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  • 오늘부터 광고를 시작합니다 미리보기

    오늘부터 광고를 시작합니다
    한국광고총연합회 저 | 토야네북스 | 2020년 11월
    13,500원 (10% 할인) 포인트적립 750원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
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    •  eBook 한줄평 (0건)
    3~20년차 선배들이 전하는 생생한 광고현장 이야기광고회사 신입사원이라면 반드시 읽어야 할 필독서『오늘부터 광고를 시작합니다』는 급변하는 광고업계에서 첫 출발하는 광고 신인들이 기본 개념을 쉽게 이해하고 변화하는 광고현장 실무를 빠르게 습득할 수 있도록 돕는 광고입문교재다. 초보 광고인을 위한 가이드북으...

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  • 오토바이로 모기를 잡아라 미리보기

    오토바이로 모기를 잡아라 광고보다 재미있는 세계의 공공캠페인
    김정렴 저 | 인디페이퍼 | 2018년 04월
    13,500원 (10% 할인) 포인트적립 750원
    회원리뷰(19건) 리뷰 총점9.5 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (16건)
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    •  종이책 한줄평 (3건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    “딱딱한 공공(公共)의 영역에서 그들은 어떻게 대중을 이끌어냈는가!”공공소통 전문가가 소개하는 세계 곳곳의 공공캠페인.자발적 참여와 개인미디어를 통한 확산으로 이어지는,재미있고 감동적인 공공캠페인의 세계!*안면인식 기술로 입양아와 양부모를 이어준다?*옷장이 아파트라구요?*20대의 어느 날, 팔순 노인이 되...

    절판

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  • 자기계발과 PR의 선구자들 미리보기

    자기계발과 PR의 선구자들 그들은 대중을 어떻게 유혹했는가?
    강준만 저 | 인물과사상사 | 2017년 06월
    13,500원 (10% 할인) 포인트적립 750원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
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    •  eBook 한줄평 (0건)
    우리의 일상적 삶을 지배하는 ‘자기계발’과 ‘자기 PR’“자기계발과 PR 선구자들의 삶과 사상”자기계발을 하지 않는 사람은 없다!자기계발은 불황을 타지 않는 영원한 성장 산업이다. 자기계발 열풍은 생존 경쟁의 치열함과 정비례하기 마련인데, 갈수록 생존 경쟁의 치열함이 심화되고 있기 때문이다. 예컨대 미국에서...
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  • 광고로 보는 근대문화사

    큰글자 살림지식총서-140
    광고로 보는 근대문화사 [ 큰글자 ]
    김병희 저 | 살림출판사 | 2015년 05월
    13,500원 (10% 할인) 포인트적립 750원
    역사책에서는 만날 수 없었던근대 민중들의 생활문화사,광고를 통해 역사의 파노라마를 읽는다!한국사에서 개화기부터 한국전쟁까지의 시간은 혼돈 그 자체였다. 외래 문물이 들어와 옛것과 신문물이 뒤섞여 혼란스러웠고, 나라를 빼앗겼던 일제강점기는 말할 것도 없다. 또한 해방 후 한국전쟁으로 민중들의 삶은 고단했다...
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  • PR의 신 미리보기

    PR의 신 우리는 세상을 어떻게 움직였는가
    전상민 등저 | 인물과사상사 | 2014년 01월
    13,500원 (10% 할인) 포인트적립 750원
    우리는 세상을 어떻게 움직였는가한국 PR의 1세대로 PR 업계를 개척한 PR 전문가, PR 학문의 체계화에 힘쓰고 있는 PR 전문가, 위기관리 PR 전문가, 마케팅·브랜드 PR 전문가, 온라인·소셜미디어 PR 전문가 등 우리 시대 PR인들의 입을 통해 생생하고 흥미진진한 PR 이야기를 들을 수 있는 책이다. 대학생 10명이 직접 발로...

