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  • 사회 마케팅과 공익광고 캠페인

    커뮤니케이션북스 신서-550
    사회 마케팅과 공익광고 캠페인
    김성훈,양병화 편저 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 03월
    15,000원 포인트적립 450원
    이 책은 공중의 태도와 행동변용을 목적으로 하는 사회마케팅의 계획 및 실행, 다른 단체 및 사기업과의 제휴 등 효율적인 사회마케팅 관리를 위한 전략적 접근을 소개하고 있다. 특히 공익광고를 포함한 사회마케팅의 실행과정을 실제 사례를 통해 설명함으로써 사회 캠페인을 통해 대중을 설득하고 행동의 변화를 시도하...
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  • 세계 유명광고 캠페인

    세계 유명광고 캠페인 전략적인 포지셔닝으로 성공한
    Nicholas Ind 저 / 박재관 역 | 브레인코리아 | 2003년 12월
    15,000원 포인트적립 0원

    품절

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  • 인터넷과 광고

    인터넷과 광고
    이현우 외저 | 한울아카데미 | 2001년 09월
    15,000원 포인트적립 450원
    이제 인터넷은 신문과 TV에 이어 제3의 광고 매체로 자리잡았다. 이 책은 광고매체로서의 인터넷의 가치를 다각도에서 살펴보려는 목적으로 기획되었다.총 4부 12장으로 구성되어 있는 이 책은 먼저 인터넷 광고에 대한 전반적인 개요를 소개하고 인터넷이라는 새로운 커뮤니케이션 도구를 광고의 차원에서 이해하는 새로운...
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  • 광고를 움직이는 소비자 심리

    광고를 움직이는 소비자 심리
    M. Sutherland 저 / 윤선길 | 경문사(한헌주) | 2006년 04월
    15,000원 포인트적립 0원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점7.5 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (2건)
    •  eBook 리뷰 (0건)
    •  종이책 한줄평 (0건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    메시지의 수용자인 소비자에게 초점을 맞추어 광고의 요소와 효과를 설명하고 있다. 다양한 소비자 심리를 파악해서 다양한 광고전략을 구사할 때 소비자들에게 공감을 이끌어낼 수 있음을 지적하고 있다.

    품절

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  • 상 받은 광고가 11배 잘 팔린다 미리보기

    상 받은 광고가 11배 잘 팔린다 크리에이티비티를 위한 변론
    제임스 허먼 저 / 이성복 역 | 문예마당 | 2012년 12월
    15,120원 (10% 할인) 포인트적립 840원
    크리에이티비티가 사업 성공과 직결되는 사례들을 구체적이고 객관적인 수치 자료와 함께 제시하는 책이다. 글로벌 브랜드들의 사례라는 점에서 쉽게 읽히고 친숙하며, 광고업계 종사자들은 물론 기업의 마케팅 담당자들이 꼭 알아야 할 사례들로 구성됐다. 현업 크리에이티브들의 촌철살인 금언이 현장성을 더한다.현대인...

    일시품절

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  • 기자들도 모르는 49가지 언론홍보 비밀

    기자들도 모르는 49가지 언론홍보 비밀 뉴스현장에서 발로 뛴 한 공무원의 생생한 기록
    조경익 저 | 한울 | 2011년 09월
    15,200원 (5% 할인) 포인트적립 160원
    개정판이 출간되었습니다.
    언론을 상대하는 공무원들에게 언론홍보라는 것이 무엇인지, 어떻게 하면 본인 업무가 보도될 수 있는지 감각을 얻을 수 있도록 하고 있다. 공무원들이 언론감각을 익혔다면 기자들은 이전보다는 나아진 여건과 환경에서 정부나 지방자치단체 등 공공기관에 대한 기사를 쓸 수 있을 것이다. 이 책은 또한 공무원이 아니더라...

