해 CHAPTER 1_IMC와 브랜드자산 PART 2 마케팅커뮤니케이션 전략의 수립 CHAPTER 2_마케팅목표와 마케팅 전략 CHAPTER 3_IMC목표와 IMC전략 CHAPTER 4_커뮤니케이션 목표에 따른 마케팅커뮤니케이션 전략 PART 3 마케팅커뮤니케이션 전략의 실행 CHAPTER 5_광고전략 CHAPTER 6_PR전략 CHAPTE...
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  • 슬기로운 의료마케팅 미리보기

    슬기로운 의료마케팅
    홍상진 저 | 신영사 | 2020년 08월
    27,000원 포인트적립 0원
    『슬기로운 의료마케팅』은 기존의 교육과 수업방식에 알맞은 교재가 아닐지도 모른다. 주요 암기사항도 없고 핵심 체크리스트도 없다. 무엇보다 정답을 제시하지 않는다. 그래서 불편하다. 하지만 정답이 따로 없다보니, 책을 읽는 사람마다 저마다의 정답을 만들 수 있다. 중요 표시가 따로 없다보니 읽는 사람이 주관적...
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  • 최신 소비자행동론

    최신 소비자행동론 [ 제3판 ]
    김세범,허남일,이승희,박유식,장형유 공저 | 명경사 | 2020년 08월
    33,000원 포인트적립 0원
    개정판이 출간되었습니다.
    제1장 소비자행동과 소비자행동모델 제2장 구매의사결정과정과 관여도 제3장 문화 제4장 사회계층 제5장 준거집단과 가족 제6장 상황적 요인 제7장 지각 제8장 학습과 지식 제9장 태도 제10장 동기 제11장 성격과 라이프스타일 제12장 조직구매자의 행동 제13장 온라인 소비자행동

    절판

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  • 공연홍보마케팅 매뉴얼 A to Z

    공연홍보마케팅 매뉴얼 A to Z
    이은미,최여정 저 | 도서출판청람(이수영) | 2020년 08월
    18,000원 포인트적립 0원
    이 책은 최대한 지금의 흐름을 반영하고 몇 년이 지나도 공연의 홍보와 마케팅에서 꼭 필요한 개념과 이론 그리고 그에 맞는 사례들을 제시하고자 노력하였다. 이전의 예술경영은 미국이나 유럽의 흐름을 따르거나 일반 경영 분야의 변화보다 다소 느리게 변화하였다면, 이제는 발 빠르게 사회의 변화에 대처하면서 발전하...
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  • 식품 등 부당한 광고 판단 안내서

    식품 등 부당한 광고 판단 안내서
    식품의약품안전처 저 | 진한엠앤비 | 2020년 08월
    11,400원 (5% 할인) 포인트적립 240원
    본 안내서는 식품 등 업무 관계자들이 부당한 광고 내용에 대한 판단이 상이하여 식품 등 광고 관련 법규를 알기 쉽게 정리하여 업무담당자들의 부당한 관고 판단 눈높이를 맞추기 위하여 참고 자료로 제작되었다.
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  • Hospitality 서비스 경영론

    Hospitality 서비스 경영론
    최풍운,박수현 공저 | 새로미 | 2020년 08월
    20,000원 포인트적립 0원
    Chapter 01 서비스 개념Section 01. 서비스의 개념 및 정의Section 02. 서비스의 분류Chapter 02 서비스 본질Section 01. 서비스 제품의 특성Section 02. 개방 시스템에 있어서의 서비스Section 03. 서비스 패키지Chapter 03 서비스 기업의 품질경영 시스템Section 01. 품질 운동Section 02. 품질경영의 원칙Section 03. 지...
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  • 정부마케팅

    정부마케팅
    박흥식 저 | (주)박영사 | 2020년 08월
    36,000원 포인트적립 0원
    이 책의 제목은 정부마케팅(government marketing)이다. 1981년 모카와 스티븐 펄뮤트가 처음 썼던 제목이다. 많은 구미 연구자들은 공공마케팅, 공공부문에서의 마케팅 등 다양한 표현을 사용한다. 2017년 유럽행정학회도 공공마케팅(public marketing)이라는 발표 세션을 개설했지만, 난 정부마케팅이라는 제목을 그대로 ...
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  • 언택트 관계 마케팅

    언택트 관계 마케팅
    김승욱,이득규 공저 | 학현사 | 2020년 08월
    18,000원 포인트적립 0원
    제1부 : 관계와 마케팅의 이해Chapter 01 관계의 관리 등장배경Chapter 02 관계의 관리란?Chapter 03 관계의 관리 하위 구성차원에 대한 기존 제안제2부 : 관계와 마케팅: 새로운 제안Chapter 04 관계의 관리 개념에 대한 새로운 제안(어떻게 할 것인가?)01 고객주기관리02 장기적 관계지향03 정보매체활용04 고객지향활동C...
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  • 돈이 되는 라디오 광고 전략

    돈이 되는 라디오 광고 전략
    James Thompson 저 / 이희복 역 | 학지사 | 2020년 07월
    12,000원 포인트적립 0원
    역자 서문서론: 이 책의 독자는 누구인가1. 판매를 증진하는 광고광고는 대량 판매를 가능하게 한다영업 사원의 저조한 판매 성과를 견딜 수 있는가당신의 역할은 예능이 아니다브랜딩은 어떤가2. 왜 라디오 광고인가라디오의 장점라디오가 최선은 아니지만3. 라디오 광고를 해야 할 때는 언제인가수익이 없는데도 라디오 ...
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  • 통합 마케팅 기획

    통합 마케팅 기획
    우석봉 저 | 학지사 | 2020년 07월
    15,000원 포인트적립 0원
    치열해져 가는 경쟁과 급변하는 커뮤니케이션 환경 및 소비자 행동의 변화 속에서 기업의 경쟁우위를 확보하고 수익을 높이는 최상의 해결책은 바로 통합 마케팅에 있다. 통합 마케팅의 핵심은 마케팅 커뮤니케이션 도구들 간의 전략적 시너지를 통해 투입 재원 대비 마케팅 효과를 극대화하는 것이다. 이 책은 통합 마케팅...
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  • 언택트 마케팅과 자동화 기반 무인화 서비스 기술동향

    언택트 마케팅과 자동화 기반 무인화 서비스 기술동향 [ 양장 ]
    편집부 저 | 하연(HAYEON) | 2020년 07월
    270,000원 (10% 할인) 포인트적립 15,000원
    제1장 초자동화(Hyperautomation) 기반 언택트 기술(Untact Technology) 개요1. 언택트 기술(Untact Technology) 개요1-1. 언택트 기술 개념1-1-1. 언택트 기술 등장 배경1-1-2. 언택트 기술 개념(1) 장점(2) 단점(3) 언택트 기술의 특징?1-1-3. 콘택트(Contact)과 언택트(Untact) 문화(1) 콘택트(Contact)의 가치 (2) 언택...
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  • 광고의 이해

    광고의 이해
    이희복 저 | 한경사 | 2020년 06월
    29,000원 포인트적립 0원
    1장 광고의 이해2장 광고와 문화3장 광고와 예술4장 광고산업5장 광고전략6장 광고와 미디어7장 광고 심리8장 광고와 브랜드9장 아이디어와 설득10장 광고 크리에이티브11장 광고와 카피12장 디지털광고13장 신유형 광고14장 광고 실무
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