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  • 과학적 광고 미리보기

    과학적 광고 현대 광고학의 효시가 된 책
    클로드 홉킨스 저/김동완 역 | 거름 | 2013년 09월
    13,500원 (10% 할인) 포인트적립 750원
    저자 홉킨스가 보기에 광고는 이제 확고한 원리에 기반하고 원인과 결과는 제대로 규명될 때까지 분석할 수 있게 되었다. 광고와 판매에서 어떤 방향으로 나아갈 가장 짧고, 가장 안전하며, 가장 값싼 길을 제시하게 되었다. 끊임없이 테스트하고 하나의 원칙을 찾아내고 그 원칙을 증명해낸다. 소비자반응조사를 위한 표시...
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  • 우유의 역습 미리보기

    우유의 역습 당신이 몰랐던 우유에 관한 거짓말 그리고 선전
    티에리 수카르 저 | 알마 | 2009년 10월
    13,500원 (10% 할인) 포인트적립 150원
    회원리뷰(68건) 리뷰 총점8.7 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (65건)
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    •  eBook 한줄평 (1건)
    완전식품 우유에 관한 치명적 진실 프랑스 유명 저널리스트가 15년간 끈질기게 취재한 우유의 모든 것키를 조금이라도 더 키우기 위해 우유를 마시는 청소년들의 모습은 낯설지 않다. 우유가 당연히 성장에 도움이 되고 건강에 좋은 식품으로 인식되기 때문이다. 이 책은 이러한 '당연함'에 제동을 건다. 왜 우유가 몸에 ...

    절판

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  • 언론 홍보 핸드북

    언론 홍보 핸드북
    신동호 저 | 코리아뉴스와이어 | 2005년 12월
    13,500원 (10% 할인) 포인트적립 150원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (1건)
    •  eBook 리뷰 (0건)
    •  종이책 한줄평 (0건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    20년 가까이 언론계에 몸을 담았던 전직 신문기자가 효과적인 홍보를 위한 92가지 해법을 제시한 언론홍보 실무지침서이다. 미디어 환경은 급변하고 있다. 저자는 이러한 시대의 변화를 적극 반영하여, 독자와 언론의 입장에서 가치 있는 뉴스를 찾아내고 이를 보도자료로 구성하여 기자에게 보낸다면 언론 홍보에 성공할 ...

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  • 옥외 광고학 원론

    옥외 광고학 원론
    서범석,이명희,김영배,김정수 공저 | 위드북스 | 2004년 04월
    13,500원 (10% 할인) 포인트적립 150원
    옥외광고의 실무와 연구를 병행하고 있는 4명의 저자들이 공동 집필한 최초의 옥외광고학 분야의 전문이론서. 옥외광고 매체론(서범석 교수 집필), 옥외광고 디자인론(이명희 박사), 옥외광고물 제작론(김영배 건국대 교수) 및 옥외광고 법령 해설(김정수 서울시 옥외광고물 담당) 등 모두 4장으로 구성되어 있어, 옥외광고...

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  • 광고표현의 과학화

    광고표현의 과학화
    야마다 리에이 저 / 신인섭 감수 / 유진형 역 | 한언 | 1999년 09월
    13,500원 (10% 할인) 포인트적립 150원
    광고를 커뮤니케이션학 이론을 바탕으로 분석하였다. 레이 아웃, 로고, 비주얼, 타이포그래피 등 형식적인 요인이 소비자 심리에 미치는 영향을 살펴보고 있다.

    품절

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  • 전략광고 시대

    한언경영연구-31
    전략광고 시대
    고바야시 사다오 편 | 한언 | 1998년 11월
    13,500원 (10% 할인) 포인트적립 150원
    기업 이미지 창조와 정보공유를 위한 통합광고시대의 개막. 광고의 새로운 시대에서 전략광고란 무엇인가, 전략광고 사례 연구 등 광고가 기업에 미치는 영향들도 살펴볼 수 있다.
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  • BTL 광고에 크리에이티브라고? 미리보기

    BTL 광고에 크리에이티브라고?
    천현숙 저 | 나남 | 2011년 10월
    14,000원 포인트적립 0원
    시시하다고 무시했던 BTL이 어느새 각광을 받는 시대의 조류가 되어 버렸다. 그렇다면 BTL이 도대체 뭐길래 이 난리인지 한 번 제대로 따져보고, 기왕지사 그게 대세라면 좀더 업그레이드해서 누가 해도 폼 나게 하는 방법을 한 번쯤 고민해봐야 하지 않을까? BTL의 장점은 바로 소비자들이 참여할 수 있다는 것, 소비자와 ...
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  • 크로스위치 미리보기

    휘닉스컴신서-03
    크로스위치 세계 No.1 광고대행사 덴츠의 크로스미디어 커뮤니케이션 전략
    덴츠 크로스미디어 개발프로젝트팀 저 | 나남 | 2009년 09월
    14,000원 포인트적립 0원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
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    소비자 스스로가 브랜드에 관심을 가지고 다가갈 수 있는 길을 만들어줘서 소비자를 브랜드와 보다 친밀하게 만드는 과정인 크로스미디어를 실천하는 방법을 통해 소비자 마음에 스위치를 켠다는 뜻의 크로스 위치. 이 책은 다소 어려울 수도 있는 크로스미디어 커뮤니케이션 전략과 시나리오 설계의 개념을 ‘우유와 상담...
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  • 실전 광고기획 에센스