    품절

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  • 광고 속의 성차별

    광고 속의 성차별
    박은하 저 | 소통 | 2009년 02월
    15,200원 (5% 할인) 포인트적립 160원
    텔레비전 광고 자료를 대상으로 성차이어와 성차별어의 실태와 그것에 대한 화자들의 인식을 조사·분석을 시도한 책이다. 더빙된 영화에서 여성과 남성이 쓰는 말이 다른 것처럼, 성차이어와 성차별어는 광고에도 녹아있다. 이 책은 텔레비전의 광고를 보고 음성 언어를 중심으로 하여, 학생과 일반인을 대상으로 설문조사...
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  • 광고는 과정이다

    광고는 과정이다
    이영희 저 | 예경 | 2001년 02월
    15,200원 (5% 할인) 포인트적립 160원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (1건)
    •  eBook 리뷰 (0건)
    •  종이책 한줄평 (0건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    디자이너가 반드시 알아야 할 기본적인 광고이론을 알기 쉽게 기술하고 광고디자인의 구성과 제작의 실제를 예로 들어 살피는 한편, 좋은 광고의 예를 들어 설명한다.

    절판

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  • 인조인간 프로젝트 미리보기

    한국근현대생활사큰사전
    인조인간 프로젝트 근대 광고의 풍경
    권창규 저 | 서해문집 | 2020년 06월
    15,300원 (10% 할인) 포인트적립 850원
    100여 년 전 광고에 담긴 근대 풍경 속에서광고가 인조해낸 자본주의적 인간을 보다‘시각’ 섹션의 ‘광고’ 키워드를 다룬 『인조인간 프로젝트』에서는 지금으로부터 100여 년 전인 1890년대 후반부터 1945년 전까지 광고를 다룬다. 특히, 광고의 수가 많았던 1920~1930년대의 신문광고를 중심으로 이야기를 풀어낸다.이...
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  • 인문학으로 광고하다 미리보기

    인문학으로 광고하다 크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술
    박웅현,강창래 저 | 알마 | 2009년 08월
    15,750원 (10% 할인) 포인트적립 880원
    회원리뷰(145건) 리뷰 총점9.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (109건)
    •  eBook 리뷰 (0건)
    •  종이책 한줄평 (34건)
    •  eBook 한줄평 (2건)
    이 책은 단순히 광고에 대해 서술한 책이 아니다. 창의성에 관한 책이다. 창의성에 대해 이야기해보려고 광고라는 도구를 사용했을 뿐이다. 한국 사회나 광고업계에서 창의적이라고 인정받은, 박웅현의 성공적인 광고물을 바탕으로 ‘크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술’을 밝히려는 것이다. 마히이 칙센...
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  • 한국광고학회 'ACE' TALK

    한국광고학회 'ACE' TALK The Secret of Advertising [ 반양장 ]
    송영아,이성미,강한나,최지혜,최태랑,박세진,박한나,홍지미,김동후,이정규 편저 | 정독 | 2022년 04월
    16,000원 포인트적립 0원
    (사)한국광고학회는 우리나라의 광고, PR산업을 선도하고 있는 ‘ACE’ 기업들의 CEO들을 직접 초대하여 그들의 노하우와 비밀을 들어보는 유튜브 대담 프로그램인 ‘ACE’ Talk 시리즈를 2021년 5월부터 2022년 3월까지 모두 열 차례 개최하였다. 우리나라 광고대행업계의 선두주자인 제일기획, HS애드, 대홍기획, PR에이...
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  • 세계최고의 광고문안과 우리의 전통디자인

    세계최고의 광고문안과 우리의 전통디자인
    김용수 저 | 보경문화사 | 1997년 06월
    16,000원 포인트적립 0원
    카트에 넣기 바로구매 리스트에 넣기

  • 광고의 변화

    광고의 변화 8가지 성공 사례로 배우는 효과적인 광고 만들기
    사토 다쓰로 저/(주)애드리치 마케팅전략연구소 역 | 한울 | 2017년 10월
    16,000원 포인트적립 0원
    오래된 상식은 광고를 속박한다.새로운 상식은 광고를 자유롭게 한다.변화는 광고의 숙명이다. 50여 년 전 광고의 왕좌가 신문에서 TV로 이동했을 때 많은 광고 관계자들은 당혹감을 감출 수 없었다. 그때까지 줄곧 사진이나 일러스트, 헤드 카피와 보디 카피를 생각해온 사람들에게 갑자기 TV 광고안을 내도록 한 것이다. ...
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  • 이교수의 카피교실