    실전 광고기획 에센스
    우석봉 저 | 학지사 | 2008년 01월
    14,000원 포인트적립 0원
    『실전 광고기획 에센스』는 광고기획자가 단계별로 무엇을 해야 하며, 어떻게 해야 하는지에 초점을 맞춘 현장중심의 실천 가이드와 핵심 원리를 제공하고 있는 책이다. 저자는 광고라는 도전적인 영역에 관심을 가진 학생과 현장실무자를 위해 이 책을 저술했다. 광고기획은 형식적이며 기계적인 과정이 아니다. 광고기...

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  • 광고 창작실 Ad. Lab

    광고 창작실 Ad. Lab
    오창일 저 | 북코리아(Bookorea) | 2006년 12월
    14,000원 포인트적립 0원
    광고의 성공 열쇠는 과학적 광고에 잘 정리되어 있고, 광고를 잘 보게 하고 브랜드를 기억하게 하여 구매행동으로 이어지게 하는 소비자 접점에 광고수사학이 놓여 있다. 그러나 이 광고 수사학은 전략을 내재하고 전술로서 새로운 크리에이티브를 생산해야 한다는 의무를 가지고 있는데, 그 사고과정을 이 책에 담고 있다....
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  • 광고의 질적 연구방법론

    광고의 질적 연구방법론
    마가렛 A. 모리슨 외 저 / 송기인,백문현 역 | 커뮤니케이션북스 | 2006년 02월
    14,000원 포인트적립 420원
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    광고의 질적 조사 방법의 과정과 다양한 기법의 설계 방법을 단계적으로 제시하는 책. 이 방법론은 광고 전략 개발, 크리에이티브 개발, 현재 진행되고 있거나, 실시되고 난 후의 캠페인 평가에 유용한 통찰력을 제공한다. 인터뷰, 투사기법, 온라인 적용에 대해서 자세히 다루고 있다....
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  • 광고의 레토릭

    광고의 레토릭 성공하는 광고 제작을 위한 10가지 수사법
    엄창호 저 | 한울아카데미 | 2004년 11월
    14,000원 포인트적립 420원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점7.5 정보 더 보기/감추기
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    •  종이책 한줄평 (0건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    한양사이버대학교 광고홍보학과와 동국대학교 광고학과 카피라이팅 강좌에서 강의했던 내용을, '레토릭'이라는 관점에서 수정 보완해 새롭게 정리한 책....

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  • 광고의 기호학

    나남신서-610
    광고의 기호학
    주디스 윌리암슨 | 나남 | 1998년 05월
    14,000원 포인트적립 0원
    광고가 현대 소비사회에서 어떻게 핵심적인 이데올로기적 기능을 하는지를 설파하고, 이와 같이 보이지 않는 광고의 기능을 폭로하면서 그 악순환의 고리를 끊을 수 있기를 바라는 충격적인 보고서라는 점에서 이 책은 그야말로 기호학적 텍스트 분석을 보여주는 대표적인 저작.

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  • 소비자 심리의 이해

    나남신서-242
    소비자 심리의 이해
    홍성태 저 | 나남 | 1999년 03월
    14,000원 포인트적립 0원
    이 책은 소비자 심리를 심층적으로 파헤친 책이다. 소비자의 심리라고 하면 매우 어려운 주제인 것 같으나 이 책은 이론적이면서도 주위에 흔히 볼 수 있는 사례로서 설명하므로 이해가 쉽다. 이 책은 이론을 피상적으로 이해하고 있으나 막상 실무와 어떻게 연관되는지 궁금해 하는 마케팅 및 광고 실무자와 소비자 심리에...

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  • 광고심리학

    광고심리학
    이재수 저 | 조형사 | 1999년 01월
    14,250원 (5% 할인) 포인트적립 150원
    이 책에서는 과학적 실험방법과 소비자에 대한 설문지를 기초로 하여 소비자의 심리적 분석을 시도 하였으며 분석된 소비자의 심리요인을 상품의 구매심리와 관련하여 설명하므로서 합리적인 광고제작을 위한 자료를 제공하고자 하였다. 현재 국내에서는 광고심리학에 관련된 서적이 다소 출판되어 있지만 대부분 광고학적...

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