    한울아카데미-1050
    이교수의 카피교실
    이희복 저 | 한울아카데미 | 2008년 07월
    16,000원 포인트적립 480원
    헤드라인에서 출발해 카피와 관련된 다양한 분야의 이론과 실제를 다루고 있다. 대표적으로 카피와 관련된 주제인 기획과 테마, 시각화와 흐름, 셀링 포인트, 조사를 설명하고 있으며 카피와 유머, 강조, 길이, 신뢰, 구별, 실전 카피라이팅 등을 정리했다. 또한 다양한 매체의 광고를 사례로 공부하면서 자연스럽게 카피의...
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  • 광고의 역사

    광고의 역사 산업혁명에서 정보화사회까지
    양정혜 저 | 한울아카데미 | 2013년 03월
    16,000원 포인트적립 480원
    개정판이 출간되었습니다.
    광고는 시대별 이슈 및 사회적 변화를 반영하는 거울광고의 역사는 다른 분야에 비해 상대적으로 논의나 체계가 완벽하지는 않다. 그 이유는 광고를 실용적 학문으로 인식하여, 학문보다는 현업에서의 구체적 사례를 더 중요히 여기기 때문이다. 그러나 광고는 단순히 상업적 가치만 지니는 것이 아니라 사회적, 경제적 변...

    절판

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  • 광고 홍보의 이해와 실제

    광고 홍보의 이해와 실제
    정재일 등저 | 삼영사 | 2006년 09월
    16,000원 포인트적립 0원
    광고의 개념부터 매체전략과 광고의 효과측정까지 다루고 있는 책이다. 광고 홍보의 전반에 대해서 살펴볼 수 있도록 구성되어 있다. 서구의 광고 역사, 우리의 광고역사, 광고 산업의 구조,IMC에 대한 이해, 광고전략과 예산, 크리에이티브 전략에 대해서 알려준다. 또한 광고규제의 필요성과 형태, 유형 등에 대해서 다룬...
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  • 마케팅 커뮤니케이션의 통합과 온광고론

    나남신서-1152
    마케팅 커뮤니케이션의 통합과 온광고론
    김일철, 돈 슐츠 공저 | 나남 | 2006년 07월
    16,000원 포인트적립 0원
    시장과 매체, 커뮤니케이션의 환경변화를 수용하는 마케팅 커뮤니케이션인 온광고론을 포괄적으로 정리한 입문서. 모든 것이 바뀌고 있다. 광고의 장(場)인 시장 개념이 달라지고, 주요 전달수단인 매체가 바뀌고, 메시지를 수용하는 인식구조마저 변한다. 소비자는 광고의 수단과 경로를 구분하지 않고 광고를 총체적으로 ...
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  • 광고 쉽게 알 수 있는 사전

    광고 쉽게 알 수 있는 사전
    이원형 저 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 12월
    16,000원 포인트적립 480원
    광고용어 해설 뿐 아니라 광고를 이해하는 데 필요한 개념을 전체적으로 알 수 있도록 정리한 개론서. 광고를 전공하는 학생은 물론, 광고 과정에 관여하는 실무자들도 가볍게 접근할 수 있다....
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  • 신문, 광고의 문체와 표현

    신문, 광고의 문체와 표현
    박갑수 | 집문당 | 1998년 06월
    16,000원 포인트적립 160원
    신문, 방송, 광고 등 매스컴에서 항상 접하는 우리말 문체와 표현의 실태를 살피고 그 개선점을 찾고 있다. 신문기사를 통해 본 언어생활의 규범과 현실의 간극, 방송광고에 나타난 언어의 문제, 광고의 역기능 해소 방안 등 매스컴 언어 및 문장의 실상을 보여 준다.

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  • 현대광고의 이해

    나남신서-598
    현대광고의 이해
    조병량 등저 | 나남 | 2004년 03월
    16,000원 포인트적립 0원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점6.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (1건)
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    •  종이책 한줄평 (0건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    이 책은 광고란 무엇이며, 어떻게 만들어져 이용되고, 어떤 기능들이 통합되어 하나의 설득예술로 승화될 수 있는가를 여러 각도에서 보여줌으로써 광고홍보 분야를 나름대로 이해하도록 돕고 있다.

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SeachAPI:Y
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